如何扩大男性汉服的市场？
近年来，汉服的复兴浪潮席卷而来，越来越多的人开始重新审视和拥抱这片承载着深厚文化底蕴的传统服饰。然而，在这股浪潮中，我们不得不承认一个现实：女性汉服的市场早已欣欣向荣，百花齐放，而男性汉服的市场，相较之下，仍显保守，略显落寞。如何才能打破僵局，让更多东方男子穿上汉服，展现那份独属于华夏的君子之风？这需要我们从多个维度深入思考，拿出实实在在的行动。
一、 破除刻板印象，重塑男性汉服的现代美学
长期以来，男性汉服在很多人心中，可能还停留在戏曲舞台、古装影视剧的特定场景，或者是一些过于宽大、繁复、甚至带有江湖侠客色彩的设计。这无疑限制了其在日常生活中的普及度。要扩大市场，首先要打破这些固有的认知壁垒，让男性汉服焕发出新的生命力。
设计创新是关键： 这不是要抛弃传统，而是要在传统的基础上进行“现代化”的演绎。
廓形优化： 借鉴现代男装的合体剪裁理念，对汉服的廓形进行微调，使其更符合当代男性的体型特点，穿起来更显精神、利落。例如，减少不必要的层叠和垂坠感，让衣身和袖子更加流畅。
面料革新： 除了传统的丝、麻、锦缎，可以大胆尝试一些具有现代感的面料，如轻薄透气的棉麻混纺、具有天然垂坠感的莫代尔、甚至是一些环保科技面料。这些面料不仅能提升穿着舒适度，也能赋予汉服更强的实用性和现代感。
色彩与纹饰的现代融合： 传统的明亮色彩固然经典，但也可以适当地引入一些低饱和度、大地色系、或者带有高级感的灰调、蓝调色彩，更符合现代男性的审美。在纹饰上，可以保留经典的龙纹、祥云、回纹等，但也可以尝试将这些传统元素进行抽象化、几何化处理，或者加入一些更具现代设计感的图案，让汉服在细节处透露出巧思。
“简易化”的巧思： 对于入门级消费者，过于复杂的系带、褶皱可能会望而却步。可以推出一些“易穿易搭”的改良汉服，比如在领口设计上采用更便捷的搭扣或隐藏式系带，在裙摆处理上追求更流畅的线条，减少不必要的装饰。
建立视觉符号和气质联想： 品牌和推广需要围绕着“现代男性气质”来构建。
“东方雅痞”、“都市文人”、“内敛绅士”： 将男性汉服与这些积极、阳光、有品位的气质标签进行关联。通过高质量的模特搭配、场景化的拍摄，展现男性汉服在不同场合下的魅力。
打破“古板”印象： 在宣传片、时尚大片中，可以选择在现代都市、书店、咖啡馆、甚至户外场景拍摄，让观众看到汉服与现代生活的无缝衔接，而不是仅仅存在于“古装剧”的语境中。
二、 提升穿着体验，解决实际痛点
再好的设计，如果穿着不舒适、不方便，也难以成为大众选择。男性汉服的市场推广，必须直面消费者在穿着过程中可能遇到的实际问题。
舒适度是王道：
透气性与排汗： 尤其是在南方潮湿的夏季，面料的选择和设计就显得尤为重要。
易于打理： 推出一些免烫、易清洗、不易皱的面料和设计，可以大大降低消费者的使用门槛。
活动便利性： 优化袖子、裙摆的设计，确保在日常活动中的伸展自如，避免“束手束脚”的感觉。可以推出一些裤装汉服（如改良交窼、直裾裤等），在保留汉服元素的同时，极大提升活动便利性。
搭配的便捷性与实用性：
“汉服+X”的搭配指南： 很多男性消费者对如何将汉服融入日常穿搭感到困惑。可以提供详细的搭配建议，例如，内搭可以选择简约的纯色T恤或衬衫，外套可以搭配改良的马褂、开衫，下装可以选择合体的长裤或改良的袴装。
推出“配饰包”或“套装”： 方便消费者一次性购齐搭配所需的关键元素，如腰带、配饰、以及合适的内搭。
功能性考量： 例如，在汉服的袖口或内部增加隐藏式口袋，方便携带手机、钱包等小物件。
三、 拓展应用场景，融入多元生活方式
让汉服不仅仅是“节日限定”，而是可以融入男性日常生活的方方面面，这是扩大市场的关键。
工作场合的“汉服通勤”：
