为什么b站要出两个剪辑产品（必剪和不咕）？
为什么会有必剪？
首先，我们得把时间线往前拉一点。b站起家是 UGC（用户生成内容）社区，而 UGC 的核心是什么？就是用户自己创作。视频创作离不开剪辑，对吧？但过去，视频剪辑工具普遍存在以下几个问题：
门槛高： 专业的剪辑软件（如 Premiere Pro, Final Cut Pro）功能强大，但也意味着学习成本很高，对于普通玩家来说，光是熟悉操作就要花不少时间和精力。
设备依赖： 很多强大的剪辑软件需要安装在电脑上，而且对电脑配置也有一定要求。这对于很多手机党来说，很不方便。
碎片化： 想在手机上简单剪辑个小视频，可能需要下载好几个APP，有的负责加滤镜，有的负责加字幕，有的负责配音乐，来回切换，体验很差。
b站作为国内领先的年轻人聚集的视频社区，他们观察到了这一点。年轻的用户们渴望表达，渴望创作，但又不想被复杂的工具束缚。他们希望能够 “随手拍，随手剪，随手发”。
这时候，必剪就应运而生了。
必剪的核心定位非常清晰：“官方出品，为b站用户量身打造的视频剪辑工具”。它最大的亮点在于：
1. 高度契合b站生态：
素材导入便捷： 直接从b站缓存的视频、动态、甚至表情包都能导入，用户想把b站上的热门梗、经典片段剪进自己的视频里，操作不要太方便。
b站风格模板： 内置了大量的b站流行视频风格的剪辑模板，比如模仿up主们常用的转场、封面风格、甚至特效，用户套用模板就能快速做出“b站味”的视频。
官方音乐库： 接入b站的版权音乐库，用户可以直接使用海量的BGM，不用担心版权问题。
特效与贴纸： 很多特效、贴纸、动效都是b站up主们常用的，能让视频更具趣味性和辨识度。
一键发布： 剪辑完成后，可以直接一键发布到b站，省去了导出的步骤。
2. 降低剪辑门槛：
傻瓜式操作： 界面友好，操作逻辑简单，即使是完全没有剪辑经验的新手，也能在短时间内学会基本操作。
智能剪辑： 提供一些智能化的功能，比如自动卡点、智能配乐等，让剪辑过程更高效。
模板化创作： 大量精美的模板，让用户即使不了解剪辑技巧，也能做出看起来不错的视频。
所以，必剪的出现，本质上是 b站为了服务其庞大的UGC创作者群体，降低视频创作的门槛，提升创作效率，增强用户在b站内的创作体验和粘性。它就像是b站官方的“创作辅助器”，让每一个喜欢b站内容的用户，都有能力去二次创作，去玩梗，去分享自己的热爱。
那为什么还要不咕？
如果必剪已经做得这么好了，为什么b站还要推出“不咕”呢？这就需要我们分析一下b站当前的发展阶段以及它希望达到的目标了。
随着b站用户群体的扩大，特别是内容的多样化，b站也希望吸引更多 “非硬核” 的用户，或者说，那些 “轻度” 视频内容的生产者。同时，b站也在不断探索新的内容形态和变现模式。
不咕的出现，我认为更像是在 “拓宽赛道” 和 “差异化定位”。
1. 目标用户差异化：
必剪： 更偏向于 “内容二次创作者”，他们可能已经是b站的活跃用户，喜欢玩梗，喜欢做粉丝向的内容，需要快速、高效地将b站的热门素材进行二次加工。
不咕： 目标用户可能更广泛，包括 “生活记录者”、“泛生活类内容创作者”，甚至是那些 “只想记录生活，分享日常” 的普通用户。他们可能对b站的流行文化和梗不那么敏感，但希望能用更便捷、更时尚的方式记录和分享自己的生活点滴。
2. 产品调性与功能侧重差异化：
必剪： 整体风格更偏向 “玩梗”、“二创”，功能上更侧重于 素材剪辑、特效添加、梗的运用。它的理念是“你的梗，随时都在”。
