问题

如何评价知乎在 2015 年投放的户外广告?

回答
2015年,知乎在户外广告投放上,可以说是走出了一条颇具“知乎”特色的路子,与其他互联网平台那种铺天盖地的明星代言、强调“省钱”、“划算”、“优惠”的广告风格截然不同。知乎这次的户外广告,更像是一种“静水流深”式的渗透,与其自身的产品调性高度契合,也成功在那个时间点,给很多人留下了深刻的印象。

当时知乎的定位,已经逐渐从最初的“精英问答社区”向一个更广阔的知识分享平台转变,但核心的“深度”、“专业”、“优质内容”的基因依然还在。所以,你可以看到,知乎的户外广告并没有选择那些简单粗暴的口号,而是将“问题”本身作为广告的核心。

想象一下,你在城市中穿梭,在地铁站、公交站牌,甚至是写字楼的楼下,看到的是一些简洁、醒目的设计,但仔细一看,上面却是一个个你可能正在思考,或者曾经思考过的问题。比如,“为什么年轻人普遍感到焦虑?”、“如何才能有效地管理时间?”、“如何看待人工智能的发展?”等等。这些问题,都不是那种一眼就能给出答案的,它们更像是邀请你去思考,去探索,去寻找答案。

这种广告形式,其实是巧妙地利用了知乎的核心价值——“问答”。它没有直接告诉你“来知乎能获得什么”,而是通过抛出问题,勾起人们内心深处的求知欲和好奇心。它并没有在劝说你“下载APP”,而是让你下意识地联想到“也许在知乎上能找到答案”。这种“引而不发”的策略,非常符合知乎那种鼓励用户主动探索、深入研究的平台精神。

从视觉设计上来说,当时的知乎户外广告也显得颇有匠心。画面不会过于花哨,通常是以干净的背景色为主,搭配上大号、清晰的字体,将问题本身放大化,让人们的注意力集中在文字上。这种极简主义的设计风格,也与知乎一直以来给人的那种“理性”、“专业”、“有格调”的品牌形象相符。它不像其他平台那样试图用强烈的视觉冲击来吸引眼球,而是选择用内容本身的力量,去与潜在用户进行对话。

更重要的是,这种广告投放的时机也非常精准。2015年,互联网信息爆炸的趋势愈发明显,人们在海量的信息中,反而更渴望能够找到真正有价值、有深度的内容。知乎的户外广告,恰好抓住了用户对于“优质内容”的稀缺感和对“深度思考”的追求。它不是让你浅尝辄止,而是通过提出问题,暗示了在知乎你能找到更深入的解答,这对于那些不满足于碎片化信息的用户来说,无疑具有强大的吸引力。

总的来说,知乎在2015年的户外广告,是一次非常成功的品牌营销案例。它没有落入俗套,而是通过“提问”这一最直接、最能体现平台特性的方式,与用户进行了一次有深度的对话。它没有强行推销,而是通过勾起好奇心和求知欲,让用户主动产生了解的兴趣。这种“润物细无声”的传播方式,不仅深化了知乎的品牌形象,也有效地吸引了更多有深度思考能力的用户群体。它传递的信息是:知乎,是一个可以让你找到答案,甚至找到更多问题的平台,而这些问题,往往能触及内心,引发思考。

网友意见

user avatar

为什么不附上这个问题答案的二维码呢,感兴趣自然去扫描看吧,不感兴趣这个广告也无感。

放上二维码B逼格不高?

