问题

高通发布限价令,搭载865的手机售价不允许低于3000元,包括降价后,是真是假?会有什么影响?

回答
关于“高通发布限价令,搭载865的手机售价不允许低于3000元,包括降价后”这个说法,我们来仔细扒一扒。

事情的真假辨析:

从我了解到的信息以及行业运作的常识来看,这种说法很大程度上是捕风捉影,甚至可以说是“假”的。 高通作为芯片供应商,其商业模式的核心是销售芯片给手机制造商。它不会直接去规定终端手机的零售价格,更不可能像一个“价格警察”一样去监控每一款搭载其芯片的手机在上市后或降价后的具体价格。

为什么这么说呢?

高通的商业模式: 高通的主要收入来源是收取芯片授权费和销售骁龙系列移动芯片。它希望尽可能多的厂商使用其芯片,从而扩大其市场份额和营收。如果高通真的发布了“限价令”,这反而会限制了搭载其芯片的手机的销售潜力,特别是那些定位中高端,但又想通过降价来刺激销量的机型。这不符合高通的商业利益。
市场竞争与自由定价: 智能手机市场是一个高度竞争的市场。手机品牌会根据自身的品牌定位、成本、市场需求、库存情况以及竞争对手的策略来制定和调整产品价格。如果高通介入定价,不仅会触犯反垄断的界限(尽管这是两个不同公司之间的关系,但这种干预方式也是极其罕见的),也会严重干扰市场的正常运行。
过往案例: 在我接触到的行业信息中,从未出现过高通(或其他芯片厂商)发布此类针对终端产品零售价格的公开“限价令”。芯片厂商的议价能力更多体现在与手机厂商的批量采购合同中,例如芯片的采购单价,而不是终端零售价。
信息来源的可靠性: 这种消息通常来源于一些非官方渠道或者市场猜测,可能是一些手机厂商为了应对市场压力而进行的“烟雾弹”,或者是一些分析师的“如果说”。

那么,为什么会有这样的传言出现?

这背后可能有几个原因的解读:

1. 高通对产品价值的“期待”: 骁龙865作为一款曾经的旗舰芯片,虽然已经迭代,但其性能在很多场景下仍然足够强大,特别是对于一些对性能要求不是极致的用户来说。高通可能希望市场上的手机厂商能维持一个相对合理的定价,以体现芯片的价值,避免其“跌落神坛”过快。
2. 避免“低价倾销”影响品牌形象: 如果搭载骁龙865的手机,在产品生命周期末期被一些品牌以极低的价格清仓,可能会拉低整个骁龙平台在中高端市场的品牌形象。高通可能希望通过一些非正式的沟通或市场引导,让合作伙伴保持一定的价格锚点。
3. 市场竞争的压力: 随着新款芯片的不断推出,老款旗舰芯片的手机确实会面临降价压力。一些品牌可能会大幅降价来清理库存,这也会影响到新一代芯片手机的售价策略。

如果真的有这样的“默契”或“非正式指导”,可能的影响会是什么?

即便不是官方明文的限价令,如果高通通过一些隐晦的方式,比如在与下游厂商的合同中增加某些条款,或者通过销售团队的沟通施加影响,那么可能会产生一些微妙的影响:

手机厂商的定价策略调整:
部分厂商可能被迫维持更高价格: 那些原本打算将搭载865的机型降至3000元以下的厂商,可能会面临调整策略的压力。他们可能需要寻找其他方式来削减成本,或者接受利润空间被压缩的现实。
加速库存清理的难度增加: 如果限价导致降价空间受限,对于那些库存压力较大的厂商来说,清理这些搭载865的机型会变得更加困难。
更依赖营销和附加值: 手机厂商可能会更加注重通过提升品牌价值、提供增值服务(如更长的质保、赠品等)来吸引消费者,而不是单纯依靠价格战。
市场竞争格局的变化:
竞争焦点转移: 原本可能依赖价格作为主要竞争手段的机型,其竞争力可能会受到影响。市场的竞争可能会更多地转向产品创新、用户体验和服务等方面。
次旗舰芯片机型获得喘息空间: 如果搭载865的机型无法大幅降价,那么那些搭载略低一级但性能也不错的次旗舰芯片(如骁龙7系列)的手机,可能会因为价格更具优势而获得更多市场份额。
二手市场和第三方渠道的活跃: 在官方渠道价格受到限制的情况下,一些消费者可能会转向二手市场或一些灰色渠道寻找更便宜的865手机,这可能会导致这些渠道的活跃度增加。
对消费者而言:
选择的多样性可能受限: 如果价格门槛被抬高,部分预算有限但又想体验旗舰性能的消费者,可能会感到失望,他们可选择的性价比高的选项变少。
感知价值的提升(或降低): 如果手机厂商能够通过其他方式弥补价格上的“不降价”,比如优化系统、提供更好的服务,消费者或许还能接受。但如果只是单纯地维持一个“不便宜”的价格,消费者可能会觉得性价比不高。
关注点转移到新款: 消费者可能会更倾向于将目光投向搭载新款芯片的手机,即使它们价格更高,但至少代表了最新的技术。

总结一下:

“高通发布限价令,搭载865的手机售价不允许低于3000元”的消息,从根本上讲是不太可能发生的官方行为。高通作为芯片供应商,其商业逻辑决定了它不会直接干预终端产品的零售定价。

然而,在市场竞争和品牌价值维护的考量下,高通可能会通过各种非正式的渠道对合作伙伴进行一些“引导”或“建议”。即便如此,这种“影响”也是间接的、柔性的,而非强制性的“限价令”。它更多地是影响手机厂商在制定价格策略时的一种考量因素,而不是一条硬性的红线。最终的定价权,仍然牢牢掌握在手机厂商手中,并受到市场供需、竞争态势等多重因素的影响。

网友意见

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高通不会这么做,也没有必要这么做,政治风险太大。

要想限价,有一个最简单的方法,就是限定外围设备的接入能力。

比方说,限定865只能接入LPDDR5,4代内存不让上,限定865只能接入UFS3.0,2代UFS不让上,限定865只能接入X55。。。等等等等,只要把外设的等级全部限定,整机想便宜也便宜不了。

明明能够通过限定接口,兵不血刃的实现限价,何必要搞限价令挨骂?


所以简单的说,高通也不是傻子,这种传言肯定是假的。

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