不咕： 整体风格更偏向 “时尚”、“记录”，功能上可能更侧重于 “模板化”、“美化”、“易用性”。不咕的slogan是“用不咕，捕捉每一个灵感闪光”。这暗示着它更适合捕捉生活中的瞬间，将其包装成精美的短片。
可以理解为：
必剪是“创作工具”+“社区文化粘合剂”：让你能快速参与到b站的二创大军中。
不咕是“轻便剪辑”+“生活记录分享平台”：让你能轻松地将生活片段变成有质感的小视频。
3. 市场竞争与商业化考量：
现在的短视频市场竞争非常激烈，除了抖音、快手这样的巨头，还有很多细分领域的APP。b站作为一个平台，不可能只满足于一种用户画像。
推出不咕，也可能是在尝试 “内容电商”、“生活消费” 等更多元的商业模式。一个专注于生活记录和分享的工具，更容易吸引品牌合作，进行种草、测评等内容输出。
另外，不同工具可以吸引不同类型的使用者，形成一个更 “全方位” 的内容生态。
4. 技术与产品迭代的自然发展：
随着技术的发展，b站也可能在思考如何构建 “内容创作的底层能力”，而这些能力可以复用或者在不同产品上进行创新。
也许在内部，必剪和不咕的技术栈、团队在某些方面有重叠，但产品功能和目标用户导向是清晰的。
总结一下，b站出两个剪辑产品，可以理解为：
必剪： 是 b站为了 巩固和繁荣其UGC内容生态，通过提供一款 官方、低门槛、强社区属性 的剪辑工具，让用户能更方便地进行二次创作，玩梗，拉近创作者与社区之间的距离。它是对 “B站文化” 的有力支撑。
不咕： 是 b站为了 拓展内容边界，吸引更广泛的泛生活化用户，并探索新的内容变现模式，提供一款 更轻便、更时尚、更侧重生活记录 的剪辑工具。它是对 “B站用户画像” 的补充和丰富。
这两款产品并非完全重复，而是在 “用户需求” 和 “平台发展战略” 的双重驱动下，形成的一种 “产品矩阵”，分别满足不同层级、不同需求的用户，共同构建 b站更完整的内容创作和分享生态。就像一个大商场里，有卖奢侈品的，也有卖日用品的，虽然都卖商品，但目标客户和商品定位是不同的。
网友意见
前几天在杭州某个商学院蹭课，老师在讲企业盈利方式的时候，问了个高德地图的问题：高德地图怎么赚钱？
我们分析一下高德地区这几年的投入和产出，要买GPS的信息，要买北斗的信息，每天晚上要有测绘车，白天要有专员更新信息。
但，高德怎么赚钱？打车没几个，O2O也不成，城市生活类的业务也不温不火。这几年内几乎看不见任何赢利点。
那么问题来了。为什么高德不盈利，却一直没饿死？莫说高德、百度地图也不赚钱，谷歌地图也不赚钱。他们究竟是因为什么活着？
百度地图有百度，谷歌地图有谷歌，高德背后有阿里。
你肯定不满足于这个答案，为什么这些巨头明知道地图不赚钱还是要做？很简单因为高德是电商物流时代的基础设施，020的基石。
没有地图，饿了么不能送到你家，没有地图淘宝快递送不到门口，没有地图O2O的项目几乎无法完成，没有地图所谓的无人驾驶技术也是空中楼阁。
对于阿里来说，要么投资高德，要么自己团队做个地图————显然，前者性价还高一些，通过控股的方式也能保证安全性。
那我们回过头想这个问题，为什么抖音要做剪映，为什么快手要做快影，本质上都是在解决一个难题：如今普遍面临着原创内容短缺的难题。
从18年至今，视频行业的增速在逐步放缓，日趋逼近天花板。这比当年文字、图片时代增速天花板来的都要快——并不是因为这一代互联网用户不想表达，而是视频这种形式天然就比文字、图片要难处理。
简单地说，视频内容创作的门槛，其实阻碍着更多内容的生产。如何激活新的增量市场，毫无疑问是更低的准入门槛。
于是你可以看见，不咕，剪映，快影等APP。与十年前越复杂越好卖的越贵的视频剪辑产品不同，如今视频剪辑软件不再求专，求精，不再考验技术，而是降低门槛。
