腾讯为什么雪藏《堡垒之夜》而花大力气宣传《绝地求生》?
关于腾讯对《堡垒之夜》和《绝地求生》两款大逃杀类游戏的策略差异，以及为何似乎“雪藏”前者而大力推广后者，这个问题背后涉及的因素相当复杂，需要从市场、商业、政策等多个层面来剖析。
首先，我们得明白，在中国大陆地区，游戏的上线和运营是受到严格监管的，尤其是网络游戏。这两款游戏在进入中国市场时，面对的环境是截然不同的。
《绝地求生》的“绿色通道”与政策利好：
《绝地求生》（PUBG）最初在全球范围内爆火，其在中国也拥有庞大的粉丝基础。当腾讯决定代理这款游戏时，它正处于一个风口浪尖。然而，《绝地求生》这款游戏本身的题材和风格，特别是其“吃鸡”的核心玩法，涉及到血腥、暴力等元素，这在当时的政策环境下，想要顺利通过审批、拿到版号并正式上线运营，是存在很大不确定性的。
但奇妙的是，腾讯最终通过一系列操作，将《绝地求生》进行了“国产化”改造，推出了《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款手游。而最终，《绝地求生：刺激战场》改名为《和平精英》正式上线。这个过程虽然漫长且充满波折，但最终成功上线并获得了版号，这本身就说明了它可能在一定程度上符合了政策导向，或者说腾讯在其中做了大量的协调和努力，使其能够被市场接受。
为什么腾讯会在这上面投入巨大精力？因为《绝地求生》一旦成功落地，它就成为市场上第一个，也是最具有影响力的“吃鸡”手游。巨大的用户基础和市场空白，让它拥有了无可比拟的先发优势。腾讯通过代理并运营这款游戏，可以迅速占据“吃鸡”品类的头部位置，收割海量用户，建立起自身的生态壁垒。
《堡垒之夜》的“水土不服”与策略调整：
相比之下，《堡垒之夜》（Fortnite）进入中国市场的步伐就显得更为谨慎和曲折。这款游戏在全球范围内也是现象级的存在，以其独特的卡通画风、建造玩法以及跨界联动闻名。然而，正是这些“独特”之处，可能也成为了它在中国市场推广的阻碍。
1. 题材和画风的差异： 《堡垒之夜》的卡通渲染风格和略显“儿童化”的画面，虽然在全球吸引了大量年轻玩家，但在中国市场，它与《绝地求生》那种写实风格相比，可能在某些用户群体中缺乏足够的吸引力。而且，其强调的“建造”和“拆迁”的玩法，也与中国玩家习惯的射击节奏有所不同。
2. 政策审批的顾虑： 尽管《堡垒之夜》整体上比《绝地求生》更“和谐”，但其同样属于大逃杀类游戏，在游戏内容审核上依然可能面临挑战。腾讯可能在早期就预见到，将《堡垒之夜》按照其全球原版形式引入中国，在版号审批和运营上会存在比《绝地求生》更大的不确定性，甚至可能需要进行幅度更大的本地化改造，而这种改造是否能保留游戏的精髓，又是一个未知数。
3. 先发优势的错失： 当腾讯把更多资源投入到《绝地求生》的本地化和推广上时，《堡垒之夜》在中国市场的进展就相对缓慢。一旦《和平精英》凭借其先发优势站稳脚跟，并且形成了一套成熟的运营体系，后来者想要再从中分一杯羹，难度就呈几何级增长。
4. 商业模式的考量： 《堡绝地求生》的商业模式（主要是皮肤销售）在中国市场已经被验证可行，并且用户付费意愿较高。而《堡垒之夜》的免费游戏模式，虽然在海外非常成功，但在中国的市场环境下，如何通过免费模式实现盈利，并建立用户付费习惯，都需要更长远的布局和更精准的营销策略。
腾讯的战略选择：
腾讯作为中国最大的游戏公司，在代理和运营游戏时，必然会进行周密的市场分析和风险评估。面对两款同样潜力巨大但风险和挑战也同样显著的游戏，腾讯需要做出取舍。
