会展专业真是个鸡肋专业么，作为会展专业毕业生很迷茫，未来怎么走？
会展专业是不是个“鸡肋”专业？这个问题听着挺扎心，尤其对于刚从这个专业走出来的毕业生来说，心里肯定七上八下的。我太能理解你现在的迷茫了。这年头，什么都讲究实用和回报，一听“鸡肋”，总觉得是不是学了四年，最后落得个食之无味、弃之可惜的下场。
但说实话，我觉得“鸡肋”这个词，用在这里有点太绝对了，也太片面了。会展专业绝对不是没有价值，关键在于你怎么去看待它，以及你打算如何去运用它。
先别急着否定自己，我们先掰开了揉碎了聊聊这个专业到底是怎么回事，以及你未来的路到底能怎么走。
为什么会让人觉得会展专业是“鸡肋”？
我猜想，你会有这种感觉，可能跟以下几点有关：
1. 专业概念模糊，外界认知不高： 很多人对“会展”的理解就是搭个棚子、摆几张桌子，觉得是个体力活或者杂事儿。他们可能想不到背后有多少策划、运营、市场、资源整合的学问在里面。这就导致了会展行业在一些人眼里不够“高大上”，甚至被认为是个“服务性”行业，价值感不强。
2. 就业方向相对集中，但又分散： 会展公司的岗位确实是毕业生的主要去向，但一个公司里的岗位又很多元：策划、项目、销售、搭建、设计、财务……有时候感觉自己学的知识很多，但又好像没那么“专”，担心自己不够精。
3. 行业周期性与稳定性： 会展行业受经济大环境影响比较大，有时候项目多得忙不过来，有时候又可能因为疫情等不可控因素而停滞。这种波动性会让一些人觉得不够稳定，缺乏安全感。
4. “斜杠”与“跨界”的挑战： 随着时代发展，很多传统行业都在转型，会展行业也越来越需要跨界人才。如果只是局限于传统的会展项目执行，可能就显得竞争力不够了。
但为什么说它不是“鸡肋”？会展专业的“内功”在哪里？
你要是真这么想，那可就错过了会展专业为你打下的那些“硬核”基础。认真想想，你在大学里到底学了些啥？
1. 项目管理能力： 一个大型展会或会议，从前期的策划、招展招商、宣传推广，到中期的场地布置、搭建、活动安排，再到后期的撤展、结算、数据分析，这是一个极其复杂的系统工程。你需要协调各方资源，制定详细的时间表，控制预算，解决突发问题。这些不正是最核心的项目管理能力吗？这能力在任何一个行业、任何一个岗位都极其稀缺和宝贵。
2. 市场营销与推广能力： 如何吸引参展商？如何吸引专业观众？如何打造展会品牌？这背后需要扎实的市场分析、渠道拓展、广告策划、公关传播等一系列营销手段。你学过的市场营销、广告学、公共关系，在这里都能派上用场。
3. 资源整合与沟通协调能力： 会展是典型的“整合者”角色。你需要对接政府部门、行业协会、参展商、赞助商、媒体、搭建商、搭建工人、志愿者等等。你需要学会与不同层级、不同背景的人有效沟通，建立信任，协调利益，推动项目进展。这种人脉构建和沟通协调能力，是很多其他专业毕业生望尘莫及的。
4. 细致入微的执行力与问题解决能力： 会展行业对细节的要求极高，一个环节的疏忽可能导致整个项目受损。你需要有极强的执行力，能沉下心来处理繁琐的事务，并且在出现问题时能快速反应，找到解决方案。这种“扛事”的能力，是职场上非常重要的素质。
5. 对行业和市场的洞察力： 好的会展活动是行业风向标，它能反映最新的技术、产品和市场趋势。参与会展策划和执行，本身就是在与行业前沿对话，久而久之，你对特定行业甚至整个经济大环境的理解会比一般人更深刻。
所以，你现在迷茫是正常的，但这不代表专业本身有问题。迷茫往往是因为不知道怎么把学到的东西“变现”，或者不知道未来该往哪个方向“使劲”。
未来怎么走？打破“鸡肋”的魔咒，走出自己的路！
你的会展专业背景，其实是一个非常好的“多面手”训练营。关键在于，你要找到自己的兴趣点和擅长点，然后把专业知识和能力往某个方向去聚焦和深化。以下是一些你可以考虑的方向和思考角度：
方向一：深耕会展行业，成为专业会展人
这可能是最直接的选择，也是最有系统性提升的空间。
岗位细分与精进：
项目策划与执行： 如果你喜欢创意、喜欢把想法变成现实，那就往项目策划和执行方向走。你需要不断学习新的策划理念、活动形式，提升对现场氛围的把控能力，以及危机处理能力。