以B站为例，B站今天想要成为中国的油管，希望吸纳更多人走进短视频的浪潮中来，希望凝聚更多的内容，吸引更多的注意力，成为一个不仅后浪爱，前浪也爱的视频内容社区。都有一个前提——那就是你得有内容。
所以，B站选择去投资符合B站视频UP主调性、审美，能游侠帮助B站用户产出视频的不咕，意在建设b站视频的基础设施。
那么新的问题来了，市面上剪辑软件不止一家，为什么是不咕？
一个叫做情投意合，一个叫做惺惺相惜。
情投意合，讲的是契合
说起来b站的up主一个个都是鸽子，每天口头禅都是鸽了鸽了，咕咕咕咕，这些理由最多的就是我不会剪辑。
不咕这个名字，天生b站用户秘制契合。
试想一下，今天你关注的UP主有更新，以为是个视频结果是个动态，动态中那个三月不更新的鬼畜区UP、两周不露脸的舞蹈区UP、一个月不见踪影的动漫区发电up无奈的表示：不是我想咕你们，是我电脑炸了、技术菜了、素材没了、不会剪了。这次就不得不咕了。
然后评论区热评第一名：那你用不咕啊。
是不是贼带感？贼二刺猿？贼一针见血？
这就是气场上的契合。不咕这俩字天生就透着B站的feel，估计能拉到融资这名字有1/3的功劳
名字、气场契合的背后，是功能与需求的契合。
目前不咕主打的功能是啥？运动抠像。诉我直言放眼各大长短视频平台，那个平台有比B站更强烈的运动扣像需求？
就以抠像换背景来说，有的平台压根不在乎背景，有的平台巴不得背景原汁原味，有的平台背景花钱搭的缺心眼才换。只有B站，小姐姐跳舞不重要，小姐姐在什么地方跳舞才重要。咬人喵在家里跳舞的视频早就木大木大，换个海边的晴空就是prpr。今天我搞个行为艺术整包番茄酱躺在大路上没人看，躺在学校门口立马就是诚哥千古i了i了。
B站强大的造梗能力，配合自动抠像带来的魔幻感，真就是黄少天遇见周泽楷，天造地设。
讲完了气场的一致，就得说说实力上的互相认可了。有道是英雄惜英雄，妈妈船吸妈妈船，不咕这个团队的实力，应该也是能入已婚的法眼的。
很多人可能不知道，不咕团队的上一款作品，叫做马卡龙玩图。
马卡龙玩图的背后，是Versa，A轮红杉领投，真格、臻云跟投。还融了腾讯数千万美元。
公司一款面向外界的产品就是马卡龙玩图，主打单体智能识别AI视觉制作APP。早在2018年，他们就可以利用AI技术无识别并区分图片中的每一个人物、对象、背景。然后对元素进行一系列的修改操作。在那时，几乎是划时代的。
说白了，你肯定知道美图秀秀、B612、faceu等玩图软件。但在2018年，AppStore年度优秀本土App，只是马卡龙。
所以，当B站遇见一个精神气场无比契合，又有实力的合作伙伴时，选择伸出橄榄枝其实是再正常不过的。
此时应有弹幕“抱团啦抱团啦抱团啦”
许多人只记得微信公众号干死博客的那个夏天，不知道在微信公众号一统江湖之后，另一个战场有多惨烈。
秀米、135等图文编辑软件作为内容的前站，在18年真的鏖战许久。
如今，在抖音、快手、B站上各种炫酷的视频争夺你眼球的同时，视频内容的前站竞争也在开始。
抖音的剪映APP、快手的快影APP、B站的必剪APP等视频剪辑软件争相推出，掀起了短视频领域的第二战场。
毫无疑问，不咕目前独有的运动抠像功能的出现会为b站构建新的内容护城河，也为B站的内容带来不一样的花样。也会让这片充满梗的内容土壤中，开出更多UGC的花。一点点促进站内的良性循环，让B站赢得短视频之争。
不过，也别把目光集中在B站。
你们说，未来是不是有那么一天，不咕以及背后versa，也许可以成为中国的adobe呢？
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