如何看待小米高端电视出现高端专供广告？
小米高端电视出现高端专供广告，这事儿挺有意思，也挺值得说道说道的。
首先，咱们得承认，小米这几年的电视业务发展是相当迅猛的。从一开始主打性价比，到后来一步步往上走，推出了很多技术含量不错、画质也相当能打的产品线，特别是Mini LED、OLED这些高端系列，确实把不少追求极致体验的消费者给吸引住了。这说明小米在技术和产品力上，已经有了跟传统高端品牌叫板的底气。
那现在，在这些高端电视上出现“高端专供广告”，这背后透露着几层意思：
1. 产品定位的进一步细化和区隔：
你想啊，小米电视的覆盖面很广，从几千块的入门级到几万块的旗舰级都有。当它推出高端系列的时候，肯定不是为了卖给所有消费者。这些高端产品，无论是用的面板技术、画质调校、音响系统，还是金属机身、隐藏式设计等等，都是投入了更高的成本和技术在里面的。所以，小米自然希望这些广告能精准地触达那些对画质、音质、品牌调性有更高要求，也更愿意为这些“高附加值”买单的群体。
“高端专供广告”这个说法，本身就是在做一个明确的信号：“这台电视不是给普通用户看的，是给懂行、会享受、有品位的人准备的。” 这是一种心理暗示，也是一种身份认同的构建。你买了这台电视，不仅仅是买了一台显示设备，更是买了一种“我属于这个圈层”的感受。
2. 品牌形象的升级和溢价的支撑：
一直以来，小米的品牌形象更多是和“性价比”、“年轻化”、“智能化”这些标签挂钩的。虽然近年来也在努力摆脱这些标签，向高端化转型，但这种根深蒂固的印象要彻底改变并非易事。
出现“高端专供广告”，其实是小米在努力为自己的高端电视“加冕”。它试图通过这种方式，在用户心智中建立起一种“小米也有顶尖产品，并且这些产品是为精英用户准备的”的认知。这样一来，才能更好地支撑其高端产品的定价，让消费者觉得“这钱花得值”，不仅仅是花在硬件上，更是花在了品牌附加值、技术领先性以及这种“专供”带来的尊贵感上。
打个比方，就像一些奢侈品牌，它不会把所有的广告都打给大众消费者，而是会通过一些特定的渠道、特定的内容，去触达那些它的核心目标用户。小米电视的这个举动，在某种程度上是在模仿这种“圈层营销”和“身份营销”。
3. 技术展示和内容体验的升级：
高端电视之所以“高端”，是因为它在画质、音质、智能交互等方面有更极致的追求。而“高端专供广告”很可能不仅仅是广告内容本身（比如广告画面更精美，音效更震撼），更重要的是它所承载的内容属性。
想想看，这些高端电视可能配备了更强大的图像处理芯片，支持更广的色域、更高的对比度、更精准的HDR表现，还有杜比全景声等沉浸式音效。如果广告内容本身就是这些高端电视的绝佳展示载体，比如一段极致的4K HDR影片片段，或者一段高保真的音乐演示，那么用户在观看广告的时候，就能直接感受到这台电视的强大之处。
所以，“高端专供广告”很可能是在说：“我们不仅有高端电视，我们还有专门为它设计、能最大化发挥它潜力的广告内容，让你看到、听到最原汁原味的高端体验。” 这是一种“软硬兼施”的策略。
4. 营销策略的演变和创新：
随着市场竞争的加剧，传统的广告投放模式越来越难以有效触达目标用户。尤其是高端产品，如果广告做得太泛滥，反而会稀释其“高端”的价值。
小米之所以会这样做，说明他们在营销上也在不断探索和创新。通过这种“专供”的方式，可以更好地控制广告的触达范围和观看场景，避免资源的浪费，同时也能提升广告的转化率。
你可以想象一下，这些“高端专供广告”可能会出现在：
小米电视内置的应用商店的高端频道。
和高端影音内容提供商合作的会员专属内容中。
特定用户群体（比如拥有小米其他高端产品线的用户）的推送中。
线下小米之家体验店的高端电视演示。
这些都是更精准、更场景化的投放方式，目的就是让广告“对的人在对的时间看到”。
当然，我们也不能完全忽略一些潜在的讨论点：
“专供”是否真的能带来更优质的广告体验？ 用户是否会觉得被区分对待？如果广告内容本身并不能体现出“高端”的独特性，那么这个说法可能会适得其反。
这种做法会不会加剧消费者的“焦虑感”？ 有些消费者可能觉得小米电视不再是那个“人人都能买得起”的品牌，反而因为这种区隔而产生疏离感。