招展招商与销售： 如果你善于与人打交道，有良好的说服力和沟通能力，并且对市场有敏锐的嗅觉，那么招展招商和销售是你的舞台。你需要深入了解目标客户的需求，为他们量身定制参展方案，这是会展生命线的一部分。
市场推广与品牌运营： 如果你对传播、媒体、内容有兴趣，可以考虑会展的市场推广和品牌运营。如何为展会打造独一无二的品牌形象？如何通过全媒体渠道吸引观众？这需要你懂传播规律，懂用户心理。
会展设计与搭建管理： 如果你有一定的视觉审美和空间感，对搭建工艺有兴趣，可以考虑往设计和搭建管理方向发展。了解不同材质的特性，掌握现场安全规范，以及与供应商的良好合作关系，是这个方向的关键。
行业选择： 会展行业本身也分很多细分领域，比如：
综合性展会公司： 接触面广，但可能不够聚焦。
专业性展会公司： 比如专注于汽车展、IT展、医药展等，更能让你成为某个领域的专家。
会议公司（MICE）： 如果你对会议、奖励旅游、大会、展览（Meeting, Incentive, Convention, Exhibition）更感兴趣，可以进入这个领域。
主办方或承办方： 大公司内部也可能有专门的会展部门，或者成为政府、行业协会的会展项目负责人。
如何提升：
多参加行业展会： 不仅是作为工作人员，也可以多去逛逛，学习其他展会的亮点。
考取相关证书： 比如一些国际会展管理相关的认证，可以增加你的专业认可度。
持续学习新技能： 了解数字营销、大数据分析在会展中的应用，学习新的展示技术（如VR/AR）。
方向二：跨界融合，将“会展能力”迁移到其他领域
这可能是让你觉得“鸡肋”专业焕发新生的关键。会展行业磨练出的那些“硬核”能力，在其他很多领域都非常吃香。
品牌公关与活动策划： 很多企业都需要做品牌推广活动、新品发布会、客户答谢会等。你的会展策划和执行能力，完全可以嫁接到企业内部的品牌公关部门，或者专业的公关公司。你懂得如何策划一场有吸引力、有传播力的活动，如何协调各方资源，如何控制现场气氛，这些都是企业需要的。
市场营销与传播： 你的市场分析、宣传推广、渠道拓展能力，是任何一个营销岗位都需要的。你可以进入企业的市场部，负责市场活动策划、渠道推广、数字营销等。
项目管理： 很多行业都有项目管理的需求，比如IT项目、工程项目、文化项目等等。你的项目管理经验和能力，让你在这些领域有天然的优势。你可以尝试进入大型企业的信息化部门、产品研发部门，或者成为项目的协调者和推动者。
供应链管理/采购： 会展活动需要采购大量的物料和服务，你在这方面积累的供应商管理、成本控制经验，可以让你在供应链管理领域找到机会。
文化产业/创意产业： 很多文化活动、艺术展览、演艺项目都需要会展式的策划和执行。你的专业背景可以让你在博物馆、美术馆、演出公司、文创企业找到用武之地。
新零售/体验式营销： 现在的很多新零售品牌强调用户的“体验”，会展的“场景化”、“沉浸式”打造能力，恰好是这方面需要的。你可以考虑进入注重用户体验的消费品公司，参与门店活动策划、快闪店搭建等。
教育培训行业： 如果你对教学和知识传播有热情，可以将你所学的项目管理、沟通协调等知识体系化，成为企业内训讲师，或者进入职业培训机构。
如何实现跨界？
梳理你的“软技能”和“硬技能”： 拿出纸和笔，把你大学学过的课程、做过的项目、实习或工作中负责过的具体事情都列出来。重点分析你从中掌握了哪些具体的技能，比如：
技能示例： “能够独立完成一个小型展位的策划和落地”，“熟悉展会常用的几种搭建材料及其优缺点”，“能够熟练使用某个展会管理软件”，“能够撰写一份专业的项目执行方案”，“能够组织并带领10人以上的团队完成展会搭建”，“能够有效管理XX元以内的预算”。
有针对性地学习和补充： 如果你想进入某个新领域，比如数字营销，那就去学一些相关的课程（比如谷歌认证的数字营销课程、一些线上平台的营销课程），考取相关证书。
主动争取相关的实习或项目机会： 如果你在现有岗位上，可以主动承担一些和你想发展的方向相关的任务。如果没有机会，可以尝试一些线上的志愿者项目、行业协会的活动策划等，积累经验。
