如何看待李佳琦公司因涉虚假宣传某美容仪被罚 30 万？夸张式宣传是直播电商常态吗？应如何规范宣传？
李佳琦公司因虚假宣传被罚30万，这事儿让不少人炸开了锅，也把直播电商这个大染缸推到了风口浪尖。我个人觉得，这事儿一码归一码，但它触及到的问题，可不小。
罚款30万，对李佳琦和他的公司来说，这点钱可能真不算什么，但背后代表的意义，却不容忽视。
首先，这是对虚假宣传行为的明确否定。不管是谁，无论名气多大，产品多火，一旦宣传内容与事实不符，就得承担相应的责任。这次罚款，就像是在直播电商这个高速发展的行业里，敲响了一记警钟：别以为观众傻，别以为流量能掩盖一切。消费者是有辨别能力的，而且越来越有维权意识。
其次，这事儿也暴露了直播电商行业普遍存在的“夸张式宣传”问题。说实话，我看了那么多年的直播，无论是卖货的，还是推销服务的，夸张的说法简直是家常便饭。什么“一夜回春”、“秒杀一切”、“绝对惊艳”……这些词儿，听多了也就麻木了。很多时候，这些夸张是为了吸引眼球，制造话题，让观众觉得“哇，这个东西这么厉害，我得赶紧买！”
那么，夸张式宣传真的是直播电商的“常态”吗？
我倾向于说是，但这种“常态”并不健康，而且正在被越来越多人诟病。
刺激消费的“催化剂”： 直播电商的本质就是卖货，而夸张的宣传能够迅速抓住观众的注意力，制造紧迫感和渴望感，从而激发购买欲望。相比传统的广告，直播的互动性和即时性更强，这种“说服力”往往更直接。
“人设”的需要： 很多主播，包括李佳琦，他们都塑造了自己独特的“人设”。这种人设往往需要通过激情的表达、夸张的形容来体现，以此来巩固粉丝的信任和黏性。如果一个主播总是平平淡淡地介绍产品，可能反而会让粉丝觉得“不够劲儿”。
内容创作的“惯性”： 长期处于高强度的内容输出环境中，主播们很容易形成一种“惯性”，用最能吸引人的方式去包装产品，即使知道有些夸张，也可能觉得是“正常操作”。
缺乏有效监管的“真空期”： 在直播电商兴起初期，相关的法律法规和监管体系确实跟不上发展的速度，这给了很多商家和主播“打擦边球”的空间。
但是，这种“常态”正在走向终结。
消费者已经不再是轻易被忽悠的“小白鼠”了。网络的发达让信息传播的速度和广度都大大提升。一次虚假宣传的事件，可能会在短时间内被无数人知道，继而引发信任危机。品牌方和平台也不得不重视这个问题，因为一次信任的崩塌，可能意味着长期的损失。
那么，到底应该如何规范宣传呢？这可是一个大课题，需要多方联动。
1. 明确法律法规，加强执法力度：
细化界定“虚假宣传”： 法律条文需要更具体地说明哪些属于虚假宣传，尤其是在直播这种即时性、互动性强的场景下。比如，对于“效果”的描述，应该有明确的科学依据和实验数据支撑，而不是口头上的“绝对有效”、“神奇功效”。
加大惩罚力度： 30万的罚款对一些头部主播或大型公司来说，确实“不痛不痒”。应该根据公司的营收规模、涉事产品的价格和影响力，设置更高比例的罚款，甚至可以考虑暂停直播资质、限制经营等更严厉的措施。
追责机制要健全： 不仅仅是主播本人，背后的公司、品牌方，甚至在某些环节存在失职的平台，都应该承担相应的责任。要形成一个“谁有问题谁负责”的闭环。
2. 平台责任前移，筑牢“防火墙”：
严格准入审核： 平台在引入主播和商家时，应该建立更严格的审核机制，对商家的资质、产品的资质以及主播的过往宣传记录进行审查。
内容审核机制要升级： 平台应该投入更多资源，建立更智能、更精细化的内容审核系统，对直播内容中的宣传语、产品展示、用户评论等进行实时或准实时监控，及时发现并制止虚假宣传。
建立消费者举报和反馈机制： 平台要提供便捷、有效的消费者举报渠道，并对举报信息进行及时处理和反馈，让消费者真正成为监督的主体。
信用评价体系： 建立健全针对主播和商家的信用评价体系，将虚假宣传等不良行为纳入其中，形成“劣迹记录”，限制其继续在平台经营。
3. 主播和商家提升“职业素养”和“法律意识”：
真实、客观地介绍产品： 主播和商家应该秉持“诚信为本”的原则，如实、客观地介绍产品的性能、功效、使用方法等，避免使用夸大其词、模棱两可的语言。
提供科学依据： 对于产品宣称的功效，应该能够提供相关的科学依据、实验报告或权威认证，让消费者能够理性判断。
加强对消费者的尊重： 认识到直播电商的核心是建立消费者信任，而不是一锤子买卖。尊重消费者的知情权和选择权，才能赢得长期的市场。