推出商务休闲款： 设计一些款式更简洁、面料更具垂坠感、颜色更偏向沉稳的汉服，例如，改良的曲裾、直裾，可以搭配衬衫或薄毛衣，在一些对形象要求不那么严格的创意类、文化类工作环境中，完全可以成为一种独特的职业着装。
与现代商务元素融合： 可以在领口、袖口加入一些现代的纽扣设计，或者采用更具挺括感的面料，让汉服在保持传统韵味的同时，不失商务的庄重感。
社交与休闲场合的“汉服风尚”：
文化沙龙、茶话会： 这些场合天然适合穿着汉服，可以鼓励和引导。
户外活动与旅行： 推出适合户外穿着、轻便透气的汉服款式，可以成为旅行中的一道亮丽风景线。例如，改良的圆领袍搭配束脚裤，既有汉服的神韵，又方便活动。
聚会与晚宴： 设计更精致、更有仪式感的汉服款式，满足男性在特殊场合的着装需求。
教育与传承的载体：
校园推广： 在学校社团活动、传统文化节等场合，鼓励学生穿着汉服，从小培养对传统文化的认同感和热爱。
家庭传承： 鼓励父子、祖孙三代一同穿着汉服，将汉服作为家庭文化的重要组成部分传承下去。
四、 强化品牌建设与社群互动
一个有生命力的市场离不开强大的品牌支持和活跃的社群。
打造有文化内涵的品牌故事： 品牌应该不仅仅是卖衣服，更要传达一种文化理念和生活态度。讲述品牌的设计灵感、对传统文化的理解，以及对现代男性气质的诠释。
与文化IP联动： 与知名的历史文化IP、文学作品、甚至艺术展览合作，推出联名款汉服，吸引特定圈层的关注。
邀请文化名人代言或站台： 邀请对传统文化有深刻理解的学者、艺术家、或者有良好公众形象的男性名人，成为汉服的推广者和代言人，能够有效提升汉服的公信力和吸引力。
构建活跃的社群生态：
线上社群运营： 建立微信群、QQ群、豆瓣小组、微博话题等，鼓励用户分享穿搭心得、交流文化体会、组织线下活动。
线下体验活动： 定期组织汉服体验日、汉服文化讲座、汉服设计沙龙等活动，让更多男性有机会亲身感受汉服的魅力。
鼓励UGC（用户生成内容）： 通过话题挑战、摄影比赛等方式，鼓励用户在社交媒体上分享穿着汉服的照片和视频，形成病毒式传播。
五、 提升产品性价比，降低入门门槛
要让汉服走向大众，价格也是一个绕不开的话题。
分层级的产品线：
入门级： 推出价格亲民、设计简洁、材质实用型的“入门款”汉服，让更多男性能够轻松尝试。
进阶级： 提供更多样化的款式、更考究的面料和工艺，满足有一定经济基础和追求品质的消费者。
高端定制： 针对特定需求，提供个性化定制服务。
关注性价比： 在保证设计感和品质的前提下，通过规模化生产、优化供应链、或者尝试新的商业模式，努力降低生产成本，提高产品性价比。
结语
男性汉服市场的扩大，并非一日之功，它需要我们用心去打磨产品，用情去传播文化，用智去搭建平台。当越来越多的东方男子，能够自信地、从容地穿上汉服，在现代社会中展现出那份沉淀千年的优雅与风度，那将是对中国传统文化最好的致敬，也是对“国风”最生动的诠释。让我们一起努力，唤醒沉睡的东方君子风，让汉服在男性心中，真正成为一种生活方式，一种文化认同，一种对自身根源的深刻连接。
网友意见
这个话题看起来应该是商家问的。
答案其实也很简单，就是要搞明白男装是卖给普通正常男性的，普通正常男性也只会买正经的男装。不正常的小群体永远只是小群体，市场就这么点大，普通正常男性才是大市场。
首先就是别拿破产三姐妹那一套硬套在男性身上。目前来说，汉服市场很大部分是被仙女服占据，其主要就是瞄准小仙女们追求花里胡哨奇装异服把自己打扮成仙的心态。而仙服店的仙男服的受众实际也是这些小仙女，要么是他们买了给他们男友穿，要么是一些小男生为了迎合仙女而买来穿着把妹，偶尔有个别啥都不懂的闭眼乱买买错也有，搞明白后仙男服就只有进垃圾桶的命运了。拿些花里胡哨的绣花服饰卖给男性，这就跟卖梳子给秃子，卖姨妈巾给老大爷，卖自行车给瘸子。虽然会有少数人会因为各种小心思而去买来穿得鸭子一般招摇过市，但更多普通正常男性是倾向于低调简单朴素的，顶多中二点喜欢猛龙猛兽的（这部分有各类赐服可以满足），没那么多喜欢花草虫鱼大片绣花的娘炮花的。
