如何看待奔驰朋友圈「山寨」广告，为宣传其 1.3T 发动机「碰瓷」篮球明星艾弗森？
奔驰这次的“山寨”广告，可真是让人大跌眼镜，甚至可以说是“偷鸡不成蚀把米”的典型案例。简单粗暴地用上艾弗森的经典语录，还搭上那标志性的1.3T发动机，这脑回路，着实让人看不懂。
首先，我们得扒一扒这广告的“山寨”手法。
奔驰这次玩的是一个“致敬”与“碰瓷”的模糊地带。他们瞅准了艾弗森那句“I'm not here for a practice”——翻译过来就是“我不是来练球的”。这句话可以说是深入人心，是艾弗森职业生涯的标志性符号之一，代表着他对胜利的渴望，对比赛的专注，以及那种“我就要赢”的狠劲儿。
然后，奔驰就把这句“不是来练球的”和他们那个1.3T的发动机联系上了。宣传点很明显，就是在暗示自家的1.3T发动机，性能强劲，绝非“陪练”之辈，而是要“实战”，要“赢”。这种“拉大旗作虎皮”的手法，目的就是想借助艾弗森的巨大流量和个人魅力，迅速抓住公众的眼球，尤其是在年轻一代的消费者中。
为什么说它“山寨”？
这里说的“山寨”，不是指广告制作的粗糙，而是指它缺乏原创性，并且有明显的“蹭”的嫌疑。
挪用经典IP： 艾弗森的这句话，是属于他个人的，是一种非常具有辨识度的个人品牌。奔驰并没有获得官方授权，也没有明确的合作声明，就直接拿过来用，并且将之与自己的产品强行绑定，这在很多层面上来说，都是对IP的一种“挪用”。
信息不对等： 艾弗森本人的形象和影响力，与一款发动机的性能，这之间并没有直接的、逻辑上的强关联。奔驰试图通过这种方式，将一种“不甘平庸”的精神，转移到对发动机的评价上。然而，这种“转移”并非自然而然，而是人为的强行嫁接。
“碰瓷”的嫌疑： “碰瓷”通常指的是故意制造事端，引起关注，借此获利。奔驰的广告虽然未必有恶意，但其操作手法和最终效果，与“碰瓷”非常相似——利用一个极具话题性的名人名言，来为自己的产品吸引眼球，甚至是通过制造争议来进一步扩大传播范围。
那么，这种“山寨”广告，究竟给奔驰带来了什么？
我们来拆解一下，看看它到底“灵”不“灵”。
短期关注度： 毋庸置疑，这广告迅速引起了广泛的讨论。在社交媒体上，大家纷纷转发、评论，甚至 P 图恶搞。这为奔驰带来了巨大的曝光量，这是最直接的好处。
可能引发的负面情绪：
粉丝反感： 艾弗森的粉丝可能会觉得，自己的偶像被“利用”了，他们的情感被消费了。尤其是在没有获得授权的情况下，这种感觉会更强烈。
消费者质疑： 很多理性消费者会觉得，这是一种“标题党”式的营销，实质内容与广告语并无必然联系。他们可能会质疑奔驰的诚意，甚至觉得品牌形象因此变得“掉价”。
行业批评： 广告行业内的专业人士，很可能会对这种“偷懒”且低俗的营销方式表示批评，认为这是一种对品牌价值的损害。
发动机本身的宣传效果： 真正能从广告中吸收信息，并且因此对1.3T发动机产生好感的消费者，可能反而会是少数。因为大家更多关注的是“艾弗森”和“不是来练球的”，而不是那个“1.3T”。这种“喧宾夺主”的效果，使得发动机本身的价值被稀释了。
品牌形象的损害： 奔驰作为一家百年豪华品牌，其品牌形象一直是高端、专业、有格调的。这种“山寨”式的营销，与奔驰以往的品牌定位，存在着明显的割裂。它会让消费者觉得，奔驰为了销量，也开始“不择手段”，这无疑会损害其一直以来建立的品牌信任度。
我们再深入分析一下，为什么奔驰会选择这样一条“捷径”？
市场竞争压力： 汽车市场竞争异常激烈，尤其是在入门级车型上。如何从众多竞品中脱颖而出，吸引年轻消费者，是所有车企都面临的难题。
