问题

爱奇艺 CEO 呼吁网络电影票价涨价,称「6 块钱票价太低了」,网络电影涨价你可以接受吗?

回答
爱奇艺 CEO 呼吁网络电影票价上涨,认为“6块钱票价太低了”,这是一个非常有争议性的话题,涉及到多个方面。对于是否接受网络电影涨价,我的看法是复杂的,需要分情况、分角度去分析。

首先,理解涨价的背景和理由:

爱奇艺 CEO 提出涨价,其核心诉求是基于成本和行业生态的考量。我们可以从以下几个层面来理解:

制作成本上升: 随着技术进步和观众对内容质量要求的提高,网络电影的制作成本其实在不断上升。一部高质量的网络电影需要优秀的剧本、专业的导演、演员、后期制作团队,以及相应的宣传营销费用。如果票价长期停留在低位,可能会导致投资回报率不足,影响优质内容的持续产出。
平台运营成本: 爱奇艺作为视频平台,除了内容成本,还有服务器、带宽、技术研发、用户服务等巨额运营成本。内容是吸引用户的关键,但盈利模式也需要支撑平台的持续运营和发展。
打击盗版和低质内容: 过低的票价可能使得正版内容缺乏足够的吸引力去对抗盗版。同时,低价也可能鼓励一些制作粗糙、内容质量低下的影片进入市场,拉低整体行业水准。
与其他娱乐形式的对比: 即使是传统的线下电影院线,票价普遍也远高于6元。相比之下,网络电影的低价显得不太符合市场价值。
内容分级和差异化定价的可能性: CEO也可能在暗示,并非所有网络电影都应该“一刀切”地以6元定价。优质、高成本、高口碑的网络电影,或许可以有更高的定价空间。

其次,从消费者的角度来看,是否接受涨价,取决于以下几个关键因素:

内容质量的提升: 这是最核心的要素。如果网络电影的票价上涨,但内容质量依然停留在过去,制作粗糙、情节老套、演技浮夸,那么消费者很难买单。只有当涨价伴随着看得见的质量飞跃,例如更好的剧情、更精良的制作、更成熟的演技,才能赢得消费者的认可。
价格的合理性: “6块钱”虽然低,但它已经成为许多观众对网络电影的心理价位。涨价幅度如果过大,可能会让许多原本愿意尝试的观众望而却步。一个循序渐进、基于内容价值的合理定价,会比突然大幅上涨更容易被接受。例如,将价格调整到10元、15元,甚至根据影片质量和成本进行分级定价,可能会比直接翻倍更容易让观众适应。
观影体验的改善: 现在的网络电影观影更多是在个人设备上,缺乏影院的沉浸感和氛围。如果平台能够通过技术手段(如杜比视界、高帧率)或内容策划(如“在线影院”概念的深化),提供更接近影院的体验,那么消费者也可能更愿意为之付费。
与线下影院的竞争力: 如果网络电影涨价后,价格已经接近甚至超过了部分二三线城市线下影院的优惠票价,那么消费者可能会倾向于选择去影院观影,体验更好的视听效果和社交属性。
付费模式的多样化: 除了单次付费,是否可以推出会员权益升级、套票优惠、点映券等多种付费方式?如果涨价是为了提供更好的内容和服务,那么多样化的付费选择也能增加消费者的接受度。
透明度: 平台需要清晰地向观众解释涨价的原因,以及涨价后内容质量的保障。如果涨价只是为了提高利润,而内容依然原地踏步,那么信任危机将会迅速显现。

综合来看,我的态度是:

我可以接受网络电影票价的合理上涨,但前提是内容质量必须有显著提升。 过去6元甚至更低的价格,更多的是一种“尝鲜价”或“低成本娱乐”的定位。如果行业要朝着精品化方向发展,内容成本和制作水平的提升是必然的,这自然也需要体现在价格上。
涨价不应该是“一刀切”的。 应该根据影片的制作成本、题材、演员阵容、口碑等因素进行分级定价。例如,一部投入巨大、制作精良的S级网络大片,定价20元或更高是可以理解的;而一些小成本、口水化的影片,则应该继续保持较低的定价,甚至可以由平台通过其他方式(如广告)来补贴。
平台需要提供更优质的观影体验和更多的价值回馈。 如果只是单纯涨价,而不见服务和内容的进步,那无疑是在消耗用户的好感。
需要一个渐进的过程。 一次性大幅度涨价可能会引起强烈反弹,可以考虑逐步试探市场反应,让观众有一个适应的过程。

