为什么CCTV5还有Nike的广告（只有几秒钟，内容为我宁愿在2月冻成冰棍，也不愿6月输掉比赛）？
你提到的那个CCTV5上的Nike广告，我印象挺深的，而且确实只有短短几秒钟。那种画面配上那句充满力量的台词，一下子就能抓住人。
广告大概是这样的：画面可能从一个冰天雪地的场景开始，低温把周围的一切都冻住了，有雪花在飘，感觉空气都凝固了。然后镜头可能会聚焦在一位运动员身上，他可能穿着Nike的装备，在寒冷中坚持训练，咬紧牙关，眼神里透着一股不服输的劲儿。接着画面快速切换，可能是他流汗的特写，或者是在球场上拼搏的身影。最后定格在“我宁愿在2月冻成冰棍，也不愿6月输掉比赛”这句口号上。
为什么Nike会选择在CCTV5投放这样一个广告，而且还是这种短小精悍的风格？这里面其实有不少门道，我们不妨从几个方面来聊聊：
1. 目标受众的精准定位
首先，CCTV5是中国体育频道的老大，收视群体非常庞大，而且最关键的是，它吸引的都是对体育真正有热情、有关注度的人群。这些观众往往也是运动爱好者，对运动装备有天然的需求和偏好。Nike作为一个全球顶级的运动品牌，它的核心客户群就是这些人。所以，在CCTV5投放广告，是最直接、最高效触达目标用户的渠道之一。
2. 广告内容的深刻内涵与品牌精神的契合
你提到的那句“我宁愿在2月冻成冰棍，也不愿6月输掉比赛”，这句广告语简直是Nike品牌精神的精髓提炼。它传递的核心是什么？是极致的付出、不畏艰难、以及对胜利的渴望。
“2月冻成冰棍”：这是一种极端的比喻，代表着为了训练和目标，可以承受一切艰苦和痛苦，甚至生命危险（当然这里是夸张说法）。它暗示了冬日严寒的艰苦训练，没有舒适，只有挑战。
“6月输掉比赛”：这是最不愿看到的结果，是辜负所有努力的时刻。
这两者一对比，就极大地凸显了运动员对比赛的重视程度，以及为了赢，可以付出一切的决心。Nike作为以“Just Do It”闻名的品牌，它一直都在倡导一种积极、进取、挑战自我的运动精神。这个广告正好完美地契合了这一点，它不是在推销某个具体的产品（比如一双鞋或者一件衣服），而是在贩卖一种价值观，一种激励人心的力量。这种力量能够引起那些追求卓越、不甘平庸的运动爱好者的强烈共鸣。
3. 短小精悍的传播策略
现在信息爆炸，观众的注意力很容易被分散。而几秒钟的广告，虽然时间短，但反而能够以最直接、最强有力的方式传递核心信息。这种“瞬间爆发”式的广告，更容易让观众记住品牌传达的核心概念。
冲击力强：这种短广告往往通过极端的画面和精炼的语言来制造冲击，让观众在短暂的时间内产生深刻的印象。
易于传播：这种简短的口号和画面，也更容易在社交媒体上被二次传播，引发讨论。也许有人看完广告就觉得“哇，这句话说得太好了”，然后发个朋友圈或者微博。
4. 提升品牌价值和影响力
Nike在CCTV5投放广告，尤其是在重要的体育赛事期间，不仅仅是为了当下产品的销售，更是在不断巩固和提升其在全球运动品牌中的领导地位和品牌形象。
与顶级体育赛事绑定：在体育频道播放，尤其是在重要的比赛前后，能够让Nike的品牌与体育竞技的激情和荣耀紧密联系在一起，无形中提升品牌的档次和影响力。
塑造“体育精神代言人”的形象：通过这种广告，Nike不仅仅是卖运动产品，它还在“卖”运动本身的文化和精神，把自己塑造成了体育精神的倡导者和践行者。
5. 考虑节约成本与效益比
虽然CCTV5的广告位不便宜，但如果能通过精准的内容和极短的时长，达到非常高的传播效果和品牌印象，那么从长远来看，这是一种非常划算的营销投入。与其投放一个冗长但效果平平的广告，不如用几秒钟制造一个让人印象深刻的“爆款”广告语，让消费者自己去进一步了解和购买Nike的产品。
总而言之，这个Nike广告虽然只有短短几秒，但它背后是Nike对目标受众的深刻理解、对品牌精神的精准把握，以及对广告传播方式的巧妙运用。它不是在“卖东西”，而是在“点燃”人们心中的运动热情和对胜利的渴望，这才是Nike一直以来最擅长做的事情。
