如何看待中央电视台的品牌强国工程，能与央视进行深入广告合作的企业需要具备什么样的实力?
中央电视台“品牌强国工程”：一次对中国品牌崛起的深度赋能
中央电视台（CCTV）推出的“品牌强国工程”，在我看来，是一项极具战略眼光且意义深远的大动作。它不仅仅是央视自身品牌价值的延伸和商业模式的拓展，更是一次国家层面对中国品牌建设的系统性、全局性推动。
“品牌强国工程”的战略意图与核心价值：
首先，从国家战略层面来看，“品牌强国工程”是响应“品牌经济”发展理念的具体实践。在全球化竞争日益激烈的今天，拥有强大的国家品牌，能够有效提升国家的软实力和国际影响力。央视作为国家级传播平台，其品牌影响力和公信力毋庸置疑，通过“品牌强国工程”，央视能够聚合国家级资源，为有潜力的中国企业提供一个前所未有的展示舞台和背书。
其次，对于参与其中的企业而言，这绝非简单的广告投放，而是一次全方位的品牌提升与赋能。央视通过整合其优势资源，如黄金时段的广告露出、高端节目的冠名赞助、深度访谈与纪录片制作、以及央视体系内的多平台联动传播等等，为企业打造一个立体化的品牌传播矩阵。这种“强强联合”的模式，能够极大地提升企业的品牌知名度、美誉度和忠诚度，加速其品牌价值的积累和市场领导地位的巩固。
再者，“品牌强国工程”也体现了央视在转型升级中的一种探索。在媒体格局日新月异的当下，传统电视媒体面临着挑战，但央视凭借其强大的内容生产能力和广泛的受众基础，仍然占据着核心地位。通过与优秀企业深度合作，央视不仅能够获得可观的商业收益，更能借助企业的创新活力和市场洞察，丰富其内容供给，提升节目质量，实现与产业界的良性互动。
能与央视进行深入广告合作的企业，需要具备哪些实力？
要与央视进行“品牌强国工程”这样层级的深入广告合作，企业绝非一般意义上的“有钱就能上”。它考察的是企业多方面的综合实力，而不仅仅是广告预算。我个人认为，具备以下几方面的实力是至关重要的：
1. 稳健且持续增长的经营实力：
财务健康度： 这应该是最基础的要求。合作企业需要有非常健康的财务状况，盈利能力强，现金流充裕，能够支撑长期的品牌投入。这不仅意味着企业有能力支付高昂的广告费用，更代表着其商业模式是可持续的，有未来发展的潜力。央视不会轻易将国家级平台资源与一个经营不善、随时可能倒下的企业绑定。
市场份额与行业地位： 能够进入“品牌强国工程”的企业，往往已经在各自的细分市场中占据领先地位，拥有较高的市场份额，是行业的佼佼者。它们的产品或服务质量过硬，拥有核心竞争力，在消费者心中建立了良好的口碑。央视选择合作对象，必然会优先考虑那些能够代表中国行业最高水平、具有国家队潜力的企业。
规模与影响力： 企业的生产规模、销售网络、员工数量等也反映了其综合实力。大规模的企业往往意味着更强的供应链管理能力、更广泛的市场覆盖以及更深的品牌影响力，这与央视推广“品牌强国”的意图高度契合。
2. 卓越的产品或服务品质与创新能力：
品质是基石： 央视选择推广的企业，其产品或服务必须是真正优质的。它们应该在技术、工艺、设计、用户体验等方面达到行业领先水平，甚至在某些方面能够代表国家标准。央视的推广是为中国品牌“代言”，如果推广的企业产品本身存在问题，将会严重损害央视自身的公信力。
技术创新与研发投入： 具备持续的研发投入和技术创新能力，是企业保持市场竞争力的关键。那些在技术上取得突破、掌握核心专利、引领行业发展方向的企业，更容易获得央视的青睐。这符合“品牌强国”的内涵，即依靠科技和创新来驱动品牌升级。
用户口碑与满意度： 良好的用户口碑是品牌生命力的重要体现。企业需要有大量忠实的用户群体，并持续获得积极的市场反馈。央视在选择合作企业时，也会审视其在用户中的真实评价和满意度。
3. 成熟且具战略高度的品牌建设意识：
清晰的品牌定位与故事： 合作企业需要拥有清晰、独特且有吸引力的品牌定位。它们应该能够讲好自己的品牌故事，传递品牌的价值理念和文化内涵。这不仅仅是产品的功能卖点，更是品牌的情感连接和精神寄托。
成熟的营销与传播策略： 即使预算充足，如果企业的营销传播策略是短视的、粗浅的，也难以与央视的战略目标相匹配。它们需要有长远的品牌规划，懂得如何利用多渠道、多维度的方式来与消费者沟通，并且能够理解央视平台的核心价值，配合央视的传播节奏和要求。
