为什么还会存在电视购物、发传单这种低效率的营销手段？
当然，我们来聊聊电视购物和发传单，这两种看似“老古董”的营销方式，为何至今仍未被时代完全淘汰，反而顽强地存在着。
首先，咱们得承认，在如今信息爆炸、营销手段层出不穷的时代，这俩货确实显得有点“土”，效率也貌似不高。你想想，电视购物那种夸张的语速、不断重复的卖点，还有传单那千篇一律的印刷品，好像跟我们每天刷的短视频、点开的APP广告完全不是一个频道。但正是这种“不搭调”，反而藏着它们生存至今的秘密。
电视购物：抓住的是“精准”的“刚需”人群
你可以把电视购物想象成一个“固定频道”上的“专属推销员”。
目标群体的高度聚焦： 电视购物主要面向的是年龄偏大、对互联网接触不那么深入、或者习惯于固定节目收看习惯的群体。这类人群往往在家时间较多，对新鲜事物接受程度相对慢一些，但一旦认准了某个产品，或者被某些“实在”的理由打动，转化率可能反而比我们想象的要高。他们可能不刷抖音，但每天晚上7点固定守在电视机前看新闻联播，然后顺带就把电视购物频道瞥了过去。
“看得见、摸不着”的弥补： 很多人对线上购物存在顾虑，担心产品和图片不符、质量不行。电视购物恰好能一定程度上解决这个问题。主持人会当场演示产品的使用方法，详细讲解材质、功能，甚至会进行一些“抗摔”、“防水”之类的极限测试。这种“眼见为实”的心理暗示，对于那些不习惯网上购物的人来说，是有很强的说服力的。
“限时限量”的冲动营销： 电视购物的经典套路就是“现在打电话，立刻、马上，只要XXX元，还送XX礼品！”这种不断重复的倒计时、限量信息，会极大地刺激观众的“害怕错过”心理。尤其是一些上了年纪的观众，他们可能更看重“实惠”和“惊喜”，这种模式很容易让他们觉得“占到便宜了”，从而促成购买。
情感连接与陪伴： 对一些独居老人或家庭主妇来说，电视购物节目提供了一种陪伴感。主持人热情洋溢的讲解，偶尔出现的“惊喜”折扣，可能成为他们日常生活中的一个小小的情感慰藉。这种情绪上的附加值，是纯粹的线上广告很难替代的。
渠道成本与分发： 相比于铺天盖地的线上广告，电视购物的频道成本是固定的。一旦有产品能在特定的时间段内吸引足够多的观众，其边际效益会非常高。而且，对于一些产品来说，比如厨房小家电、保健品、床上用品等，确实能精准地触达到消费意愿较高的特定人群。
发传单：低成本、广覆盖的“地面轰炸”
发传单，这个我们每天都能在小区门口、公交站旁遇到的“小纸片”，它的“低效率”更多体现在单张传单的转化率上，但它依然有其独特的价值。
极低的获客成本： 这是发传单最大的优势。印刷几百上千张传单的成本，远低于制作一段有吸引力的视频广告，更不用说投放线上广告的费用了。对于一些刚刚起步的小商户，或者希望快速进行区域性推广的企业来说，传单是试错成本最低的营销方式。
地域性和目标性： 传单的发放是可以非常有针对性的。你想开一家新火锅店，就去附近的小区、写字楼门口发。你想宣传社区里的舞蹈班，就去社区门口、公告栏发。这种“贴地气”的推广，能直接触达到潜在的消费者。
“漏网之鱼”的收割： 就像我们前面说的，很多人不习惯上网，或者对线上信息有过载的感觉。而传单，就像一个“地面信号”，能够捕捉到那些被线上营销“漏掉”的群体。你可能觉得我每天都扔传单，但总会有那么一些人，在看到传单的那一刻，正好有这个需求，或者对传单上的信息产生了兴趣，然后保存起来，找个时间去了解。
制造“存在感”与“预告感”： 即使你当下不感兴趣，看到传单上醒目的“新品上市”、“开业酬宾”、“满XX减XX”等字眼，也会在潜意识里留下一个信息。当这个品牌或这家店真正成为你需要的时候，这份记忆可能就会被唤醒，让你优先考虑。它是一种低成本的“品牌预热”。
简单直接，易于理解： 传单上的信息通常是简单、直接、一目了然的。它不需要你打开一个APP、点击一个链接，只需要你花上几秒钟的时间扫一眼。对于一些只想快速获取信息的用户来说，这种简洁的方式反而更有效。
配合线上活动，形成闭环： 很多时候，传单并不是孤立存在的。它会附带一个二维码，引导用户关注公众号、加入微信群，或者提供一个在线优惠券。这样，传单就成为了一个线上营销的入口，进一步提升了转化率。
