如何看待汉堡王新广告出现「巨型筷子吃汉堡」画面被指涉嫌种族歧视？
首先，我们得理解这个广告想干什么。汉堡王作为一家国际快餐品牌，肯定想在全球各地都招揽顾客。而这次广告，明显是在针对亚洲市场，尤其可能是中国市场。他们大概是想用一种非常接地气、甚至带点幽默的方式来跟亚洲消费者沟通，暗示他们的汉堡同样可以被筷子这种亚洲人常用的餐具来享用，打破了人们普遍认为汉堡就该用手吃的固有印象。这种“跨文化”的创意，在理论上是可以带来惊喜和话题度的。
然而，问题就出在“怎么做”上。这个广告里，他们设计了一个非常、非常夸张的巨型筷子，然后一个亚洲面孔的模特用这双巨型筷子笨拙地夹起汉堡，吃得一脸满足。单看这个画面，确实很容易让人联想到一些刻板印象。
为什么会有人觉得这是种族歧视呢？这背后其实牵扯到很多历史遗留和现实中的文化误解。
第一，刻板印象的放大。筷子在中国等亚洲文化中确实是重要的餐具，但把筷子做得如此巨大，并且用这种方式来“表演”，很像是把一个文化符号极端化、漫画化了。这很容易让人联想到西方一些对亚洲人的固有印象，比如认为亚洲人都矮小、喜欢用筷子，甚至带有一些嘲讽意味。想象一下，如果有人拍一个广告，用一个巨大的叉子去吃一块牛排，然后一个欧洲面孔的模特笨拙地用它，是不是也挺奇怪的？问题在于，这种刻板印象一旦被不当放大，就容易触碰到敏感神经。
第二，“他者化”的视角。这个广告传递的信息，仿佛是“看呐，连你们亚洲人都用筷子吃汉堡了！”这其中可能潜藏着一种“我们（西方）的食物，你们（东方）用你们的方式来接受”的态度。这种视角容易让被广告针对的群体感到自己是被观察、被定义的对象，而不是平等的参与者。就像是在说：“我们发明的汉堡很棒吧，你看你们用自己特有的方式也能吃，真有意思。”这种“发现”和“解读”的姿态，在文化交流中很容易被解读为一种居高临下。
第三，缺乏对亚洲文化的真正理解和尊重。虽然广告可能想表达的是一种融合和新奇，但它展示的方式却显得有些敷衍和表面化。一个好的跨文化创意，应该是建立在对目标文化有深刻理解和尊重的基石上的。比如，如果汉堡王能找到一些真正懂行的亚洲文化专家，或者让亚洲团队主导创意，也许能找到更巧妙、更能引起共鸣的方式来呈现。现在这样子，更像是“为了吸引你们，我假装了解你们”，这种不真诚反而更容易引起反感。
第四，历史和现实的背景叠加。我们不能脱离当下以及过去一段时间内，亚裔在西方社会遭受的歧视经历来看待这个问题。从过去影视作品中对亚裔的脸谱化表演，到现实生活中一些带有种族歧视意味的言语，这些都让亚裔群体对任何可能触犯到他们文化敏感点的事情更加警惕。汉堡王这次的广告，可能无意中踩到了这个“雷区”。
具体到这次广告，很多人会觉得它“丑化”了使用筷子的亚洲人，或者说，它用一种夸张滑稽的方式来呈现亚洲人使用筷子的场景，这和过去一些西方媒体对亚洲人的刻板印象不谋而合。而且，这种“巨型筷子”的设计，与其说是“创新吃法”，不如说更像是一种刻意的“奇观化”处理，目的是吸引眼球，但忽略了可能带来的负面观感。
当然，也不是所有看到这个广告的人都会立刻想到种族歧视。有些人可能觉得挺好玩，也有些人觉得是文化上的一个小小尝试。但是，当一部分人，尤其是有相似文化背景的人，普遍产生了“被冒犯”的感觉时，品牌方就应该严肃对待了。因为营销的最终目的是赢得消费者的好感和认同，如果一个广告让目标群体感到不适，那它就已经失败了。
所以，汉堡王这次的广告，更像是一个提醒：在做跨文化营销的时候，创意固然重要，但对目标文化的尊重和深入理解才是关键。想当然的“拿来主义”，或者简单粗暴地放大文化符号，很容易从“有趣”变成“冒犯”。这次的争议，也说明了在多元化的今天，品牌方在内容创作上，需要更小心谨慎，更贴近受众的真实感受，而不是仅仅停留在表面的、可能充满误读的“文化元素”上。
网友意见
正方认为这则广告存在歧视的网友，他们关注的重点在筷子所代表的亚洲文化上，他们愤怒的原因是老外用这种看上去并不友好的调侃方式来使用我们的文化符号，是对我们文化甚至是族群的不尊重。
反方认为这则广告不存在歧视的网友，他们关注的重点在筷子使用者身上，他们认为使用筷子的是老外，这样做只是显得老外笨得连筷子都不会用，显得很搞笑，很有广告效果，和歧视亚裔毫无关系。
但大部分的正方跟风网友只是觉得管你三七二十一，反正总要表现得强硬一些，不强硬就会被老外当软柿子捏，也不管事实真相，而且基本都没看过原版视频只是看到几张图片就开始抨击视频存在歧视现象。
而反方的跟风网友就是那些觉得自己脱离了民族自卑圈的束缚的人，他们觉得在这种问题上要有大国气度，这种含义并不明显的视频没必要扯上歧视情节，并且觉得别人认为它存在歧视那就是太自卑太敏感。
