如何看待天猫的地铁广告：“物价这么高，不如咱俩在一起吧”、“男人打拼是为了让女人更好地血拼”？
这两句天猫的地铁广告，一出街就引起了不少讨论，甚至可以说是炸开了锅。单从传播效果来看，无疑是成功的，它抓住了大众的痛点和情绪，让人一眼就能记住，并且引发共鸣或者争议。但要深入看待，就得拆解一下它背后可能传递的逻辑，以及它为什么能打动一部分人，又惹恼一部分人。
“物价这么高，不如咱俩在一起吧”
这句话的杀伤力在于它巧妙地将现实生活中的经济压力和情感需求连接在了一起。
精准捕捉痛点： 咱们谁不知道现在物价高啊？从房租、水电到日常柴米油盐，样样都在涨，尤其是在大城市，生活成本的压力是实实在在的。广告直接戳中了很多人在经济上的焦虑感，这种焦虑是普遍存在的，所以很容易引起“我懂你”、“太对了”的共鸣。
情感的“最优解”： 在这个高物价时代，很多年轻人会觉得一个人奋斗太辛苦，承担不起生活的压力。那么，找到一个伴侣，“搭伙过日子”，分摊房贷、生活费，甚至共同承担育儿成本，就成了一种看似“经济实惠”的选择。这句话就把这种“合租”式的伴侣关系，升华为一种“你情我愿”的经济互助，并且用“在一起吧”这样亲切、带有情感色彩的词语包装，显得不那么功利。
反讽与戏谑： 当然，也不能排除这句话带有一定的反讽和戏谑的成分。它不是真的在鼓励大家为了省钱就随便找个人结婚，而是用一种夸张、幽默的方式，来表达经济压力之大，以至于人们会开这种玩笑。这种幽默感能够缓和严肃的话题，让广告更具传播力。
潜在的风险与争议： 然而，这句话也暴露了一个令人担忧的社会现象：爱情和婚姻是否越来越被经济因素绑架？当“在一起”变成了一种降低生活成本的“解决方案”，是不是忽略了情感本身的重要性？这句话也可能被解读为“拜金”或者“现实”，对那些更看重情感连接的人来说，可能会感到不适。它似乎在说，两个人在一起的理由，只是因为“物价高”。
“男人打拼是为了让女人更好地血拼”
这句话则更直接地触及了性别角色的刻板印象，以及消费主义文化。
性别角色的传统定义： 这句话似乎是对传统“男主外、女主内”的一种变异和强化。在一些传统观念里，男性被期望成为家庭的经济支柱，而女性则更多地扮演消费者和享受者的角色。广告在这里将男性的“打拼”直接与女性的“血拼”挂钩，似乎是在肯定和鼓励这种分工。
消费主义的推波助澜： “血拼”这个词本身就充满了消费主义的气息，它代表着一种冲动、无节制、追求物质享受的消费行为。广告将男性的辛勤付出变成女性“血拼”的物质基础，无疑是在迎合和放大消费主义文化。这可能会让一些人觉得，男性的价值就体现在他能提供多少消费能力，而女性的价值则体现在她的消费能力和意愿上。
模糊了共同的努力： 在很多健康的亲密关系中，双方都会为家庭的未来共同努力，无论是经济上还是情感上。而这句话将责任和行为完全割裂开，似乎暗示着男性的奋斗就是单方面的付出，而女性的“血拼”则是理所当然的消费。这种叙事可能会忽略了伴侣之间共同规划、共同承担的意义。
激起性别对立的担忧： 这句话极有可能触动一部分女性的神经，让她们觉得被物化了，或者被贴上了“只会花钱”的标签。同时，一些男性也可能会觉得，自己的努力被简化为给女性买东西的工具，而忽略了他们自身的需求和价值。因此，这句话很容易被解读为具有性别歧视的意味，甚至可能加剧性别间的隔阂与对立。
广告的“引战”策略： 不排除这是一种故意的“引战”策略。通过制造争议性话题，引起广泛讨论，从而提高广告的曝光度和品牌的认知度。在社交媒体时代，话题度往往比内容本身更重要。广告商可能就赌定了，即使有人批评，这种批评也会带来更多的关注。
总的来说，这两句广告的特点是：
