如何看待多地景区宣布穿「鸿星尔克」进景区免票，湖南平江甚至穿「贵人鸟」喝「汇源果汁」部分景点门票全免？
眼下各地景区为了招揽游客，可以说是想尽了各种“奇招”。最近，多地宣布穿上“鸿星尔克”服饰可以免票进入景区，这一下子就引起了大家的广泛关注。更绝的是，湖南平江县的景区还玩出了新花样，穿“贵人鸟”牌子的衣服，再加上喝上“汇源果汁”，就能享受部分景点门票全免的福利。这到底是“土味营销”还是“聪明之举”？咱们一起来掰开了揉碎了聊聊。
“鸿星尔克”的翻红效应，景区学到了精髓？
提到“鸿星尔克”，很多人会立刻想起当年那个“为国捐款”的品牌。在河南遭遇洪灾时，鸿星尔克毫不犹豫地捐了巨额物资和现金，这个举动赢得了无数国人的赞誉。随后，网友们自发地开启了对鸿星尔克的“野性消费”模式，让这个曾经一度沉寂的国货品牌重新焕发了生机。
这次景区选择和“鸿星尔克”合作，可以说完全是抓住了人们的情感共鸣点。消费者对鸿星尔克的好感度依然很高，让他们穿着这个品牌的服饰去景区，等于是在消费者的心智中植入了一个“爱国消费”、“支持国货”的正面标签。对景区来说，这不仅仅是吸引游客的一种方式，更是一种巧妙的社会责任感和爱国情怀的价值传递。
想象一下，当游客穿着鸿星尔克在风景如画的景区里漫步，拍照发朋友圈时，除了分享美景，还会不自觉地带上“支持国货”的含义。这种营销方式，既有“面子”，又有“里子”，可谓是营销界的一波操作猛如虎。
“贵人鸟”+“汇源果汁”：混搭营销的新维度
而湖南平江这波操作，则是在“鸿星尔克”的基础上，玩出了更具地域特色和生活气息的“混搭”营销。
“贵人鸟”： 这个品牌同样是国内的运动品牌，虽然知名度可能不如鸿星尔克那样因为“捐款”事件而再度“爆红”，但它也承载了一代人的记忆，同样属于国货的范畴。选择“贵人鸟”，可能也是考虑到其在部分地区仍有一定的群众基础和认知度。
“汇源果汁”： 这个就更有意思了。汇源果汁作为国内知名的果汁品牌，也是很多家庭的日常饮品。在景区里，口渴了喝一杯汇源果汁，既解渴又熟悉。将品牌饮品与景区门票捆绑，是一种非常接地气的营销方式，它将“消费”行为与“游玩体验”直接挂钩，降低了消费者的心理门槛。
这种“组合拳”营销的巧妙之处在于：
1. 扩大了受众范围： 消费者不一定同时拥有鸿星尔克和贵人鸟的服饰，但他们可能更容易找到或拥有汇源果汁。通过组合，可以吸引更多元的消费群体。
2. 强化了“国货”概念： 将两个国民度较高的国货品牌结合，更加凸显了支持国货、振兴国货的主题。这是一种更具生活化、日常化的国货倡导。
3. 制造了话题和趣味性： 这种混搭方式本身就自带话题性，很容易在社交媒体上引发讨论和传播。游客们可能会为了完成这个“任务”而专门去购买相应的商品，增加了活动的趣味性和参与感。就像是一个小小的寻宝游戏，找到这些“线索”就能获得奖励。
4. 促进了多方联动： 这也说明了景区不仅仅是在做自身的宣传，还在积极地与其他国货品牌进行合作，形成一种产业联动效应，共同为国货“打Call”。
这种营销的背后，透露出哪些信号？
1. 国货品牌营销思路的转变： 国货品牌不再仅仅依靠情怀或者低价来吸引消费者，而是开始尝试更具创意、更贴近生活、更注重情感连接的营销方式。通过与旅游场景结合，将品牌的使用场景多元化，也增加了品牌曝光和用户粘性。
