中国当代动画为什么走出国门很难？
中国当代动画要“走出国门”，确实是一个复杂且具有挑战性的课题，其原因并非单一，而是由市场环境、内容创作、技术标准、传播渠道以及文化隔阂等多个方面共同作用的结果。以下我将尽可能详细地阐述这些原因：
一、 市场环境与商业模式的制约：
以低幼和央视少儿频道为核心的国内市场定位： 长期以来，中国动画产业的发展与央视少儿频道及其面向低幼年龄段的观众群体紧密相连。这意味着许多国产动画在题材、叙事、视觉风格等方面，都倾向于迎合这个特定受众的需求，内容相对简单、教育性强，但对于国际观众（尤其是青少年和成人观众）而言，可能显得稚嫩或缺乏吸引力。
商业模式的单一性与盈利压力： 国产动画的盈利模式很大程度上依赖于授权、玩具销售等衍生品收入，以及电视台和网络平台的采购费用。这种模式使得动画制作方在内容创新和冒险上受到限制，更倾向于制作“安全牌”以确保投资回报。而国际市场对动画作品的商业模式和价值评估有不同的标准，过度依赖衍生品收入的模式可能难以被国际市场理解和接受。
缺乏成熟的IP孵化与运营体系： 相比于日本和美国，中国在动画IP的全球化孵化、延展和运营方面仍有差距。成功的国际动画IP往往拥有跨媒介的生命力，能够通过电影、游戏、主题公园、周边商品等多种形式持续吸引观众并创造价值。中国动画在建立自身强大的、具有全球吸引力的IP方面，还需要更多积累和探索。
投资回报周期长与风险评估机制不完善： 动画制作投入巨大，回报周期长。国际市场的准入门槛和竞争也更加激烈。国内投资者对动画项目的风险评估和回报预期，可能与国际市场的标准存在差异，导致一些具有国际潜力但风险较高的项目难以获得足够的支持。
二、 内容创作与叙事表达的挑战：
“中国特色”与普适性的平衡问题： 如今，许多国产动画试图融入中国传统文化元素，这是好事。但如何在突出民族特色的同时，又能让不同文化背景的观众理解和产生共鸣，是一个巨大的挑战。有时，过于本土化的叙事方式、价值观输出或文化符号，可能会让国际观众感到陌生甚至难以理解，难以建立情感连接。
故事的原创性与深度不足： 一些国产动画在故事创作上存在模式化、套路化的问题，缺乏新意和深度。对于习惯了丰富多元故事体系的国际观众来说，过于脸谱化的角色、简单的情节和可预测的结局，难以产生持续的兴趣。
情感表达与价值观的差异： 不同文化背景下，观众的情感触发点和价值取向可能存在差异。国产动画中一些情感表达方式或价值观的呈现，可能与国际主流的表达方式不一致，导致观众在情感共鸣上存在障碍。例如，对于集体主义精神的强调，在一些西方文化语境下可能被理解为压抑个体。
改编与原创的比例失衡： 虽然一些成功的国产动画是基于小说、游戏等IP改编而来，但过度依赖已有IP，在原创故事的挖掘和创作上显得不足。而国际市场对于原创IP的接受度更高，也更愿意为有创意和新意的故事买单。
三、 技术标准与制作水平的提升空间：
技术细节与精细度的差距： 虽然近年来中国动画的技术进步显著，但与国际顶尖水平相比，在一些细节处理，如表情捕捉、动作流畅度、画面渲染的细腻程度等方面，仍有提升空间。尤其是在追求写实风格或复杂场景时，技术上的差距会更加明显。
艺术风格的探索与多样化： 国际动画市场拥有极其丰富多样的艺术风格，从二次元到3D写实，从手绘到CG动画，满足不同观众的需求。中国动画在艺术风格的探索上，虽然也在尝试，但有时仍存在风格不够鲜明、缺乏辨识度的问题。一些作品的画面表现力可能未能达到国际观众的审美标准。
后期制作与声音设计的国际化： 优秀的动画作品离不开高质量的后期制作和声音设计。配音、配乐、音效等环节的国际化水平，直接影响作品的整体质感。例如，配乐能否抓住国际观众的耳朵，配音的演员选择是否符合国际语境，都需要更专业的考量。
四、 传播渠道与推广策略的不足：
缺乏成熟的海外发行和推广平台： 国内动画作品的海外发行渠道相对不畅通。主要的发行平台可能是国际性的流媒体服务，但如何有效地触达这些平台、并在众多竞争者中脱颖而出，需要专业的发行和营销策略。
“走出去”的策略和资源投入不够： 很多时候，“走出去”更像是一种口号，而缺乏系统性的、长期的战略规划和足够的资源投入。包括市场调研、本地化（语言、文化）、参展、合作等一系列环节，都需要专业的团队和充足的预算。