广告大概是这样的：画面可能从一个冰天雪地的场景开始，低温把周围的一切都冻住了，有雪花在飘，感觉空气都凝固了。然后镜头可能会聚焦在一位运动员身上，他可能穿着Nike的装备，在寒冷中坚持训练，咬紧牙关，眼神里透着一股不服输的劲儿。接着画面快速切换，可能是他流汗的特写，或者是在球场上拼搏的身影。最后定格在“我宁愿在2月冻成冰棍，也不愿6月输掉比赛”这句口号上。
为什么Nike会选择在CCTV5投放这样一个广告，而且还是这种短小精悍的风格？这里面其实有不少门道，我们不妨从几个方面来聊聊：
1. 目标受众的精准定位
首先，CCTV5是中国体育频道的老大，收视群体非常庞大，而且最关键的是，它吸引的都是对体育真正有热情、有关注度的人群。这些观众往往也是运动爱好者，对运动装备有天然的需求和偏好。Nike作为一个全球顶级的运动品牌，它的核心客户群就是这些人。所以，在CCTV5投放广告，是最直接、最高效触达目标用户的渠道之一。
2. 广告内容的深刻内涵与品牌精神的契合
你提到的那句“我宁愿在2月冻成冰棍，也不愿6月输掉比赛”，这句广告语简直是Nike品牌精神的精髓提炼。它传递的核心是什么？是极致的付出、不畏艰难、以及对胜利的渴望。
“2月冻成冰棍”：这是一种极端的比喻，代表着为了训练和目标，可以承受一切艰苦和痛苦，甚至生命危险（当然这里是夸张说法）。它暗示了冬日严寒的艰苦训练，没有舒适，只有挑战。
“6月输掉比赛”：这是最不愿看到的结果，是辜负所有努力的时刻。
这两者一对比，就极大地凸显了运动员对比赛的重视程度，以及为了赢，可以付出一切的决心。Nike作为以“Just Do It”闻名的品牌，它一直都在倡导一种积极、进取、挑战自我的运动精神。这个广告正好完美地契合了这一点，它不是在推销某个具体的产品（比如一双鞋或者一件衣服），而是在贩卖一种价值观，一种激励人心的力量。这种力量能够引起那些追求卓越、不甘平庸的运动爱好者的强烈共鸣。
3. 短小精悍的传播策略
现在信息爆炸，观众的注意力很容易被分散。而几秒钟的广告，虽然时间短，但反而能够以最直接、最强有力的方式传递核心信息。这种“瞬间爆发”式的广告，更容易让观众记住品牌传达的核心概念。
冲击力强：这种短广告往往通过极端的画面和精炼的语言来制造冲击，让观众在短暂的时间内产生深刻的印象。
易于传播：这种简短的口号和画面，也更容易在社交媒体上被二次传播，引发讨论。也许有人看完广告就觉得“哇，这句话说得太好了”，然后发个朋友圈或者微博。
4. 提升品牌价值和影响力
Nike在CCTV5投放广告，尤其是在重要的体育赛事期间，不仅仅是为了当下产品的销售，更是在不断巩固和提升其在全球运动品牌中的领导地位和品牌形象。
与顶级体育赛事绑定：在体育频道播放，尤其是在重要的比赛前后，能够让Nike的品牌与体育竞技的激情和荣耀紧密联系在一起，无形中提升品牌的档次和影响力。
塑造“体育精神代言人”的形象：通过这种广告，Nike不仅仅是卖运动产品，它还在“卖”运动本身的文化和精神，把自己塑造成了体育精神的倡导者和践行者。
5. 考虑节约成本与效益比
虽然CCTV5的广告位不便宜，但如果能通过精准的内容和极短的时长，达到非常高的传播效果和品牌印象，那么从长远来看，这是一种非常划算的营销投入。与其投放一个冗长但效果平平的广告，不如用几秒钟制造一个让人印象深刻的“爆款”广告语，让消费者自己去进一步了解和购买Nike的产品。
总而言之，这个Nike广告虽然只有短短几秒，但它背后是Nike对目标受众的深刻理解、对品牌精神的精准把握，以及对广告传播方式的巧妙运用。它不是在“卖东西”，而是在“点燃”人们心中的运动热情和对胜利的渴望，这才是Nike一直以来最擅长做的事情。
网友意见
因为合作关系仍然有，国家也从来没有明文规定抵制，中央台能放广告说明审查通过了。
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