央视综艺《国家宝藏》对于博物馆的宣传推广起到了什么作用？有吸引力更多的年轻人去参观博物馆吗？
《国家宝藏》这部央视的综艺节目，可以说是给咱们中国的博物馆行业打了一剂响亮的“强心针”，带来的影响绝对不是三言两语就能说清的。
首先，它极大地提升了博物馆的社会关注度和公众认知度。过去，很多人可能觉得博物馆是那种灰蒙蒙、陈列品枯燥的地方，除非是特定学术研究或者带孩子来科普，否则很少有人主动去逛。但《国家宝藏》不一样，它把那些静静躺在玻璃柜里的文物，通过生动的故事、明星的演绎，一下子给“激活”了。每一件国宝都有自己的“前世今生”，背后藏着历史人物的命运、时代的变迁、匠人的智慧，这些都被挖掘出来，以一种非常接地气、甚至有些“燃”的方式呈现在观众面前。
你有没有注意到，节目播出后，很多博物馆的热度蹭蹭往上涨？以前大家可能只知道北京故宫、陕西历史博物馆，现在很多地方性的、甚至之前知名度不高的博物馆，因为节目里的文物而“出圈”了。比如，节目里介绍过许多地域性博物馆的镇馆之宝，很多观众看完节目，就会产生“这个地方我得去看看”的想法。这种由点到面的宣传效果，是传统广告或者单纯的文物介绍很难比拟的。
那么，它有没有吸引更多的年轻人去参观博物馆呢？我觉得是有的，而且是很有吸引力。
我们都知道，年轻人往往对“酷炫”、“有故事”、“有共鸣”的东西更感兴趣。《国家宝藏》恰恰抓住了这一点。
故事性强，易于理解和代入： 节目组非常聪明地运用了“宝藏守护人”这个概念，找来跟文物有渊源的明星或者相关领域的专家，讲述文物的历史故事。这些故事不再是干巴巴的年代和事件罗列，而是充满了人情味，有喜怒哀乐，有英雄主义，也有平凡人的坚守。年轻人听故事，尤其是那些有起伏、有情感的故事，本来就很有兴趣。当他们看到自己喜欢的明星穿上戏服，演绎一段古人的故事，或者看到一个文物背后牵扯出一段荡气回肠的历史，这种代入感就会大大增强。
视觉呈现和传播方式现代化： 节目本身的舞美设计、灯光效果、音乐编排都非常精良，完全不输给任何一档热门综艺。而且，它不仅仅是在电视上播出，通过网络平台、短视频的二次传播，让年轻一代更容易接触到。你在微博、抖音上刷到节目中的片段，看到文物背后有趣的故事，很容易就被勾起好奇心。这种“种草”效应，是当年博物馆自己单打独斗时难以想象的。
“文化自信”的年轻化表达： 节目传递了一种强烈的文化自信。它让年轻人明白，我们中国的传统文化不是老掉牙的东西，而是充满智慧和创造力的宝藏。当看到那些精美的器物、高超的工艺，以及背后蕴含的哲学思想时，很多年轻人会由衷地感到自豪。这种民族自豪感，会转化为一种积极的文化消费意愿，包括去博物馆亲眼看看这些“祖宗的宝贝”。
引发社交话题和讨论： 节目播出后，关于文物的讨论、关于明星表现的评价、关于中国古代历史文化的思考，成为了很多年轻人社交圈里的热门话题。这种讨论会进一步放大节目的影响力，形成一种“大家都去看，我也得去看”的群体效应。他们会约上朋友一起去博物馆打卡，拍照分享，这种社交行为本身也是一种重要的推广。
当然，我们也要承认，节目带来的更多是“兴趣的种子”。有些人看完节目可能一时兴起去博物馆，而有些人可能只是被节目内容吸引，但这已经足够了。因为这种关注度的提升，会促使博物馆自身也在思考如何更好地与观众互动，如何提供更吸引人的讲解和服务，甚至改进陈列方式，以留住这些被节目吸引来的观众。
总而言之，《国家宝藏》就像一个极具感染力的“文化导游”，它用一种年轻人乐于接受的方式，把冰冷的文物变成了有温度的“老朋友”，让更多人看到了中国传统文化的魅力，也确实为博物馆吸引了更多年轻的目光和脚步。这对于整个博物馆行业来说，是一次非常成功的“破圈”传播，也是一次宝贵的经验。
首先，它极大地提升了博物馆的社会关注度和公众认知度。过去，很多人可能觉得博物馆是那种灰蒙蒙、陈列品枯燥的地方，除非是特定学术研究或者带孩子来科普，否则很少有人主动去逛。但《国家宝藏》不一样，它把那些静静躺在玻璃柜里的文物，通过生动的故事、明星的演绎，一下子给“激活”了。每一件国宝都有自己的“前世今生”，背后藏着历史人物的命运、时代的变迁、匠人的智慧，这些都被挖掘出来，以一种非常接地气、甚至有些“燃”的方式呈现在观众面前。
