如何看待大润发女装尺码表，将 S-XXL 分别标注为「瘦、美、烂、稀烂、稀巴烂」？暴露了哪些问题？
大润发女装尺码表将 SXXL 分别标注为「瘦、美、烂、稀烂、稀巴烂」，这个做法无疑是在挑战大众的认知和审美底线，也暴露出了当前零售行业，特别是服装领域，在营销策略、品牌定位以及对消费者心理洞察方面存在的诸多问题。
首先，这是对女性身体和价值观的严重侮辱和物化。
矮化女性形象： 将尺码与“烂”、“稀烂”、“稀巴烂”等负面词汇挂钩，直接传递了一个潜意识信息：身材不符合某种“理想标准”的女性，就是“烂”的。这是一种赤裸裸的歧视，将女性的价值简单粗暴地归结于身材，完全忽视了女性的内在品质、能力、智慧以及个性化的审美。
制造身材焦虑： 服装的尺码本应是提供便利和参考的工具，但这种标注方式却极大地强化了消费者的身材焦虑。尤其是对于那些身材不够“瘦”或“美”的女性，看到这样的标签，无异于遭受二次伤害，会让她们感到自卑、羞耻，甚至对自己的身体产生厌恶。这种做法无助于建立健康的身体意象，反而是在助长不健康的审美趋势。
消费主义陷阱： 这种“刺激性”的营销方式，似乎是想通过制造负面情绪，来驱动消费者购买“能让自己摆脱‘烂’的评价”的衣服。这是一种典型的利用消费者痛点进行营销的短视行为，看似吸引眼球，实则损害品牌形象。
其次，这反映了品牌在市场定位和消费者沟通上的严重失误。
缺乏对目标群体的真正理解： 尽管可能有商家认为这种“大胆”的标注能吸引眼球，但从绝大多数消费者的反馈来看，这显然是一种误判。真正的消费者，尤其是女性消费者，在购物时更看重的是产品的品质、款式、舒适度以及品牌传递的价值和情感共鸣。她们需要的是被尊重、被理解，而不是被贴标签、被评判。
品牌形象的损害： 这种行为严重损害了大润发作为一家零售企业的品牌形象。一个有责任感的企业，应该倡导积极健康的价值观，而不是传播负面和歧视性的信息。这次事件会让消费者质疑大润发的品味、道德标准以及对消费者的尊重程度，其长远影响是不可估量的。
营销策略的低级和无底线： 在这个信息爆炸、内容为王的时代，单纯依靠“出格”的言论来博取关注，是一种非常低劣且没有创意的营销手段。这不仅显得商家缺乏专业素养，也暴露了其在内容创作和品牌故事讲述上的乏力。
再者，这暴露了社会层面对于女性身体审美的单一化和刻板化。
“瘦即是美”的畸形观念： 这种尺码标注的背后，是对“瘦即是美”这一单一、僵化的审美观的极端推崇。它忽略了人体的多样性，忽略了健康、力量、成熟美等多种美的存在形式。将“瘦”作为唯一标准，是对多元化审美的践踏。
对女性身体的“评判”文化： 这个事件也侧面反映了社会上普遍存在的对女性身体的“评判”文化。从网络上的身材讨论，到现实生活中的评价，女性的身体似乎总是处于被审视和被定义的境地。这种尺码标注，只是将这种隐性的评判显性化、公开化了。
最后，这个事件的后续处理和反应也值得关注。
消费者的抵制和负面口碑： 消费者普遍对此表示愤怒和不满，不少人呼吁抵制大润发。负面口碑的传播速度非常快，会迅速侵蚀品牌的声誉。
品牌声誉的修复挑战： 大润发需要采取积极有效的措施来弥补这次错误，例如公开道歉、立即撤下不当标注、并以实际行动证明其对消费者尊重的承诺。但这需要时间和持续的努力，因为一旦消费者信任受损，修复起来会非常困难。
总而言之，大润发女装尺码表的这一做法，是一次严重的公关危机，它不仅仅是某个品牌营销上的失误，更是对女性消费者群体的不尊重，是对健康价值观的践踏，也折射出社会上对女性身体审美的刻板和单一化。商家应该明白，真正的营销是与消费者建立情感连接，赢得尊重，而不是通过制造伤害和焦虑来博取一时的眼球。这次事件，给所有零售商和品牌敲响了警钟：在营销策略上，必须坚守道德底线，尊重消费者，才能赢得长远的未来。
首先，这是对女性身体和价值观的严重侮辱和物化。
矮化女性形象： 将尺码与“烂”、“稀烂”、“稀巴烂”等负面词汇挂钩，直接传递了一个潜意识信息：身材不符合某种“理想标准”的女性，就是“烂”的。这是一种赤裸裸的歧视，将女性的价值简单粗暴地归结于身材，完全忽视了女性的内在品质、能力、智慧以及个性化的审美。