法律法规的学习： 主播和商家应该主动学习相关的法律法规，了解哪些行为是违法的，避免“知法犯法”。
4. 消费者提高辨别能力，理性消费：
保持理性，不盲目跟风： 看到主播的热情推荐，要保持一定的理性，多方查证产品的真实信息，不要轻易被“低价”、“限时”等营销手段冲昏头脑。
关注产品成分和实际需求： 了解产品的成分，结合自己的实际需求来判断是否适合购买，而不是仅仅看主播的“人设”或“推荐”。
积极维权： 遇到虚假宣传，要勇于通过正规渠道（如向市场监管部门举报、提起诉讼等）维护自己的合法权益。
总的来说，李佳琦公司被罚款，是直播电商行业走向规范化、健康化发展的一个缩影。 夸张式宣传虽然在一定程度上刺激了消费，但它透支的是消费者的信任，最终会损害行业的整体形象。只有当监管到位、平台负责、主播诚信、消费者理性，才能让直播电商真正成为一个值得信赖的消费渠道，而不是一个充斥着“皇帝的新衣”的表演舞台。这就像是在一个新兴市场里，需要建立一套成熟的游戏规则，让所有参与者都能在公平、透明的环境下进行交易。这次的罚款，只是规则重塑的开始。
罚款30万，对李佳琦和他的公司来说，这点钱可能真不算什么，但背后代表的意义，却不容忽视。
首先，这是对虚假宣传行为的明确否定。不管是谁，无论名气多大，产品多火，一旦宣传内容与事实不符，就得承担相应的责任。这次罚款，就像是在直播电商这个高速发展的行业里，敲响了一记警钟：别以为观众傻，别以为流量能掩盖一切。消费者是有辨别能力的，而且越来越有维权意识。
其次，这事儿也暴露了直播电商行业普遍存在的“夸张式宣传”问题。说实话，我看了那么多年的直播，无论是卖货的，还是推销服务的，夸张的说法简直是家常便饭。什么“一夜回春”、“秒杀一切”、“绝对惊艳”……这些词儿，听多了也就麻木了。很多时候，这些夸张是为了吸引眼球，制造话题，让观众觉得“哇，这个东西这么厉害，我得赶紧买！”
那么，夸张式宣传真的是直播电商的“常态”吗？
我倾向于说是，但这种“常态”并不健康，而且正在被越来越多人诟病。
刺激消费的“催化剂”： 直播电商的本质就是卖货，而夸张的宣传能够迅速抓住观众的注意力，制造紧迫感和渴望感，从而激发购买欲望。相比传统的广告，直播的互动性和即时性更强，这种“说服力”往往更直接。
“人设”的需要： 很多主播，包括李佳琦，他们都塑造了自己独特的“人设”。这种人设往往需要通过激情的表达、夸张的形容来体现，以此来巩固粉丝的信任和黏性。如果一个主播总是平平淡淡地介绍产品，可能反而会让粉丝觉得“不够劲儿”。
内容创作的“惯性”： 长期处于高强度的内容输出环境中，主播们很容易形成一种“惯性”，用最能吸引人的方式去包装产品，即使知道有些夸张，也可能觉得是“正常操作”。
缺乏有效监管的“真空期”： 在直播电商兴起初期，相关的法律法规和监管体系确实跟不上发展的速度，这给了很多商家和主播“打擦边球”的空间。
但是，这种“常态”正在走向终结。
消费者已经不再是轻易被忽悠的“小白鼠”了。网络的发达让信息传播的速度和广度都大大提升。一次虚假宣传的事件，可能会在短时间内被无数人知道，继而引发信任危机。品牌方和平台也不得不重视这个问题，因为一次信任的崩塌，可能意味着长期的损失。
那么，到底应该如何规范宣传呢？这可是一个大课题，需要多方联动。
1. 明确法律法规，加强执法力度：
细化界定“虚假宣传”： 法律条文需要更具体地说明哪些属于虚假宣传，尤其是在直播这种即时性、互动性强的场景下。比如，对于“效果”的描述，应该有明确的科学依据和实验数据支撑，而不是口头上的“绝对有效”、“神奇功效”。
加大惩罚力度： 30万的罚款对一些头部主播或大型公司来说，确实“不痛不痒”。应该根据公司的营收规模、涉事产品的价格和影响力，设置更高比例的罚款，甚至可以考虑暂停直播资质、限制经营等更严厉的措施。
追责机制要健全： 不仅仅是主播本人，背后的公司、品牌方，甚至在某些环节存在失职的平台，都应该承担相应的责任。要形成一个“谁有问题谁负责”的闭环。
2. 平台责任前移，筑牢“防火墙”：
严格准入审核： 平台在引入主播和商家时，应该建立更严格的审核机制，对商家的资质、产品的资质以及主播的过往宣传记录进行审查。