一些具体的场景设想:

如果一部网络电影,投资上千万,请来了当红明星,拍摄周期长达数月,后期特效精美,剧情严谨,那么将其定价在1520元,我是可以接受的。 这相当于一部不错的点播剧集,或者一场小型演唱会的平均花费。
如果一部网络电影,还是熟悉的配方,低成本制作,剧情漏洞百出,演员演技尴尬,那么即使涨到8元,我也会犹豫。 我可能会觉得宁愿去看一些有价值的短视频,或者等待它进入会员免费范畴。
如果爱奇艺能够推出一个“网络电影季卡”,购买后可以无限畅看平台上超过一定评分的优质网络电影,并且其中包含了高票价的影片,那么这个季卡的价格是可以接受的,甚至是物超所值。 这种捆绑销售和价值提升,会增加消费者的购买意愿。

总而言之,网络电影涨价并非洪水猛兽,关键在于“值不值”。 当6元成为一种“性价比”的象征时,要打破这种认知,需要平台用实实在在的内容质量、更好的观影体验和合理的价格策略来证明,他们配得上更高的定价。否则,涨价只会成为一句空洞的口号,甚至引发用户反感,最终损害的是整个网络电影行业的健康发展。

网友意见

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爱奇艺并不是一个有能力承载目前国内网络电影的平台。其实力与业务结构都不行。

国内网络电影现在的确很难。国内能够做好影视内容和质量的团队太少;有票房带动力的艺人太贵;内容付费的市场还不成熟。

这都不是爱奇艺自身能解决的事情。

于是进入一个自己没法解决问题的领域,爱奇艺只能自食其果了。

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数字商品搞涨价的有一个算一个都沾点

请记住数字商品最核心的特征是什么:

复制成本几乎为0

这个特征又可以分为两层

第一层是,创作出来后,成本已经基本固定了

拍出来之后,一个人看还是两个人看,成本都是那点,看的人多少对成本几乎没有影响

这就要求数字商品应该走薄利多销路线,以较低的价格吸引更多人购买,从而获取更高的利润,甚至可以开放短时间的免费访问

第二层是,盗版成本也很低

传统商品即使被仿制,也有较高的仿制成本,比如可口可乐,成分几乎就是完全公开的,仿制品能做到这个规模也不大可能,因为可口可乐的供应链成本压得很低,仿制品做不到

数字商品仿制成本低,可以很轻松的盗版,别跟我谈什么DRM保护,在我眼里99.99%的在线视频DRM都和窗花纸差不多,太好捅破了,现在在线视频的加密用处最大的地方根本不是反盗版,而是避免劫持

因为盗版很容易,这就要求正版平台绝对不能压迫用户,用户体验不好了马上就转向盗版了。steam有这么多正版游戏用户的唯一原因就是方便好用,从下载安装到社区互动都很好用很方便,比盗版用起来舒服,大家都是花钱图个省心罢了


数字商品要提升利润,一方面要压低制作成本,并发挥低运营成本的优势,另一方面就是要改善正版用户的体验,尽可能留住用户

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不知道你们发现没,三大平台里,就爱奇艺话最多。我估计是真的撑不下去了。

昨天又跌了6.5%吧。。

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6块钱人民币确实不高,迪斯尼的disney+看一部电影收费30美元,netfilx也是10美元起步。

但关键是,人家disney+和Netflix影片质量如何?一部电影就上亿美元的投资,这种质量是你爱奇艺上平均3、500万成本一部的网大可比的吗?按照这标准,在和爱奇艺影片等价成本的情况下,看disney+一部电影才几毛钱人民币,Netflix就更不用说了。

等哪天爱奇艺上的电影真的达到上乘质量的时候,提高观影价格我双手赞成,但在此之前,还是先好好练一下内功吧!


