如何看待逛商场把衣服拍下来在淘宝上搜同款的行为?
逛商场将衣服拍下来，然后在淘宝上搜索同款，这种行为在当今社会已成为一种极为普遍的消费现象。它不仅仅是一种简单的购物技巧，更折射出消费者心理、市场生态以及技术发展等多方面的复杂互动。以下将从多个角度对此行为进行详细解读：
一、 消费者的动机与心理：理性与便利的交织
1. 价格敏感性与性价比追求： 这是最核心的驱动因素。商场专柜的品牌溢价往往较高，许多消费者即便喜欢某件衣服，也会因为价格望而却步。淘宝作为典型的线上零售平台，凭借其更低的运营成本、更激烈的价格竞争以及“白菜价”、“百元穿大牌”的标签，能够提供更具吸引力的价格。消费者拍照搜同款，本质上是一种对更高性价比的追求，希望能以更实惠的价格获得心仪的商品。
2. 信息不对称的规避与掌控： 商场中的信息相对有限，消费者往往只能依赖导购的介绍，且对同类商品的价格信息缺乏全面的了解。而淘宝集聚了海量的商品和卖家，消费者可以通过搜索迅速对比不同店铺的价格、质量、评价等信息，从而做出更明智的购买决策。这种行为是在主动规避信息不对称，将信息获取的主动权掌握在自己手中。
3. 款式和设计是核心，品牌是次要的： 对于很多消费者而言，他们是被衣服的款式、颜色、剪裁或设计所吸引，而非某个特定品牌。当他们在商场看到喜欢的款式，但又觉得价格不菲时，拍照搜同款可以帮助他们找到“相似款”甚至“同款”，即便来自非知名品牌或工厂货，只要设计符合他们的审美，他们也愿意接受。
4. 满足即时满足与延迟满足的博弈： 有些消费者可能在商场试穿后非常喜欢，但当下不方便购买或想再考虑一下。拍照搜同款可以让他们将心仪的款式“保存”下来，以便后续在淘宝上进行更从容的购买。这是一种对即时满足的“克制”和对延迟满足的“规划”。
5. 社交与分享的潜在驱动： 有时，拍照也可能是一种社交行为。比如，朋友一起逛街，看到喜欢的衣服，拍照下来方便之后讨论或分享，也可能是在为别人选购时提供参考。而淘宝搜索同款，也可以视为将线下看到的喜好“线上化”，方便分享给更多朋友或形成自己的“穿搭清单”。
6. 对实体店体验的补充与优化： 消费者在商场试穿，可以直观感受衣服的材质、版型、上身效果，这是线上购物无法替代的。而拍照搜同款，则是将实体店的“体验”与线上平台的“便利和价格”相结合，是一种更加优化和完整的购物流程。
二、 市场生态与行业影响：双刃剑效应
1. 对实体店的挑战：
客流分流： 这种行为无疑会分流实体店的客流，让实体店承担了“免费试衣间”的职能，但最终的销售却流向了线上。
利润侵蚀： 线上更低的价格直接冲击了实体店的利润空间，迫使实体店在价格上进行调整，或者加大营销投入来吸引顾客。
“盗版”与原创的模糊界限： 很多线上同款，可能只是对商场新款的“模仿款”或“山寨款”，这对于原创设计者和品牌方来说是一种打击，模糊了版权和原创的界限。
2. 对线上平台和卖家的机遇：
“引流”作用： 实体店为淘宝等平台提供了精准的“流量”，这些消费者带着明确的购买意愿，更容易转化为线上订单。
信息差变现： 一些嗅觉敏锐的线上卖家会快速捕捉到商场新款的流行趋势，并迅速通过各种渠道（包括代购、拼单等）获取货源，并在淘宝上以更低的价格销售，从而实现信息差的变现。
市场风向标： 商场的新款往往是流行趋势的先行者，消费者在商场拍照搜同款的行为，也间接为线上卖家提供了市场风向标，帮助他们预测和把握流行趋势。
3. 对服装行业的深远影响：