年轻化营销的需求： 奔驰也需要年轻化，需要与年轻一代消费者建立情感连接。传统的广告模式可能已经难以满足年轻人的口味，他们更喜欢接地气、有梗、有话题性的内容。
对流量的极致追求： 在社交媒体时代，流量就是一切。有些品牌为了追求流量，会不惜采用一些“出格”的营销手段。
那么，对于这种“碰瓷”式营销，我们应该怎么看？
从营销策略的角度来看：
风险极高，收益不确定。 这种营销方式虽然可能带来短期的巨大流量，但一旦引起负面反应，对品牌的长期损害是难以估量的。它更像是一种“豪赌”，赢了可能名利双收，输了则万劫不复。
缺乏品牌深度。 真正的品牌营销，应该是深入挖掘产品本身的价值，通过与消费者建立情感共鸣，来传递品牌理念。而这种“碰瓷”式的营销，更多的是一种“技巧”或“手段”，缺乏对产品和品牌的深度思考。
从消费者角度来看：
保持理性判断。 消费者不应该被表面的噱头所迷惑，要学会辨别广告的真实意图，关注产品本身的品质和价值。
对品牌营销保持警惕。 看到一些过于“炸裂”的广告时，不妨多一份思考，问问自己，这背后到底是什么目的？
总而言之，奔驰的这次“山寨”广告，是一次非常值得商榷的营销尝试。 它确实成功地制造了话题，但这种成功是以牺牲品牌形象和用户信任为代价的。对于一个追求长远发展的豪华品牌来说，选择一条更“正”的路，去传递产品价值，建立品牌温度，才是更明智的选择。
用艾弗森的话说，他们这次“不是来练球的”，但他们的“实战”表现，似乎也并不如他们所愿。这或许也给所有品牌敲响了警钟：流量很重要，但品牌形象和长远发展，更重要。 别因为一时的“小聪明”，葬送了多年积累的口碑。
首先，我们得扒一扒这广告的“山寨”手法。
奔驰这次玩的是一个“致敬”与“碰瓷”的模糊地带。他们瞅准了艾弗森那句“I'm not here for a practice”——翻译过来就是“我不是来练球的”。这句话可以说是深入人心，是艾弗森职业生涯的标志性符号之一，代表着他对胜利的渴望，对比赛的专注，以及那种“我就要赢”的狠劲儿。
然后，奔驰就把这句“不是来练球的”和他们那个1.3T的发动机联系上了。宣传点很明显，就是在暗示自家的1.3T发动机，性能强劲，绝非“陪练”之辈，而是要“实战”，要“赢”。这种“拉大旗作虎皮”的手法，目的就是想借助艾弗森的巨大流量和个人魅力，迅速抓住公众的眼球，尤其是在年轻一代的消费者中。
为什么说它“山寨”？
这里说的“山寨”，不是指广告制作的粗糙，而是指它缺乏原创性，并且有明显的“蹭”的嫌疑。
挪用经典IP： 艾弗森的这句话，是属于他个人的，是一种非常具有辨识度的个人品牌。奔驰并没有获得官方授权，也没有明确的合作声明，就直接拿过来用，并且将之与自己的产品强行绑定，这在很多层面上来说，都是对IP的一种“挪用”。
信息不对等： 艾弗森本人的形象和影响力，与一款发动机的性能，这之间并没有直接的、逻辑上的强关联。奔驰试图通过这种方式，将一种“不甘平庸”的精神，转移到对发动机的评价上。然而，这种“转移”并非自然而然，而是人为的强行嫁接。
“碰瓷”的嫌疑： “碰瓷”通常指的是故意制造事端，引起关注，借此获利。奔驰的广告虽然未必有恶意，但其操作手法和最终效果，与“碰瓷”非常相似——利用一个极具话题性的名人名言，来为自己的产品吸引眼球，甚至是通过制造争议来进一步扩大传播范围。
那么，这种“山寨”广告，究竟给奔驰带来了什么？
我们来拆解一下，看看它到底“灵”不“灵”。
短期关注度： 毋庸置疑，这广告迅速引起了广泛的讨论。在社交媒体上，大家纷纷转发、评论，甚至 P 图恶搞。这为奔驰带来了巨大的曝光量，这是最直接的好处。