缺乏国际化的团队与人才： 能够理解并对接国际市场需求的专业人才相对匮乏。从编剧、导演到市场推广，都需要具备国际视野和跨文化沟通能力的人才。
口碑传播与社交媒体的运用： 国际动画的成功往往伴随着强大的口碑传播和有效的社交媒体运营。中国动画在如何利用社交媒体吸引国际粉丝，建立社群，以及通过内容本身引发讨论和分享方面，还有很大的进步空间。
五、 文化隔阂与接受度的问题：
价值观的普适性与本土化的界限： 如前所述，如何将中国优秀的文化和价值观以国际观众能够理解和接受的方式呈现，是一个核心难题。有时，过度强调民族自豪感或历史叙事，如果处理不当，可能会被误解或被视为宣传。
审美习惯的差异： 不同文化背景下，观众的审美偏好也存在差异。中国动画的某些视觉设计、色彩运用、人物造型，可能需要根据目标市场的审美习惯进行调整或创新。
语言和翻译的挑战： 优秀的翻译和配音是作品能够跨越语言障碍的关键。糟糕的翻译或配音可能会严重损害作品的质量和吸引力。
总结来说，中国当代动画要“走出国门”，需要：
1. 在内容上，更加注重故事的原创性、深度和普适性，在突出中国文化的同时，找到与全球观众的共鸣点。
2. 在制作上，持续提升技术水平和艺术表现力，探索更多元化的艺术风格。
3. 在商业模式上，构建更具国际竞争力的IP孵化与运营体系。
4. 在传播上，建立专业、系统的海外发行和推广渠道，并投入足够的资源和人才。
5. 在文化上，深入理解目标市场的文化，以开放包容的心态进行跨文化传播。
这是一个长期而艰巨的任务，需要整个产业的共同努力和持续创新。虽然面临诸多挑战，但随着中国经济和文化影响力的提升，以及一批有志于国际化的动画创作者的涌现，中国动画“走出国门”的未来依然充满希望。
一、 市场环境与商业模式的制约：
以低幼和央视少儿频道为核心的国内市场定位： 长期以来，中国动画产业的发展与央视少儿频道及其面向低幼年龄段的观众群体紧密相连。这意味着许多国产动画在题材、叙事、视觉风格等方面，都倾向于迎合这个特定受众的需求，内容相对简单、教育性强，但对于国际观众（尤其是青少年和成人观众）而言，可能显得稚嫩或缺乏吸引力。
商业模式的单一性与盈利压力： 国产动画的盈利模式很大程度上依赖于授权、玩具销售等衍生品收入，以及电视台和网络平台的采购费用。这种模式使得动画制作方在内容创新和冒险上受到限制，更倾向于制作“安全牌”以确保投资回报。而国际市场对动画作品的商业模式和价值评估有不同的标准，过度依赖衍生品收入的模式可能难以被国际市场理解和接受。
缺乏成熟的IP孵化与运营体系： 相比于日本和美国，中国在动画IP的全球化孵化、延展和运营方面仍有差距。成功的国际动画IP往往拥有跨媒介的生命力，能够通过电影、游戏、主题公园、周边商品等多种形式持续吸引观众并创造价值。中国动画在建立自身强大的、具有全球吸引力的IP方面，还需要更多积累和探索。
投资回报周期长与风险评估机制不完善： 动画制作投入巨大，回报周期长。国际市场的准入门槛和竞争也更加激烈。国内投资者对动画项目的风险评估和回报预期，可能与国际市场的标准存在差异，导致一些具有国际潜力但风险较高的项目难以获得足够的支持。
二、 内容创作与叙事表达的挑战：
“中国特色”与普适性的平衡问题： 如今，许多国产动画试图融入中国传统文化元素，这是好事。但如何在突出民族特色的同时，又能让不同文化背景的观众理解和产生共鸣，是一个巨大的挑战。有时，过于本土化的叙事方式、价值观输出或文化符号，可能会让国际观众感到陌生甚至难以理解，难以建立情感连接。
故事的原创性与深度不足： 一些国产动画在故事创作上存在模式化、套路化的问题，缺乏新意和深度。对于习惯了丰富多元故事体系的国际观众来说，过于脸谱化的角色、简单的情节和可预测的结局，难以产生持续的兴趣。
情感表达与价值观的差异： 不同文化背景下，观众的情感触发点和价值取向可能存在差异。国产动画中一些情感表达方式或价值观的呈现，可能与国际主流的表达方式不一致，导致观众在情感共鸣上存在障碍。例如，对于集体主义精神的强调，在一些西方文化语境下可能被理解为压抑个体。
改编与原创的比例失衡： 虽然一些成功的国产动画是基于小说、游戏等IP改编而来，但过度依赖已有IP，在原创故事的挖掘和创作上显得不足。而国际市场对于原创IP的接受度更高，也更愿意为有创意和新意的故事买单。
