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如何评价奥林巴斯出售相机业务?

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奥林巴斯出售相机业务,这事儿,可不是一朝一夕的简单决定,背后牵扯的恩怨情仇、技术变革、市场格局,那叫一个复杂。要评价这件事,咱得掰开了揉碎了说。

首先,得说奥林巴斯自己这艘大船,怎么就漂不动了?

奥林巴斯,当年可是相机界的巨头,尤其是它的胶片时代,PEN系列、OM系列,那可是多少摄影爱好者的心头好。进入数码时代,它的Micro Four Thirds(MFT)系统,也就是我们常说的M4/3,曾经也是风光无限。奥林巴斯EM1、EM5这些机身,凭借着小巧的体积、强大的防抖、出色的画质,确实在市场上搏出了一片天。尤其是它在电子取景器(EVF)和机身防抖(IBIS)方面的技术积累,那可是走在了行业前列。

但是,就像很多老牌企业一样,奥林巴斯也遇到了“大船掉头难”的问题。

技术路线的抉择: M4/3系统,虽然有它的优势,但物理尺寸决定了它在弱光和景深控制上,先天就比全画幅和APSC画幅的有劣势。你想想,当竞争对手都在堆全画幅传感器的时候,奥林巴斯固守M4/3,这就像你开着一辆灵活的小摩托,别人都换成了越野SUV,虽然你的摩托在城市里穿梭自如,但在越野赛道上,总归是力不从心。当然,奥林巴斯也不是没想过改变,但“船大难掉头”,一个成熟的卡口系统、镜头群,一旦要推翻重来,那成本和市场接受度都是巨大的挑战。
市场趋势的巨变: 智能手机的崛起,对整个相机行业都是一个降维打击。手机拍照越来越好,很多日常记录的需求,都被手机满足了。这让相机市场整体萎缩,尤其是入门级和中低端市场,受到的冲击最大。奥林巴斯虽然在高端M4/3相机上有所建树,但整个蛋糕在变小,竞争却越来越激烈。
内部的战略摇摆? 这一点不好说,但外界的观察是,奥林巴斯在相机业务上的投入和战略似乎有些摇摆。相比较佳能、尼康,甚至索尼,奥林巴斯在相机上的营销和品牌推广力度,似乎总是差那么一点意思。感觉就像是个有绝世武功的侠客,但总是没赶上最好的时机,或者说,门派的掌门人心思不在武功上了。

那为什么是卖给“OM Digital Solutions”?这中间又有什么猫腻?

“OM Digital Solutions”,说白了,就是由日本产业革新机构(INCJ)和其他几家日本企业(包括索尼)合资成立的公司。简单来说,就是日本政府牵头,想拯救一下日本本土的相机产业,防止这些宝贵的技术和品牌落到外国人手里。

所以,奥林巴斯卖掉相机业务,可以看作是一个“战略性剥离”,甚至是“壮士断腕”。

聚焦核心业务: 奥林巴斯本身在医疗器械领域,那可是真正的巨头,内窥镜、显微镜等等,这些才是它的“摇钱树”。在公司整体战略上,把相机这个虽然有情怀但盈利能力不强的业务剥离出去,让公司能够更集中资源在医疗和生命科学领域,这是非常符合商业逻辑的。毕竟,一个企业不能因为过去的辉煌,就死守一个不赚钱的业务。
为相机业务寻找新的出路: 卖掉,并不意味着彻底放弃。通过引入新的资本和管理团队(OM Digital Solutions),有可能为相机业务注入新的活力,让它能在新的平台上继续发展。就像一个孩子长大了,父母放手让他去闯荡,也许能闯出另一片天地。
消化历史包袱: 数码相机技术更新换代快,研发投入大,但市场利润空间被压缩,这对于奥林巴斯来说,可能已经是一个沉重的包袱。出售可以让他们一次性解决这个问题,轻装上阵。

评价这件事,得看几个维度:

1. 从奥林巴斯公司层面来看: 这是一个理性的商业决策。为了公司的长远发展,放弃一个盈利困难但有历史包袱的业务,转而聚焦更有前景的领域,这是“止损”和“聚焦”的明智之举。他们的医疗业务是真的很强,而且市场前景广阔。
2. 从相机业务本身和消费者来看: 这无疑是一个令人唏嘘的告别。曾经那么多经典的M4/3相机,那些热爱奥林巴斯小巧便携、优秀防抖的用户,心里肯定五味杂陈。虽然OM Digital Solutions接手了,但品牌的影响力、研发方向、市场定位是否还能保持住,这是个未知数。很多人担心,M4/3系统会不会因此走向衰落,或者说,它的独特性和优势是否还能被有效发挥。
3. 从整个影像行业来看: 这是行业整合和变革的一个缩影。智能手机的冲击,让传统相机厂商不得不重新思考自己的定位。市场在洗牌,有实力、有核心技术、能适应市场变化的厂商才能生存下来。奥林巴斯卖掉相机业务,也是这个大趋势下的一个注脚。