高度的现实关照： 它们都直接触及了当下社会普遍存在的经济压力和消费文化。
鲜明的观点输出： 它们没有模棱两可，而是抛出了一个相对清晰（尽管有争议）的观点。
强烈的戏剧冲突： 通过将经济、情感、性别角色等元素放在一起，制造了话题的张力。
它们之所以能引起如此大的反响，是因为它们：
1. 抓住了社会情绪的“痒点”： 无论是对高物价的焦虑，还是对伴侣关系和性别角色的思考，这些都是人们日常生活中绕不开的话题。
2. 利用了符号化的语言： “物价高”、“在一起”、“打拼”、“血拼”这些词汇具有很强的识别度和象征意义，能够快速传递信息。
3. 模糊了广告与生活的边界： 它不像传统的“购买此商品能解决XX问题”的广告，而是用一种更具生活化、情感化的语言，仿佛是在和消费者进行一场对话，或者说是一个社会观察。
但同时，这种广告策略也存在着巨大的风险：
伤害品牌形象： 如果不能很好地处理争议，可能会让一部分消费者对品牌产生负面印象，认为品牌是在宣扬不健康的价值观。
引发群体对立： 尤其是第二句，很容易被解读为对女性的不尊重或对男性的刻板印象，加剧性别间的误解和对立。
过度简化复杂议题： 将高物价简单归因于“在一起”，或者将男性的奋斗动机简化为女性的消费，都显得过于片面，忽视了问题的复杂性。
所以，看待这两句广告，不能简单地说好或不好。它们是时代情绪的一种折射，是广告营销手段的一种大胆尝试。它们成功地引起了关注，但也暴露了在消费主义和经济压力下，人们在情感、婚姻、性别认知上可能出现的一些扭曲和焦虑。更重要的是，它们促使我们去反思，在追求物质生活的同时，我们是否也应该更加珍视人与人之间真实的情感连接，以及在共同生活中各自独立的价值。这就像一面镜子，照出了社会的某些侧面，同时也引发了关于我们自身价值观的讨论。
“物价这么高，不如咱俩在一起吧”
这句话的杀伤力在于它巧妙地将现实生活中的经济压力和情感需求连接在了一起。
精准捕捉痛点： 咱们谁不知道现在物价高啊？从房租、水电到日常柴米油盐，样样都在涨，尤其是在大城市，生活成本的压力是实实在在的。广告直接戳中了很多人在经济上的焦虑感，这种焦虑是普遍存在的，所以很容易引起“我懂你”、“太对了”的共鸣。
情感的“最优解”： 在这个高物价时代，很多年轻人会觉得一个人奋斗太辛苦，承担不起生活的压力。那么，找到一个伴侣，“搭伙过日子”，分摊房贷、生活费，甚至共同承担育儿成本，就成了一种看似“经济实惠”的选择。这句话就把这种“合租”式的伴侣关系，升华为一种“你情我愿”的经济互助，并且用“在一起吧”这样亲切、带有情感色彩的词语包装，显得不那么功利。
反讽与戏谑： 当然，也不能排除这句话带有一定的反讽和戏谑的成分。它不是真的在鼓励大家为了省钱就随便找个人结婚，而是用一种夸张、幽默的方式，来表达经济压力之大，以至于人们会开这种玩笑。这种幽默感能够缓和严肃的话题，让广告更具传播力。
潜在的风险与争议： 然而，这句话也暴露了一个令人担忧的社会现象：爱情和婚姻是否越来越被经济因素绑架？当“在一起”变成了一种降低生活成本的“解决方案”，是不是忽略了情感本身的重要性？这句话也可能被解读为“拜金”或者“现实”，对那些更看重情感连接的人来说，可能会感到不适。它似乎在说，两个人在一起的理由，只是因为“物价高”。
“男人打拼是为了让女人更好地血拼”
这句话则更直接地触及了性别角色的刻板印象，以及消费主义文化。
性别角色的传统定义： 这句话似乎是对传统“男主外、女主内”的一种变异和强化。在一些传统观念里，男性被期望成为家庭的经济支柱，而女性则更多地扮演消费者和享受者的角色。广告在这里将男性的“打拼”直接与女性的“血拼”挂钩，似乎是在肯定和鼓励这种分工。
