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苹果 2018 第四财季净利润 141.25 亿美元同比增长 32 %，本期财报还有哪些亮点？

回答
苹果在 2018 年第四财季交出了一份相当亮眼的成绩单，净利润高达 141.25 亿美元，同比增长了惊人的 32%。这无疑是其稳健增长势头的又一个有力证明。但这份财报的亮点远不止于此，我们不妨深入剖析一下，看看背后还有哪些不容忽视的细节：

营收增长的坚实基础：iPhone 依然是王者，但增长引擎正在多元化

iPhone 销量的超预期表现： 尽管市场一直有声音质疑 iPhone 的增长潜力，但在第四财季，iPhone 的表现再次超出了一些分析师的预期。具体型号的销售数据或许没有被单独披露，但整体 iPhone 营收的增长，尤其是平均售价（ASP）的提升，表明了消费者对新款 iPhone 的接受度以及愿意为高端产品支付溢价的趋势。这主要得益于 iPhone XS、iPhone XS Max 以及 iPhone XR 的上市，它们在不同的价位段满足了更多用户的需求。
服务业务的爆发式增长： 这绝对是本次财报中最令人兴奋的亮点之一。苹果的服务业务，包括 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 以及 AppleCare 等，实现了两位数的强劲增长。这标志着苹果正在成功地从硬件销售向“硬件+服务”的生态系统转型。服务业务通常拥有更高的利润率，并且能够产生持续的、可预测的收入流，这对于苹果构建一个更加稳健和多元化的商业模式至关重要。服务收入的不断攀升，也意味着苹果在其庞大的用户基础中找到了更有效的变现途径。
可穿戴设备、家居和配件业务的迅猛崛起： 另一匹黑马则是以 Apple Watch 和 AirPods 为代表的可穿戴设备、家居和配件业务。该业务部门的增长速度可以用“爆炸式”来形容，其营收规模已经超过了 Mac 业务，成为苹果的第三大收入来源。这充分说明了苹果在智能穿戴领域的创新能力和市场领导力。Apple Watch 的健康监测功能、AirPods 的便利性以及其在时尚领域的吸引力，都成为了驱动该业务快速增长的关键因素。
Mac 和 iPad 的稳健表现： 虽然不是最耀眼的明星，但 Mac 和 iPad 业务也交出了令人满意的答卷，实现了稳健的增长。这表明苹果在电脑和平板电脑市场依然保持着强大的竞争力，其产品设计、用户体验和生态系统的整合能力仍然是吸引用户的关键。

利润率的提升和成本控制：

毛利率的显著提高： 除了营收的增长，苹果在第四财季的毛利率也表现出色，进一步提升。这很大程度上得益于产品组合的优化（更高利润率的服务业务占比提升）以及 iPhone 平均售价的提高。同时，苹果在供应链管理和生产效率方面的精益求精，也为利润率的提升提供了有力支撑。
费用控制得当： 在营收高速增长的同时，苹果在研发和销售、管理费用上的投入虽然有所增加（这符合其持续创新的战略），但整体费用率控制得当，并没有吞噬掉营收增长带来的红利。

现金流和股东回报：

强大的自由现金流： 苹果依旧是现金流的“印钞机”。其强劲的盈利能力转化为充裕的自由现金流，为公司的各项投资、研发以及股东回报提供了坚实的保障。
持续回购股票和派发股息： 苹果在持续回购公司股票和派发股息方面也毫不吝啬，这进一步增强了股东的信心，也使得其股价表现更加稳健。

面向未来：

新的增长点正在显现： 苹果在财报中也暗示了对未来增长的信心，特别是对服务业务的持续投入和可穿戴设备市场的巨大潜力。虽然具体的未来业绩展望没有被过度详细地披露，但种种迹象表明，苹果正在积极布局下一个时代的增长引擎。

总而言之，2018 年第四财季的苹果财报，不仅仅是净利润数字的亮眼，更体现了其在产品创新、业务多元化、生态系统建设以及精细化运营等多个维度的强大实力。iPhone 的稳固地位、服务业务的爆发、可穿戴设备的迅猛增长，共同勾勒出一幅健康、多元且充满活力的增长图景，让市场对其未来充满期待。

网友意见

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苹果财报最大的看点是印度销量暴跌1/3，这是一个非常危险的信号。

印度是一个欣欣尚荣的市场，代表了未来的一个发展趋势。苹果价格很高，在印度卖的不多，但是无论如何，苹果在印度的销售之前还是不断在增长的。

这次数据表明，印度市场iPhone销量大跌，本来就可怜的市场份额又雪上加霜，这表明iPhone的竞争力已经完全背离市场了。虽然得益于万元iphoenx的高售价，苹果的利润再创新高，但是资本市场看的未来的发展前景，盈利的可持续性。所以AAPL在资本市场连续暴跌，很多评级公司也降低了评级。这些投资者看得很清楚。

印度市场的暴跌是一个标志性的信号对苹果来说。在印度如此低的市场占有率，肯定会影响iPhone的生态链完整，比如很多APP印度版不会再做iPhone版本，这反过来将进一步降低iPhone在印度的占有率。恶性循环。失去印度市场，苹果输不起。如果不进行彻底的改革，未来苹果的道路可能越走越窄。

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Apple 这个财季表现依然抢眼，但整个财报给华尔街透露出了极大的不确定性，而这正是那些分析师所最反感的。


简单说来，iPhone 销量几乎无变化，iPad 和 Mac 都稍有下降，但由于 ASP 的提升，它们反而给 Apple 创造了更多的收入。（iPhone 的 ASP 达到了恐怖的 793 美元。）「Others」部分（包括 Apple Watch、AirPods、Beats 等）增长 31%，而 Cook 表示 Apple Watch 获得了超过 50% 的增长。具体到地区，大中华区销售增长了 16%，后续表现可以预期；而日本市场更是获得了 30% 的增幅。服务部分的增长势头也依旧强劲，单财季收入达到了历史性的 100 亿美元。

总体而言，Apple 表现不错，但依旧不及外界预期；而这次财报会议也带来了不太好的消息。最让华尔街头疼的，是 Apple 决定不再披露 iPhone 等硬件产品的销量——是的，这是最后一次我们有准确的数据判断它们的销售情况。Apple 给出了一些理由：「销量不能完全反映 Apple 的商业表现」「iOS 装机量增长达到了两位数，销量无法体现这一点」（显然，iPhone 的生命周期在变长。）

而对于下一季度业绩的预期，Apple 给出了 890～930 亿美元的收入预期，并表示新兴市场疲软、供求关系失衡（Apple 近期发布了相当多的硬件。）以及外汇因素是造成预期较低的几个问题。Above Avalon 的 Neil Cybart 给出了类似的预期，但更多的分析师显然会对这个结果显然大不满意。（AAPL 大跌接近 10%。）

即使是今天，iPhone 这一产品线依旧是外界对 Apple 表现最为关心的部分；而客观地说，即使经过十年发展，iPhone 早已高度成熟，但它依旧是 Apple 与其生态系统最为依赖的部分。

如今，Apple 想用服务的增长向消费者和投资者们兜售自己生态优越性的持续价值，但在下一个革命浪潮出现之前，iPhone 仍然——至少从表面看——是 Apple 和华尔街最为看重的东西。Apple 停止披露 iPhone 等硬件的销量，也是当前 Apple 与投资者关系的必然趋势。

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