如何评价《剑网3》买《逆水寒》关键词一事？
咱们先得梳理清楚这事儿到底是怎么回事。简单来说，就是玩家发现《剑网3》（主要由西山居开发）在一些网络平台上，尤其是百度搜索等地方，当用户搜索“逆水寒”这个关键词时，关联出现的推广内容里，赫然出现了“剑网3”、“剑网3哪个门派好玩”、“剑网3唯美画面”等与《剑网3》相关的信息。这就被玩家解读为《剑网3》在用一种比较直接的手段，试图将搜索“逆水寒”的潜在用户“截胡”到自己游戏中来。
那么，这件事情为什么会引发如此强烈的反应呢？
从《剑网3》玩家的角度来看：
荣誉感和阵营感： 《剑网3》拥有非常庞大且忠实的玩家群体，他们对游戏有着深厚的感情和强烈的认同感。当发现自家游戏似乎在“暗地里”与其他游戏进行这种“抢夺”用户行为时，很多玩家会觉得是一种“不体面”，甚至会有一种被代表、被利用的感觉。他们可能觉得《剑网3》作为一个老牌、有底蕴的游戏，不应该采取这种看似“小家子气”的营销手段。
对游戏的自信： 部分《剑网3》玩家认为，游戏本身的内容和质量足以吸引玩家，不需要通过这种方式去拉拢用户。这种行为反而会让人觉得“心虚”，是不是游戏本身有什么不足才需要这样做。
对营销的道德判断： 玩家们普遍认为，这种行为在道德上存在争议。虽然商业竞争是常态，但“买词条”这种方式，特别是当它直接指向竞争对手的核心关键词时，很容易让人联想到“蹭热度”、“碰瓷”，甚至“黑竞争对手”的负面联想。
对营销投入的反思： 很多玩家对游戏后续的更新和投入也有期待，当看到营销费用可能被用在这样的地方时，会产生“钱用在刀刃上”的疑问。
从《逆水寒》玩家以及吃瓜群众的角度来看：
“被攻击”的感受： 对于《逆水寒》的玩家来说，他们可能会觉得自己的游戏受到了不公平的对待，或者说《剑网3》在主动挑起事端。
对比营销策略： 这件事也让大家开始对比两款游戏在市场营销上的策略差异。《剑网3》的“买词条”是一种比较直接的流量获取方式，而《逆水寒》在营销上可能更侧重于内容输出、直播互动等。
舆论的放大效应： 在互联网时代，一点小事很容易被放大。玩家们的讨论、论坛发酵，加上一些游戏媒体的报道，很快就将这件事推向了风口浪尖。
从游戏行业营销的层面来看：
商业竞争的常态与边界： 在任何一个成熟的市场，竞争都是不可避免的。游戏行业尤甚。玩家的注意力就是宝贵的资源，如何获取和留住玩家是每个游戏厂商都要思考的问题。“买词条”、“SEO优化”这些都是常见的网络营销手段。关键在于，这种手段是否越过了行业内的某种“潜规则”或道德边界。
精准营销与粗暴营销： “买词条”可以看作是一种比较粗暴但直接的流量导向策略。它瞄准了用户在主动搜索某个游戏时，将其引导到另一个游戏。这种方式的有效性有待商榷，因为它可能吸引来的用户并非真正对《剑网3》有强烈的兴趣，转化率和留存率可能不如内容营销带来的用户。
品牌形象的塑造： 这种营销方式在一定程度上也暴露了《剑网3》在品牌形象上的考量。如果采取这种方式，可能会被解读为不自信，甚至有点“市井气”。而对于一个拥有长久历史和稳定玩家群体的游戏来说，维护良好的品牌形象尤为重要。
竞争对手的反应： 另一方（《逆水寒》）的反应也非常关键。是选择沉默，还是正面回应，亦或是采取类似的营销策略来应对？这会进一步影响事件的发展和玩家的观感。
事件后续及反思：
这件事情最终如何在网络上平息，或者说玩家的讨论如何演变，也反映了玩家群体的情绪和对游戏厂商的期望。
官方的回应： 游戏厂商对此事的官方回应非常重要。是承认营销行为的合理性，还是解释其初衷，又或者承认存在不妥并进行调整？不同的回应方式会带来不同的影响。很多时候，官方会强调这只是正常的商业行为，利用合规的平台进行推广。
玩家的“教育”： 这件事在某种程度上也是玩家对游戏行业营销策略的一种“教育”过程。玩家的批评和讨论，可能会促使游戏厂商在未来的营销中更加谨慎和有策略。
长远的影响： 对于《剑网3》和《逆水寒》来说，这种事件的长期影响可能体现在玩家对品牌的忠诚度上。那些因为这种事件而感到不满的玩家，可能会在心中留下疙瘩。而那些认为这是正常竞争的玩家，则可能更加坚信自己的选择。