消费主义的推波助澜： “血拼”这个词本身就充满了消费主义的气息，它代表着一种冲动、无节制、追求物质享受的消费行为。广告将男性的辛勤付出变成女性“血拼”的物质基础，无疑是在迎合和放大消费主义文化。这可能会让一些人觉得，男性的价值就体现在他能提供多少消费能力，而女性的价值则体现在她的消费能力和意愿上。
模糊了共同的努力： 在很多健康的亲密关系中，双方都会为家庭的未来共同努力，无论是经济上还是情感上。而这句话将责任和行为完全割裂开，似乎暗示着男性的奋斗就是单方面的付出，而女性的“血拼”则是理所当然的消费。这种叙事可能会忽略了伴侣之间共同规划、共同承担的意义。
激起性别对立的担忧： 这句话极有可能触动一部分女性的神经，让她们觉得被物化了，或者被贴上了“只会花钱”的标签。同时，一些男性也可能会觉得，自己的努力被简化为给女性买东西的工具，而忽略了他们自身的需求和价值。因此，这句话很容易被解读为具有性别歧视的意味，甚至可能加剧性别间的隔阂与对立。
广告的“引战”策略： 不排除这是一种故意的“引战”策略。通过制造争议性话题，引起广泛讨论，从而提高广告的曝光度和品牌的认知度。在社交媒体时代，话题度往往比内容本身更重要。广告商可能就赌定了，即使有人批评，这种批评也会带来更多的关注。
总的来说，这两句广告的特点是：
高度的现实关照： 它们都直接触及了当下社会普遍存在的经济压力和消费文化。
鲜明的观点输出： 它们没有模棱两可，而是抛出了一个相对清晰（尽管有争议）的观点。
强烈的戏剧冲突： 通过将经济、情感、性别角色等元素放在一起，制造了话题的张力。
它们之所以能引起如此大的反响，是因为它们：
1. 抓住了社会情绪的“痒点”： 无论是对高物价的焦虑，还是对伴侣关系和性别角色的思考，这些都是人们日常生活中绕不开的话题。
2. 利用了符号化的语言： “物价高”、“在一起”、“打拼”、“血拼”这些词汇具有很强的识别度和象征意义，能够快速传递信息。
3. 模糊了广告与生活的边界： 它不像传统的“购买此商品能解决XX问题”的广告，而是用一种更具生活化、情感化的语言，仿佛是在和消费者进行一场对话，或者说是一个社会观察。
但同时，这种广告策略也存在着巨大的风险：
伤害品牌形象： 如果不能很好地处理争议，可能会让一部分消费者对品牌产生负面印象，认为品牌是在宣扬不健康的价值观。
引发群体对立： 尤其是第二句，很容易被解读为对女性的不尊重或对男性的刻板印象，加剧性别间的误解和对立。
过度简化复杂议题： 将高物价简单归因于“在一起”，或者将男性的奋斗动机简化为女性的消费，都显得过于片面，忽视了问题的复杂性。
所以，看待这两句广告，不能简单地说好或不好。它们是时代情绪的一种折射，是广告营销手段的一种大胆尝试。它们成功地引起了关注，但也暴露了在消费主义和经济压力下，人们在情感、婚姻、性别认知上可能出现的一些扭曲和焦虑。更重要的是，它们促使我们去反思，在追求物质生活的同时，我们是否也应该更加珍视人与人之间真实的情感连接，以及在共同生活中各自独立的价值。这就像一面镜子，照出了社会的某些侧面，同时也引发了关于我们自身价值观的讨论。
网友意见
敲黑板，看到没有，这是真正消费主义加重性别刻板印象，将女性化为买买买的符号，将男性化为提款机的符号的典型。
这是女权主义极力反对的，同志们要统一战线啊，认清谁才是真的敌人，认清谁在制造性别刻板印象。
最近的地铁广告啊，水平真的是越来越低。侧面反应出商家居然认为大众爱看这样的，提醒我们对于大众思想风气的改变和号召还有好长的路要走。
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