清泉出山被指非「0 卡」，构成虚假广告被罚 30 万，发布虚假广告都需承担哪些法律责任？
这事儿可真够呛，清泉出山这牌子因为“0卡”的宣传挨了罚，30万可不是小数目。这事儿也给我们提了个醒，广告这东西可不能乱来，否则惹上法律责任，那可就麻烦大了。
发布虚假广告，那是要承担法律责任的，而且这责任可不是闹着玩的，得从好几个方面来分析：
一、行政处罚责任：这是最直接、最常见的。
罚款： 就像清泉出山一样，这是最基本也是最直接的惩罚。广告法里明确规定了，如果发布虚假广告，工商行政管理部门（现在叫市场监督管理部门）会责令停止发布广告，没收违法所得，并且处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款。如果广告费用无法计算，或者没有广告费用，就按一定幅度进行罚款。这次清泉出山被罚30万，具体是怎么算的，可能跟它的广告费用、违法情节等有关。
责令停止发布广告： 这是为了防止虚假信息继续传播，损害消费者权益。
没收违法所得： 商家通过虚假广告获得的利润，是要被追回的。
吊销营业执照： 如果情节特别严重，比如屡次发布虚假广告，或者造成了恶劣的社会影响，监管部门是有权吊销商家的营业执照的，那对企业来说，几乎就是致命一击了。
警告： 作为一种警示性的行政处罚，虽然不像罚款那么重，但也是一种记录，对企业信誉有影响。
二、民事赔偿责任：消费者权益受损了，可以找你算账。
消费者可以要求赔偿： 如果消费者因为虚假广告的误导，购买了产品，并且因此遭受了损失（比如产品质量不行，身体受到了伤害等），那么消费者有权要求广告发布者、广告经营者、广告代言人（如果适用）承担民事赔偿责任。
赔偿范围： 赔偿的范围一般包括消费者实际遭受的损失，比如购买产品的费用，以及因此产生的其他合理费用。在某些情况下，比如产品存在欺诈行为，消费者还可以要求惩罚性赔偿，也就是除了实际损失外，还要支付惩罚性的赔款。
谁来赔？ 这里面要注意，责任主体可能不止一个。比如，广告是商家自己发布的，那商家肯定要负责；如果是广告公司制作和发布的，广告公司也要承担连带责任；如果请了明星代言，而明星明知或者应知是虚假广告却代言，那明星也要承担相应的责任。
三、刑事责任：这是最严重的，一般针对情节特别严重的情况。
非法经营罪： 如果虚假广告的发布情节特别严重，比如通过虚假广告骗取了巨额财物，或者严重扰乱了市场秩序，那就有可能构成非法经营罪。
虚假广告罪： 广告法明确规定，有《广告法》第二十四条规定情形，即属于“利用广告对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导消费者”的，就属于发布虚假广告。在一些司法解释中，如果虚假广告的行为足以造成严重后果的，比如导致多人购买并遭受重大损失，或者虚假宣传的商品本身具有严重危害性，那么发布者就可能触犯刑法，构成虚假广告罪。
其他罪名： 比如，如果虚假广告涉及到保健品或药品，宣称有治疗效果却无效，甚至导致消费者延误治疗，那还可能涉及生产、销售劣药罪等更严重的刑事犯罪。
法律后果： 一旦构成刑事犯罪，那责任就不仅仅是罚款了，而是要追究刑事责任，包括罚金、有期徒刑甚至无期徒刑，这才是真正的牢狱之灾。
四、信用惩戒责任：别以为没进监狱就没事了。
纳入不良信用记录： 发布虚假广告的行为会被记录在案，纳入企业的信用档案。这会对企业未来的经营活动产生负面影响，比如贷款困难、招投标受限等。
行业禁入： 对于一些情节严重、屡次违法的企业，监管部门甚至会将其列入行业黑名单，限制其在特定行业内的经营活动。
总结一下，发布虚假广告的法律责任是一个体系，是多方面的。
行政上 罚款、责令停止、没收违法所得，严重的还可以吊销执照。
民事上 要赔偿消费者的损失，该赔多少，一点都不能少。
刑事上 如果情节够严重，那可就是坐牢的风险了。
社会信用上 一旦有不良记录，对企业长远发展也是个大打击。
所以说，广告内容一定要真实、合法、准确，不能为了吸引眼球就夸大其词、误导消费者。这次清泉出山被罚，也是给所有商家敲响了警钟：诚信经营，依法依规是硬道理。别拿消费者的信任和法律的严肃性开玩笑，代价可是很沉重的。
发布虚假广告，那是要承担法律责任的，而且这责任可不是闹着玩的，得从好几个方面来分析：
一、行政处罚责任：这是最直接、最常见的。
罚款： 就像清泉出山一样，这是最基本也是最直接的惩罚。广告法里明确规定了，如果发布虚假广告，工商行政管理部门（现在叫市场监督管理部门）会责令停止发布广告，没收违法所得，并且处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款。如果广告费用无法计算，或者没有广告费用，就按一定幅度进行罚款。这次清泉出山被罚30万，具体是怎么算的，可能跟它的广告费用、违法情节等有关。