加速款式迭代： 这种行为无疑加速了服装款式的流行周期。当一款式的流行被线上平台迅速复制并低价销售后，品牌方需要更快地推出新品来维持竞争力。
推动“快时尚”发展： 这种模式更加契合“快时尚”的理念，将设计、生产和销售的速度进一步提升。
消费者主权增强： 某种程度上，消费者的这种行为也在促使服装行业更加透明化，价格更加合理化，并倒逼品牌方提升产品设计和质量，而非仅仅依赖品牌溢价。
三、 技术进步的催化剂
1. 智能手机的普及： 拍照和上网功能在智能手机上的集成，为这种行为提供了最基础的便利性。
2. 图像识别和搜索技术的进步： 淘宝等平台的“以图搜图”功能，是这一行为得以实现的关键技术。通过算法识别图片中的服装特征，并匹配线上商品库，大大提高了搜索的效率和准确性。
3. 社交媒体和信息传播的便捷： 消费者可以通过微信、朋友圈等社交平台分享图片和链接，进一步扩大了这种行为的影响力。
四、 伦理与法律的边界
1. 版权和知识产权问题： 如果线上销售的商品是直接抄袭商场新款的设计，且未经授权，这涉及到侵犯知识产权的问题。尽管消费者购买的是“同款”，但其背后的生产和销售行为可能存在法律风险。
2. 消费者权益的保障： 消费者通过拍照搜同款，是为了获得更优的消费体验。然而，线上购买时也可能面临质量参差不齐、虚假宣传等问题，需要消费者具备一定的辨别能力，并了解如何维护自己的合法权益。
3. 商业道德的考量： 从商业道德的角度来看，实体店为消费者提供了展示和体验的机会，但销售却流向了线上，这在一定程度上违背了商业合作的惯例，也让实体店承担了更多的成本。
五、 总结：一种复杂而普遍的现象
逛商场拍衣淘宝搜同款，是一种由消费者价格敏感性、对便利和信息掌控的追求，以及技术进步共同催生出的普遍消费行为。它在一定程度上挤压了实体店的生存空间，但也促使整个服装行业更加高效、透明和以消费者为中心。
对于消费者而言： 这是一种精明、理性的消费方式，但也需要警惕线上购物的潜在风险，并注意尊重知识产权。
对于实体店而言： 这是一项严峻的挑战，需要思考如何提升自身的核心竞争力，例如提供更优质的服务、打造独特的购物体验、强化品牌文化等，以应对线上冲击。
对于线上平台和卖家而言： 这是一个巨大的机遇，但也应注重合规经营，避免恶性竞争和侵权行为。
总而言之，这种行为是时代发展和市场规律共同作用下的产物，它深刻地改变着我们的购物方式和商业格局，也促使着各方不断地进行调整和适应。理解这一行为的多重维度，有助于我们更全面地看待当前的消费市场。
网友意见
同样是面对电商的冲击，有的商家选择的是严禁顾客拍照，有的选择的是直接线下门店变为发货仓，而有的商家（比如某衣库）干脆直接把线下门店变为自提点。某衣库的生意不但没变差，反而变得更好了——很多人在提货的时候，随便逛一逛说不定还会再买两件其他的衣服。
当然，换个角度来说，不同商家的行为也取决于自己的品牌特点。比如当年我要给我女朋友买一件羽绒服，商场标价是2500多。之后去淘宝上找同款，能找到的只有代购，代购价格也就是比原价便宜两三百块钱。后来我就干脆直接办了商场的会员卡，直接9折买了，也没比淘宝代购贵多少。这种品牌对渠道的控制能力非常强，你拍照随便拍，反正网店也没渠道拿货。
什么样的品牌最怕这么顾客这么干？那就是智商税含量的品牌。假如说一个品牌可以做到线上线下基本同价，那么大多数人反而会因为店里可以试衣服去店里买。但如果这个品牌线上卖100，线下卖500，那就只能说明这个品牌或者缺乏最基本的渠道控制能力，或者线下收的智商税太高。无论情况是哪一种，都说明它不值这么多钱。