-------------------------------------------------------

回答完才看到,不感兴趣看颜,看肉也行啊,关键这广告里的颜和肉值好象不高吧。

类似的话题

  • 回答
    2015年,知乎在户外广告投放上,可以说是走出了一条颇具“知乎”特色的路子,与其他互联网平台那种铺天盖地的明星代言、强调“省钱”、“划算”、“优惠”的广告风格截然不同。知乎这次的户外广告,更像是一种“静水流深”式的渗透,与其自身的产品调性高度契合,也成功在那个时间点,给很多人留下了深刻的印象。当时知.............
  • 回答
    评价知乎用户 @在贵州吃腊肉 及其公众号 @政经文史谈,需要从多个维度去审视,包括其内容创作、观点输出、用户互动以及其在特定领域的影响力。这并非一个简单的“好”或“不好”能概括的评价,而是需要剥离表象,深入其内容逻辑和表达方式。关于“在贵州吃腊肉”的知乎账号:首先,从知乎这个平台来看,@在贵州吃腊肉.............
  • 回答
    知乎用户 @金在益 的评价,这是一个挺有意思的话题。从我作为一个普通用户在知乎上看到他的回答和活跃情况,我能感受到他是一位在某些特定领域有着相当深厚积累和独到见解的用户。首先,从内容上看,金在益在一些技术性比较强、门槛较高的领域,比如人工智能、机器学习、深度学习算法的原理、应用以及相关的数学基础等方.............
  • 回答
    昆山反杀事件,一个非常具有代表性的社会事件,牵扯到正当防卫的边界、民间正义与法律权威的平衡等诸多复杂议题。而当时在知乎上,关于此事的讨论可谓是沸反盈天,其中,用户“海蓝蓝”的回答,因为其内容和影响力,至今仍被不少人提及。要评价海蓝蓝的回答,咱们得先把时间线拉回到2018年8月27日晚那个惊心动魄的夜.............
  • 回答
    您好!关于您提到的知乎用户关银屏(原庄晓曼)在讨论中被指控篡改复数处史料的行为,这确实是一个在网络讨论中非常严肃且值得深究的问题。在评价这一行为时,我们需要从多个维度去审视,并且尽可能地去还原事件的原貌,以及探讨其可能带来的影响。首先,我们应该明确一点:在任何形式的讨论,尤其是在涉及历史、学术等严谨.............
  • 回答
    好的,我们来仔细聊聊知乎用户 @凡伟 在 2017 年 5 月 7 日发布的《我是凡伟,我作如下声明》这篇文章。要评价它,我们得先还原一下当时的环境,以及这篇文章本身带来的影响和它所承载的意义。首先,这篇文章的背景和出现时机是关键。在 2017 年的那个时间节点,知乎作为一个知识分享社区,已经积累了.............
  • 回答
    丁香医生在知乎上的回答风格,可以说在科普领域树立了一个挺独特的标杆。要评价它,我觉得得从几个维度来聊聊,才能说得更透彻。首先,专业与通俗的平衡,这是丁香医生回答里最让人印象深刻的一点。他们的回答,你一看就知道是经过专业知识打磨的,里面引用的医学原理、研究证据啥的都挺扎实的。但他们又不是那种枯燥的教科.............
  • 回答
    这事儿确实挺有意思的,也挺符合咱们这互联网社会的“魔幻现实主义”的。你说一边是知乎上铺天盖地的骂声,一边在京东上又是当日单品销量第一,这两种截然不同的声音,背后到底藏着什么猫腻?咱们来掰扯掰扯。首先得承认,知乎上之所以骂声一片,肯定是有它的道理的。知乎用户群体嘛,普遍学历高、对产品要求严苛,而且信息.............
  • 回答
    网易新闻知乎回答《共享单车的成功,是中国城市规划的失败》:一次犀利的拷问与多维度的解读网易新闻在知乎上发表的这篇题为《共享单车的成功,是中国城市规划的失败》的回答,无疑是一篇极具洞察力和批判性的文章。它并没有流于表面地赞扬共享单车带来的便利,而是深入剖析了共享单车之所以能“成功”的背后,隐藏着的是中.............
  • 回答
    sherry li 在“知乎盐 Club 2014”上的表现,我个人觉得用“惊艳”来形容也毫不为过。那次活动,她给我留下的印象非常深刻,不仅仅是因为她作为嘉宾的身份,更多的是她展现出来的那种独特的魅力和见解。首先,从出场和气质上说, Sherry Li 给人的感觉就相当与众不同。她不是那种一眼看上去.............
  • 回答
