问题

如何看待李子柒成立自己的品牌开天猫店?

回答
李子柒成立自己的品牌并开设天猫店,这件事本身,从我个人的角度来看,是挺有意思的,也挺值得说道说道的。

首先,咱们得说说这事儿的“为什么”和“怎么会”。李子柒能走到这一步,绝对不是偶然的。你知道,她之所以能火遍大江南北,甚至是走向世界,核心竞争力就是那股子“真”。她视频里呈现的生活,那种慢节奏、自给自足、回归自然的田园牧歌式的生活,戳中了很多人内心深处对美好生活的向往,尤其是在当下这个快速、浮躁的社会里。

她不仅仅是在拍视频,更是在构建一种生活方式的“品牌”。这种品牌形象,通过她视频里那些精美的画面、考究的细节、以及她本人传递出的那种淡然、勤劳的形象,一点点积累起来的。这种“内容”本身,就是最大的资产。

那么,有了这么强的“内容”和“品牌”,自然而然就想到了“变现”。而天猫店,对于一个拥有如此广泛影响力的IP来说,是最直接、最有效的变现渠道之一。为什么是天猫?因为天猫在国内电商领域拥有巨大的用户流量和成熟的交易平台。把自己的品牌通过天猫这个渠道推出去,能最快地触达她的粉丝群体,并把那些被视频吸引来的潜在消费者,转化为实实在在的购买力。

所以,她成立自己的品牌开天猫店,在我看来,是她内容创作价值的一种自然延伸和商业化的必然选择。这是一种顺势而为,也是一种品牌价值的深化和落地。

具体到细节上,这事儿有什么值得关注的呢?

第一,品牌定位的延续与升级。李子柒的品牌,核心就是“传统文化”、“田园生活”、“匠心制作”。她的产品,比如螺蛳粉、藕粉、辣椒酱等等,都试图将这种理念体现在产品本身。开天猫店,就是要让这种理念更加具体化,通过实体商品直接传递给消费者。她不是简单地卖东西,而是在通过商品,延续她视频中营造的那种生活氛围和文化体验。你想想,当你吃到她做的辣椒酱,是不是会联想到视频里她自己种辣椒、炒辣椒的场景?这种情感连接,是很多普通品牌难以企图的。

第二,对产品供应链和品质的把控。一个成功的视频IP,如果想做成一个可持续的商业品牌,就必须保证产品本身的质量。李子柒团队在这一点上做得怎么样,直接关系到品牌的生死。她不可能像拍视频那样,每个细节都自己亲力亲为,但她需要建立一套严格的供应链和品控体系,来确保从原材料的采购到最终产品的生产,都符合她所倡导的“用心”和“品质”。这中间涉及到多少次的打样、检测、与供应商的沟通协调,都不是小事。如果产品质量不行,那之前积累的品牌形象就会崩塌得很快。

第三,与粉丝的深度互动和用户粘性。天猫店不仅仅是卖货的地方,更是品牌与消费者互动的重要平台。通过天猫店的客服、评价系统、营销活动,李子柒的团队可以更直接地了解消费者的反馈,比如产品的口味、包装的喜好,甚至是新的产品需求。这种信息反馈,对品牌的迭代和优化至关重要。而且,当粉丝购买了她的产品,并且满意时,这种忠诚度和用户粘性会进一步加强,形成一个良性循环。

第四,挑战与机遇并存。当然,做生意从来都不是一帆风顺的。李子柒做品牌,也面临着不少挑战。比如,如何平衡内容创作和商业运作?如何管理好一个庞大的供应链和销售团队?如何在竞争激烈的电商市场中保持差异化和独特性?还有,关于“李子柒”这个IP的知识产权保护,也是一个绕不开的话题。

但是,从另一方面看,她的机遇也非常大。她拥有强大的IP影响力和粉丝基础,这本身就是一种巨大的流量优势。如果产品做得好,能够真正满足消费者的需求,并持续输出优质内容来支撑品牌,她完全有可能打造出一个在食品、农产品甚至生活方式领域都极具影响力的民族品牌。

总的来说,李子柒成立自己的品牌开天猫店,是我觉得挺聪明的一步棋。它把她辛苦经营的内容IP,转化为了看得见摸得着的商业价值。这不仅仅是赚钱,更是一种对她所代表的生活理念和传统文化的推广和传承。关键就在于,她和她的团队,能不能在这个商业化的过程中,依然保持住那份“真”和“匠心”。如果能做到,那这条路,大有可为。如果失了初心,那就很难说了。

至于有人说她“恰饭”或者“消费IP”,我觉得这是商业社会很正常的运作方式。只要她能在商业化和内容创作之间找到一个平衡点,并且始终提供有价值的产品和服务,那她这样做就没有什么不妥。毕竟,让更多人通过她的产品,体验到那种美好的生活,也是一件很有意义的事情。

网友意见

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那就必须提一下李子柒的人参蜜了,简直理直气壮的把人当傻子。

https://www.zhihu.com/video/1194009746049536000

上面的视频为淘宝视频,这个视频还有长版,可自行搜索。

李子柒人参蜜的制作流程中,将家参和蜂蜜放入碗中,上火蒸了整整一天。

已知

1.高温可以破坏蜂蜜营养

2.食品营养流失与烹饪时间有关

可得,这哪里是人参蜜,简直就是蜜饯人参,营养全被破坏了。

李子柒可还偏偏宣传其营养丰富,这就有诈骗的嫌疑了。

当然,这只是宣传,真的加工工艺未必是这样,因为吧...

我一位同事买过李子柒的辣酱和人参蜜,我记得生产厂家分别是吉林抚松和四川郫县的食品厂。

李子柒的产品都是委托代工的,其实就是人家的产品,换上自己的包装。

说白了,李子柒其实就是一个卖包装的。

其实网红不都是一个套路,先包装自己,然后卖包装。

只不过对韭菜不太友好罢了。

(勿点,表情包性质)

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多说无益,给大家来点实惠的:

(生产厂家,生产地址相同的同款商品)

.

李子柒每日桂花坚果藕粉羹 350g

生产商:杭州万隆果干食品有限公司

同款商品,600g


李子柒 柳州螺蛳粉,3袋

生产商:广西中柳食品科技有限公司

同款商品,3袋(厂家旗舰店)


李子柒 海鸭咸蛋黄酱 80g*2瓶

生产厂家:合浦义家人食品有限公司

同款商品,200g*1瓶


李子柒长白山参蜜椴树蜂蜜,248g

生产商:白山市吉品生物科技有限公司

同款商品,500g

至于人参,淘宝上切好片的15元一两。


李子柒红油面皮 125g*2盒

生产商:四川白家食品产业有限公司

同款商品,105g*1盒


李子柒豆嬢嬢七彩豆浆粉,196g*2盒

生产厂家:杭州源本农业发展有限公司

同款商品,196g*1盒(买二送一)


李子柒火锅底料,150g*2盒

生产商:成都漫味龙厨食品有限公司

同款商品,450g*1包(没有清汤锅底)

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说好的文化输出……最后还是出口转内销了。

心疼前几天那些吹她的知乎大V。

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