三、 技术标准与制作水平的提升空间：
技术细节与精细度的差距： 虽然近年来中国动画的技术进步显著，但与国际顶尖水平相比，在一些细节处理，如表情捕捉、动作流畅度、画面渲染的细腻程度等方面，仍有提升空间。尤其是在追求写实风格或复杂场景时，技术上的差距会更加明显。
艺术风格的探索与多样化： 国际动画市场拥有极其丰富多样的艺术风格，从二次元到3D写实，从手绘到CG动画，满足不同观众的需求。中国动画在艺术风格的探索上，虽然也在尝试，但有时仍存在风格不够鲜明、缺乏辨识度的问题。一些作品的画面表现力可能未能达到国际观众的审美标准。
后期制作与声音设计的国际化： 优秀的动画作品离不开高质量的后期制作和声音设计。配音、配乐、音效等环节的国际化水平，直接影响作品的整体质感。例如，配乐能否抓住国际观众的耳朵，配音的演员选择是否符合国际语境，都需要更专业的考量。
四、 传播渠道与推广策略的不足：
缺乏成熟的海外发行和推广平台： 国内动画作品的海外发行渠道相对不畅通。主要的发行平台可能是国际性的流媒体服务，但如何有效地触达这些平台、并在众多竞争者中脱颖而出，需要专业的发行和营销策略。
“走出去”的策略和资源投入不够： 很多时候，“走出去”更像是一种口号，而缺乏系统性的、长期的战略规划和足够的资源投入。包括市场调研、本地化（语言、文化）、参展、合作等一系列环节，都需要专业的团队和充足的预算。
缺乏国际化的团队与人才： 能够理解并对接国际市场需求的专业人才相对匮乏。从编剧、导演到市场推广，都需要具备国际视野和跨文化沟通能力的人才。
口碑传播与社交媒体的运用： 国际动画的成功往往伴随着强大的口碑传播和有效的社交媒体运营。中国动画在如何利用社交媒体吸引国际粉丝，建立社群，以及通过内容本身引发讨论和分享方面，还有很大的进步空间。
五、 文化隔阂与接受度的问题：
价值观的普适性与本土化的界限： 如前所述，如何将中国优秀的文化和价值观以国际观众能够理解和接受的方式呈现，是一个核心难题。有时，过度强调民族自豪感或历史叙事，如果处理不当，可能会被误解或被视为宣传。
审美习惯的差异： 不同文化背景下，观众的审美偏好也存在差异。中国动画的某些视觉设计、色彩运用、人物造型，可能需要根据目标市场的审美习惯进行调整或创新。
语言和翻译的挑战： 优秀的翻译和配音是作品能够跨越语言障碍的关键。糟糕的翻译或配音可能会严重损害作品的质量和吸引力。
总结来说，中国当代动画要“走出国门”，需要：
1. 在内容上，更加注重故事的原创性、深度和普适性，在突出中国文化的同时，找到与全球观众的共鸣点。
2. 在制作上，持续提升技术水平和艺术表现力，探索更多元化的艺术风格。
3. 在商业模式上，构建更具国际竞争力的IP孵化与运营体系。
4. 在传播上，建立专业、系统的海外发行和推广渠道，并投入足够的资源和人才。
5. 在文化上，深入理解目标市场的文化，以开放包容的心态进行跨文化传播。
这是一个长期而艰巨的任务，需要整个产业的共同努力和持续创新。虽然面临诸多挑战，但随着中国经济和文化影响力的提升，以及一批有志于国际化的动画创作者的涌现，中国动画“走出国门”的未来依然充满希望。
网友意见
中国的作品(不止动画)普遍过于本土化，这才是他们出海成绩不佳的原因。
以其他动画强国——美国、日本、法国、意大利、英国和韩国来说，他们本世纪以来的动画都在竭力淡化国家元素。
一部法国动画，其剧情和价值观表达方式可以让大多数地球人了解和明白。
而中国则是另一条路：加强国家元素。
许多动画似乎不搞点符号式的「中国文化」就不行(即便题材上根本不相关)。
这有利于在本土市场争取市场份额，但对于海外扩张来说则绝对是拉分项。
你也不能说这种选择是错的....毕竟之前在「国产动画」吧里对《斗罗大陆》和《双城之战》哪个制作更好还有争议。
没有「国产滤镜」，会有这个问题吗？
投资商为了盈利考虑，大搞「国风」「传统文化」吸引潜在的爱国人士。
我认为这种商业考虑是没有问题的。
事实上中国动画单部出口额最高记录，就是圈外骂名鼎沸的《天官赐福》。
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