打造你的个人品牌和作品集： 将你参与过的优秀项目、你撰写的策划方案、你完成的设计作品等整理成作品集（电子版或纸质版），在求职时展示。
利用好人脉资源： 你的同学、老师、实习时认识的同事，都是你宝贵的资源。多交流，多了解行业信息，也许就能获得意想不到的机会。
给你的几个具体建议：
1. 反思你的大学经历： 仔细回忆你在大学里做过的哪些事情让你最有成就感？你对哪个环节最感兴趣？是喜欢现场的氛围，还是喜欢前期的策划构思，或是与人打交道的招商过程？找到你的“兴奋点”。
2. 多做一些“探索性”尝试： 在你不确定方向时，不妨多尝试一些不同类型的工作或项目。比如，可以先去一家展会公司，感受一下真正的行业运作。同时，也可以尝试去公关公司、营销策划公司投递简历，看看能否获得面试机会，了解不同行业的需求。
3. 主动学习，保持好奇心： 这个世界变化太快了，会展行业也在不断升级。保持学习的热情，去了解行业最新的趋势和技术，比如数字会展、线上展会、虚拟活动等，这些都是你未来职业发展的重要动力。
4. 不要害怕“转行”： 很多人觉得学了某个专业就一定要“一条路走到黑”，但事实上，很多成功的职场人士都是跨界而来的。你的会展专业为你提供了非常全面的通用技能，你可以在此基础上进行延伸。
5. 寻找导师或榜样： 看看你欣赏的会展行业前辈或者其他行业里那些拥有类似背景但发展得很好的人，学习他们的经验和思路。
最后，请记住，“鸡肋”不是专业本身的问题，而是如何“消化”它的问题。 你的会展专业，是一块很好的基石，上面可以盖很多不同的建筑。关键在于你用什么样的图纸和什么样的施工队去建造它。
别焦虑，也别气馁。你还有大把的时间去探索和尝试。把你的迷茫看作是一个重新审视和规划的机会。祝你找到属于自己的那条闪闪发光的道路！
但说实话，我觉得“鸡肋”这个词，用在这里有点太绝对了，也太片面了。会展专业绝对不是没有价值，关键在于你怎么去看待它，以及你打算如何去运用它。
先别急着否定自己，我们先掰开了揉碎了聊聊这个专业到底是怎么回事，以及你未来的路到底能怎么走。
为什么会让人觉得会展专业是“鸡肋”？
我猜想，你会有这种感觉，可能跟以下几点有关：
1. 专业概念模糊，外界认知不高： 很多人对“会展”的理解就是搭个棚子、摆几张桌子，觉得是个体力活或者杂事儿。他们可能想不到背后有多少策划、运营、市场、资源整合的学问在里面。这就导致了会展行业在一些人眼里不够“高大上”，甚至被认为是个“服务性”行业，价值感不强。
2. 就业方向相对集中，但又分散： 会展公司的岗位确实是毕业生的主要去向，但一个公司里的岗位又很多元：策划、项目、销售、搭建、设计、财务……有时候感觉自己学的知识很多，但又好像没那么“专”，担心自己不够精。
3. 行业周期性与稳定性： 会展行业受经济大环境影响比较大，有时候项目多得忙不过来，有时候又可能因为疫情等不可控因素而停滞。这种波动性会让一些人觉得不够稳定，缺乏安全感。
4. “斜杠”与“跨界”的挑战： 随着时代发展，很多传统行业都在转型，会展行业也越来越需要跨界人才。如果只是局限于传统的会展项目执行，可能就显得竞争力不够了。
但为什么说它不是“鸡肋”？会展专业的“内功”在哪里？
你要是真这么想，那可就错过了会展专业为你打下的那些“硬核”基础。认真想想，你在大学里到底学了些啥？
1. 项目管理能力： 一个大型展会或会议，从前期的策划、招展招商、宣传推广，到中期的场地布置、搭建、活动安排，再到后期的撤展、结算、数据分析，这是一个极其复杂的系统工程。你需要协调各方资源，制定详细的时间表，控制预算，解决突发问题。这些不正是最核心的项目管理能力吗？这能力在任何一个行业、任何一个岗位都极其稀缺和宝贵。
2. 市场营销与推广能力： 如何吸引参展商？如何吸引专业观众？如何打造展会品牌？这背后需要扎实的市场分析、渠道拓展、广告策划、公关传播等一系列营销手段。你学过的市场营销、广告学、公共关系，在这里都能派上用场。