广告内容本身的质量才是王道。 无论定位多高端，广告最终还是要靠内容说话。如果内容乏善可陈，再“专供”也只是空中楼阁。
总的来说， 小米高端电视出现“高端专供广告”，我认为是小米在高端化战略下，对产品定位、品牌形象、营销策略进行的一次细致打磨和创新尝试。它试图通过这种方式，更有效地与目标消费者沟通，建立品牌认知，支撑产品溢价，并最终在高端电视市场站稳脚跟。这背后，体现的是小米越来越成熟的市场洞察力和营销能力。当然，最终的效果如何，还得看市场和消费者的反馈。
这事儿，就像小米在努力证明自己不仅会做“国民级”产品，也能做好“精奢级”产品，并且在沟通上也越来越懂得如何与不同层级的消费者对话了。挺有意思的。
首先，咱们得承认，小米这几年的电视业务发展是相当迅猛的。从一开始主打性价比，到后来一步步往上走，推出了很多技术含量不错、画质也相当能打的产品线，特别是Mini LED、OLED这些高端系列，确实把不少追求极致体验的消费者给吸引住了。这说明小米在技术和产品力上，已经有了跟传统高端品牌叫板的底气。
那现在，在这些高端电视上出现“高端专供广告”，这背后透露着几层意思：
1. 产品定位的进一步细化和区隔：
你想啊，小米电视的覆盖面很广，从几千块的入门级到几万块的旗舰级都有。当它推出高端系列的时候，肯定不是为了卖给所有消费者。这些高端产品，无论是用的面板技术、画质调校、音响系统，还是金属机身、隐藏式设计等等，都是投入了更高的成本和技术在里面的。所以，小米自然希望这些广告能精准地触达那些对画质、音质、品牌调性有更高要求，也更愿意为这些“高附加值”买单的群体。
“高端专供广告”这个说法，本身就是在做一个明确的信号：“这台电视不是给普通用户看的，是给懂行、会享受、有品位的人准备的。” 这是一种心理暗示，也是一种身份认同的构建。你买了这台电视，不仅仅是买了一台显示设备，更是买了一种“我属于这个圈层”的感受。
2. 品牌形象的升级和溢价的支撑：
一直以来，小米的品牌形象更多是和“性价比”、“年轻化”、“智能化”这些标签挂钩的。虽然近年来也在努力摆脱这些标签，向高端化转型，但这种根深蒂固的印象要彻底改变并非易事。
出现“高端专供广告”，其实是小米在努力为自己的高端电视“加冕”。它试图通过这种方式，在用户心智中建立起一种“小米也有顶尖产品，并且这些产品是为精英用户准备的”的认知。这样一来，才能更好地支撑其高端产品的定价，让消费者觉得“这钱花得值”，不仅仅是花在硬件上，更是花在了品牌附加值、技术领先性以及这种“专供”带来的尊贵感上。
打个比方，就像一些奢侈品牌，它不会把所有的广告都打给大众消费者，而是会通过一些特定的渠道、特定的内容，去触达那些它的核心目标用户。小米电视的这个举动，在某种程度上是在模仿这种“圈层营销”和“身份营销”。
3. 技术展示和内容体验的升级：
高端电视之所以“高端”，是因为它在画质、音质、智能交互等方面有更极致的追求。而“高端专供广告”很可能不仅仅是广告内容本身（比如广告画面更精美，音效更震撼），更重要的是它所承载的内容属性。
想想看，这些高端电视可能配备了更强大的图像处理芯片，支持更广的色域、更高的对比度、更精准的HDR表现，还有杜比全景声等沉浸式音效。如果广告内容本身就是这些高端电视的绝佳展示载体，比如一段极致的4K HDR影片片段，或者一段高保真的音乐演示，那么用户在观看广告的时候，就能直接感受到这台电视的强大之处。
所以，“高端专供广告”很可能是在说：“我们不仅有高端电视，我们还有专门为它设计、能最大化发挥它潜力的广告内容，让你看到、听到最原汁原味的高端体验。” 这是一种“软硬兼施”的策略。
4. 营销策略的演变和创新：
随着市场竞争的加剧，传统的广告投放模式越来越难以有效触达目标用户。尤其是高端产品，如果广告做得太泛滥，反而会稀释其“高端”的价值。
小米之所以会这样做，说明他们在营销上也在不断探索和创新。通过这种“专供”的方式，可以更好地控制广告的触达范围和观看场景，避免资源的浪费，同时也能提升广告的转化率。
你可以想象一下，这些“高端专供广告”可能会出现在：
小米电视内置的应用商店的高端频道。
和高端影音内容提供商合作的会员专属内容中。
特定用户群体（比如拥有小米其他高端产品线的用户）的推送中。
