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问题

有哪些好玩的创意广告？

回答
我脑子里一下就冒出来几个特有意思的创意广告，跟你聊聊，绝对不是那种干巴巴的“看了就忘”的广告。

第一个，你能想到什么叫“无声的胜利”吗？

之前有个咖啡品牌，他们的广告做得特别绝。故事是这样的：主人公是一个非常非常努力的职场新人，每天加班加点，脑袋上写满了“疲惫”两个字。整个办公室里，只有他一个人还在埋头苦干，周围同事早就走光了。你可以看到他揉眼睛，喝咖啡，对着电脑屏幕发呆，但就是不放弃。

然后，画面一转，天色已经完全黑了，只有窗外的月光照进来。他终于完成了一个重要的项目，脸上露出了疲惫却又带着一丝不易察觉的满足感。更妙的是，整个过程中，几乎没有任何配乐，只有键盘敲击的声音，翻动文件的沙沙声，以及他偶尔长长的叹息。

你以为这就结束了？好戏还在后头。

第二天早上，老板来公司，看着他桌上那份完美无瑕的报告，只是轻轻地、带着赞赏地点了点头，然后递给他一杯咖啡。那种眼神，比任何口号都更有力量。广告的最后，画面定格在他手中那杯咖啡，和老板赞赏的眼神上，然后出现了一个非常简洁的Slogan：“你的努力，我们看见。”

我之所以觉得这个广告牛，是因为它没有用夸张的特效，也没有请大牌明星，更没有用那种洗脑的旋律。它就只是非常写实地呈现了一个普通人的奋斗过程，然后用一个充满信任和支持的细节，把咖啡这个产品巧妙地融入其中。它让你觉得，喝这杯咖啡，不仅仅是为了提神，更是一种对自己付出的认可，一种无声的陪伴。那种共鸣感，真的太强了。你会不自觉地想，是不是我也应该来一杯，给自己打打气？

再来一个，关于“抓住瞬间”的。

有个旅游公司的广告，我印象特别深。他们拍的是一系列的生活片段，但不是那种风景如画、假得不能再假的美景。而是那些你生活中可能错过，或者觉得“没什么大不了”的瞬间。

比如，有人在旅途中，看到一群孩子在海边追逐浪花，笑得前仰后合，那个画面可能只有几秒钟，但非常干净纯粹。又比如，在异国小巷里，闻到一股不知名的香料味，然后抬头看到一扇开满鲜花的窗户。还有，爬到山顶，看到的日出，阳光洒在脸上那种温暖的感觉。

但这个广告的聪明之处在于，它不是直接让你“去旅游”，而是用一种非常细腻的方式告诉你，“生活值得被看见”。

它捕捉的都是那种稍纵即逝的美好，那些让你内心深处触动一下的瞬间。广告的配乐也很考究，不吵不闹，恰到好处地烘托气氛。最后，当画面逐渐模糊，出现的是一个非常温柔的女性声音：“别让生活，只剩下赶路。” 然后，屏幕上出现他们的Logo和一句话：“用心去看，去感受。下一站，和你一样美好。”

这个广告把我抓住了，是因为它戳中了很多人内心深处那种“渴望暂停一下”的心情。我们都在快节奏的生活里奔波，好像一直在赶路，但却忘记了沿途的风景，忘记了那些细微的美好。它没有直接推销产品，而是让你反思自己的生活状态，然后自然而然地想到，是不是应该通过旅行，去重新找回那些被忽略的美好。那种“启发”和“共鸣”，比直接的购买号召来得更有效。

还有一个，关于“改变视角”的。

有个汽车品牌，他们做了一个广告，主题是“世界在你脚下”。但不是那种霸道总裁式的“俯视一切”。

广告的开头，是一个非常普通的上班族，他每天早上挤公交车，看着窗外车水马龙，一脸的麻木。然后，他走进一辆他们的汽车，坐进驾驶座。当你以为他要开始一段炫酷的旅程时，镜头却突然切换到了他的视角。

而且，这个切换非常巧妙。 当他握住方向盘，汽车发动，镜头开始慢慢升高，仿佛整个城市都变得不一样了。他开过拥挤的街道，但是因为在车里，他不再感到拥挤和烦躁。他看到了别人在等红灯的无奈，而他可以从容地驶过。他甚至看到了之前一起挤公交的人，而他现在可以从容地驶过，并露出一个带着点释然的微笑。