可能引发的负面情绪：
粉丝反感： 艾弗森的粉丝可能会觉得，自己的偶像被“利用”了，他们的情感被消费了。尤其是在没有获得授权的情况下，这种感觉会更强烈。
消费者质疑： 很多理性消费者会觉得，这是一种“标题党”式的营销，实质内容与广告语并无必然联系。他们可能会质疑奔驰的诚意，甚至觉得品牌形象因此变得“掉价”。
行业批评： 广告行业内的专业人士，很可能会对这种“偷懒”且低俗的营销方式表示批评，认为这是一种对品牌价值的损害。
发动机本身的宣传效果： 真正能从广告中吸收信息，并且因此对1.3T发动机产生好感的消费者，可能反而会是少数。因为大家更多关注的是“艾弗森”和“不是来练球的”，而不是那个“1.3T”。这种“喧宾夺主”的效果，使得发动机本身的价值被稀释了。
品牌形象的损害： 奔驰作为一家百年豪华品牌，其品牌形象一直是高端、专业、有格调的。这种“山寨”式的营销，与奔驰以往的品牌定位，存在着明显的割裂。它会让消费者觉得，奔驰为了销量，也开始“不择手段”，这无疑会损害其一直以来建立的品牌信任度。
我们再深入分析一下，为什么奔驰会选择这样一条“捷径”？
市场竞争压力： 汽车市场竞争异常激烈，尤其是在入门级车型上。如何从众多竞品中脱颖而出，吸引年轻消费者，是所有车企都面临的难题。
年轻化营销的需求： 奔驰也需要年轻化，需要与年轻一代消费者建立情感连接。传统的广告模式可能已经难以满足年轻人的口味，他们更喜欢接地气、有梗、有话题性的内容。
对流量的极致追求： 在社交媒体时代，流量就是一切。有些品牌为了追求流量，会不惜采用一些“出格”的营销手段。
那么，对于这种“碰瓷”式营销，我们应该怎么看？
从营销策略的角度来看：
风险极高，收益不确定。 这种营销方式虽然可能带来短期的巨大流量，但一旦引起负面反应，对品牌的长期损害是难以估量的。它更像是一种“豪赌”，赢了可能名利双收，输了则万劫不复。
缺乏品牌深度。 真正的品牌营销，应该是深入挖掘产品本身的价值，通过与消费者建立情感共鸣，来传递品牌理念。而这种“碰瓷”式的营销，更多的是一种“技巧”或“手段”，缺乏对产品和品牌的深度思考。
从消费者角度来看：
保持理性判断。 消费者不应该被表面的噱头所迷惑，要学会辨别广告的真实意图，关注产品本身的品质和价值。
对品牌营销保持警惕。 看到一些过于“炸裂”的广告时，不妨多一份思考，问问自己，这背后到底是什么目的？
总而言之，奔驰的这次“山寨”广告，是一次非常值得商榷的营销尝试。 它确实成功地制造了话题，但这种成功是以牺牲品牌形象和用户信任为代价的。对于一个追求长远发展的豪华品牌来说，选择一条更“正”的路，去传递产品价值，建立品牌温度，才是更明智的选择。
用艾弗森的话说，他们这次“不是来练球的”，但他们的“实战”表现，似乎也并不如他们所愿。这或许也给所有品牌敲响了警钟：流量很重要，但品牌形象和长远发展，更重要。 别因为一时的“小聪明”，葬送了多年积累的口碑。
网友意见
不太懂篮球，但我知道艾佛森是一名出色的控球后卫，靠的是速度爆发和灵活性进行突破。
这和奔驰1.3T的性能并不相符，1.3T账面上的最大功率（转速）、最大扭矩（转速）都无法体现这台发动机具有出色的动力爆发能力，奔驰应该展示1.3T发动机的动力响应曲线，和常规的1.5L或2.0L自吸发动机比对。
建议奔驰选择跳远运动员代言，在助跑一段距离后，可以跳得很远。
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