总而言之，《剑网3》买《逆水寒》关键词一事，与其说是一场单纯的游戏营销事件，不如说是一个多方博弈的缩影。它暴露了商业竞争的残酷性，也映射了玩家对游戏品质、品牌形象以及营销道德的复杂期待。对于游戏厂商而言，如何在激烈的市场竞争中保持体面，赢得玩家的尊重，永远是一门值得深思的艺术。这不仅仅是技术的较量，更是战略、情怀和沟通的综合比拼。
网友意见
吃瓜群众路过。
这个事件其实非常的简单，就像问题所说的，《剑网三》在百度买了《逆水寒》搜索关键词的信息流广告。
最直接的证据就是，《逆水寒》官博贴出的这张图：
被框选出的信息流广告打开后跳转的页面是“逍遥网”，而这个逍遥网，正是金山集团旗下的网站
由此可见，这是非常明显的一次官方行为的恶性竞争。这件事上并没有太多的解释空间。
然而，出乎我意料的是，明明是《逆水寒》被恶意竞争，然而所有的舆论都在一边倒的支持《剑网三》，攻击《逆水寒》。
甚至一旦有中立的声音出现，评论区就被一众剑三玩家攻陷。
这些玩家们在这一时刻，脑子里的想法也许是这两点：
1，我们是《剑网三》，我们足够牛逼所以我们不需要蹭任何热度。
2，今天，只要你喷逆水寒，我们就是朋友，否则，不管你说的话有没有道理，你等着被爆破就好。
等等，这种模式似乎有点眼熟，这不就是典型的饭圈模式吗？
《剑网三》就是那个“偶像”，玩家们全都是它的“fans”。整个事件里它甚至不需要说一句话，粉丝们就会自发的，疯狂的维护它。
而它只需要远远的保持着一种神秘感，就能够让对手“尽显丑态”。
但是，通常两个游戏互撕都是玩家之间的互撕，因此基本没有游戏厂商会直接向竞品发起如此简洁明了的打压，如果做得太过于名目张胆，那无异于引战，同时主动发起打压竞争的那一方反而会陷入口诛笔伐之中。
不过，此次事件的发展，却出乎大家意料，因为《剑网三》并没有被《逆水寒》的玩家淹没，而是相反。
原因在于，这场战役中，《逆水寒》的玩家缺席了。这导致了逆水寒官博几乎被剑网三玩家单方面吊打，几乎无力反抗。
这就引发了我的好奇，后来我询问了游戏圈内的好友，他表示，《逆水寒》玩家普遍来说更佛系，年龄也更大一些，不太会饭圈那一套，所以对这件事其实不怎么关注。
这样一看，似乎能说得通了，而且《逆水寒》新资料片叫“混江湖”，估计也和玩家特质不无关系。
一边是饭圈化的玩家群体，一边是佛系的，年龄更大的普通游戏玩家，确实在舆论上的对比是悬殊的。
其实，《剑网三》和《逆水寒》之间的竞争，并不是什么特别严重的事件，虽然有点火药味，但也都点到为止。但真正让事件恶化的，是剑网三玩家，或者说，剑网三“粉丝”们的行为。
他们带着“我《剑网三》还需要蹭你《逆水寒》热度？”这种想法，不断对对方发起攻击，而并没有去思考，到底这件事上谁对谁错。
这在饭圈里也是很常见的。
经常有两位明星，可能只是一些小摩擦。但双方粉丝们却会斗个你死我活，根本不关心谁对谁错。不得不说这种行为一点意义都没有，因为就算斗赢了，也不过是发泄了一时的情绪，最后对他们的偶像来说并没有什么改变，甚至可能太过好战，给偶像惹祸上身。
此外，这件事上剑网三玩家们还有一个逻辑，那就是认为强者就是对的，弱者做什么都错的。不得不说，这种价值观实在太过于畸形了。
因为就像认为高富帅侵犯长相普通的女孩，这女孩反而该感恩戴德一样，因为强大，所以它做的所有事都是对的吗？
我认为大多数人应该有明辨是非的能力，可事实证明这样的人真是少数，至今为止我只看到寥寥几条消息即表明自己是剑网三玩家，但同时也承认剑网三这一次的事儿办的不地道。
而绝大多数露头发表评论的玩家都在圈地自萌，整个圈子散发出一种浓浓的低龄感。
作为一个热爱游戏的宅男，这么多年我玩过很多游戏，也遇到过很多有意思的玩家。我一直以为，玩游戏这件事，应该是纯粹的。
但是，看到如今逐渐饭圈化的玩家群体，看到越来越乌烟瘴气的游戏圈，我的心情很沉重。
当然，也许这一点《剑网三》们并不在意。他们只希望拥有这样的玩家群体，能够随时帮它爆破掉任何一个竞品。看不惯的，不喜欢的，不来也罢。
我《剑网三》不缺你一个新玩家，现在的大家庭，玩得开心就足够了。
对不对？
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