如何看待订阅量大幅缩减，德国报刊纷纷开设电视频道？
德国报刊纷纷开设电视频道，这一现象背后折射出传统媒体在数字时代面临的深刻挑战，以及它们为求生存和发展而进行的积极探索。订阅量的大幅缩减，绝非仅仅是数字上的一个数字变化，它触及了媒体行业的根基，迫使传统报刊不得不重新审视自身的商业模式和内容传播方式。
订阅量锐减的深层原因：
首先，互联网的崛起和免费内容泛滥是首要推手。新闻资讯的获取成本急剧下降，读者习惯了在网上免费阅读新闻，报纸的定价模式受到严重冲击。过去，报纸是获取权威、深入资讯的主要渠道，但现在，搜索引擎、社交媒体以及各类新闻聚合平台提供了海量信息，即便内容质量参差不齐，也满足了大部分用户的即时需求。
其次，读者阅读习惯的改变也不容忽视。年轻一代更倾向于碎片化、视觉化的阅读方式，短视频、社交媒体上的图文结合内容更吸引他们的注意力。传统报刊厚重的文字篇幅和固定的版面设计，在快节奏的现代生活中显得有些“笨重”。
再者，广告收入的流失对报刊行业更是雪上加霜。过去，报纸是广告商的重要投放平台，但随着互联网广告的精准投放和更高的性价比，广告预算大量向线上倾斜，报刊的传统广告收入来源大幅萎缩。这直接影响了报刊的盈利能力，也限制了它们在内容生产和技术升级上的投入。
最后，社会信任度的波动也可能影响报刊的订阅量。虽然德国报刊整体上享有较高的信任度，但信息爆炸时代，虚假信息和片面报道也时有出现，加上一些特定事件的影响，部分读者对传统媒体的权威性产生了动摇。
报刊开设电视频道的战略考量：
在这种背景下，德国报刊纷纷将目光投向了电视这一传统但仍具影响力的媒体平台，其战略考量是多方面的：
拓展内容传播渠道，触达更广泛的受众： 电视作为一种大众媒体，其覆盖面仍然非常广阔，尤其是对于那些不常上网或偏好传统媒体的群体。通过开设电视频道，报刊可以打破数字鸿沟，将自身的内容和品牌影响力延伸到更广泛的受众群体中，特别是那些仍然习惯通过电视获取新闻和信息的中老年群体。
打造多媒体品牌，增强媒体竞争力： 在信息碎片化的时代，单一的文字内容难以满足所有用户的需求。通过电视，报刊可以制作更具视觉冲击力、更生动形象的内容，如新闻访谈、纪录片、专题报道等，从而丰富其内容形式，满足不同用户的偏好。这有助于报刊构建一个全方位、多维度的媒体品牌形象，提升在媒体市场的整体竞争力。
探索新的盈利模式，实现多元化发展： 电视媒体同样具有广告和付费内容的盈利潜力。通过电视频道，报刊可以开发新的广告客户群，同时也可以探索付费电视、内容授权等新的收入来源。这种多元化发展有助于摆脱对传统订阅收入的过度依赖，增强抗风险能力。
利用现有内容资源优势，实现内容价值最大化： 许多德国报刊拥有多年的内容积累和强大的新闻采编团队，这些都是宝贵的无形资产。通过电视平台，报刊可以将这些高质量的文字、图片内容转化为更具吸引力的视频内容，实现内容价值的最大化。例如，深度调查报道可以改编成电视专题片，新闻事件可以制作成电视直播或评论节目。
重塑媒体权威性，巩固品牌形象： 在互联网信息真假难辨的情况下，拥有独立电视频道的报刊，可以通过专业、深入的电视报道，进一步彰显其作为权威媒体的公信力，重塑和巩固品牌形象。电视这种媒介形式本身就自带一种庄重感和权威感。
实践中的挑战与机遇：
然而，报刊进军电视领域并非易事，也面临着不少挑战：
高昂的制作和运营成本： 电视节目的制作需要专业的设备、技术团队和资金投入，这对于许多原本收入就受到挤压的报刊来说，是一笔不小的开销。
电视行业成熟的竞争格局： 德国的电视市场已经非常成熟，拥有多家强大的公共广播机构和商业电视台，报刊想要在激烈的竞争中脱颖而出并非易事。
内容转化的难度： 将平面媒体的内容成功转化为适合电视传播的形式，需要新的内容生产逻辑和技能，并非简单的“搬运”。