你有没有注意到，节目播出后，很多博物馆的热度蹭蹭往上涨？以前大家可能只知道北京故宫、陕西历史博物馆，现在很多地方性的、甚至之前知名度不高的博物馆，因为节目里的文物而“出圈”了。比如，节目里介绍过许多地域性博物馆的镇馆之宝，很多观众看完节目，就会产生“这个地方我得去看看”的想法。这种由点到面的宣传效果，是传统广告或者单纯的文物介绍很难比拟的。
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我们都知道，年轻人往往对“酷炫”、“有故事”、“有共鸣”的东西更感兴趣。《国家宝藏》恰恰抓住了这一点。
故事性强，易于理解和代入： 节目组非常聪明地运用了“宝藏守护人”这个概念，找来跟文物有渊源的明星或者相关领域的专家，讲述文物的历史故事。这些故事不再是干巴巴的年代和事件罗列，而是充满了人情味，有喜怒哀乐，有英雄主义，也有平凡人的坚守。年轻人听故事，尤其是那些有起伏、有情感的故事，本来就很有兴趣。当他们看到自己喜欢的明星穿上戏服，演绎一段古人的故事，或者看到一个文物背后牵扯出一段荡气回肠的历史，这种代入感就会大大增强。
视觉呈现和传播方式现代化： 节目本身的舞美设计、灯光效果、音乐编排都非常精良，完全不输给任何一档热门综艺。而且，它不仅仅是在电视上播出，通过网络平台、短视频的二次传播，让年轻一代更容易接触到。你在微博、抖音上刷到节目中的片段，看到文物背后有趣的故事，很容易就被勾起好奇心。这种“种草”效应，是当年博物馆自己单打独斗时难以想象的。
“文化自信”的年轻化表达： 节目传递了一种强烈的文化自信。它让年轻人明白，我们中国的传统文化不是老掉牙的东西，而是充满智慧和创造力的宝藏。当看到那些精美的器物、高超的工艺，以及背后蕴含的哲学思想时，很多年轻人会由衷地感到自豪。这种民族自豪感，会转化为一种积极的文化消费意愿，包括去博物馆亲眼看看这些“祖宗的宝贝”。
引发社交话题和讨论： 节目播出后，关于文物的讨论、关于明星表现的评价、关于中国古代历史文化的思考，成为了很多年轻人社交圈里的热门话题。这种讨论会进一步放大节目的影响力，形成一种“大家都去看，我也得去看”的群体效应。他们会约上朋友一起去博物馆打卡，拍照分享，这种社交行为本身也是一种重要的推广。
当然，我们也要承认，节目带来的更多是“兴趣的种子”。有些人看完节目可能一时兴起去博物馆，而有些人可能只是被节目内容吸引，但这已经足够了。因为这种关注度的提升，会促使博物馆自身也在思考如何更好地与观众互动，如何提供更吸引人的讲解和服务，甚至改进陈列方式，以留住这些被节目吸引来的观众。
总而言之，《国家宝藏》就像一个极具感染力的“文化导游”，它用一种年轻人乐于接受的方式，把冰冷的文物变成了有温度的“老朋友”，让更多人看到了中国传统文化的魅力，也确实为博物馆吸引了更多年轻的目光和脚步。这对于整个博物馆行业来说，是一次非常成功的“破圈”传播，也是一次宝贵的经验。
网友意见
0.站在博物馆的角度，博物馆对于这类节目的核心诉求，在于传播博物馆藏品的信息，使大家能够更多的讨论藏品。
1.有学者将《国家宝藏》节目的B站弹幕做了文本分析，看上去很美
对《国家宝藏》抱有文化期待的比例高达42.46%，但是细分下去就不理想了、
3.
直接讨论文物的弹幕，只占文化期待的13.92%，即所有弹幕的0.06%。考虑到愿意发布弹幕的受众对文物的兴趣较没有发布弹幕的高，那么对文物感兴趣的比例在所有受众中是比较少的。
Σ.对于博物馆的形象宣传、文物的话题宣传来说，《国家宝藏》第一季做得比较成功，二三集就逐渐低落了；真正对文物感兴趣的受众比例并不高，传播效果有限；之前有人设想的把明星粉丝转化文文物爱好者的现象，基本上没有发生。
本文数据来源，文博类电视节目受众的期待视野——基于《国家宝藏》弹幕评论的分析，《自然科学博物馆研究》2020年第5期
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