如何评价清华门口红牛广告谜题？
最开始，我只是抱着一种看热闹的心态，觉得挺有趣的，可能就是品牌想搞点新花样。但看着看着，周围的学生、路人，甚至一些骑车路过的我都时不时停下脚步，脸上露出思索的表情。大家开始小声讨论，偶尔有人恍然大悟，发出惊呼，然后又被下一个谜题难住。这种氛围，说实话，挺有感染力的。
广告的谜题设计得很巧妙，它抓住了清华这个群体普遍具备的理性思考和解决问题的特质。题目不一定是那种需要深厚知识储备的学科问题，更多的是一种逻辑推理、字词拆解、甚至是一些生活常识的“拐弯抹角”。比如说，可能是一个关于“速度”的谜题，问你“什么东西跑得快，但没有腿？”答案或许就是“风”，或者“时间”，再或者更刁钻一点的“光”。又或者是文字游戏，比如把一些汉字的偏旁部首打散重组，考验你对汉字的熟悉程度。
这种设计，一方面让广告变得不再是单调的商品推销，而是变成了一种互动和参与。观众不再是被动接收信息，而是主动去思考，去解码。每一次解开一个谜题，都会有一种小小的成就感，而这种成就感，恰好是红牛想要传递的“能量”和“突破”的一种具象化体现。你吃了红牛，就像解开了这个谜题一样，能量爆棚，能够战胜困难。
但另一方面，它也确实是个“劝退”利器。尤其是对于那些只是匆匆路过，或者对解谜本身不太感兴趣的人来说，它可能就是一块碍事的屏幕，阻碍了他们的前行。而且，谜题的难度设置也是个大学问。太简单了，没有挑战性，无法激发讨论；太难了，又会让大多数人望而却步，产生挫败感，反而适得其反。我曾经看到一些人，看了半天，眉头紧锁，最终只能摇头叹气，继续往前走。这其中的失落感，或许也是广告商需要考虑的。
不过，总体来说，我觉得这个广告的点子很成功。它把一个大众消费品，通过一种与目标受众高度契合的方式，巧妙地融入了他们的生活场景。它不只是在卖红牛，更是在卖一种“思维模式”、“解决问题的态度”。它让红牛这个品牌，在清华这样高智商人才聚集的地方，显得更加“懂”他们，更能与他们产生共鸣。
清华门口的红牛广告谜题，就像一个小小的“思维驿站”，让来来往往的人们在日常的奔波中，能够短暂地停下脚步，动动脑筋，感受一下解谜的乐趣，也顺带记住了这个“给你能量”的品牌。它不是一个完美的广告，但它绝对是一个有意思、有记忆点，并且能够引发讨论的广告。
网友意见
利益相关：这个广告的作者，项目负责人之一。不请自来。
楼上
@车路一语道破了整个项目最内核的部分---我们都是广告的一部分。
这是这个项目最核心的理念了。
前天写总结报告，第一句话就是，「好的创意会成为一个黑洞，不断的吸收，让所有看到创意的人都成为创意的一部分......」
我知道会有很多同学质疑，这篇帖子也是广告，也是软文。
这么说吧，总结报告已经提交，这篇帖子已经不算进KPI了。
而且对动机的质疑，一般是很难解释的。我决定用最原始的办法解决这个问题「写这篇帖子，如果有半点商业动机，我特么一辈子拿不到年终奖！」
好了，开始正文。
========================按照惯例，长文多图预警===========================
这是那张流传网络的广告牌照片，是我拍的。客户是红牛，红牛赞助了电视栏目最强大脑。
其实按照传统做法，这种事情挺简单：联合logo+人物剧照合张图，角标放上slogan。齐活。
但我们并不希望做的那么平淡。我们想试试，看能不能用最强大脑的那种调性和受众们做次沟通，让内容能够和看的人有些真正的互动，而不是传统广告的，看一眼「哦」，看完就完了。
我们设想用一道谜题作为广告的主视觉。我自己是密室逃脱的铁杆玩家，最初的动机也来自这里。
其实开始设计的题目是这样的：（这是PPT稿，不要在意我的渣美术）
也是大幅留白，希望弄得尽量GEEK范儿一点，但因为不能凸显logo，所以毙掉了。
其实我自己倒觉得这个更有意思一点儿。
我知道难不倒你们，但是还是顺便想看看大家最快能用多久把这道解出来：P
但只做一道题的广告投放，虽然也会获得一定关注，但问题来了，说好的互动呢？
你让人家在哪儿答你的题？在广告牌上画吗？城管会介入哒。
所以下一个流程是扫二维码进入H5页面，输入答案，继续答题。答题完成后发布排名与奖励，这是一个闭环的流程。
密码题很多网友都给出很好的答案了。PO张给客户提案时的手稿。
第一题是那道数学题。
这道题是拜知乎数学大神
@曾加所赐。最开始我在他的回答里发现了这道题目的有趣之处。
数学题:任选3张答卷皆无雷同,求最多有多少人参加考试？ - 知乎用户的回答出题自然官方要公布答案的，答案知识产权属于曾加。作为一个老知乎er，对于保护知识产权
这根筋还是绷的比较紧的。于是和曾加老师私信联系，说明来意。
让我没有想到的是，曾加老师不仅爽快的答应了，而且针对数学题目本身的一些技术细节，甚至