2. 景区“引流”的挑战与创新： 在旅游市场竞争日益激烈的情况下，传统广告宣传的效果大打折扣。景区需要不断创新营销模式，才能在众多目的地中脱颖而出。这种与品牌合作的模式，是一种低成本、高效率的引流方式，既能吸引消费者，又能为合作品牌带来流量。
3. 消费主义与爱国主义的边界模糊： 这种营销方式在一定程度上模糊了纯粹的消费主义和爱国主义的界限。消费者在获得门票优惠的同时，也在无形中支持了国货，这使得消费行为本身带有了一层“正义感”和“使命感”。当然，我们也需要警惕过度解读，毕竟营销的本质还是在于促进消费。
4. “体验式消费”的深化： 如今的旅游消费，越来越注重“体验”。将消费特定品牌产品与享受旅游体验挂钩，是一种将“物质消费”转化为“体验价值”的尝试。消费者不仅购买了商品，还获得了游玩的乐趣和优惠，这种多重价值的满足感更容易被接受。
当然，我们也要理性看待：
可持续性问题： 这种营销模式能否长期持续下去，还有待观察。过度依赖“免票”等刺激性手段，可能会让景区自身的品牌价值和吸引力受到影响。
“走形式”的风险： 如果仅仅是简单地挂个牌子，或者审核流程过于繁琐，可能会引起消费者的反感，适得其反。活动的落地执行非常关键。
对本地旅游经济的实际影响： 虽然能带来流量，但也要考虑这些流量是否能转化为当地更深层次的旅游消费，比如住宿、餐饮、特色商品等。
总而言之，各地景区和国货品牌玩转营销，尤其是“鸿星尔克”和“贵人鸟”+“汇源果汁”的组合拳，无疑是当前市场环境下，一种非常有意思的探索。它既巧妙地利用了消费者情感，又创新了营销模式，为传统的旅游业和品牌推广带来了新的思路。这波操作，可以说是既有情怀，又有“梗”，还有实实在在的优惠，让消费者在享受美景的同时，也能为支持国货添一把力。挺好，这很中国！
“鸿星尔克”的翻红效应，景区学到了精髓？
提到“鸿星尔克”，很多人会立刻想起当年那个“为国捐款”的品牌。在河南遭遇洪灾时，鸿星尔克毫不犹豫地捐了巨额物资和现金，这个举动赢得了无数国人的赞誉。随后，网友们自发地开启了对鸿星尔克的“野性消费”模式，让这个曾经一度沉寂的国货品牌重新焕发了生机。
这次景区选择和“鸿星尔克”合作，可以说完全是抓住了人们的情感共鸣点。消费者对鸿星尔克的好感度依然很高，让他们穿着这个品牌的服饰去景区，等于是在消费者的心智中植入了一个“爱国消费”、“支持国货”的正面标签。对景区来说，这不仅仅是吸引游客的一种方式，更是一种巧妙的社会责任感和爱国情怀的价值传递。
想象一下，当游客穿着鸿星尔克在风景如画的景区里漫步，拍照发朋友圈时，除了分享美景，还会不自觉地带上“支持国货”的含义。这种营销方式，既有“面子”，又有“里子”，可谓是营销界的一波操作猛如虎。
“贵人鸟”+“汇源果汁”：混搭营销的新维度
而湖南平江这波操作，则是在“鸿星尔克”的基础上，玩出了更具地域特色和生活气息的“混搭”营销。
“贵人鸟”： 这个品牌同样是国内的运动品牌，虽然知名度可能不如鸿星尔克那样因为“捐款”事件而再度“爆红”，但它也承载了一代人的记忆，同样属于国货的范畴。选择“贵人鸟”，可能也是考虑到其在部分地区仍有一定的群众基础和认知度。
“汇源果汁”： 这个就更有意思了。汇源果汁作为国内知名的果汁品牌，也是很多家庭的日常饮品。在景区里，口渴了喝一杯汇源果汁，既解渴又熟悉。将品牌饮品与景区门票捆绑，是一种非常接地气的营销方式，它将“消费”行为与“游玩体验”直接挂钩，降低了消费者的心理门槛。