制造身材焦虑： 服装的尺码本应是提供便利和参考的工具，但这种标注方式却极大地强化了消费者的身材焦虑。尤其是对于那些身材不够“瘦”或“美”的女性，看到这样的标签，无异于遭受二次伤害，会让她们感到自卑、羞耻，甚至对自己的身体产生厌恶。这种做法无助于建立健康的身体意象，反而是在助长不健康的审美趋势。
消费主义陷阱： 这种“刺激性”的营销方式，似乎是想通过制造负面情绪，来驱动消费者购买“能让自己摆脱‘烂’的评价”的衣服。这是一种典型的利用消费者痛点进行营销的短视行为，看似吸引眼球，实则损害品牌形象。
其次，这反映了品牌在市场定位和消费者沟通上的严重失误。
缺乏对目标群体的真正理解： 尽管可能有商家认为这种“大胆”的标注能吸引眼球，但从绝大多数消费者的反馈来看，这显然是一种误判。真正的消费者，尤其是女性消费者，在购物时更看重的是产品的品质、款式、舒适度以及品牌传递的价值和情感共鸣。她们需要的是被尊重、被理解，而不是被贴标签、被评判。
品牌形象的损害： 这种行为严重损害了大润发作为一家零售企业的品牌形象。一个有责任感的企业，应该倡导积极健康的价值观，而不是传播负面和歧视性的信息。这次事件会让消费者质疑大润发的品味、道德标准以及对消费者的尊重程度，其长远影响是不可估量的。
营销策略的低级和无底线： 在这个信息爆炸、内容为王的时代，单纯依靠“出格”的言论来博取关注，是一种非常低劣且没有创意的营销手段。这不仅显得商家缺乏专业素养，也暴露了其在内容创作和品牌故事讲述上的乏力。
再者，这暴露了社会层面对于女性身体审美的单一化和刻板化。
“瘦即是美”的畸形观念： 这种尺码标注的背后，是对“瘦即是美”这一单一、僵化的审美观的极端推崇。它忽略了人体的多样性，忽略了健康、力量、成熟美等多种美的存在形式。将“瘦”作为唯一标准，是对多元化审美的践踏。
对女性身体的“评判”文化： 这个事件也侧面反映了社会上普遍存在的对女性身体的“评判”文化。从网络上的身材讨论，到现实生活中的评价，女性的身体似乎总是处于被审视和被定义的境地。这种尺码标注，只是将这种隐性的评判显性化、公开化了。
最后，这个事件的后续处理和反应也值得关注。
消费者的抵制和负面口碑： 消费者普遍对此表示愤怒和不满，不少人呼吁抵制大润发。负面口碑的传播速度非常快，会迅速侵蚀品牌的声誉。
品牌声誉的修复挑战： 大润发需要采取积极有效的措施来弥补这次错误，例如公开道歉、立即撤下不当标注、并以实际行动证明其对消费者尊重的承诺。但这需要时间和持续的努力，因为一旦消费者信任受损，修复起来会非常困难。
总而言之，大润发女装尺码表的这一做法，是一次严重的公关危机，它不仅仅是某个品牌营销上的失误，更是对女性消费者群体的不尊重，是对健康价值观的践踏，也折射出社会上对女性身体审美的刻板和单一化。商家应该明白，真正的营销是与消费者建立情感连接，赢得尊重，而不是通过制造伤害和焦虑来博取一时的眼球。这次事件，给所有零售商和品牌敲响了警钟：在营销策略上，必须坚守道德底线，尊重消费者，才能赢得长远的未来。
网友意见
你要是玩缩写呢，就好好玩
S（飒）M（美）L（靓）XL（绚丽）XXL（小仙铝）
你要不就老老实实的写正常的尺码，不加上说明。现在应该没有谁不懂尺码吧。
尺寸尺码是统一标准量出来的，美和丑是在自己心里判定的。但广告营销体现企业的价值观和文化形象，这一波，大润发真的是稀巴烂
哦，还有那一行小字，仅限18~35岁女生。我甚至一度怀疑这是不是他们的招聘广告给贴错了。这是招的收银员。
根据《广告法》第九条规定，不得发布含有性别歧视内容的广告，违反本条规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款。罚款呢？
这是我第一次见到网上抽象文化，把女孩叫做坦克，带入到现实里的。牛啊。
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