总的来说,奥林巴斯出售相机业务,不是一个简单的“好”或“坏”可以概括的。

它是一个企业在面对市场巨变、技术迭代和自身战略调整时,做出的一个艰难但可能必要的选择。对于奥林巴斯公司本身,这或许是“轻舟已过万重山”;但对于热爱摄影的我们,尤其是M4/3的拥趸来说,这更多的是一种时代的眼泪,是对那个曾经充满创造力和竞争力的奥林巴斯相机时代的怀念。

未来的“OM System”会怎么样,很难说。希望新的接手方能够真正理解奥林巴斯相机业务的核心价值,并且有能力在激烈的市场竞争中,为M4/3系统找到新的生命力。毕竟,相机世界,少了一个有特点的玩家,总是会让人觉得有点遗憾。

网友意见

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手持EM52,准备入手EM13的俺表示暂时无所谓。因为就算EM52+40150pro也足够我使用好久,去非洲、青藏旅游的时候租个340pro就行。

当然EM52原本准备出掉,现在这个亮骚机器需要改成珍藏版了。

相机本身就是一个萎缩的市场,而M43又是相机中萎缩的一块(前面几位夸松下定位的,可松下的市场份额还不如奥巴呢)。

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奥巴用户路过,尽管我曾经是索尼数码影像课堂讲师,但我很喜欢奥巴。

奥巴的直出色彩、操控、M43镜头群,这几个方面都比索尼强很多。

消费级市场,M43的优势在于不比APS-C差多少的画质、相对丰富的镜头群、防抖好(奥巴)/对焦速度快、视频画质好(松下)、相对较轻的机身,以及比大法好的操控。

但是,M43依然是不受欢迎的那一拨。

先说今年相机市场,要多惨有多惨。

受疫情影响,谁都不出门玩。

根据CIPA统计,全球可更换镜头数码相机今年四月出货量是去年同期的36.3%。

再来看看M43。

M43的传感器已经很久没怎么更新了。

用来用去也就是那三四块,奥巴这边索尼给的最新款IMX269/IMX270,也是2017年的产品了,小蚁微单还拿它当卖点,当然,发挥的很烂,现在淘宝一堆廉价小蚁大光圈定焦头;GH5S用的是Quadbayer的IMX299,2018年的产品。

事实上,目前不仅是M43,连APS-C受冲击都很大,索尼那块24MP的APS-C的传感器都缝缝补补用了6年了。

手机这块则更新的很快,手机传感器拥有各种不同的滤镜方式,不同的读取方式,更先进的半导体制程。

最新款都开始主打视频了。

松下G100X号称全球首款Ins vlogger friendly机器。

索尼以换壳为本的A6x00新机也是以Vlog拍摄为重点。

佳能就更不用说了,EOS M系列新款配上1022镜头,早就是Vlog神器了。

比传感器更惨的,是相机配置。

当然,我知道,很多人会翻来覆去的说,相机ISP的核心是I/O,是吞吐。可是这内存也太小了。

但在这个手机内存4G起步,6G能用,8G普及的年代。

随便拍个照得清内存清到后台全杀的年代。

索尼A7R2,算高级了吧,里头就一颗512MB的DDR3L的DRAM。

处理器也很惨,奥林巴斯最新的TruePic VIII,也就是俩四核A7

什么概念呢,2013年的主流中低端手机用的MTK家的MT6582,28nm,就是双四核A7架构。

所以,目前手机上主流的多帧玩法,需要大内存缓存多张图像,需要快速合成,这些在相机上,性能真的是不太够。

相机为什么配置更新慢?

说到底,还是出货量小。

再看一遍这张图。

可更换镜头相机一年出货也就是700万上下。

才700万。

不说苹果了,华为P30 Pro都差不多这个销量了啊~

但相机有六七家主流厂商,一大把SKU,研发平摊到机器上,真的是跟不上。

问题来了,对于奥巴来说,这一把优势,对于手机都不是什么优势。

消费级市场,M43的优势在于不比APS-C差多少的画质、相对丰富的镜头群、防抖好(奥巴)/对焦速度快、视频画质好(松下)、相对较轻的机身,以及比大法好的操控。

画质方面,弱光下,如果作为新手,在小屏幕上,手机出片率是明显高于M43套机的。

M43的防抖效率+小光圈+单帧硬拉<中上水平手机防抖效率+大光圈+多帧合成

视频方面奥巴码率本来就不高,压缩性能也一般。

至于操控,如果就按一下快门,M43的智能程度,是肯定比不过手机。

所以,奥巴很久没有认真更新机身了,M43镜头群也很久没有更新了。

以后,可更换镜头相机市场也会走向专业市场,消费级,象征性出一点吧。

就酱了。

以后OMD系列应该还会有,就像vaio一样。

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