四个队伍已安排好，请选择自己的心意队伍开始辩论。但要搞清楚，除非汉堡王公司自己承认视频含义存在歧视情节，不然这场辩论不会有结果。
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应该再加个第五队，从热搜点进来看热闹的吃瓜群众和感觉各方观点都有道理的观望队。我先抢个第五队的沙发！
所以说一切道德上的批判本身就荒谬无比。
如何界定有没有歧视行为？你会发现根本就没有一个标准。
这个东西能算歧视？这个东西都算歧视的话，恐怕只要提到亚洲人，就是歧视亚洲人了。
拍一个亚洲人不会用刀叉的视频——歧视亚洲人。
拍一个白人不会用筷子的视频——tm还是歧视亚洲人。
拒绝使用亚洲元素——tm还是歧视亚洲人。
你究竟要人家怎样？
你就回答我一个问题，究竟要怎样操作，才能歧视到“白人”？
总之，不管人家怎样，只要他不是亚洲人，他都是在种族歧视亚洲人。
种族歧视的话语权，永远掌握在少数族裔的手里，只要少数族裔觉得你种族歧视，你就是种族歧视。
道德体系中可以建立起一套标准来的部分，早已形成了法律，剩下的那部分根本就不可能标准化。
一旦人们以毫无标准的观念相互批判，只会带来混乱而已。
现在西方的政治正确，和当年文革并无二致，用所谓的自由民主平等博爱的道德来批判，丝毫不比用“社会主义价值观”来批判优越，这种批判除了使群众互相反复进行无意义的争斗之外，毫无意义。
时常要被“我们是不是被歧视了”这种问题纠缠让人觉得苦恼。不然我们想个办法来对消被种族歧视的潜在因素:中国搞人类学的学者们开一个“西方学”或者“白人学”的分支学科怎么样？
逼汉堡王道歉挺对，亚裔本来话语权就不高，要搞事还得多搞事，哪怕碰瓷钓鱼也行，可谓和平年代的一种斗争方式。至于什么“这么搞以后人家就算表面不敢说心里还是瞧你们不起”这类的，人家心里怎么琢磨反正我们也看不到，关我们屁事
我就说一句话，指出这问题并且一路怼到汉堡王撤广告的，是韩国网友。所以反思党可以收摊了。
至于广告本身，“刻板印象”了解一下。在这个问题上，我们需要反对的远不只是“东亚人用筷子吃一切”。
什么是种族歧视？
这其实是非常主观的。
这本质上是一个交流的问题，交流是需要双方达成的。你怀着某种心情，然后写下段文字。此时交流并未达成，只有接受的人读完后加以解释这个交流才完成。所以，一个人不能简单地用“我怎么想”来糊弄。人不是孤岛，交流也不是单向的。
在现实生活中，成年人都明白一个道理：玩笑不是乱开的。你和一个人开玩笑，你没恶意，但是听者觉得被冒犯的情况下，后果依然很严重。假设误会产生了，你会解释吗？还是觉得老子没恶意，你爱怎么理解是你的事情？
我觉得不那么自我中心的人多少会解释的，信息传递本身就充满变数，人和人之间的沟通其实是很困难的。
所以，互骂玻璃心和贱骨头是没意思的。
只要“相当一部分”的人觉得这是种族歧视，这就是“歧视了”。所以，那些觉得被这广告冒犯的人没有“错”。那些不觉得被冒犯的人其实也没啥问题，但是其中一些人嘴巴太臭了，进一步冒犯前者。即使你自认为是51%的多数，但是51%的人让49%的憋着忍着也是一种暴力，而且是还是一种二次伤害了。
对于商人来说，做广告是为了赚钱不是为了惹事，汉堡王是大众消费品，只要有1%的人反感，那也是巨大的损失，这样的公司居然可以出这种广告真是在线自杀！
这个广告投放地是新西兰，但是这个年代是全球化的时代，所以即使是地方性的广告，只要你是跨国企业，你也得小心点。
汉堡王是嫌自己太赚钱了吗？
过敏是人体的自我保护机制。价值观上的过敏也是。反对这里包括高赞答案在内的抖机灵。
我看了这个视频，对俺这糙老爷们儿来说一点儿没想到种族歧视。
但是从另一个视角想问题，推销自己产品，讨好目标受众有千万条方案。这帮策划人员，包括D&G的，怎么就不约而同想到用恶搞筷子这个方案呢？(我相信这帮策划人员打广告肯定不是为了让受众恶心自己产品，甚至策划人员里本身就有亚裔)。这可能真反应出某种深层思维定式。
既然回答里有许多人说，用刀叉吃饭团，是对西方人的歧视吗？是对日本人的歧视吗？答案很简单，他们不觉歧视，就用刀叉好了，就用饭团好了。
有人觉得受歧视，并且有相当多人跟随支持了。汉堡王方看到后立即撤了。估计道歉也会跟随。像d&g那样表现傲慢，就该被锤。就这么简单。
敏感可能限制自由吗？可能吧。但自由的空间无限大，你一个商业广告何必老在灰色敏感地带蹭？
同样，幽默讽刺这种东西存在边界。我自己胖，自己丑，自嘲可以。去嘲别人就可能找抽。
同样，我喜欢看赵本山的小品，听郭德纲的相声，但他们相声里拿残疾人开涮，在相声演员之外谈伦理梗，荤段子占便宜，就是属于特别low，没文化，没教养的表现。
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