企业文化与社会责任感： 央视作为国家媒体，在选择合作企业时，也会关注企业的企业文化是否积极向上，是否具有社会责任感，是否能够成为社会价值的传递者。一个有良好社会声誉和担当的企业，更能赢得央视的信任。
4. 对央视合作模式的深刻理解与匹配度：
战略契合度： 企业自身的发展战略、品牌愿景是否与“品牌强国工程”的宏大叙事相契合？例如，如果企业正处于全球化扩张的关键时期，希望借助央视的影响力打开国际市场，那么与央视的合作就能产生更大的协同效应。
内容与价值共创能力： 深入的广告合作意味着企业需要与央视共同打造更具深度和影响力的内容。企业需要有能力提供优质的素材、配合摄制组的拍摄，甚至能够参与到一些与品牌相关的公益项目或文化活动中。这种“内容共创”的能力，是衡量合作深度的重要指标。
长期合作的意愿与能力： “品牌强国工程”并非一次性的广告购买，而是一个长期的战略合作过程。企业需要有进行长期品牌投入的决心和能力，并且能够与央视建立稳固、互信的合作关系。
总而言之，“品牌强国工程”是央视对中国优秀企业的一次“品牌赋能”。对于企业而言，能够参与其中，是对其自身实力和品牌价值的最高认可。这要求企业不仅要有“硬实力”，更要有“软实力”，即在品牌建设、战略思维、文化价值等方面都达到一定的高度，才能真正与央视一起，共同打造响誉世界的中国品牌。
中央电视台（CCTV）推出的“品牌强国工程”，在我看来，是一项极具战略眼光且意义深远的大动作。它不仅仅是央视自身品牌价值的延伸和商业模式的拓展，更是一次国家层面对中国品牌建设的系统性、全局性推动。
“品牌强国工程”的战略意图与核心价值：
首先，从国家战略层面来看，“品牌强国工程”是响应“品牌经济”发展理念的具体实践。在全球化竞争日益激烈的今天，拥有强大的国家品牌，能够有效提升国家的软实力和国际影响力。央视作为国家级传播平台，其品牌影响力和公信力毋庸置疑，通过“品牌强国工程”，央视能够聚合国家级资源，为有潜力的中国企业提供一个前所未有的展示舞台和背书。
其次，对于参与其中的企业而言，这绝非简单的广告投放，而是一次全方位的品牌提升与赋能。央视通过整合其优势资源，如黄金时段的广告露出、高端节目的冠名赞助、深度访谈与纪录片制作、以及央视体系内的多平台联动传播等等，为企业打造一个立体化的品牌传播矩阵。这种“强强联合”的模式，能够极大地提升企业的品牌知名度、美誉度和忠诚度，加速其品牌价值的积累和市场领导地位的巩固。
再者，“品牌强国工程”也体现了央视在转型升级中的一种探索。在媒体格局日新月异的当下，传统电视媒体面临着挑战，但央视凭借其强大的内容生产能力和广泛的受众基础，仍然占据着核心地位。通过与优秀企业深度合作，央视不仅能够获得可观的商业收益，更能借助企业的创新活力和市场洞察，丰富其内容供给，提升节目质量，实现与产业界的良性互动。
能与央视进行深入广告合作的企业，需要具备哪些实力？
要与央视进行“品牌强国工程”这样层级的深入广告合作，企业绝非一般意义上的“有钱就能上”。它考察的是企业多方面的综合实力，而不仅仅是广告预算。我个人认为，具备以下几方面的实力是至关重要的：
1. 稳健且持续增长的经营实力：
财务健康度： 这应该是最基础的要求。合作企业需要有非常健康的财务状况，盈利能力强，现金流充裕，能够支撑长期的品牌投入。这不仅意味着企业有能力支付高昂的广告费用，更代表着其商业模式是可持续的，有未来发展的潜力。央视不会轻易将国家级平台资源与一个经营不善、随时可能倒下的企业绑定。
市场份额与行业地位： 能够进入“品牌强国工程”的企业，往往已经在各自的细分市场中占据领先地位，拥有较高的市场份额，是行业的佼佼者。它们的产品或服务质量过硬，拥有核心竞争力，在消费者心中建立了良好的口碑。央视选择合作对象，必然会优先考虑那些能够代表中国行业最高水平、具有国家队潜力的企业。
规模与影响力： 企业的生产规模、销售网络、员工数量等也反映了其综合实力。大规模的企业往往意味着更强的供应链管理能力、更广泛的市场覆盖以及更深的品牌影响力，这与央视推广“品牌强国”的意图高度契合。