3. 资源整合与沟通协调能力： 会展是典型的“整合者”角色。你需要对接政府部门、行业协会、参展商、赞助商、媒体、搭建商、搭建工人、志愿者等等。你需要学会与不同层级、不同背景的人有效沟通，建立信任，协调利益，推动项目进展。这种人脉构建和沟通协调能力，是很多其他专业毕业生望尘莫及的。
4. 细致入微的执行力与问题解决能力： 会展行业对细节的要求极高，一个环节的疏忽可能导致整个项目受损。你需要有极强的执行力，能沉下心来处理繁琐的事务，并且在出现问题时能快速反应，找到解决方案。这种“扛事”的能力，是职场上非常重要的素质。
5. 对行业和市场的洞察力： 好的会展活动是行业风向标，它能反映最新的技术、产品和市场趋势。参与会展策划和执行，本身就是在与行业前沿对话，久而久之，你对特定行业甚至整个经济大环境的理解会比一般人更深刻。
所以，你现在迷茫是正常的，但这不代表专业本身有问题。迷茫往往是因为不知道怎么把学到的东西“变现”，或者不知道未来该往哪个方向“使劲”。
未来怎么走？打破“鸡肋”的魔咒，走出自己的路！
你的会展专业背景，其实是一个非常好的“多面手”训练营。关键在于，你要找到自己的兴趣点和擅长点，然后把专业知识和能力往某个方向去聚焦和深化。以下是一些你可以考虑的方向和思考角度：
方向一：深耕会展行业，成为专业会展人
这可能是最直接的选择，也是最有系统性提升的空间。
岗位细分与精进：
项目策划与执行： 如果你喜欢创意、喜欢把想法变成现实，那就往项目策划和执行方向走。你需要不断学习新的策划理念、活动形式，提升对现场氛围的把控能力，以及危机处理能力。
招展招商与销售： 如果你善于与人打交道，有良好的说服力和沟通能力，并且对市场有敏锐的嗅觉，那么招展招商和销售是你的舞台。你需要深入了解目标客户的需求，为他们量身定制参展方案，这是会展生命线的一部分。
市场推广与品牌运营： 如果你对传播、媒体、内容有兴趣，可以考虑会展的市场推广和品牌运营。如何为展会打造独一无二的品牌形象？如何通过全媒体渠道吸引观众？这需要你懂传播规律，懂用户心理。
会展设计与搭建管理： 如果你有一定的视觉审美和空间感，对搭建工艺有兴趣，可以考虑往设计和搭建管理方向发展。了解不同材质的特性，掌握现场安全规范，以及与供应商的良好合作关系，是这个方向的关键。
行业选择： 会展行业本身也分很多细分领域，比如：
综合性展会公司： 接触面广，但可能不够聚焦。
专业性展会公司： 比如专注于汽车展、IT展、医药展等，更能让你成为某个领域的专家。
会议公司（MICE）： 如果你对会议、奖励旅游、大会、展览（Meeting, Incentive, Convention, Exhibition）更感兴趣，可以进入这个领域。
主办方或承办方： 大公司内部也可能有专门的会展部门，或者成为政府、行业协会的会展项目负责人。
如何提升：
多参加行业展会： 不仅是作为工作人员，也可以多去逛逛，学习其他展会的亮点。
考取相关证书： 比如一些国际会展管理相关的认证，可以增加你的专业认可度。
持续学习新技能： 了解数字营销、大数据分析在会展中的应用，学习新的展示技术（如VR/AR）。
方向二：跨界融合，将“会展能力”迁移到其他领域
这可能是让你觉得“鸡肋”专业焕发新生的关键。会展行业磨练出的那些“硬核”能力，在其他很多领域都非常吃香。
品牌公关与活动策划： 很多企业都需要做品牌推广活动、新品发布会、客户答谢会等。你的会展策划和执行能力，完全可以嫁接到企业内部的品牌公关部门，或者专业的公关公司。你懂得如何策划一场有吸引力、有传播力的活动，如何协调各方资源，如何控制现场气氛，这些都是企业需要的。
市场营销与传播： 你的市场分析、宣传推广、渠道拓展能力，是任何一个营销岗位都需要的。你可以进入企业的市场部，负责市场活动策划、渠道推广、数字营销等。
项目管理： 很多行业都有项目管理的需求，比如IT项目、工程项目、文化项目等等。你的项目管理经验和能力，让你在这些领域有天然的优势。你可以尝试进入大型企业的信息化部门、产品研发部门，或者成为项目的协调者和推动者。