对传统品牌定位的影响： 报刊的品牌形象往往与深度、理性联系在一起，进入电视领域后，如何平衡新闻的深度与电视的娱乐性，避免稀释自身品牌价值，是需要仔细考量的。
尽管如此，报刊开设电视频道也蕴含着重要的机遇。如果能够成功地将自身优质内容和品牌影响力嫁接到电视平台，并探索出符合电视媒介特性的盈利模式，那么这可能为传统报刊在数字时代开辟一条新的生机之路，实现“二次创业”。
总而言之，德国报刊纷纷开设电视频道的背后，是传统媒体在剧烈变化的市场环境中寻求转型升级的必然选择。这既是对读者需求变化的积极回应，也是对自身未来生存和发展空间的一次大胆探索。这种尝试能否获得最终的成功，还有待时间和市场的检验，但它无疑为其他传统媒体如何在新媒体时代谋求出路提供了一个值得关注的案例。
订阅量锐减的深层原因：
首先，互联网的崛起和免费内容泛滥是首要推手。新闻资讯的获取成本急剧下降，读者习惯了在网上免费阅读新闻，报纸的定价模式受到严重冲击。过去，报纸是获取权威、深入资讯的主要渠道，但现在，搜索引擎、社交媒体以及各类新闻聚合平台提供了海量信息，即便内容质量参差不齐，也满足了大部分用户的即时需求。
其次，读者阅读习惯的改变也不容忽视。年轻一代更倾向于碎片化、视觉化的阅读方式，短视频、社交媒体上的图文结合内容更吸引他们的注意力。传统报刊厚重的文字篇幅和固定的版面设计，在快节奏的现代生活中显得有些“笨重”。
再者，广告收入的流失对报刊行业更是雪上加霜。过去，报纸是广告商的重要投放平台，但随着互联网广告的精准投放和更高的性价比，广告预算大量向线上倾斜，报刊的传统广告收入来源大幅萎缩。这直接影响了报刊的盈利能力，也限制了它们在内容生产和技术升级上的投入。
最后，社会信任度的波动也可能影响报刊的订阅量。虽然德国报刊整体上享有较高的信任度，但信息爆炸时代，虚假信息和片面报道也时有出现，加上一些特定事件的影响，部分读者对传统媒体的权威性产生了动摇。
报刊开设电视频道的战略考量：
在这种背景下，德国报刊纷纷将目光投向了电视这一传统但仍具影响力的媒体平台，其战略考量是多方面的：
拓展内容传播渠道，触达更广泛的受众： 电视作为一种大众媒体，其覆盖面仍然非常广阔，尤其是对于那些不常上网或偏好传统媒体的群体。通过开设电视频道，报刊可以打破数字鸿沟，将自身的内容和品牌影响力延伸到更广泛的受众群体中，特别是那些仍然习惯通过电视获取新闻和信息的中老年群体。
打造多媒体品牌，增强媒体竞争力： 在信息碎片化的时代，单一的文字内容难以满足所有用户的需求。通过电视，报刊可以制作更具视觉冲击力、更生动形象的内容，如新闻访谈、纪录片、专题报道等，从而丰富其内容形式，满足不同用户的偏好。这有助于报刊构建一个全方位、多维度的媒体品牌形象，提升在媒体市场的整体竞争力。
探索新的盈利模式，实现多元化发展： 电视媒体同样具有广告和付费内容的盈利潜力。通过电视频道，报刊可以开发新的广告客户群，同时也可以探索付费电视、内容授权等新的收入来源。这种多元化发展有助于摆脱对传统订阅收入的过度依赖，增强抗风险能力。
利用现有内容资源优势，实现内容价值最大化： 许多德国报刊拥有多年的内容积累和强大的新闻采编团队，这些都是宝贵的无形资产。通过电视平台，报刊可以将这些高质量的文字、图片内容转化为更具吸引力的视频内容，实现内容价值的最大化。例如，深度调查报道可以改编成电视专题片，新闻事件可以制作成电视直播或评论节目。
重塑媒体权威性，巩固品牌形象： 在互联网信息真假难辨的情况下，拥有独立电视频道的报刊，可以通过专业、深入的电视报道，进一步彰显其作为权威媒体的公信力，重塑和巩固品牌形象。电视这种媒介形式本身就自带一种庄重感和权威感。
实践中的挑战与机遇：
然而，报刊进军电视领域并非易事，也面临着不少挑战：
高昂的制作和运营成本： 电视节目的制作需要专业的设备、技术团队和资金投入，这对于许多原本收入就受到挤压的报刊来说，是一笔不小的开销。