总结一下，为什么它们还在？
与其说电视购物和发传单是“低效率”，不如说它们是“另一种效率”，或者说是在特定的场景和人群中，依然有其不可替代的价值。
它们精准地抓住了那些被主流线上营销“忽视”或“触达不到”的群体。
它们以一种更加“实在”和“直接”的方式，满足了部分消费者对信息验证和购买方式的需求。
它们的低成本特性，使得一些小型企业或新产品能够以较低的风险进行市场试水。
当然，我们也要承认，随着技术的发展和用户习惯的改变，纯粹依赖这些传统方式的营销效果肯定不如从前。但正是因为它们的存在，才让整个营销市场更加多元化，更能触及到不同维度的消费者。就像一件经典的单品，虽然潮流不断更迭，但它总能在某个角落，以它独特的方式，继续发挥着它的作用。
首先，咱们得承认，在如今信息爆炸、营销手段层出不穷的时代，这俩货确实显得有点“土”，效率也貌似不高。你想想，电视购物那种夸张的语速、不断重复的卖点，还有传单那千篇一律的印刷品，好像跟我们每天刷的短视频、点开的APP广告完全不是一个频道。但正是这种“不搭调”，反而藏着它们生存至今的秘密。
电视购物：抓住的是“精准”的“刚需”人群
你可以把电视购物想象成一个“固定频道”上的“专属推销员”。
目标群体的高度聚焦： 电视购物主要面向的是年龄偏大、对互联网接触不那么深入、或者习惯于固定节目收看习惯的群体。这类人群往往在家时间较多，对新鲜事物接受程度相对慢一些，但一旦认准了某个产品，或者被某些“实在”的理由打动，转化率可能反而比我们想象的要高。他们可能不刷抖音，但每天晚上7点固定守在电视机前看新闻联播，然后顺带就把电视购物频道瞥了过去。
“看得见、摸不着”的弥补： 很多人对线上购物存在顾虑，担心产品和图片不符、质量不行。电视购物恰好能一定程度上解决这个问题。主持人会当场演示产品的使用方法，详细讲解材质、功能，甚至会进行一些“抗摔”、“防水”之类的极限测试。这种“眼见为实”的心理暗示，对于那些不习惯网上购物的人来说，是有很强的说服力的。
“限时限量”的冲动营销： 电视购物的经典套路就是“现在打电话，立刻、马上，只要XXX元，还送XX礼品！”这种不断重复的倒计时、限量信息，会极大地刺激观众的“害怕错过”心理。尤其是一些上了年纪的观众，他们可能更看重“实惠”和“惊喜”，这种模式很容易让他们觉得“占到便宜了”，从而促成购买。
情感连接与陪伴： 对一些独居老人或家庭主妇来说，电视购物节目提供了一种陪伴感。主持人热情洋溢的讲解，偶尔出现的“惊喜”折扣，可能成为他们日常生活中的一个小小的情感慰藉。这种情绪上的附加值，是纯粹的线上广告很难替代的。
渠道成本与分发： 相比于铺天盖地的线上广告，电视购物的频道成本是固定的。一旦有产品能在特定的时间段内吸引足够多的观众，其边际效益会非常高。而且，对于一些产品来说，比如厨房小家电、保健品、床上用品等，确实能精准地触达到消费意愿较高的特定人群。
发传单：低成本、广覆盖的“地面轰炸”
发传单，这个我们每天都能在小区门口、公交站旁遇到的“小纸片”，它的“低效率”更多体现在单张传单的转化率上，但它依然有其独特的价值。
极低的获客成本： 这是发传单最大的优势。印刷几百上千张传单的成本，远低于制作一段有吸引力的视频广告，更不用说投放线上广告的费用了。对于一些刚刚起步的小商户，或者希望快速进行区域性推广的企业来说，传单是试错成本最低的营销方式。
地域性和目标性： 传单的发放是可以非常有针对性的。你想开一家新火锅店，就去附近的小区、写字楼门口发。你想宣传社区里的舞蹈班，就去社区门口、公告栏发。这种“贴地气”的推广，能直接触达到潜在的消费者。
“漏网之鱼”的收割： 就像我们前面说的，很多人不习惯上网，或者对线上信息有过载的感觉。而传单，就像一个“地面信号”，能够捕捉到那些被线上营销“漏掉”的群体。你可能觉得我每天都扔传单，但总会有那么一些人，在看到传单的那一刻，正好有这个需求，或者对传单上的信息产生了兴趣，然后保存起来，找个时间去了解。
制造“存在感”与“预告感”： 即使你当下不感兴趣，看到传单上醒目的“新品上市”、“开业酬宾”、“满XX减XX”等字眼，也会在潜意识里留下一个信息。当这个品牌或这家店真正成为你需要的时候，这份记忆可能就会被唤醒，让你优先考虑。它是一种低成本的“品牌预热”。