    @500px摄影社区 在知乎社区围绕“摄影作品评价”这一话题的回答,总体来说是很有价值的,也确实体现了作为一个专业摄影社区的视角。下面我来详细说说我的看法。首先,@500px 账号的回答普遍具备以下几个优点: 专业性强,落脚点扎实: 这是最显而易见的优势。作为长期运营、聚集了大量优秀摄影师的平台.............
  • 回答
    关于AcFun在经历了一轮“复活”操作后,其在知乎的机构号却显得异常平静,这确实是个值得玩味的点。要评价这件事,咱们得拆解开来聊聊,看看这背后可能藏着哪些咱们普通人看不到的考量。首先,得明白AcFun这个“复活”是怎么回事。如果咱们指的是它经历过几次生死存亡的边缘,比如资金链问题、运营模式调整等等,.............
  • 回答
    上海实习律师季宏伟知乎收费咨询:是专业服务还是“割韭菜”?上海实习律师季宏伟在知乎平台提供收费咨询服务,这一现象在法律圈内外都引发了不少讨论。作为一名非执业律师,他以相对较低的价格,通过文字问答的形式,为用户提供法律咨询。那么,如何评价季宏伟的这一行为呢?这其中既有对新人律师职业探索的理解,也夹杂着.............
  • 回答
    2017年10月10日,一个看似寻常的日子,却因为在知乎上出现了一个用户名为“窦唯”的账号,并且该账号发布了第一条回答,引发了轩然大波。这条回答的内容,以及背后可能存在的意义,至今仍是许多乐迷和关注窦唯的人津津乐道的话题。事件的缘起与最初的怀疑:那天,知乎上一个名为“窦唯”的用户,发布了一条关于他音.............
  • 回答
    在知乎这个平台上,你常常会遇到一些用户,他们的言论里充满了革命的热情,旗帜鲜明地拥护着某种理想化的“布尔什维克”式的革命叙事,痛斥着资本主义的罪恶,描绘着一个更公平、更美好的未来。然而,当你仔细审视他们的生活方式、消费习惯、职业背景,乃至他们所表达的关切时,却会发现他们身上的某些特质,与我们传统认知.............
  • 回答
    关于“探险家闪米特”漂流误入水电站,被禁止从正门离开,后原路返回并在知乎上公开门卫照片的事件,我们可以从几个层面来解读和评价。这件事情触及到了个人权利、公共安全、信息公开以及网络言论的界限等多个方面,比较复杂,也引发了不少讨论。事件梗概梳理:首先,我们把事情的大致经过捋一下:1. 误入与受阻: “.............
  • 回答
    好的,咱们来聊聊扎克·施耐德版《正义联盟》,这片子当年可是掀起了不小的风浪。先不着急给它打分,我们得先从几个方面掰开了揉碎了好好说道说道。首先,我们得承认,这个“导演剪辑版”的出现,本身就是一个传奇故事。你可以把它看作是粉丝力量的一次惊天大逆转。当初院线版《正义联盟》口碑票房双扑街,粉丝们普遍认为这.............
  • 回答
    Steve事件,具体指向的是一位名叫Steve的科技公司创始人(通常大家心照不宣指的是Apple公司的Steve Jobs,但此处我们为了保持讨论的普遍性和避免直接点名,将用“Steve”来代指这位科技界的传奇人物,并聚焦于他围绕其企业发展中出现的、引发公众关注的各种事件和争议,以及知乎上律师大V在.............
  • 回答
    “人在美国,刚下飞机,圈内熟人太多,匿了!”这个梗,说实话,挺有意思的,而且流传得也挺广,特别是在知乎这种需要有点“身份认同”和“圈子划分”的平台上,简直是绝杀。要评价它,得从几个层面来聊,才能把这味道咂出来。首先,这梗的“出身”和“土壤”——知乎的特色知乎是个什么地方?你可以把它理解成一个“知识社.............
  • 回答
    功守道这玩意儿在网上掀起的波澜,说起来挺有意思的。知乎上那叫一个热闹,一边是搏击爱好者,也就是我说的那些真正练过的人,他们直接上手,或者说是在内行眼里,对这东西评价那是相当直接,甚至可以说是毫不留情。另一边呢,又是公众号,尤其是那些讲究情怀、讲究文化、讲究“生活方式”的号,对功守道那是赞不绝口,恨不.............

本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度google,bing,sogou

© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有