最精彩的地方在于，他没有炫耀，也没有刻意去比较。 他只是静静地享受着这种从容和自由。广告的最后，他停在一处能俯瞰整个城市的地方，夕阳洒在他的脸上，背景是一个非常舒缓的音乐。然后，字幕出现：“有时候，只需要换个角度。”

这个广告的厉害之处在于，它没有直接告诉你这辆车有多快、有多豪华，而是通过改变你的“视角”，让你感受到拥有这辆车的“内在价值”。它让你明白，拥有一辆车，不仅仅是拥有一个交通工具，更是拥有了一种看待世界的方式，一种掌控感和自由感。它把产品和一种美好的生活态度连接在了一起，让人觉得，拥有这辆车，我也能拥有这样的从容和美好。

这几个广告，我之所以觉得它们“好玩”，是因为它们不落俗套，不按常理出牌。它们用故事、用情感、用对人性的洞察，把产品自然地融入其中，让你在看完之后，除了记住产品，还会对品牌本身产生一种好感，甚至是一种认同。它们不是硬塞给你，而是让你自己去体会，去感受，然后自己主动去靠近。这种“润物细无声”的吸引力，才是真正的高明之处。

网友意见

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这世上有太多精彩广告，不胜枚举

独有一支来自德国的广告，对我来说意义特殊


这条精彩绝伦的广告，在220个答案中似乎无人提及

我预感这将是所有知乎er的损失

所以我站在这里拿出来分享


这是一支20年前的片子

我找了很久

很庆幸我找到了



深夜。泛黄灯光的木屋。

少妇和俊男相继入室。


“Is your husband coming back tonight？”俊男迫不及待地亲吻少妇的耳边。

“Not in this weather." 少妇的回答已然带着娇喘。


紧凑的敲击乐响起，一辆黑色轿车在暴风雪中穿行。


车上的中年男目光坚毅，嘴角轻轻上扬，露出诡异的微笑。


“are you sure？”俊男不放心地补了一嘴。

“Not in this weather." 少妇已是紧闭双眼，酥软颤抖地回答。



紧凑的敲击乐响起，轿车继续在暴风雪中飞驰。



中年男紧握方向盘，继续前行。


有了少妇的保证，俊男放下疑虑的小心脏，双手将她抱在腰间。

当少妇背靠墙壁时，她的支撑手打翻了书桌上的一堆物件，桌上中年丈夫的黑白写真在灯光下格外抢眼。




缠绵——飞驰——缠绵——飞驰，随着音乐愈加紧凑，一组交错镜头迅速切换。




终于，音乐停止。

黑色轿车停在了木屋门口。

中年男走下车，目光如炬。


他推开木门。

硬朗的脸庞在灯光侧照下棱角分明。



等候他的

是一个18岁左右，金发碧眼的少女。

她香肩外露，身体只有一件皮草包裹。

“Isn't your wife expecting you?”

她问。


“Not in this weather.”

全片严肃如死神的中年男露出笑容。

陈G希式的笑容。


落幕出字：E级奔驰。

四轮驱动版全新上市。



我强烈建议你欣赏原片，脚本创意、演员选择、演员演技、场景设置、背景音乐堪称完美。

梅赛德斯奔驰 风雪偷情夜-在线播放-优酷网，视频高清在线观看



VIDEO: "Not in this Weather" Mercedes ad

Year: 1998

Car(s) featured: Mercedes-Benz E-Class, Germany


Most companies wouldn't dare risk basing their commercial on something as taboo as infidelity, but most companies aren't Mercedes-Benz.

The ad is for Mercedes' proprietary 4MATIC all-wheel-drive system and its astonishing homewrecking capabilities


这支广告拍摄于1998年，由德国奔驰推出，为宣传全新上市的四轮驱动版E-Class。

很多年后，当我从事营销行业后，我除了佩服它的创意，也佩服主创团队的勇气。一个百年品牌拿偷情这个话题来做广告，需要极大的勇气。

尽管查不到更多资料，但我相信这支广告在德国引起了很大的轰动和争议。

目前在网上有2个版本。

第一版的结尾是：

The E-class with 4MATIC

At least there's one thing you can rely on.