优先保障“现金牛”： 《绝地求生》虽然在审批上存在风险，但一旦成功，其市场潜力是巨大的，并且其核心玩法更符合一部分中国玩家的胃口。腾讯将资源集中在《绝地求生》上，确保其成功上线并迅速占领市场，这是最直接、最有效的战略。毕竟，对于一个商业公司来说，抓住当下最大的商业机会，是首要任务。
规避不确定性： 《堡垒之夜》的本土化改造难度和政策审批的不确定性，可能让腾讯觉得投入产出比不如《绝地求生》。与其冒险将大量资源投入到一款前景不明的游戏上，不如集中力量去攻克相对“明朗”的目标。
“组合拳”的考量： 腾讯并非完全放弃《堡垒之夜》，而是将资源分配的重心放在了《绝地求生》及其衍生的《和平精英》上。这并不意味着《堡垒之夜》就没有机会，可能腾讯是在等待一个更合适的时机，或者在探索更适合《堡垒之夜》的本土化方案，或者将其定位为一款差异化产品，在《和平精英》之外，服务另一部分玩家群体。
总而言之，腾讯“雪藏”《堡垒之夜》而大力宣传《绝地求生》（及其《和平精英》）的策略，并非因为腾讯不重视《堡垒之夜》，而是基于对中国市场环境的深入理解、政策风险的规避、以及对商业利益最大化的追求。在有限的资源和时间内，腾讯选择了当时最稳妥、回报最可观的路径。这是一种基于现实考量的商业决策，而不是简单地“不喜欢”某款游戏。
首先，我们得明白，在中国大陆地区，游戏的上线和运营是受到严格监管的，尤其是网络游戏。这两款游戏在进入中国市场时，面对的环境是截然不同的。
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但奇妙的是，腾讯最终通过一系列操作，将《绝地求生》进行了“国产化”改造，推出了《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》两款手游。而最终，《绝地求生：刺激战场》改名为《和平精英》正式上线。这个过程虽然漫长且充满波折，但最终成功上线并获得了版号，这本身就说明了它可能在一定程度上符合了政策导向，或者说腾讯在其中做了大量的协调和努力，使其能够被市场接受。
为什么腾讯会在这上面投入巨大精力？因为《绝地求生》一旦成功落地，它就成为市场上第一个，也是最具有影响力的“吃鸡”手游。巨大的用户基础和市场空白，让它拥有了无可比拟的先发优势。腾讯通过代理并运营这款游戏，可以迅速占据“吃鸡”品类的头部位置，收割海量用户，建立起自身的生态壁垒。
《堡垒之夜》的“水土不服”与策略调整：
相比之下，《堡垒之夜》（Fortnite）进入中国市场的步伐就显得更为谨慎和曲折。这款游戏在全球范围内也是现象级的存在，以其独特的卡通画风、建造玩法以及跨界联动闻名。然而，正是这些“独特”之处，可能也成为了它在中国市场推广的阻碍。
1. 题材和画风的差异： 《堡垒之夜》的卡通渲染风格和略显“儿童化”的画面，虽然在全球吸引了大量年轻玩家，但在中国市场，它与《绝地求生》那种写实风格相比，可能在某些用户群体中缺乏足够的吸引力。而且，其强调的“建造”和“拆迁”的玩法，也与中国玩家习惯的射击节奏有所不同。
2. 政策审批的顾虑： 尽管《堡垒之夜》整体上比《绝地求生》更“和谐”，但其同样属于大逃杀类游戏，在游戏内容审核上依然可能面临挑战。腾讯可能在早期就预见到，将《堡垒之夜》按照其全球原版形式引入中国，在版号审批和运营上会存在比《绝地求生》更大的不确定性，甚至可能需要进行幅度更大的本地化改造，而这种改造是否能保留游戏的精髓，又是一个未知数。
3. 先发优势的错失： 当腾讯把更多资源投入到《绝地求生》的本地化和推广上时，《堡垒之夜》在中国市场的进展就相对缓慢。一旦《和平精英》凭借其先发优势站稳脚跟，并且形成了一套成熟的运营体系，后来者想要再从中分一杯羹，难度就呈几何级增长。
