如何看待微信将于 5 月 19 日停止小程序打开 App 技术服务？微信此举意在何处？
一、微信此举的“意在何处”？
我们可以从以下几个核心维度来解读微信此举的意图：
1. 强化自身生态闭环，提升用户粘性：
留住用户，减少外跳： 微信的核心优势在于其庞大的日活用户和强大的社交关系链。当用户通过小程序跳转到外部 App 时，就意味着他们离开了微信的生态圈。这可能导致用户在外部 App 中停留更长时间，甚至流失到其他平台。通过停止小程序直接打开 App，微信希望将用户尽可能地留在微信内部，让他们在微信生态内完成更多的操作和消费。
提升“触达”和“转化”效率： 微信作为流量入口，其目标是将用户从“看到”到“使用”的转化过程尽可能地顺畅和高效。小程序直接打开 App 是一种“跳转”行为，这个过程中存在信息断层和用户意图中断的风险。微信希望通过更紧密的集成，例如使用小程序内的组件、服务，或者引导用户在微信内完成操作（如支付、信息录入等），来提升整体的转化效率。
掌握用户数据和行为路径： 微信希望通过留住用户，能够更全面地收集和分析用户在平台内的行为数据。这些数据对于理解用户需求、优化产品、精准推送以及后续的商业化变现至关重要。外部 App 的跳转会使得微信对用户在跳转后行为的掌握变得困难。
2. 推动“万物皆可小程序”的战略落地：
小程序作为新的流量分发入口： 微信一直在努力将小程序打造成一个连接线下服务、线上内容的超级入口。停止直接打开 App 的技术服务，是为了鼓励开发者将更多功能和服务集成到小程序内部，而非仅仅作为外部 App 的一个“引流工具”。
促进原生小程序能力的丰富： 微信可能认为，开发者过于依赖跳转外部 App 会导致对小程序原生能力的投入不足。停止该技术服务，可以倒逼开发者去探索和利用小程序更丰富、更原生的能力，例如更强大的组件、更接近原生 App 的体验、更便捷的支付和社交互动等。
降低用户使用门槛： 对于用户而言，免去跳转 App 的过程，直接在微信内完成操作，无疑能带来更流畅、更便捷的体验。这符合微信一贯的“轻”和“便捷”的产品理念。用户不需要下载安装额外的 App，就可以获得许多服务。
3. 规范小程序生态，提升服务质量和用户体验：
避免低质量的“导流”小程序： 一些小程序可能只是简单地将用户导向外部 App，而自身的服务能力和用户体验并不好。停止该技术服务，有助于筛选掉一部分低质量、纯粹为了导流的小程序，促使开发者提供更有价值的、集成在小程序内的服务。
统一用户体验标准： 当小程序可以直接打开 App 时，用户体验可能会因各个 App 的不同而产生差异。微信希望通过更统一的交互方式，提供更一致、更可控的用户体验，避免用户因为体验不佳而对小程序产生负面印象。
安全和隐私的考虑： 尽管微信没有明确提及，但从技术实现的角度来看，小程序直接打开 App 可能涉及一些权限的获取和数据的传递。停止此功能可能也是出于安全和隐私保护的考虑，进一步加强微信对信息流动的控制。
4. 调整商业化策略和流量分配逻辑：
加强广告和推广的控制权： 微信是广告主的重要投放平台。如果用户大量跳转到外部 App，微信对广告效果的衡量和优化就会受到影响。将用户留在微信内，有助于微信更精准地追踪广告效果，并调整其广告位和流量分配策略。
发展微信内部的商业化能力： 微信可能希望通过这种方式，进一步发展和巩固其在支付、电商、内容付费等方面的商业化能力，让小程序成为这些商业化探索的重要载体。
二、此举对开发者生态的影响：
这一举措将对小程序开发者产生深远的影响：
部分开发模式的重塑：
需要将核心功能迁移至小程序： 依赖小程序作为外部 App 的主要入口的开发者，将不得不重新设计其产品和服务，将核心功能集成到小程序内。这可能需要投入大量的开发资源和时间。
部分 App 可能面临流量下降： 对于那些主要依赖小程序引流的 App，未来可能会面临用户增长放缓甚至下降的挑战。
对营销和获客策略的影响：
获客成本可能增加： 原本通过小程序简单跳转就可以实现的获客方式将失效，开发者需要探索新的获客渠道和策略。
需要更重视小程序的“内容价值”： 开发者需要思考如何在小程序内提供足够吸引人的内容和服务，让用户愿意在小程序内停留和完成操作。
对技术能力的要求提升：
鼓励使用更多小程序原生能力： 开发者需要熟悉和掌握微信提供的各种小程序组件、API 和能力，以实现更丰富的功能和更好的用户体验。
可能需要小程序和 App 之间的协同机制： 尽管不能直接打开，但开发者仍然可以通过其他方式（如扫码、关注公众号等）引导用户跳转到 App，或者在小程序内提供 App 的下载链接。开发者需要设计更巧妙的引导和转化路径。
可能催生新的小程序服务商和解决方案：
小程序功能增强型服务： 可能会出现一些专门帮助开发者将 App 功能迁移到小程序，或者优化小程序体验的服务商。
新的跨平台技术方案： 开发者也可能寻求跨平台开发技术，以便在小程序和 App 之间更顺畅地切换用户和数据。
三、总结：
微信停止小程序打开 App 技术服务，并非一个简单的技术调整，而是微信平台战略升级的体现。其核心意图在于：
巩固和强化微信自身的生态闭环，提升用户粘性和留存。