2. 卓越的产品或服务品质与创新能力：
品质是基石： 央视选择推广的企业，其产品或服务必须是真正优质的。它们应该在技术、工艺、设计、用户体验等方面达到行业领先水平，甚至在某些方面能够代表国家标准。央视的推广是为中国品牌“代言”，如果推广的企业产品本身存在问题，将会严重损害央视自身的公信力。
技术创新与研发投入： 具备持续的研发投入和技术创新能力，是企业保持市场竞争力的关键。那些在技术上取得突破、掌握核心专利、引领行业发展方向的企业，更容易获得央视的青睐。这符合“品牌强国”的内涵，即依靠科技和创新来驱动品牌升级。
用户口碑与满意度： 良好的用户口碑是品牌生命力的重要体现。企业需要有大量忠实的用户群体，并持续获得积极的市场反馈。央视在选择合作企业时，也会审视其在用户中的真实评价和满意度。
3. 成熟且具战略高度的品牌建设意识：
清晰的品牌定位与故事： 合作企业需要拥有清晰、独特且有吸引力的品牌定位。它们应该能够讲好自己的品牌故事，传递品牌的价值理念和文化内涵。这不仅仅是产品的功能卖点，更是品牌的情感连接和精神寄托。
成熟的营销与传播策略： 即使预算充足，如果企业的营销传播策略是短视的、粗浅的，也难以与央视的战略目标相匹配。它们需要有长远的品牌规划，懂得如何利用多渠道、多维度的方式来与消费者沟通，并且能够理解央视平台的核心价值，配合央视的传播节奏和要求。
企业文化与社会责任感： 央视作为国家媒体，在选择合作企业时，也会关注企业的企业文化是否积极向上，是否具有社会责任感，是否能够成为社会价值的传递者。一个有良好社会声誉和担当的企业，更能赢得央视的信任。
4. 对央视合作模式的深刻理解与匹配度：
战略契合度： 企业自身的发展战略、品牌愿景是否与“品牌强国工程”的宏大叙事相契合？例如，如果企业正处于全球化扩张的关键时期，希望借助央视的影响力打开国际市场，那么与央视的合作就能产生更大的协同效应。
内容与价值共创能力： 深入的广告合作意味着企业需要与央视共同打造更具深度和影响力的内容。企业需要有能力提供优质的素材、配合摄制组的拍摄，甚至能够参与到一些与品牌相关的公益项目或文化活动中。这种“内容共创”的能力，是衡量合作深度的重要指标。
长期合作的意愿与能力： “品牌强国工程”并非一次性的广告购买，而是一个长期的战略合作过程。企业需要有进行长期品牌投入的决心和能力，并且能够与央视建立稳固、互信的合作关系。
总而言之，“品牌强国工程”是央视对中国优秀企业的一次“品牌赋能”。对于企业而言，能够参与其中，是对其自身实力和品牌价值的最高认可。这要求企业不仅要有“硬实力”，更要有“软实力”，即在品牌建设、战略思维、文化价值等方面都达到一定的高度，才能真正与央视一起，共同打造响誉世界的中国品牌。
网友意见
继谭秦东事件发生后，于2019年1月17日，国家市场监督管理总局表示“一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓‘国家品牌’，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈”。国家市场监管总局指出，“CCTV国家品牌计划”利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。同日，国家市场监管总局对中央广播电视总台进行约谈，并责成北京市市场监督管理局依法立案调查。约谈结束后，当晚央视《新闻联播》前后的黄金广告时段仍有带“CCTV国家品牌计划”标志的广告。然而有网友质疑，认为央视的计划是“政府为了扶持民族企业而办”，对此感到诧异。截至2019年2月，央视已不再播出“CCTV国家品牌计划”宣传片，而所有入选“CCTV国家品牌计划”的企业广告、品牌故事，以及姊妹计划“国家重大工程”、“广告精准扶贫”系列广告片均已撤下“CCTV国家品牌计划”标志。2019年8月28日，中央广播电视总台宣布启动“品牌强国工程”，这一计划可视为“国家品牌计划”的延续。
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