4. 商业模式的考量： 《堡绝地求生》的商业模式（主要是皮肤销售）在中国市场已经被验证可行，并且用户付费意愿较高。而《堡垒之夜》的免费游戏模式，虽然在海外非常成功，但在中国的市场环境下，如何通过免费模式实现盈利，并建立用户付费习惯，都需要更长远的布局和更精准的营销策略。
腾讯的战略选择：
腾讯作为中国最大的游戏公司，在代理和运营游戏时，必然会进行周密的市场分析和风险评估。面对两款同样潜力巨大但风险和挑战也同样显著的游戏，腾讯需要做出取舍。
优先保障“现金牛”： 《绝地求生》虽然在审批上存在风险，但一旦成功，其市场潜力是巨大的，并且其核心玩法更符合一部分中国玩家的胃口。腾讯将资源集中在《绝地求生》上，确保其成功上线并迅速占领市场，这是最直接、最有效的战略。毕竟，对于一个商业公司来说，抓住当下最大的商业机会，是首要任务。
规避不确定性： 《堡垒之夜》的本土化改造难度和政策审批的不确定性，可能让腾讯觉得投入产出比不如《绝地求生》。与其冒险将大量资源投入到一款前景不明的游戏上，不如集中力量去攻克相对“明朗”的目标。
“组合拳”的考量： 腾讯并非完全放弃《堡垒之夜》，而是将资源分配的重心放在了《绝地求生》及其衍生的《和平精英》上。这并不意味着《堡垒之夜》就没有机会，可能腾讯是在等待一个更合适的时机，或者在探索更适合《堡垒之夜》的本土化方案，或者将其定位为一款差异化产品，在《和平精英》之外，服务另一部分玩家群体。
总而言之，腾讯“雪藏”《堡垒之夜》而大力宣传《绝地求生》（及其《和平精英》）的策略，并非因为腾讯不重视《堡垒之夜》，而是基于对中国市场环境的深入理解、政策风险的规避、以及对商业利益最大化的追求。在有限的资源和时间内，腾讯选择了当时最稳妥、回报最可观的路径。这是一种基于现实考量的商业决策，而不是简单地“不喜欢”某款游戏。
网友意见
没下错，相反，腾讯比大多数玩家都聪明。
为什么要雪藏《堡垒之夜》？两个方面：
- 腾讯嗅到了这个游戏发展的潜力，虽然堡垒热度欠缺，但是“久后必成大患”；
- 当时全民吃鸡氛围已经形成规模，根本不需要再推广，拿下代理就能躺着数钱，何乐不为？
可能有人要问了堡垒之夜不赚钱吗？或许这游戏火起来比吃鸡还赚，到问题就是：当时堡垒并不火。
既然堡垒并不火，想捞钱就得下本钱去推广，能不能成都还得打个问号，搞不好就血本无归，腾讯显然不会做这种亏本生意。
既然腾讯不愿意推广，那为什么还要雪藏？这就是腾讯高明之处了。
知道你堡垒之夜有潜力，以后可能会火，既然如此我就先把你拿下，我不推是我的事，目的就是不让别人拿到堡垒，免得以后被人反杀。这做法颇有当年任天堂引进MH的作风，间接搞凉了大法的PSV。腾讯要的就是这个效果。
况且当时腾讯一心想推吃鸡，别说堡垒这种新秀，哪怕是黄土都埋几尺的H1Z1也被腾讯挖出来重新宣传了一波。
你以为腾讯傻？腾讯聪明着呢，H1Z1被玩家骂成什么鸟样你觉得腾讯不知道？这就是竖个反面教材告诉你，乖乖选吃鸡，不然事儿多！
都是在为吃鸡保驾护航，可见腾讯到底是有多想拿下吃鸡。
结果腾讯千算万算，还是算漏了一步，那就是在大逃杀游戏审核问题上，腾讯摆不平。至于现在为什么推堡垒？借用魔兽世界里加尔鲁什的一句话：
Time is change……
――分割线――
至于那些尬吹刺激战场的差不多都省省吧，你们别忘了《堡垒之夜》也有手机版的，而且已经快要公测了。
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