第二是商家们近几年为了扩大市场的另一个努力也堪称蛇精病。把明制汉服和大帽硬生生整得棒里棒气卖，硬生生用“你以为这是韩服其实这是汉服”来营销。同样，这一点也只是迎合了少数有“你以为这是韩服其实这是汉服”自我炒作需求的秀衣男。而其造成的恶劣影响实际是大大拖累了汉服运动以及汉服男装市场。
第三是别老盯着想要那些满脑子想要穿女装的异装癖，把女装做大一号吹男女同款得有人信。谁信？鬼才信。就那些想要穿花裙子又放不开，想要穿女装拿汉服作遮羞布的异装癖信，他们也不是真信，只是他们有穿女装的需求罢了。
最后是与许多人的感受不同的是，男同袍并不少，平常见到少只是平常压根就见不到多少汉服，见到的也基本是些仙女圈的小仙女。去掉那些仙女妖男，真的热爱汉服的同袍，男女几乎是一比一，甚至更硬核的资深同袍男性只多不少。
商家要考虑的是普通正常男性需要什么汉服？普通正常男性需要的就是男装，普通正常正儿八经的男装。看看服装市场男装做的好的是怎么做的，青年时装如美特斯邦威森马，休闲服如海澜之家男人的衣柜，正装如报喜鸟西服。可以简洁可以花哨可以稳重可以华丽，但不能靠娘炮，可以做便装可以做正装做礼服，但别瞎几把做，好好做衣服，好好做男装汉服，几亿的汉族男性都是潜在客户，继续瞎几把做，连同袍都是商家敌人。豁得出去穿成鸭的lsp和异装癖能占男性多少比例？目光短浅满脑子赚这些人的快钱心术不正的生意卷来卷去做不成长久的大生意。没有谁是靠把女装做大当男装卖或者把顾客打扮成鸭子来做成驰名商标的。
以下是鸡汤时间：
做生意和做人一样，要走“正道”，人要有“正气”，才能成“正事”。
喝多了，可能打字不清楚，自己能理解就行，理解不了有疑问等我酒醒了。
我觉得可以用日韩作为参考，日韩穿传统服饰的，基本上是坚守传统文化的老头或者宣传保守主义的政客，他们在生活中也挺经常穿的，他们的传统服饰有来自社会中坚力量的支持。
中国穿汉服的，绝大多数是小女生想拍照片，男的穿汉服的基本上都是皇汉加兵击爱好者双重身份。
实打实的说，这句话很难听，中国人普遍潜意识里把祖宗衣冠看作成了奇装异服，社会中坚力量并没有对穿汉服有太多的热忱。
也不怪市场的选择，主要撑起汉服市场的是喜欢仙气飘飘的小姑娘，主流汉服的设计可以说，必须迎合这帮金主，看到的结果简直是给仙侠小说改编的电视剧里的人物穿的。
如何破局？如何让男人愿意买汉服？
本人所有看法仅供参考，仅为个人口嗨，不承担任何商业责任。
分成两部分，产品和营销
产品上
老老实实用正常的布料，正常宽大的裁剪，做出颜色正常形制符合古人的，真正意义上的古人穿的衣服，而不是仙侠电视剧的戏服。
想打开男性市场，更宽大的剪裁非常重要！
营销上
我有个看法，知乎用户应该不喜欢，但我认为可能有用。
雇几个懂民俗懂历史又懂营销的人，这种人其实不少，但是有点难筛选出来。
搞一个工作组，这个工作组日常的工作就是看抖音快手微博，包括看往年的，看具体农村的不同的姓的宗族祭祀活动日期和地点，然后让懂民俗懂历史的去村里，找当地宗族里有点话事权力的人谈，谈提成，找当地在祭祀中起一定作用的道士也行。
反正就是掌握客户资源，且在祭祀里有一定话语权的人，你去告诉他穿着汉服祭祀，才是合传统礼法的，让他这么传达给其他人。
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