这句辛辣的调侃让人过目不忘，但因为把已婚人士都揣测成不忠实的伴侣，很可能遭到众多消费者反对的声浪。

所以在另一个版本中，结尾改为了：

The E-class

Now also with four-wheel drive


14年前，在福州一中最靠里那栋爬满青藤的高中教学楼里

黄大卫老师走上讲台

为高二（4）班上周四下午的第二节课

——美术课

他没有教学生如何素描

他拿出一张光盘，放在讲台右侧的木桌上的VCD机里

长虹电视发出亮光，播放了这条广告

末尾，全班哄堂大笑

倒数第二排，一位男生大声说：“老外的广告太搞了！”

坐在他前面一排的另一个男生沉默寡言

他没有说话

但他已经被震惊了

这是他上过最开心的一堂课

他第一次知道世界上还有拍广告这样一种职业

他第一次知道原来广告可以拍的如此精彩奇妙

他立志，这辈子就去做一个广告人



他不是说说而已

高考结束，班主任发下高考志愿单

他10多个志愿全部填了广告学

在那所省重点高中里

他是一个毫无存在感的学渣

他的分数比本一线多出10分

在那个分段

甚至没有那么多开广告学的大学

他不想将就地去填其他专业

干脆把厦门大学和北京大学的广告学

分别填在了本一的第五志愿和第六志愿


家里亲戚一片质疑

“书念的好好的，去读什么广告？！”

在他们眼里

这只是一种的更高层次街头骗术

围绕在鲜花和掌声中的学霸

已然填上“国际金融”，“机械自动化”这些看起来就高大上的专业

在老师的鼓励和同学羡慕的眼光中开始暑期生活


那个沉默的男同学刚出社会还是个二愣子

第一份工作写文案，还被老板炒了鱿鱼

经过很多年的坚守

他终于掌握了营销广告的一部分奥秘


他就是现在在给你敲字的这个家伙。

他还是喜欢这个行业

很多人为职业选择挣扎过，迷茫过

很庆幸

我从来没有。


想想这个世界好奇妙啊

1998年，一支德国人拍摄的作品，

在2002年，改变了一个中国高中生

确立他的职业选择


如果你有耐心看到这里

我想说

当你有时间，有资金把手头的作品做得更好时

千万不要放弃这样的机会


你要知道

一支精彩绝伦的作品

很可能会改变另一个年轻人的人生



___________________________________Over___________________________________



关健明

★ 前奥美广告人，现医疗集团营销总监，连续3年营销ROI超过1：5

★ 《销售与管理》杂志特邀专栏作家

★ 知乎营销类回答高赞记录保持者 《如何写走心文案》22K赞


一生最大乐趣是研究如何【卖火】产品。文章全部原创，不谈理论，只讲方法，每周出炉一篇营销干货长文。别人喜欢买买买，我们喜欢卖卖卖！


公众号【创意很关键】

马上关注ID：【 bigideaa 】

——————————————

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6月6日是「全球跑步日」，去年的全球跑步日，我们在伦敦打造了一条全球独一、非常特别的环形跑道——

跑道位于室内，长度约为150米。除了跑步时照射在跑者前方路面的追踪灯光，整个现场几乎全部处于黑暗中。

我们把它叫作ASICS亚瑟士黑暗跑道（ASICS Blackout Track）。



在这条黑暗跑道上奔跑时，跑者只能独自一人，没有同伴，没有观众，没有加油喝彩，没有赛道旁的风光（甚至于赛道都接近黑色），没有任何支持。跑者不允许佩戴各种电子设备，没有各种语音提示，也没有音乐……

每位跑者跑步的距离是10公里。

这意味着，他/她将在这条几乎什么都没有的黑道跑道上跑上整整66圈（多）。

听起来非常“反人性”、很痛苦是不是？



这条跑道的正式名字，叫意志训练跑道；

这项十公里的跑步活动，名为10K意志挑战赛。

意志训练跑道设立的原因并不复杂——

当远离智能设备支持、没有音乐、没有沿途风光、没有旁人同行，没有赛道边的欢呼鼓舞，在没有终点的黑暗之中，跑者可以摒弃一切纷扰，真正专注于意志和身体的同步。

第一批10K意志挑战赛的跑者里有曾经的伦敦马拉松/芝加哥马拉松冠军、04年雅典奥运会马拉松铜牌得主迪娜·卡斯托尔（Deena Kastor），她用了37分16秒完成这个从未体验过的十公里。
卡斯托尔形容这条黑暗跑道“唤起了跑步带给我的最纯粹的快乐”，“那种内啡肽激增的感觉，那样一个安静的与自己独处的空间。”