线下小米之家体验店的高端电视演示。
这些都是更精准、更场景化的投放方式，目的就是让广告“对的人在对的时间看到”。
当然，我们也不能完全忽略一些潜在的讨论点：
“专供”是否真的能带来更优质的广告体验？ 用户是否会觉得被区分对待？如果广告内容本身并不能体现出“高端”的独特性，那么这个说法可能会适得其反。
这种做法会不会加剧消费者的“焦虑感”？ 有些消费者可能觉得小米电视不再是那个“人人都能买得起”的品牌，反而因为这种区隔而产生疏离感。
广告内容本身的质量才是王道。 无论定位多高端，广告最终还是要靠内容说话。如果内容乏善可陈，再“专供”也只是空中楼阁。
总的来说， 小米高端电视出现“高端专供广告”，我认为是小米在高端化战略下，对产品定位、品牌形象、营销策略进行的一次细致打磨和创新尝试。它试图通过这种方式，更有效地与目标消费者沟通，建立品牌认知，支撑产品溢价，并最终在高端电视市场站稳脚跟。这背后，体现的是小米越来越成熟的市场洞察力和营销能力。当然，最终的效果如何，还得看市场和消费者的反馈。
这事儿，就像小米在努力证明自己不仅会做“国民级”产品，也能做好“精奢级”产品，并且在沟通上也越来越懂得如何与不同层级的消费者对话了。挺有意思的。
网友意见
我们一般管这个叫“精准推送”……
我前几天在36氪看了篇关于养老产业的文章：
说实话，毛骨悚然。
任何打算不结婚不生娃，以后靠着自己赚钱养老的人，建议都好好研究一下，了解哪怕是2021年的今天，各行各业利用先进技术（比如大数据精准推送分析等），提前将你们的钱包预定了。
我们来看一下现在的保健品怎么薅羊毛：
电视媒体：以北京台“养生堂”为代表的老牌健康类节目，其邀请的专家级别、防治疾病的方法论、节目长期的受众稳定性，吸引了“足力健、老人手机、泛保健品”的长期投放。类似的，在优质电视剧、生活类、新闻类节目中，你也能看到很多的品牌露出。
网络媒体：短视频和头条的健康内容吸引到的浏览和传播量，早已在数量上超过了传统媒体多个量级，但更多还是用“短平快+标题党”的方式吸引眼球，并不能产生用户信任，直接变现的方式靠网络广告和黑五类保健品销售。
不同于线下会销的方式，保健品还有一类玩家是线上电销，一种是在低线城镇的地方台卫视中以刘洪斌、张文荣等为代表的“跑路型多领域老年病专家”，早就在B站成为了“神医宇宙”的鬼畜素材，通过“违背祖宗的决定”将祖传医学秘方公布并生产造福老年人。
年轻人会很容易识破这种比较简单粗暴的广告宣传，甚至将其视为恶搞对象。可相对年轻人来说判断力较差的老年人，就很容易掉进消费陷阱。
那么，如果家里有一台小米电视，而主要是由老年人观看的话，你猜他们会不会很容易“中招”？
毕竟这可是高端特供，在薅羊毛的同时还给使用者一种“你的身份地位才配得上这种产品”错觉，那么它的杀伤力就更强了。
小米电视的这次广告投放，恐怕也就是一种更加“精准”的试水。以小米这种硬件不怎么赚钱的经营模式，你根本不可能阻止它在没有发现更多盈利方法之前，放弃广告推送。
其实当前不光是小米电视，很多自带广告的电视服务都有可能吸引老年人上当（包括微信之前朋友圈广告，也一度出现“我能刷到高端广告都得发朋友圈炫耀”的魔幻画面）。
而且我相信随着企业对于数据挖掘的进一步深入，以后可能会精准地带来更多看起来无比舒服、让你不知不觉掏钱的广告，潜移默化让你掏钱。
例如说，我除了推送宝马广告之外，还“亲切”地告诉你，凭借这个广告能够享受宝马VIP价格，这是只有小米用户才能享受的特权。
怎么样，是不是瞬间虚荣心拉满？
而即便现在还可以通过理性思考（当然我觉得很多人做不到）规避陷阱，但等到我们的大脑思维能力下滑之后，岂不就是人为刀俎我为鱼肉？
这就已经不是凭借我等俗人的肉眼凡胎能够抵抗，毕竟大数据比我们更懂我们。
所以，一方面应该由国家部门进行介入，即便不可能彻底根除无处不在的广告，但至少画个圈，给我们的隐私空间留哪怕些许体面。
另一方面，必须要求企业在追求盈利道路上，去寻找更加合理、更有可能促进供需两侧共赢的营销模式，不然只要“资本市场”这玩意还存在的话，那么类似情况将永远不能根治。至少现阶段，我很悲观。
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