推动“万物皆可小程序”战略的深度落地，让小程序成为连接用户与服务的核心载体。
提升用户体验，让用户在微信内获得更流畅、更便捷的服务。
重塑流量分配逻辑和商业化策略，为微信未来的发展积累更多优势。
这一举措将促使整个小程序生态进行一次重要的转型和升级。开发者需要积极适应这一变化，拥抱小程序原生能力，不断创新服务模式，以期在新的微信生态格局中找到新的增长点。对于用户而言，这可能意味着未来在微信内可以享受到更多元、更一体化的服务，但同时也可能需要适应一些新的操作方式。
网友意见
20年后的一场发布会上，一名20后的产品经理说：“下载App很麻烦；用小程序体验很糟糕；允许小程序跳转App的话，厂商就会拼命地往自己的App引流；不允许跳转App的话，就没办法把小程序端的内容同步到App
“因此我们团队提出了一个划时代的产品！
“所有的页面，内容，都可以用一个口令代表，这个口令可以在所有平台上打开，都显示相同的内容，当然也可以导航到App内！
“你分享给其他人内容的时候只需要分享这个口令，不需要安装任何特定的应用，就能让对方收到相同的页面！”
这时，台下的人举手问道：“你这个产品是叫网页吗？”
本质上是为了防止微信被「管道化」。
现在谁变成管道了呢？答案是运营商。大家离不开手机，也不敢换号，但也只用运营商提供的通话（越来越少）和数据服务。可能之后连短信和电话都不用了，只要能上网就行。
通信虽然是刚需，但用户只使用运营商最基础的数据服务，这就是管道——我离不开你，但我也只用你最核心的服务。如果需要其他服务，我会通过你支找别家。
微信跟运营商有点像。大家都离不开微信。但渐渐的，大家只把微信当成通信的基础服务。如果需要交友、购物、学习等其他需求，会去找另的服务。久而久之，微信就变成跟运营商一样的管道了。
为了避免自己变成管道，微信做了很多事情。比如朋友圈、公众号、小程序、小游戏、支付等等。但现在大家还是想方设法把微信当成导流工具。最经典的导流案例就是拼多多了，微信一不不心给自己培养了一个难以超越的对手。
但是，聊天和支付正在变成基础功能。随着微信电商的疯狂，朋友圈的朋友越来越少，广告越越来越多，大家逐渐不愿意发了。公众号什么的早让营销号搞得乌烟瘴气，质量越来越差。小程序又被大家做各种引流。微信逐渐变成了一个管道。
这怎么能行～所以必须抢救一下。
这种事微信一直在做，甚至达到了流量黑洞的地步。流量一旦到达黑洞，就再也出不来了。像微信公众号加外链有严格的限制（连接到其他公众号文章的限制很少）、下载应用强行跳转应用室，就连转发个网页链接者可能提示『非官方网站是否继续』。美其名曰为了用户体验，确不给用户选择的权利。
但我认为微信这样体量的软件就应该老老实实做通道。不然又做裁判员，又做运动员，还有别人的活路吗？
微信此行还给人一种卸磨杀驴的感觉。最早提小程序的时候没有人响应，于是各种开发接口，吸引开发者。现在生态起来了，流量不能出去，一刀切了。
原始链接里有个神评论，大家体会一下
腾讯的做法可以理解，但是这代表了一个很糟糕的趋势。
互联网变得越来越封闭，各自画地为牢，想把用户圈在自己的一亩三分地。
互联网最初是一个开发的互联网，互联网的工具是浏览器。不同网站互相竞争。用户输入网址直达网站。
在PC时代，理论上厂商也可以做APP，把自己的服务圈在自己的APP里面，然后APP无限膨胀。
PC时代虽然优酷、爱奇艺都这么干过，但是这种方式没有成为主流，没有一个网站一个APP。
而到了智能手机时代，各个厂商都缩减网页端功能，而把APP做得越来越臃肿。同时不断逼迫你下载APP才能用程序。
微信小程序，并不是简单的网页页面，而是类似于一个系统。
我以前写过，如果微信小程序可以全功能了，腾讯甚至可以绕开安卓和IOS，自己搞一个Linux手机系统，上面跑微信，微信跑微信小程序。
而腾讯要决定所有厂商生死，厂商当然不干，于是就小程序引流到APP，把微信管道化。微信当然不干了。
于是，就有了这一出。
我认为，这个东西还是要有管理者。需要有人限制厂商肆意乱来。
腾讯不行，其他厂商也不行。
同一件事情，不同个体或者机构去执行，给人的观感就大不一样。
小程序跳转APP行为确实让人恶心，但是呢？
当工信部出面要求禁止随意进行，并且给出一系列可行性意见的话，在此大家双手赞成的肯定没错。
可如果是微信团队“收到大量用户投诉”，那么就值得玩味了。
毕竟微信是一个非常典型、过去有过多次渠道垄断黑历史的平台。
比如说，曾经禁止抖音用户将视频分享到微信朋友圈，也曾经禁止过一些非腾讯系的红包、图文信息等进行分享。
这说明，微信出台政策的主要动机，大概率是跟渠道垄断相关，而绝非为民着想。
一旦开发者都无法利用小程序实现APP引流，那微信等同于一个另类版的IOS，对一切拥有“最终解释权”。
因此对于微信禁止小程序打开APP，从用户体验而言我没有意见，但我也不可能为它叫好。
与此同时，我也希望工信部等有关部门，对于目前泛滥的“开屏广告”和穿插在浏览过程中不知道为啥就“误触”的广告下功夫管一管。
比如随便打开俩APP，广告防不胜防。
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