（Deena Kastor曾经有过辉煌的职业生涯，马拉松个人最好成绩2小时19分36秒）


对更多非pro级的业余跑步爱好者来说，意志训练跑道和10K意志挑战赛也等于接近营造了一个非常接近理想形态的无干扰场地。

在前所未有的专注里，有且仅有将意志本能和自己的每一次呼吸、每一次落地/抬起双脚、身体的每一个动作结合起来，才能完成这个距离，或者跑的更快。


上面主要讲“好玩”，下面说说更“专业”的——

从专业角度看，「意志训练跑道」也并非只是偏精神层面的身心体验。

意志训练跑道由肯特大学体育运动科学学院研究主任SamueleMarcora教授和朴茨茅斯大学人体绩效与健康研究小组的Jo Corbett博士共同设计，跑者尽管自己无法通过运动手表等得到即时数据，但跑前会佩戴心率设备，最终这些运动数据最终都会被用来分析、评估你的跑步表现。

——延伸一下，当有外界的影响，你的运动表现是会有较大起伏的，比如看到被其他选手超越可能引起的负面反应，比如路边热烈的加油会让你不自觉提高速度，比如糟糕/美好赛道环境带来的波动等，而在意志训练跑道这样的理想环境下，跑步表现反应的会更接近你本身的运动能力反馈。

另外所以跑者也会接受NASA Task Load Index（即NASA任务负荷指数)的测试，这是很广泛用来评估活动带来的身体负荷和精神负荷，可以为跑者提供一个更深层的数据，即在体能相同的情况下，意志会对运动表现所起哪些作用。

从耐力运动科学的角度，意志力也是可以训练的一种，它对运动表现的影响非常大。而在「意志训练跑道」这种理想状态下，运动的起伏也会当下的意志力挂钩。明白这点后跑者也能有针对性的去锻炼它。

——「意志训练跑道」传递了这样一个信息，健全意志对于达成个人运动目标乃至生活目标都有着重要意义。获得更好的运动表现，不仅仅需要依靠强大的身体，还需要依靠坚强的意志。这也同样体现了sound mind sound body（拉丁语Anima Sana In Corpore Sano），“健全的精神寓于强健的体魄”的理念。

知乎机构号：ASICS亚瑟士

专栏：ASICS亚瑟士跑步分享汇

内容汇总：ASICS亚瑟士知乎内容汇总

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运动类的广告很多都非常有创意，如果再加上点「极限」的要素，那红牛（Red Bull）的创意广告绝对是独一档的——最会玩，最敢玩，也确实玩的非常漂亮。


红牛的企业文化里面，冒险是非常重要的关键词。在产品方面，红牛几乎是在一众功能运动饮料里生造出了一个全新的概念，能量饮料。

所以红牛一边赞助各种很酷的活动，音乐节、运动比赛、极限赛事、娱乐产品……一边也是各种尝试极限（甚至极端）、疯狂的玩法。

找几个红牛有代表性的创意广告，一个比一个会玩（危险系数都挺高的）：



1.平流层高空蹦极 ——「红牛平流层计划（Red Bull Stratos）」

1960年，美国空军上校 Joseph Kittinger 从距离地球表面31000米的平流层高空尝试自由落体运动，他成功落地并创造了纪录，最高速度达到958KM/H，被称为“平流层跳伞之父”。

52年后的2012年10月15日，这个纪录终于被奥地利的菲利克斯·保加拿（Felix Baumgartner）打破，他乘坐充满氦气的气球飞行至39045米处（几乎到达了太空边缘），自由落体一跃而下。

两位传奇的合影


Felix自由落体的最高速度达到了1357KM/H，其速度甚至超过了一架超音速战机（1235KM/H）！

为了准备这世纪性的一条，菲利克斯与红牛准备了4年，投入了两千多万美元，该计划被称为「红牛平流层计划（Red Bull Stratos）」。他们找来了NASA研究火箭的专家，制作了50层楼高直径达到一个足球场大小的氦气球，以及一套类似宇航服的飞行服。

