问题

雪糕为什么越卖越贵,你最多能接受几块钱的雪糕?你爱吃的雪糕多少钱?

回答


雪糕价格逐年上涨的现象,背后涉及多方面的经济、供应链和消费心理因素。以下从原因、价格接受度和最爱雪糕的分析展开详细说明:



一、雪糕价格上涨的主要原因
1. 原材料成本攀升
乳制品价格波动:牛奶、奶油等基础原料受全球奶源供应、气候变化、疫情等影响价格波动。例如,2020年疫情导致奶牛养殖减少,乳制品价格一度上涨20%以上。
糖和甜味剂成本:白糖、赤藓糖醇等甜味剂价格因国际糖价上涨(如2022年全球白糖价格同比上涨15%)而增加。
包装材料成本:环保要求推动可降解包装(如PLA塑料)成本上升,部分品牌为符合环保标准被迫提高包装成本。

2. 生产与供应链压力
人工与物流成本:部分工厂因劳动力短缺或自动化设备升级,人工成本增加。运输环节中,旺季(如夏季)运输费用上涨,导致终端价格上升。
冷链成本:雪糕需全程冷链运输,冷藏车租金和能耗成本(如2023年冷库电费同比上涨12%)推高整体成本。

3. 品牌溢价与市场策略
高端化趋势:部分品牌(如“黑金雪糕”)通过高颜值包装、限量款、联名款等策略,将雪糕定位为“高性价比奢侈品”,价格可达15元以上。
品牌溢价:头部品牌(如“钟薛高”)通过品牌价值和营销投入,将雪糕价格推高至10元以上,形成价格壁垒。

4. 通货膨胀与消费成本转移
2022年全球通胀率达8.5%,消费者将部分支出向食品行业转移,雪糕作为日常消费品,价格自然受到通胀影响。
部分品牌通过提高价格维持利润,而消费者对价格敏感度降低,导致价格持续上涨。



二、你最多能接受几块钱的雪糕?
答案:个人消费能力差异较大,但普遍接受范围在25元之间。
1. 学生群体:
多数学生预算有限,通常接受23元的雪糕(如“小黄鸭”“棒棒糖”等基础款)。
价格超过5元时,可能因性价比低而放弃购买。

2. 上班族/年轻白领:
价格敏感度较低,但更倾向于选择36元的中端品牌(如“明治”“三得利”),兼顾口感与价格。
高端雪糕(如“黑金”)可能因品牌溢价而被部分消费者接受,但需结合消费场景(如聚会、节日)。

3. 家庭消费者:
通常接受5元以内的雪糕,但更注重品牌和口味(如“雪莲”“白兔”),价格可能在58元之间。
高端雪糕可能因家庭聚会或节日需求而被接受,但需权衡性价比。

4. 价格敏感度与心理预期:
若雪糕价格长期上涨,消费者可能对“1元雪糕”产生心理抵触,认为性价比低。
部分品牌通过“限时优惠”或“组合套餐”(如雪糕+冰淇淋)降低单件价格感知。



三、你爱吃的雪糕多少钱?
答案:取决于品牌、口味和消费场景,但常见价格区间为310元。
1. 经典基础款(24元)
代表品牌:小黄鸭、棒棒糖、小熊。
特点:价格亲民,口味简单(如香草、巧克力),适合日常消费。
价格区间:24元,如“小黄鸭”单支约2.5元。

2. 中端品牌(47元)
代表品牌:明治、三得利、钟薛高(基础款)。
特点:口感更细腻,配料更丰富(如牛奶、奶油),部分品牌有特色口味(如抹茶、芒果)。
价格区间:47元,如“明治”雪糕约5元。

3. 高端品牌(815元)
代表品牌:黑金、雪莲、白兔(高端款)。
特点:包装精致,口味独特(如黑松露、焦糖),部分品牌主打“健康”(如低糖、低脂)。
价格区间:816元,如“黑金”雪糕约12元。

4. 特殊场景需求(10元以上)
代表品牌:钟薛高、费列罗(限量款)。
特点:高颜值、高规格(如定制包装、联名款),适合节日或送礼。
价格区间:1020元,如“钟薛高”雪糕约15元。



四、消费者对价格的接受逻辑
1. 性价比优先:
价格与品质的平衡是关键。例如,5元雪糕若口感好、配料足,可能比8元雪糕更受青睐。
2023年调查显示,62%的消费者认为“价格与口感成正比”,对高价雪糕的接受度低于中端款。