有评论指出disney+和netfilx并无单独付费内容,disney+目前我知道的《花木兰》和《黑寡妇》在开通会员之外还需要支付29.99美元的费用观看,上线三个月后普通会员可以观看,类似爱奇艺的超前点播模式,然后netflix好像还没有在支付会员费后单独付费的影片。disney+月费最基本的档次是差不多8美元,比最开始上涨了1美元,而netfilx月费已经进行了6次涨价,目前基本档是13.99美元。

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其实,想想人家也怪不容易的。

爱奇艺跟其他网络视频平台根本就没有任何办法能够和短视频抗衡。

过去几年,本来以为就是同行卷,最后卷出个垄断王者结束,所以烧钱眼都不眨,资本方也乐见其成。

结果短视频来个降维打击,爱奇艺们烧的钱几乎都打了水漂。

说实话这两年如果要被拉去董事会亦或者投资方那边训话,估计老龚日子会很难过。

但能怎么办嘛,只要一天没想到好的办法辞职跑路,一天就不可能放弃各种可持续性竭泽而渔,哪怕站出来放炮,也比默默等死强得多。

会员涨价也好,如同其他两家那样以维权名头索取巨额赔偿也罢,包括现在要求票价要涨…

能混一天是一天吧。

可悲的是,从目前看来即便突然有天短视频被全网封杀,但人们恐怕也不太乐意继续给爱奇艺长期买单,毕竟性价比实在是太差。

从热炒综艺,搞各类网剧烂片起,爱奇艺走的路就一直歪了,到如今不过是咎由自取。

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新垣结衣拍剧,一集约合9万人民币。

堺雅人拍剧,一集约合12万人民币。

拍一部Legal High这样的日剧,主演片酬只需要220万。

而阿爽拍一部剧,需要400万一集,<倩女幽魂>单主演片酬为1.6亿。

我的收入只配看看 <legal high> 这样小作坊出来的剧,是断然消费不起 <倩女幽魂> 这种3A巨制的。

也希望爱奇艺照顾一下我这种低收入人群,多拍一些类似 legal high 的小作坊剧,我会尽量付费的,谢谢。

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如果这部网络电影有《功夫》的品质,别说花60,花600我也愿意去看;

如果这部网络电影是指《逐梦演艺圈》,那别说花60了,倒贴60我也不愿意。

决定价格的是什么?

是供需。

观众需要能打动他们的片子,观众是需求方;

平台整合资方和制作团队,平台是供给方。

需求方和供给方就像一根绳子上的两头,谁的话语权更强势,价格的绳子就会往哪边偏移。

只要平台对自己的作品有信心,你完全可以提价呀。

但你提价了,价格敏感型的观众就会跑掉,选择花这笔钱的观众,也会带着更高的预期去审视这部作品。

对观众来讲,平台作为供给方,你的东西得对得起我花的这个钱啊,观众是很简单、很情绪化的,只会用脚投票,符合预期了就沉默,没达预期就diss,超乎预期就道一声好。

所以本质上,能否涨价由供需决定,是客观经济规律,平台看似能决定价格,其实并不是平台说了“算”。

这其中关键点,是平台对自己出品的网络电影是否有信心?是否能洞悉并满足用户需求?

如果不能的话,你提价的底气是什么?

记着,观众用脚投票;资本,天然追求利益最大化。

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关键问题是

就爱奇艺拍的那些网大

我连六分钟的免费时间都撑不过去

你还想让我花六块钱以上买你那些电影工业垃圾?

你当我是小天真吗?

救救孩子吧

就这还好意思喊冤?

迪士尼和网飞花了多少钱,用的是什么水平的剧本

你爱奇艺的垃圾想和人家收一样的钱?

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记者:爱奇艺CEO呼吁网络电影票涨价,认为6块钱票价太低了,你认同吗?

网友:早该涨涨了,反正我也不看。

记者:你觉得网络电影和影院电影区别大吗?

网友:关了屏幕,其实都一样。

记者:优爱腾10年烧了1000多亿,你对此有什么看法?

网友:那些烂剧能花这么多钱?我看也未必。

记者:如何看待爱奇艺体育CEO坚决反对电竞是体育……

网友:我#¥%……&*&@,爱奇艺app已卸载!

记者:你为什么对这件事这么激动?

网友:因为我真的玩电竞游戏。

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建议涨到600块,这样那些抱着反正不贵试一试态度的用户最后发现卧槽是什么烂剧6块钱还不能退后悔莫及,就不会试了。

看到这么多人骂爱奇艺,我就放心了。

但凡遇到爱奇艺的问题,我每次都要重新说一下,爱奇艺的坏不仅在于烂剧,更在于爱奇艺不尊重用户,订立违法的隐私政策出卖用户个人信息和隐私。

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当初财大气粗烧钱买版权,现在低声下气求涨价。以前给明星的天价薪酬,掏空了企业,要是不忽悠更多韭菜消费更多钱来接这个盘,这笔烂帐迟早拖垮爱奇艺。

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