为此菲利克斯经历了大量宇航员的训练，也尝试过几次试跳，过程不乏惊险与放弃。但是当他真正在空中的时候，才应了他手臂上的纹身“Born to fly”。


Felix上天依靠的是一个“超级飞行气球”。这不是一个普通的气球，这是有史以来最大的载人飞行气球。气球在发射时会填充氦气，高度会达到50层楼高。在上升过程中会持续填充氦气，直到这个气球直径达到一个足球场这么大。


红牛平流层计划（Red Bull Strat https://www.zhihu.com/video/1056935415470137344


我一直聆听来自父母的警言

直到有一天我站在所谓危险的边缘

才发现一切都是那么的不由自主

我会满腔好奇

等待着这边缘之下的惊世之景

——Felix Baumgartner



2.汽车飞跃最远纪录——2010年红牛新年无极限赛

2010年1月1日，在美国加利福尼亚长滩的码头边，帕斯特拉纳（travis pastrana）要从码头驾驶一辆改装过的斯巴鲁 @斯巴鲁中国 Impreza WRX STI飞跃60多米的水面至一辆驳船上。

在开始之前，帕斯特拉纳在几千名观众面前先来了一次试验，结果由于打滑直接撞到防护栏，不过还好没有直接坠入水中。


可能由于刚才的经验，正式开始后帕斯特拉纳一蹴而就，车子飞跃了82米着陆，侧身滑行了一段距离撞上安全墙。成功打破了此前30米的旧纪录（前美国极限赛车明星Ken Block在2006年11月创下）。

完成挑战后，特拉维斯也兴奋地一个后空翻跳入水中。后来采访时说到“还好没有成为潜水艇，我觉得这很好”。


汽车飞跃最远记录 https://www.zhihu.com/video/1056935510202691584


3.无保护机翼行走（Wing Walking）

2010年，红牛跳伞运动员保罗·施泰纳（Paul Steiner）在离地面2100米的高度上，没有任何保护措施的爬出飞机驾驶舱，沿着机翼走下去，抓住它的边缘，然后向下翻，落到另一架滑翔机下面的滑翔机的机翼上。然后他跳伞到地面。


期间为了增加难度，另一架飞机倒立飞行，让保罗触碰尾翼。为了完成这项挑战，两架飞机必须保持极其近的距离。

​

无保护机翼行走 https://www.zhihu.com/video/1056935589294800896


4.空中27米高度的悬崖跳水

2009年5月红牛首次举办悬崖跳水系列赛（Cliff Diving），从那之后悬崖跳水开始被大众所熟知。悬崖跳水的高度一般在20米以上，在重力的作用下最高速度能达到100km/h，从0-100km/h的时间差不多是一辆跑步加速一样快。一个数据，从0开始“加速”到85km/h只需要3秒钟……


在此期间还要加入旋转、屈体等动作，一旦有失误造成的后果不堪设想，对于选手本身充满了危险性。入水时人体承受的力也达到重力的两到三倍，在入水的瞬间水面会形成一个冲击波，就像扔了块炸弹到水里一样……


悬崖跳水比赛中，选手面对的不是游泳池，而是真正的悬崖峭壁，下方是波涛汹涌的大西洋。这张图是一只西瓜在相同高度被扔到水面瞬间的“血腥”画面↓↓


如果没有经过训练或者出现失误，这种悬崖跳水和自杀没什么区别……

悬崖跳水 https://www.zhihu.com/video/1056935775391907840


在“行业领导品牌”红牛的带领下，陆陆续续后面出来的各类功能/运动/能量饮料也都有诸多类似的玩法——个个都不惜搭命卖饮料……


热爱极限运动的人真的不怕死吗？

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知乎机构号：运动分子

知乎专栏：运动分子

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上个月Nike在澳洲发布的这组广告就挺有趣的。创意依然来自他们的老搭档，WK广告公司。

这组广告有4段小视频，比较“反社会”，圣母们看了应该不太待见。内容有点荒唐但是……毅然决然？


JUST DO IT！


<Museum（博物馆）>

https://www.zhihu.com/video/871463349966245888

澳洲英式橄榄球联赛球星詹姆斯·特德斯科James Tedesco选择故意触发博物馆警报，选择挑战安保…

A normal person sees a museum. James Tedesco sees an opportunity.