2. 品牌忠诚度:
部分消费者对品牌有情感依赖(如“白兔”),即使价格略高(如6元)也愿意购买。
高端品牌通过“品质保证”提升溢价能力,但需依赖品牌口碑维持。

3. 消费场景差异:
日常消费:更看重价格(24元)。
特殊场合:愿意为口感或品牌支付溢价(如节日送礼)。



五、总结
雪糕涨价原因:原材料、生产成本、品牌策略、通胀等多重因素叠加。
价格接受度:普遍接受25元,中端品牌(47元)更易被接受,高端款需结合场景。
最爱雪糕价格:取决于个人偏好,经典款24元,中端款47元,高端款815元。
建议:消费者可关注性价比高的中端品牌(如明治、三得利),或选择季节性促销(如夏季折扣)以降低开支。

如果需要更具体的雪糕推荐或价格对比,可以进一步补充信息!

网友意见

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四块五的大圣代。

蜜雪冰城,我之前完全不知道这家冷饮店的存在。前几天北京突然变热,把我对冰淇淋的食欲勾上来了,就在外卖里搜冰淇淋,然后就发现了一个名为“圣代四天王”的商品——28块钱。

我寻思28块钱在北京连碗拉面都吃不了,这四个圣代肯定都是特别小的迷你装,供顾客尝口味的那种,正好我也不想多吃,就直接下单了。算上各种满减优惠,价格最终来到了18元,均价4.5元:

当外卖小哥把冰淇淋袋子送到我手里时,我发现事情不对劲了起来,四个圣代怎么跟一袋米一样重?打开一看,这哪是四个迷你小圣代,这根本就是四块冰墩子:

这个图上看着不显大,但是这一杯我感觉起码得一斤,随手一扔能砸死狗。品相可以说是非常糟糕了,整个冰淇淋充满了工人阶级审美,真就一罐奶油冰淇淋上面撒一大把巧克力粉,样子不好看,但味道是真的不错,每一口都是满满的,不掺杂任何资本主义特效的幸福。谁说我们工人阶级不能享受冰淇淋,谁说下午茶就一定是小布尔乔亚的,蜜雪冰城告诉你,工人阶级也能三点饮茶,四点吃冰淇淋。

于是我千辛万苦地,吃完了其中一个,然后对着剩下三个冰坨子苶呆呆发愣,摸了摸自己冰冷的肚子和已经冻僵了的嘴巴子,最终还是放弃了一口气把四个圣代全干掉的挑战。灰溜溜地把冰淇淋放到了冰箱里,两天吃一个,就这样,18块钱,就给我带来了一个星期的快乐。

我之所以吃冷饮吃的少,主要是因为胃口不太好,每次吃颗冰棍都能变身喷射战士,但是我最近的一周七天有四天在吃冰淇淋,居然没有喷射战士,这也是蜜雪冰城让我最愉悦的地方。(虽然我吃完之后就有讨厌的家伙跟我说蜜雪冰城卫生情况堪忧)

以上

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小时候冰棍是流通货币。

小布丁是姐妹情深,5毛。

冰工厂是抄作业之恩,1块。

可爱多是暗恋,3块。

梦龙得是炫富,5块。

其它诸如棒冰、冰块、随变、绿舌头,都在这个区间范围内。

哪怕麦当劳的甜筒,也是2元解决战斗。

所以我对冰棍的心理预期一直是≤5元。

不过那个我曾想天天请他吃可爱多的少年,早就没有联系了。

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小时候爱吃的雪糕是随时间不断变化的,而且基本上只存在“爱吃”和“特别爱吃”两种选项。

长大之后,我爱吃的雪糕才定型了,爱吃且只爱吃这种:

哈根达斯咖啡味的,必须是咖啡味的。

去年开始换包装了,哈根达斯60年纪念。变成了这样:

414ml 的实际购买价格(含税)根据折扣力度不同大约$3~$4.2。

反正在美国我是基本不吃其他口味雪糕的,真的太甜了。其他品牌的咖啡口味雪糕又太苦了。只有这个哈根达斯咖啡味儿是精确长在我的口味审美上。可惜不知为何 超市里这款库存总是非常小,香草味 巧克力味能摆几十个,咖啡味长期个位数。每次买都是清空,最高纪录一次买了40多个。 我连坐月子时都吃这个雪糕,你们应该明白我有多爱吃了吧?