电视行业成熟的竞争格局： 德国的电视市场已经非常成熟，拥有多家强大的公共广播机构和商业电视台，报刊想要在激烈的竞争中脱颖而出并非易事。
内容转化的难度： 将平面媒体的内容成功转化为适合电视传播的形式，需要新的内容生产逻辑和技能，并非简单的“搬运”。
对传统品牌定位的影响： 报刊的品牌形象往往与深度、理性联系在一起，进入电视领域后，如何平衡新闻的深度与电视的娱乐性，避免稀释自身品牌价值，是需要仔细考量的。
尽管如此，报刊开设电视频道也蕴含着重要的机遇。如果能够成功地将自身优质内容和品牌影响力嫁接到电视平台，并探索出符合电视媒介特性的盈利模式，那么这可能为传统报刊在数字时代开辟一条新的生机之路，实现“二次创业”。
总而言之，德国报刊纷纷开设电视频道的背后，是传统媒体在剧烈变化的市场环境中寻求转型升级的必然选择。这既是对读者需求变化的积极回应，也是对自身未来生存和发展空间的一次大胆探索。这种尝试能否获得最终的成功，还有待时间和市场的检验，但它无疑为其他传统媒体如何在新媒体时代谋求出路提供了一个值得关注的案例。
网友意见
拿我们国家来说吧，中国广告协会报刊分会、CTR媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场数据分析报告》显示，2017年，全国报纸广告额下降了32.4%。此前CTR媒介智讯的数据显示，自2012年首次出现下降以来，报纸广告收入就一直处于加速下滑的趋势。其中，2012年同比下降7.3%，2013年同比下降8.1%，2014年同比下降18.3%，2015年同比下降35.4%，2016年更是同比下降38.7%。广告收入的减少，直接威胁到报纸的生存和发展。从2014年《新闻晚报》休刊开始，《九江晨报》《东方早报》《时代商报》《河南青年报》《京华时报》等诸多报纸停刊，围绕“报纸消亡论”的争论不休，唱衰报纸的声音不绝于耳。
与此相对应的是，我国网民规模迅速壮大。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，占比97.5%。2017年，我国网民人均周上网时长为27小时，比2016年提高0.6个小时。使用电视上网的网民比率达28.2%；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。
除此之外，报纸发行量也在下降，从中国报业协会提供的数据中可见一斑。2016年，全国报纸总印量为958亿张，同比下降16.33%；新闻纸用量为215万吨，同比下降16.34%，两者的下滑幅度均为历年之最。
由此可见，广告经营收入和发行量的减少，读者群体的流失，直接威胁着报纸的生存和发展。对于报纸整体而言，专家甚至给出“断崖式”跌落的结论。严峻的形势决定了报纸转型迫在眉睫
各类日报通过发行电子版获得越来越多的受众，同时纸质版印量在不断减少。
现在德国还有大约330家在地方广为传播的日报、17家周报和1600种大众杂志。德国是继中国、印度、日本和美国之后的世界第5大报业市场，每个出版日出售1350万份日报和340万份周报和周日报（2019年）。
领头的跨地区报纸有《南德意志报》《法兰克福汇报》《世界报》和《商报》，它们因深入调查和分析、提供背景介绍和综合评论而受到好评。新闻杂志《明镜》周刊/“明镜在线”和大众小报《图片报》是被引用最多的媒体。
同时，新闻业正处在结构深刻转型时期。15年以来，日报一般平均减少1.5%-2%的付费印刷量。它们的年轻读者越来越少，出版量继续减少，广告收入日益难以为继。作为对互联网免费文化的回应，100多家报纸已经设置了付费墙。
出版业正处于变化中 -- 这也是因为如今每天有近80万份报纸以电子报纸的形式数字发行，数字订阅的数量也在不断增长。
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