<Handcuffs（手铐）>

https://www.zhihu.com/video/871465573568086016

落后或者咬牙紧跟？

Keeping up with Gen Lacaze seems impossible until it’s your only option.


<Crusher（轧碎机）>

https://www.zhihu.com/video/871465804263194624

成功或者错失？

No second chances. No extra time. No choice but to nail it.


<Cliff（悬崖）>

https://www.zhihu.com/video/871464034485018624

驾车回家或者跑步回家？

Running is easy when you don’t give yourself a choice.


广告主要在澳洲投放，所以找的运动员也是澳洲比较有名的运动员。在悉尼和墨尔本等城市的线下，也有一些“破坏性”的海报出现。





相比那么多积极的“正”的运动挑战，这组广告真挺有趣的。


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    最近网上冲浪，搜罗了一堆让人看了就忍不住嘴角上扬，甚至还能引发一场小型表情包大战的宝藏表情图！今天就来给大家掰扯掰扯，保准让你玩转表情包，成为聊天界最靓的仔！咱们就从那些自带情绪的“灵魂选手”开始说起。1. 万能的“疑惑”系列：说实话，谁还没被问到过一些“我该怎么接话”的问题？这时候，“思考人生”系.............
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    密尔沃基有哪些好玩的地方？

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    密尔沃基，这座位于密歇根湖畔的威斯康星州最大城市，你可能只知道它是啤酒之乡，但相信我，这里远不止于此！它就像一个隐藏在角落里的宝藏，充满了惊喜和活力。如果你问我密尔沃基有哪些好玩的地方，我能给你滔滔不绝地说上半天！首先，如果你对艺术和建筑感兴趣，那 密尔沃基艺术博物馆 (Milwaukee Art .............
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    水浒传有哪些好玩的描写?

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    《水浒传》之所以能流传至今，成为中国古典小说的巅峰之作，除了其宏大的故事格局和鲜明的人物塑造，更在于那些充满生活气息、生动传神的描写。这些描写就像一张张色彩斑斓的画卷，将梁山好汉们的豪情壮志、爱恨情仇，以及当时社会的百态，淋漓尽致地展现在读者面前。要说“好玩的描写”，那可太多了，我给你细细道来，保证.............
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    生物学中有哪些好玩的知识？

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    生物学这门学科，说起来好像都是些严谨的实验、复杂的公式，但深入进去，你会发现里面藏着太多令人惊叹的“段子”和不可思议的设定，足以让你脑洞大开。今天我就跟你唠唠我个人觉得特别有意思的几个点，保证不是那种教科书里枯燥的文字堆砌，而是带着点“哇塞”感的生物小故事。一、 “披着羊皮的狼”：寄生虫的狡猾人生寄.............
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    文明5有哪些好玩的MOD？

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    文明5这个游戏，玩得久了，你就会发现原版虽然好玩，但总有点意犹未尽。这时候，MOD就是我们这些老玩家的“续命丸”了。别的不说，光是那些把游戏玩出新花样的MOD，就能让你重新拾起对它的热情。今天就来聊聊我玩过的一些觉得特别有意思的MOD，希望能给还在纠结的你一点参考。1. 历史风味与策略深度：VP（V.............
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    steam 里面有哪些好玩的游戏，同时还不算贵的？

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    哈哈，这个问题问得太好了！谁不想花小钱玩到大制作，而且还不用被AI的千篇一律给“洗脑”呢？咱们来聊聊Steam里那些性价比炸裂，绝对不会让你踩雷的好东西，保证都是我这个老玩家亲测的，有血有肉，有笑有泪！策略类：脑力激荡，越玩越有劲！ 《文明VI》(Civilization VI) 这游戏，.............
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    Steam 上有哪些好玩的冷门单机游戏？

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    说起Steam上的冷门好玩游戏，那可真是淘金子的过程，一不小心就能挖出钻石！我总喜欢在茫茫的游戏库里，时不时地搜寻那些不被大众目光所聚焦，却能带来独特体验的作品。今天就来跟你好好唠唠，我私藏的一些让人爱不释手，但又相对“冷门”的单机宝藏。1. 《空洞骑士》（Hollow Knight）—— 并非真正.............

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