责令停止发布广告： 这是为了防止虚假信息继续传播，损害消费者权益。
没收违法所得： 商家通过虚假广告获得的利润，是要被追回的。
吊销营业执照： 如果情节特别严重，比如屡次发布虚假广告，或者造成了恶劣的社会影响，监管部门是有权吊销商家的营业执照的，那对企业来说，几乎就是致命一击了。
警告： 作为一种警示性的行政处罚，虽然不像罚款那么重，但也是一种记录，对企业信誉有影响。
二、民事赔偿责任：消费者权益受损了，可以找你算账。
消费者可以要求赔偿： 如果消费者因为虚假广告的误导，购买了产品，并且因此遭受了损失（比如产品质量不行，身体受到了伤害等），那么消费者有权要求广告发布者、广告经营者、广告代言人（如果适用）承担民事赔偿责任。
赔偿范围： 赔偿的范围一般包括消费者实际遭受的损失，比如购买产品的费用，以及因此产生的其他合理费用。在某些情况下，比如产品存在欺诈行为，消费者还可以要求惩罚性赔偿，也就是除了实际损失外，还要支付惩罚性的赔款。
谁来赔？ 这里面要注意，责任主体可能不止一个。比如，广告是商家自己发布的，那商家肯定要负责；如果是广告公司制作和发布的，广告公司也要承担连带责任；如果请了明星代言，而明星明知或者应知是虚假广告却代言，那明星也要承担相应的责任。
三、刑事责任：这是最严重的，一般针对情节特别严重的情况。
非法经营罪： 如果虚假广告的发布情节特别严重，比如通过虚假广告骗取了巨额财物，或者严重扰乱了市场秩序，那就有可能构成非法经营罪。
虚假广告罪： 广告法明确规定，有《广告法》第二十四条规定情形，即属于“利用广告对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导消费者”的，就属于发布虚假广告。在一些司法解释中，如果虚假广告的行为足以造成严重后果的，比如导致多人购买并遭受重大损失，或者虚假宣传的商品本身具有严重危害性，那么发布者就可能触犯刑法，构成虚假广告罪。
其他罪名： 比如，如果虚假广告涉及到保健品或药品，宣称有治疗效果却无效，甚至导致消费者延误治疗，那还可能涉及生产、销售劣药罪等更严重的刑事犯罪。
法律后果： 一旦构成刑事犯罪，那责任就不仅仅是罚款了，而是要追究刑事责任，包括罚金、有期徒刑甚至无期徒刑，这才是真正的牢狱之灾。
四、信用惩戒责任：别以为没进监狱就没事了。
纳入不良信用记录： 发布虚假广告的行为会被记录在案，纳入企业的信用档案。这会对企业未来的经营活动产生负面影响，比如贷款困难、招投标受限等。
行业禁入： 对于一些情节严重、屡次违法的企业，监管部门甚至会将其列入行业黑名单，限制其在特定行业内的经营活动。
总结一下，发布虚假广告的法律责任是一个体系，是多方面的。
行政上 罚款、责令停止、没收违法所得，严重的还可以吊销执照。
民事上 要赔偿消费者的损失，该赔多少，一点都不能少。
刑事上 如果情节够严重，那可就是坐牢的风险了。
社会信用上 一旦有不良记录，对企业长远发展也是个大打击。
所以说，广告内容一定要真实、合法、准确，不能为了吸引眼球就夸大其词、误导消费者。这次清泉出山被罚，也是给所有商家敲响了警钟：诚信经营，依法依规是硬道理。别拿消费者的信任和法律的严肃性开玩笑，代价可是很沉重的。
网友意见
它标 0 卡应该没问题，我怀疑监管部门是不是罚错了……
我是在朋友圈看到这个新闻的：
到国家企业信用公示系统一查，还真的有这个处罚，处罚机关是大兴区市场监督管理局。罚了30万。
违法事实上面写的是「0卡没有依据。实际为2150卡/100ml」
但问题是，2150 卡是多少热量？？
2150 卡就是 2.15 千卡，折合成千焦就是 9 千焦，在国标 GB 28050 规定的 0 界限值以下！
国标规定，只要每 100 毫升饮料的能量小于等于 17 千焦，宣称「无能量」就没有问题！
所以这个饮料应该没问题，我强烈怀疑是罚错了。
那会不会实测值是 2150 千卡 / 100 毫升？处罚书上不小心把「千」写漏了？
不可能。
能量密度最高的食物是纯脂肪，理论上的能量为 900 千卡/ 100 克。一个饮料能量能比纯脂肪还高 2 倍多，我觉得可以去申诺奖。
会不会标注「无能量」可以，标注「0卡」就违规？
我觉得不会。市面上各种气泡水都标注0卡，包括喜茶，元气森林等等。这要是违规了，市面上所有相关产品都得中枪。「无能量」和「0卡」在消费者层面没区别。如果不罚前者罚后者，那显然与法规设计的初衷不符。
还有不晓得创始人是元气森林员工跟这事有啥关系。为黑而黑真的没啥意思
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