简单直接，易于理解： 传单上的信息通常是简单、直接、一目了然的。它不需要你打开一个APP、点击一个链接，只需要你花上几秒钟的时间扫一眼。对于一些只想快速获取信息的用户来说，这种简洁的方式反而更有效。
配合线上活动，形成闭环： 很多时候，传单并不是孤立存在的。它会附带一个二维码，引导用户关注公众号、加入微信群，或者提供一个在线优惠券。这样，传单就成为了一个线上营销的入口，进一步提升了转化率。
总结一下，为什么它们还在？
与其说电视购物和发传单是“低效率”，不如说它们是“另一种效率”，或者说是在特定的场景和人群中，依然有其不可替代的价值。
它们精准地抓住了那些被主流线上营销“忽视”或“触达不到”的群体。
它们以一种更加“实在”和“直接”的方式，满足了部分消费者对信息验证和购买方式的需求。
它们的低成本特性，使得一些小型企业或新产品能够以较低的风险进行市场试水。
当然，我们也要承认，随着技术的发展和用户习惯的改变，纯粹依赖这些传统方式的营销效果肯定不如从前。但正是因为它们的存在，才让整个营销市场更加多元化，更能触及到不同维度的消费者。就像一件经典的单品，虽然潮流不断更迭，但它总能在某个角落，以它独特的方式，继续发挥着它的作用。
网友意见
电视购物和发传单（dm）可以说是效果最厉害的两项营销手段，被你说成低效率……
类似的话题
-
当然，我们来聊聊电视购物和发传单，这两种看似“老古董”的营销方式，为何至今仍未被时代完全淘汰，反而顽强地存在着。首先，咱们得承认，在如今信息爆炸、营销手段层出不穷的时代，这俩货确实显得有点“土”，效率也貌似不高。你想想，电视购物那种夸张的语速、不断重复的卖点，还有传单那千篇一律的印刷品，好像跟我们每............. -
这个问题问得非常到位，也触及到了电容在直流电路中一个非常关键的特性，很多初学者都会对此感到困惑。我们来一层一层地剖析一下，争取把这个问题讲透彻，让你不再有疑虑。首先，你说到“电流只有在回路中才能形成”，这句话是绝对正确的，这是电学最基本也是最重要的原则之一。电流的本质是电荷的定向移动。要让电荷持续、.............
-
电视剧《开端》里的循环，并非是什么超自然力量的安排，也不是天降的奇迹，它更像是隐藏在事物发展过程中的一种“机制”，一种“触发条件”和“后果反馈”的闭环。要理解这个循环为什么会出现，我们需要从多个角度来剖析：1. 时间的“惯性”与“重塑”：你可以把循环想象成一个巨大的齿轮，它一旦开始转动，就有了自己的.............
-
关于国家为何会允许中福在线这类游戏存在，这背后无疑牵扯着一系列复杂且多维度的考量，绝非单一原因可以概括。更准确地说，与其说是“同意”，不如说是一种在特定历史和社会经济背景下，权衡利弊后的“允许”和“规范”并存的状态。要理解这一点，我们得拨开迷雾，深入探究其背后的逻辑与现实。首先，我们得承认，中福在线.............
-
清朝覆灭至今已逾百年，但其留下的恶劣影响，如同沉重阴影，依然盘踞在中国社会发展的进程中。这些影响并非简单地被历史翻篇，而是以各种复杂的方式渗透到政治、经济、文化、思想等方方面面，并且因为其根植性、惯性以及与后续历史事件的交织，至今仍然顽固地存在。一、 政治体制的遗毒：半殖民地半封建的烙印与权力结构的.............
-
这是一个令人深思的问题，甚至可以说是现代社会最核心的矛盾之一：明明生产的东西多得似乎怎么也用不完，但为什么还有这么多人缺吃少穿，生活在贫困线之下？要理解这一点，咱们得抛开“生产力决定一切”的简单逻辑，深入到社会运作的真实肌理里去。产能过剩和广泛贫穷之间，隔着一层又一层复杂的经济、社会和政治因素，它们.............
-
关于《无职转生》动画制作方投入巨量资源的原因，即使在原著存在争议的情况下，这背后有着多方面的考量，远非一个简单的决定。要深入理解这一点，我们需要从几个关键角度去剖析：一、 原著本身的核心吸引力与潜力： 宏大而细腻的世界观构建： 《无职转生》最令人称道的，便是其极其庞大且细致入微的世界观。从各种魔.............