供应链管理/采购： 会展活动需要采购大量的物料和服务，你在这方面积累的供应商管理、成本控制经验，可以让你在供应链管理领域找到机会。
文化产业/创意产业： 很多文化活动、艺术展览、演艺项目都需要会展式的策划和执行。你的专业背景可以让你在博物馆、美术馆、演出公司、文创企业找到用武之地。
新零售/体验式营销： 现在的很多新零售品牌强调用户的“体验”，会展的“场景化”、“沉浸式”打造能力，恰好是这方面需要的。你可以考虑进入注重用户体验的消费品公司，参与门店活动策划、快闪店搭建等。
教育培训行业： 如果你对教学和知识传播有热情，可以将你所学的项目管理、沟通协调等知识体系化，成为企业内训讲师，或者进入职业培训机构。
如何实现跨界？
梳理你的“软技能”和“硬技能”： 拿出纸和笔，把你大学学过的课程、做过的项目、实习或工作中负责过的具体事情都列出来。重点分析你从中掌握了哪些具体的技能，比如：
技能示例： “能够独立完成一个小型展位的策划和落地”，“熟悉展会常用的几种搭建材料及其优缺点”，“能够熟练使用某个展会管理软件”，“能够撰写一份专业的项目执行方案”，“能够组织并带领10人以上的团队完成展会搭建”，“能够有效管理XX元以内的预算”。
有针对性地学习和补充： 如果你想进入某个新领域，比如数字营销，那就去学一些相关的课程（比如谷歌认证的数字营销课程、一些线上平台的营销课程），考取相关证书。
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1. 反思你的大学经历： 仔细回忆你在大学里做过的哪些事情让你最有成就感？你对哪个环节最感兴趣？是喜欢现场的氛围，还是喜欢前期的策划构思，或是与人打交道的招商过程？找到你的“兴奋点”。
2. 多做一些“探索性”尝试： 在你不确定方向时，不妨多尝试一些不同类型的工作或项目。比如，可以先去一家展会公司，感受一下真正的行业运作。同时，也可以尝试去公关公司、营销策划公司投递简历，看看能否获得面试机会，了解不同行业的需求。
3. 主动学习，保持好奇心： 这个世界变化太快了，会展行业也在不断升级。保持学习的热情，去了解行业最新的趋势和技术，比如数字会展、线上展会、虚拟活动等，这些都是你未来职业发展的重要动力。
4. 不要害怕“转行”： 很多人觉得学了某个专业就一定要“一条路走到黑”，但事实上，很多成功的职场人士都是跨界而来的。你的会展专业为你提供了非常全面的通用技能，你可以在此基础上进行延伸。
5. 寻找导师或榜样： 看看你欣赏的会展行业前辈或者其他行业里那些拥有类似背景但发展得很好的人，学习他们的经验和思路。
最后，请记住，“鸡肋”不是专业本身的问题，而是如何“消化”它的问题。 你的会展专业，是一块很好的基石，上面可以盖很多不同的建筑。关键在于你用什么样的图纸和什么样的施工队去建造它。
别焦虑，也别气馁。你还有大把的时间去探索和尝试。把你的迷茫看作是一个重新审视和规划的机会。祝你找到属于自己的那条闪闪发光的道路！
网友意见
朋友，当你进入“会展行业”，当你不知道毕业后去做什么的时候，请你务必看看下面这样的场景
这仅仅是是一场品牌发布会的搭建现场，如果你身临其境，我想你会热血沸腾的。
这是凯迪拉克CT6的上市发布会，在深圳春茧体育场。
除了发布会还有产品的试驾体验
路上风景美不美，活动场面大气不，你想不想进入这样的公司？
朋友你的未来，在你手中。
除了这些特殊场景的活动，也有室内的活动呀。
这是上月底在上海举行的戴尔科技论坛2017的展区现场，这仅仅是一个商业公司的展会，还不是阿里巴巴那个级别的，还不是被挤爆的Auto Show。
朋友，你对自己的未来很迷茫么？
不应该呀。
你现在做的事情，应该是快去睡觉。
因为你一旦进了活动公司，进了项目可能你就睡不了了。
以上
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#关注# 就是这些公司创造了能让人疯狂的现场，我们管这叫体验营销。才不是虚拟的呢...
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