内容审核机制要升级： 平台应该投入更多资源，建立更智能、更精细化的内容审核系统，对直播内容中的宣传语、产品展示、用户评论等进行实时或准实时监控，及时发现并制止虚假宣传。
建立消费者举报和反馈机制： 平台要提供便捷、有效的消费者举报渠道，并对举报信息进行及时处理和反馈，让消费者真正成为监督的主体。
信用评价体系： 建立健全针对主播和商家的信用评价体系，将虚假宣传等不良行为纳入其中，形成“劣迹记录”，限制其继续在平台经营。
3. 主播和商家提升“职业素养”和“法律意识”：
真实、客观地介绍产品： 主播和商家应该秉持“诚信为本”的原则，如实、客观地介绍产品的性能、功效、使用方法等，避免使用夸大其词、模棱两可的语言。
提供科学依据： 对于产品宣称的功效，应该能够提供相关的科学依据、实验报告或权威认证，让消费者能够理性判断。
加强对消费者的尊重： 认识到直播电商的核心是建立消费者信任，而不是一锤子买卖。尊重消费者的知情权和选择权，才能赢得长期的市场。
法律法规的学习： 主播和商家应该主动学习相关的法律法规，了解哪些行为是违法的，避免“知法犯法”。
4. 消费者提高辨别能力，理性消费：
保持理性，不盲目跟风： 看到主播的热情推荐，要保持一定的理性，多方查证产品的真实信息，不要轻易被“低价”、“限时”等营销手段冲昏头脑。
关注产品成分和实际需求： 了解产品的成分，结合自己的实际需求来判断是否适合购买，而不是仅仅看主播的“人设”或“推荐”。
积极维权： 遇到虚假宣传，要勇于通过正规渠道（如向市场监管部门举报、提起诉讼等）维护自己的合法权益。
总的来说，李佳琦公司被罚款，是直播电商行业走向规范化、健康化发展的一个缩影。 夸张式宣传虽然在一定程度上刺激了消费，但它透支的是消费者的信任，最终会损害行业的整体形象。只有当监管到位、平台负责、主播诚信、消费者理性，才能让直播电商真正成为一个值得信赖的消费渠道，而不是一个充斥着“皇帝的新衣”的表演舞台。这就像是在一个新兴市场里，需要建立一套成熟的游戏规则，让所有参与者都能在公平、透明的环境下进行交易。这次的罚款，只是规则重塑的开始。
网友意见
夸大宣传是常态，你去看看商场的促销员，原来的电视购物，李佳琦跟他们有本质区别吗？其实没有，只是他卖的很多是促销价的正规商品，所以翻车不是那么多。
之前还有更夸张的睁眼说瞎话，比如现场直播不粘锅结果粘锅了的事情，最后还不是推荐你“买它”？为什么呢？因为厂商花钱了呀，什么都卖他能什么都了解吗？你信吗？
我们先来回顾下李佳琦睁眼说瞎话的事实：
2020年10月30日，针对“李佳琦在直播带货不粘锅时现场翻车”，不粘锅公司客服称，李佳琦不太会做饭，锅没有问题。李佳琦工作室回应，推荐产品没问题，粘锅原因不便回复。
这里有几个问题
1，李佳琦不太会做饭，想必他对锅也没有特别的了解，他却带货卖锅，能信任他的推荐吗？
2，既然产品没问题，粘锅原因为什么就不便回复？
3，这说明他在带货前对这锅也没有任何的使用经验，直接导致翻车。这种不懂也不愿意甚至试都不试的人带的货能相信？
李佳奇与线下那些满嘴跑火车的销售没什么本质区别，只是他是在线上卖货而已，而且是连试都不试直接就开始吹的。
既然评论都在问是啥锅，那就再补充个笑料：佳琦给不粘锅品牌直播带货，翻车了，煎蛋过程中处处粘锅，被网友群嘲，公司选择律师函警告，结果被网友把品牌挂了出来，其官微被网友口水淹没。
这两天还有个新闻是王海说辛卖的燕窝就是糖水，那些真正做产品的直播卖货也就卖了，至少产品不坑人，各种保健品也来掺和这就纯属坑人了。
说到数据造假，其实这是人尽皆知的事情，真的有那么多人守着看直播买东西吗？当然是假的了，直播本来就是水分很大的一个行业，直播卖货更是数据造假的重灾区，
李佳琦才不在乎被罚30万，在乎的是被处罚的信息传播到网络上引起公众注意引发的负面舆论。三十万对于普通人是一个大数字，但是对于李佳琦九牛一毛都算不上。一次罚30万，根本不算事，要是不将处罚信息公开，李佳琦300万一次也开开心心掏钱。对李佳琦伤害最大的惩罚是将被监管部门公开处罚信息。李佳琦被处罚也不算一次两次了，每罚一次粉丝的信任就跌了一层，再来多几次这样的处罚，李佳琦名声就臭了，直播卖屁股都没人理睬。就像以前红极一时的辛巴，现在已经凉凉了。
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