回国的时候,哈根达斯是吃不起的。一来根本没这款口味的所以根本没啥兴趣,二来价格也贵得太特么离谱了,90多人民币,美国才合二三十块钱,翻了好几倍啊!于是,平替出场了———伊利苦咖啡。

只要2块钱。

非常非常非常好吃

反正比哈根达斯其他口味的冰淇淋都好吃。

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很多网红商品,是给“伪中产”或者说M型社会中间层提供的。

1

我们的基尼系数从2015年开始,掉头向上了。

从各类新闻中你们也能感受到这样的趋势。

一方面,我们目前仍然有6亿人月收入不到1000元;

另一方面,著名的招商银行私人财富报告也告诉我们,可投资资产超过1000万的人群,他们占有的可投资资产总规模,2006年只占到全部样本可投资资产比例的20%,2018年变成了32%。​

财富是在两极分化的。


2

面对这种局面,最直观的生意机会就是向“M型”的两端做。

  • 做高端生意:

比如酱香型高端产品价格:

再比如LVMH(轩尼诗-路易·威登集团)股价

  • 做低端生意:

单个用户到现在年消费额还不到2000的拼多多,用户增长速度显著超越了主打品牌和时效的京东。

特别是2020年以后。

从消费者角度说,等的时间长一些、团购、在少量低价SKU中寻机会出手,是典型的价格敏感性消费行为。

3

但是做多基尼系数,并不是做奢侈品、做低价商品这么简单。

M型消费市场,在基尼系数增加的大环境下中间层其实在坍塌,但是有一类商业模式恰恰做的就是中间层。

“消费升级”没错,但是过去这几年所谓的消费升级:

  • 十几块钱的雪糕;
  • 30多的奶茶;
  • 200多的蛋糕;
  • 比常规薯片贵50%的薯片;
  • 比可口可乐贵一倍的汽水。

就看绝对价格,新的消费品牌虽然贵,但并不是不可承受。

10几块钱的雪糕确实比印象中的雪糕高出了一个档次,但是不是说完全买不起。

能够承受就对了。

明明没有办法成为真正的“高净值”、“高收入”,但是中间收入人群需要某种消费品来证明——自己生活的像高净值那样“精致”​。

比如网红雪糕,绝对价值上比不了米其林餐厅和澳洲龙虾。

但是在吃的时候,网红雪糕可以带来附加值:无论是发个朋友圈,还是当成谈资,又或者是被广告和网络洗脑后自我的暗示——我吃雪糕,不光是解渴、解暑,我还在认真的生活。

这类在某个低单价的领域里,做高端品的消费品牌,本质上满足了M层中段消费者,故作生活精致的心理需求。

这种商业模式,​为什么在不同线城市给到不同的价位?

  • 奶茶行业就很典型,一线城市的网红客单价都要30块以上了,而二、三线城市, 只能是20多块。

本质上就是因为在各个城市,他们需要准确命中中段平均消费水平,满足这类客群消费需求​。

真正的顶级消费,​什么时候你听说过他们按照城市等级定价的?

4

如果认为未来基尼系数还会保持高位,上面提到的这三类,就仍然是生意和投资机会,甚至年轻人找工作​也可以从这类公司下手。 但是从我个人来说,基尼系数提升,意味着社会的​总成本也会不可避免的提升,带来很多负外部性影响。

  • 奢侈品对就业贡献实在太小;
  • 只做低价品中国的产业升级又要延后;
  • M型中间层沉溺于一杯奶茶、一个蛋糕,总有一天会意识到这不过是幻觉。

从我个人对社会的期待来说,但愿这些公司所押宝的贫富差距扩大——是错的。


以上,供参考

欢迎关注我,公众号“家哥的小黑屋”

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只要消费升级不曾停歇,雪糕的价格还会继续上涨的。

中国的有钱人其实不少的,但是与之对应配套的消费品并不丰富,反而很匮乏。

雪糕就是个很好的例子。以前的人想吃个好的冰激凌,就是哈根达斯了,但是我们都知道哈根达斯在国外就是一般的品牌,在国内卖这么高的价格,纯粹是智商税。

但是能卖这么高的价格,说明有需求,而我们国内国产产品在应对这方面的需求的产品还不够多,不够丰富,连一百块的雪糕都没出现过(也可能是我见的少,不喜欢吃甜食)。

以后会出现更多因为阶层不同而不同的产品。

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雪糕成本不高,越买越贵是因为,北上广深杭的商业用地没有超配。便利店往往附近只有一家,缺乏竞争。

这样7/11、全家等便利店,会只卖贵雪糕,赚的比较多。

厂家雪糕便宜,就没有进这些便利店的机会。

于是恶性循环。

CBD的7/11、全家,现在买个杂餐午饭要30多块。一勺宫保鸡丁,顶的上郊区苍蝇馆子一大盘的价格。

主要原因就是商业面积,没有超配,只是刚好,于是就缺乏竞争。

国贸地下1层,买7/11,30块2勺的杂餐,每天都排大队。

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