项目整体运作都提出了很多特别珍贵的建议。也让我对他的尊敬，又加深了一层。
付费环节我没让他等漫长的公司流程，直接走微信。我坚信最好的合作，就是将心比心。
今天看到曾加老师的专栏也写到了这件事，特别高兴。但一个小遗憾，没提到我。也许觉得我影响力还不够吧，我要努力了：P
后面两道题，不赘述了。我不可能比曾加老师写得更好，有兴趣的同学移步
清华门口的【红牛谜题】真的那么难吗？ - 看！你身边有一只数学！ - 知乎专栏如果说社交媒体是炸药，那线下媒体的投放就是导火索。炸成什么样，虽然不能特别精准的预测，但是可以有导向。
投放在高校门口，就是我们设计的导向。
后来，红星美凯龙营销总经理在自己的朋友圈中分享这个案例，「谜题广告利用了大学生的好奇心和求知欲，机智！」他说的对，我们的设想的确如此。
高校学生，有时间，有求知欲，有好奇心，一切都符合我们对第一波目标受众的设定。
第一波受众十分十分关键，他们是重要的内容制造者和多次传播者。
后来的事情也着实印证了我们的想法---这就是刷屏3月16号的广告牌社交事件。
我们获知这事后，紧急开会，决定立刻采取应对措施，为这个事件的传播追加媒介资源，再添上一把柴。做营销的基本都有这种敏感度，这样的事件，是可遇不可求的传播素材。
事件至此，已经彻底在互联网上炸开了。
好消息一个接一个传到项目组。
微博上百个大号蓝V（粉丝200万量级以上）转载；论坛428个转载；网易、腾讯、搜狐、人人、
今日头条等新闻客户端转载；辽宁卫视新闻转载；再加上无法统计的微信和朋友圈，在数量上已经达到了所谓的「现象级」。
再从质量上来看。我测试了下我们的传播路径。
传统的广告一般做法得到的路径基本都是这样的，蒲公英图。展示，但展示完就完了。
但这次的传播得到了这样一张图。我觉得很美。
最大传播深度56层。这个数字让我更加坚信，有趣的内容是可以做到口口相传的。
开头说过，好的创意可以让每个受众都成为创意的一部分，成为创意的参与者与传播者。
最后的这张图也印证了这个想法。
同时，我们想，如果真的能号召一些观者，多挑战挑战自己，也是一个挺有意思和有意义的事。
小到这几道题，大到生活，很多看起来很难的东西不过都是纸老虎罢了。
试试就懂。
就酱。
=============================后记==================================
限于精力，没时间写的特别细，项目过程中的很多旁支细节省略掉了。如果大家有疑问，我们再评论里面聊。特别欢迎一切专业相关讨论，拒绝一切形式的谩骂撕逼。
=======================第一次也是最后一次增补============================
其实很想玩高冷范儿的，写完就不再管了。还是没忍住...
那啥，是这样。集中回复下。
1、质疑动机的老师
没看见我一开头就说这事儿了嘛。话都说那份上了...什么仇什么怨...
这背后非要说有什么动机的话，很坦白的说，写这篇答案是为了营销自己。
是的。我知道自己有输出优质干货的能力，但写得少，粉丝一直不多，想借文章涨涨粉丝。
再深一步说，我想借知乎平台结交各个领域的精英。
广告咨询公司对知识的要求极度多元化。今天客户做母婴，明天说不定又接地产的单。
像这次谜题，多多少少还要用些密码领域、数学领域的知识。
尽管已经极尽全力把自己知识面尽量往广处延伸，但脑力毕竟是有很大局限性的。
我希望通过知乎平台拓展自己的眼界和脑力，让自己变得更开阔，更优秀。
同时，我也相信，我输出的内容也会有一定几率给需要的人一些启发，那也是让人开心的事情。
这是一个知乎人很普通的一个诉求。
2、「喷子」老师
真的不太想用这个词儿。
咋说呢，用我们行业话说，叫「咱们互不为target」，意思就是咱不是一路人。
所以就别忙乎了，怪累的。一般浏览器都有个很友好的功能，在你的屏幕的最右上角，
是一个十叉图标，轻轻点下就好。
我相信，知乎上毕竟还是明白人多一些，大家都不大会在这上面浪费太多时间的。
（唉，多说一嘴。记得我高中刚开始上网那会儿，也是个小「喷子」。
一开电脑，就上BUFF，切战斗姿态。也许是压力大，也许是不成熟。不管怎样，别人说总归是
不管啥用的，自己想明白了就好。）
3、点赞的，评论和私信交流业务的盆友
很感谢你们。你们的每个小红点都给我莫大的鼓励。
其实我知道，我们做的不够好，整个营销广告行业也不大好。
低门槛使得整体环境鱼龙混杂。但，很多人还是在试着努一努，哪怕改变一点点，也是进步。
不是说好的要改变世界吗，情怀还是得落地的。
坐而论道，不如站起来干点啥。就酱。
2015.04.01
（等下...我擦，愚人节？！白特么写这么半天了...）
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