-
这个问题非常有意思，也触及了国际关系中一些非常核心的议题。如果用大白话来讲，就是为什么世界上的其他国家，尽管对美国的行为可能有所不满，但整体上还是允许美国继续存在，并且在国际体系中扮演重要角色。这背后其实是一系列复杂因素交织作用的结果，远非简单的“容忍”二字可以概括。首先，我们要明白“国际社会”本身.............
-
关于听了所谓的“禁曲”后会自杀的说法，这确实是一个在网络上流传甚广的都市传说，而且往往与一些曲子的名字捆绑在一起，例如你提到的“黑色星期五”、“第十三双眼睛”、“忏魂曲”等等。关于“听了会自杀”的说法，我的看法是：绝大多数情况下，这是一种夸大和误导。为什么会有这样的说法？原因可能有很多：1. 心理.............
-
.......
-
这是一个很多人都幻想过的问题，拥有300万存款，确实能极大地改变一个人的生活状态和选择。但这个问题没有绝对的答案，因为每个人的价值观、人生目标、风险偏好以及对“辛苦”的定义都不同。如果我拥有300万存款，我是否会继续辛苦上班？我的答案是：很可能会，但上班的性质和方式会发生翻天覆地的变化，并且“辛苦”.............
-
王者荣耀里，貂蝉这位英雄的定位是法师/刺客，以其高机动性、强大的持续输出和独特的机制，在很多玩家心中留下了“版本答案”的深刻印象。虽然“超标”这个词在游戏中是相对的，并且会随着版本的更新和玩家的开发而变化，但不可否认的是，貂蝉确实在很长一段时间内都保持着极高的出场率和胜率，尤其是在高端局和职业赛场上.............
-
.......
-
这个问题很有意思，也触及了法律实践中一个非常核心的矛盾：法律条文的确定性与案件具体复杂性的不确定性之间的博弈。即使存在看似完全相同的案例，并且有明确的胜诉判例，当事人依然有可能败诉，这其中原因错综复杂，绝非简单的“法律失效”可以概括。下面我就详细地为您剖析一下，力求把话说得透彻，也尽量避免那些干巴巴.............
-
狂犬病之所以会存在，是一个涉及病毒演化、动物行为、人类活动以及疾病传播等多个层面的复杂问题。要详细了解它，我们可以从以下几个角度来剖析： 一、狂犬病病毒的演化与生命周期：病毒的生存之道狂犬病是一种由狂犬病病毒（Rabies virus, RV）引起的急性病毒性疾病，属于弹状病毒科（Rhabdovir.............
-
存在反中医的人是一个复杂现象，涉及历史、文化、科学、经济、个人经历等多个层面。要详细理解这一点，我们需要深入分析其背后的原因。以下是一些主要的角度： 1. 科学性质疑：这是最核心也是最普遍的反中医原因之一。 缺乏可重复的科学证据和严格的临床试验： 研究方法的不足： 许多中医疗法，尤其.............
-
在广袤无垠的澳大利亚大陆上，你能见到的“公路列车”——也就是我们俗称的长途卡车拖挂——绝对是公路运输的一道独特风景线。这可不是随便哪个国家都能看到的奇观，背后原因相当复杂，涉及了澳大利亚独特的地理、历史、经济以及一些现实的考量。那么，为什么是公路列车而不是铁路呢？咱们一块儿掰扯掰扯。1. 澳大利亚的.............
-
这是一个很有意思的问题，而且背后有很多值得探讨的层面。我们身边确实会遇到不少受过高等教育，甚至拥有博士、硕士学位的人，他们同时也是虔诚的信教者。这听起来似乎有些矛盾，因为我们常常会把“高学历”和“科学理性”划上等号，而“信教”则可能被联想到“非理性”或“盲从”。但实际上，这两者并非不可调和，甚至在很.............
-
公交车上的“下车按钮”形同虚设，这绝对不是个例，而是很多城市里普遍存在的现象。我每次坐公交，都会观察到，要么没人按，要么就是按了也没人理会，乘客自己一窝蜂涌到车门边，司机也习以为常地继续开。你说这事儿怪不怪？明明是个为了方便大家下车设置的按钮，怎么就没人用了呢？这背后的原因，我琢磨了好久，感觉挺复杂.............
-
提到“语言黄金期”，我脑海里总会浮现出那个时代，人们仿佛被赋予了一种特殊的魔力，出口成章，字字珠玑。这可不是偶然，更不是什么神秘的恩赐，而是多种因素交织作用，共同催生出的繁盛景象。首先，得说时代背景。一个社会若想让语言大放异彩，需要的是一个相对稳定、繁荣的时期。大家有闲暇去思考，去钻研，去表达。如果.............
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有