这种“组合拳”营销的巧妙之处在于：
1. 扩大了受众范围： 消费者不一定同时拥有鸿星尔克和贵人鸟的服饰，但他们可能更容易找到或拥有汇源果汁。通过组合，可以吸引更多元的消费群体。
2. 强化了“国货”概念： 将两个国民度较高的国货品牌结合，更加凸显了支持国货、振兴国货的主题。这是一种更具生活化、日常化的国货倡导。
3. 制造了话题和趣味性： 这种混搭方式本身就自带话题性，很容易在社交媒体上引发讨论和传播。游客们可能会为了完成这个“任务”而专门去购买相应的商品，增加了活动的趣味性和参与感。就像是一个小小的寻宝游戏，找到这些“线索”就能获得奖励。
4. 促进了多方联动： 这也说明了景区不仅仅是在做自身的宣传，还在积极地与其他国货品牌进行合作，形成一种产业联动效应，共同为国货“打Call”。
这种营销的背后，透露出哪些信号？
1. 国货品牌营销思路的转变： 国货品牌不再仅仅依靠情怀或者低价来吸引消费者，而是开始尝试更具创意、更贴近生活、更注重情感连接的营销方式。通过与旅游场景结合，将品牌的使用场景多元化，也增加了品牌曝光和用户粘性。
2. 景区“引流”的挑战与创新： 在旅游市场竞争日益激烈的情况下，传统广告宣传的效果大打折扣。景区需要不断创新营销模式，才能在众多目的地中脱颖而出。这种与品牌合作的模式，是一种低成本、高效率的引流方式，既能吸引消费者，又能为合作品牌带来流量。
3. 消费主义与爱国主义的边界模糊： 这种营销方式在一定程度上模糊了纯粹的消费主义和爱国主义的界限。消费者在获得门票优惠的同时，也在无形中支持了国货，这使得消费行为本身带有了一层“正义感”和“使命感”。当然，我们也需要警惕过度解读，毕竟营销的本质还是在于促进消费。
4. “体验式消费”的深化： 如今的旅游消费，越来越注重“体验”。将消费特定品牌产品与享受旅游体验挂钩，是一种将“物质消费”转化为“体验价值”的尝试。消费者不仅购买了商品，还获得了游玩的乐趣和优惠，这种多重价值的满足感更容易被接受。
当然，我们也要理性看待：
可持续性问题： 这种营销模式能否长期持续下去，还有待观察。过度依赖“免票”等刺激性手段，可能会让景区自身的品牌价值和吸引力受到影响。
“走形式”的风险： 如果仅仅是简单地挂个牌子，或者审核流程过于繁琐，可能会引起消费者的反感，适得其反。活动的落地执行非常关键。
对本地旅游经济的实际影响： 虽然能带来流量，但也要考虑这些流量是否能转化为当地更深层次的旅游消费，比如住宿、餐饮、特色商品等。
总而言之，各地景区和国货品牌玩转营销，尤其是“鸿星尔克”和“贵人鸟”+“汇源果汁”的组合拳，无疑是当前市场环境下，一种非常有意思的探索。它既巧妙地利用了消费者情感，又创新了营销模式，为传统的旅游业和品牌推广带来了新的思路。这波操作，可以说是既有情怀，又有“梗”，还有实实在在的优惠，让消费者在享受美景的同时，也能为支持国货添一把力。挺好，这很中国！
网友意见
商业炒作无可厚非，但不应涉及政府或事业单位，因为这种行为很可能存在不正当的利益输送。
群众就是乌合之众。乌合之众的心理就是从众。
景区这种操作是在作。
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