归根结底，电商真的让服装市场变差了吗？至少某衣库这样的品牌是不会这么想的，还有很多线上线下都做的很好的品牌。所以，时代变了，脑子也得活动起来啊。与其禁止顾客拍照，不如想想怎么利用好电商渠道把消费群体扩大。毕竟能在一个时代里挣钱的，从来都是拥抱时代而不是拒绝时代的人。
实体店一件裙子800， 网上随便一搜同款， 一模一样，代购，300多。 我又不是土豪，有的省为啥不省？ 我这么穷国家商家也没见管我啊？ 它们的利润是他们自己要考虑的问题，我为啥要为了它们亏待自己的钱包？不管谁家倒闭，衣服反正是不会没有卖的。有钱人不在乎这点小钱人家肯定也不会考虑这个。 有啥如何看待的，你觉得丢人你就在实体店买呗。
你猜，商场里的衣服是哪儿来的……
天猫旗舰店比实体店便宜一半，会不会逼死实体店，品牌自己难道没有AC数吗？
正所谓，亲爹妈都不管孩子的死活，你个陌生人操什么心。
线上旗舰店抢实体店的生意，实体店不敢找品牌要说法，反倒道德绑架顾客，要他们“自觉”多花三五百块买一样的衣服。
凭啥，凭资本家不要脸，顾客脸皮薄？
苹果也有实体店，店里试玩的人比付钱的人多，店员心平气和还会教你怎么玩。
因为苹果实体店是体验店，就是让顾客试用的，至于实体店的开销，有公司买单。
好几年前，新闻里刚开始提到「线上购物挤压实体店生存空间」时，就有专家提过，以后的品牌实体店将逐渐往体验店转型，顾客线下体验线上购买。
这么多年过去了，电子产品门店真的实现了转型，原来的“手机大卖场”变成了华为、小米、oppo、vivo体验店。
可是服装业呢？
他们就是舍不得不吸加盟实体店的血。
一方面，他们收着实体店的加盟费；
另一方面，他们在线上旗舰店疯狂打折，实体店因为租金人工等开销根本不可能和线上打价格战，顾客一比价格自然会去线上购买，变相的让实体店变成了体验店。
这就好比，你雇人去发传单，还要发传单的反过来给你钱。
在这个过程中，最受伤的当然是实体店，但顾客也是受害者。
我们本来可以在门店体验完，再享受线上的优惠价格；
现在，我们要么做冤大头买实体店的贵价衣服，要么忍受店员鄙视的目光和良心的谴责，甚至像高票一样在试衣服的时候被掀门帘走光。
还些品牌操作更骚，实体店衣服质量好，网店偷工减料，顾客买到垃圾货还以为是自己看走眼，殊不知是品牌故意欺诈。
不谴责罪魁祸首，反倒道德绑架同为受害者的顾客
这话术咋就这么熟悉呢？
借用一下这个问题最高赞的最后一段：
我维护消费者合法权益，倒成了万恶世界的推手，而侵犯我权利的人倒成了弱势群体，太有意思了。
不悲哀，悲哀的是你而已。都9012年了，你还只认识到淘宝仅仅比线下便宜。同个品牌，淘宝给你提供15天免费退换货服务，提供售前售后服务，你高兴了来个好评，不高兴了来个差评。满意了高兴出门，不满意了一言不合就退货，还不用你承担退货运费，因为有运费险。脱线了寄回售后，相亲时买一套贵的完事原物退回也没人说你（这种事某东常有发生，之前有过一个旅游买了14套回来就退货，这事搁在实体店你敢想？）。反观实体店，“老板我想退货”，“抱歉本店服装一旦售出只换不退”。
淘宝能起来不只是线下到线上那么简单，在服务方面也有很多创新。
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