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问题

有哪些让人过目不忘的视频广告？

回答
有一些视频广告凭借其创意、情感共鸣、出色的叙事能力或极具冲击力的视觉效果，能够深深地印在观众的脑海中，成为“过目不忘”的经典。下面我将详细讲述几个我认为符合这个标准的视频广告，并分析它们为何能做到这一点：

1. 苹果 "Think Different" (1997)

广告内容概述: 这是一则非常经典的广告，画面以黑白胶片质感呈现，镜头快速切换，展示了历史上众多对世界产生深远影响的“疯狂的”、“不同寻常的”人物：马丁·路德·金、阿尔伯特·爱因斯坦、约翰·列侬（与小野洋子）、玛丽·居里、史蒂夫·乔布斯本人、鲍勃·迪伦、毕加索、甘地等等。广告的旁白充满了力量和鼓舞人心的力量，强调了“与众不同”、“质疑现状”、“挑战权威”的精神。广告最后一句是：“因为只有那些疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。” 画面停在苹果的标志上。

为何令人过目不忘？
情感共鸣与精神认同: 在那个苹果公司濒临破产的时期，这支广告不仅仅是推销产品，更是传递了一种强大的精神理念。它触动了那些在生活中不甘平庸、追求创新和改变的人们的心灵。观众看到了自己的影子，或者渴望成为那样的人。
强大的历史人物背书: 通过罗列那些公认的伟大人物，苹果巧妙地将自己与这些变革者联系起来，赋予了品牌一种历史的厚重感和非凡的使命感。这是一种非常高明的品牌定位策略。
极简而深刻的叙事: 没有冗长的产品介绍，没有华丽的特效，只有快速切换的画面、震撼人心的旁白和一句直击人心的标语。这种极简的力量反而让信息更加集中和有力。
时代背景的加持: 这支广告是在互联网刚刚兴起，信息爆炸的时代出现的。它所倡导的“Think Different”精神，恰好契合了当时许多年轻人对未来的憧憬和对传统思维的挑战。
品牌重塑的里程碑: 这支广告被认为是苹果公司历史上最重要的广告之一，它标志着苹果从技术公司向文化和生活方式品牌的转型，为日后苹果的辉煌奠定了坚实的基础。

2. 泰国保险广告 "The Unsung Hero" (2015)

广告内容概述: 这支广告讲述了一个普通的小人物——一个卖菜的父亲的故事。他在市场里，看到各种不公平的现象：有人被偷东西、有人被欺负、有人在垃圾桶里找吃的。他并没有强壮的体格，也没有显赫的地位，但他却默默地用自己的方式帮助着这些人：他会悄悄地把偷走的东西放回原处；他会主动给衣衫褴褛的人送去食物；他会在有人欺负弱者时，用一根棍子挡在前面，让对方退缩。而他自己的生活也并不富裕，他每天起早贪黑，吃着最简单的食物。广告的结尾揭示了他的身份——他是一位非常普通的保险推销员，他所做的一切都是出于内心的善良和责任感。最后，他的女儿走过来，递给他一瓶水，对他说：“我爱你，爸爸。”广告的结尾打出了“善良是最好的保险”这句话。

为何令人过目不忘？
极强的催泪效果与情感冲击: 广告的情感铺垫非常到位，从开头一个小人物的日常，到他默默付出的种种善举，再到他自己生活的艰辛，层层递进地触动观众内心最柔软的部分。很多人在观看过程中会潸然泪下。
深刻的人性探讨与价值传递: 它并没有像很多广告一样直接推销产品的功能，而是通过一个故事，传递了“善良”、“责任”、“奉献”等普世的价值观。它告诉我们，真正的英雄并非总是光鲜亮丽，而可能就隐藏在我们身边最平凡的人身上。
反差的艺术: 小人物的平凡外表与他内心的伟大形成鲜明对比，这种反差极大地增强了广告的戏剧性和感染力。
精准的营销 Slogan: “善良是最好的保险”这句话，既巧妙地与保险产品挂钩，又升华了广告的主题，让观众在感动之余，也对保险的本质产生了更深层次的思考。
病毒式传播效应: 这支广告在社交媒体上引起了巨大的反响，被无数人转发和分享，成为了一场关于善良和温情的集体讨论。

3. 中国移动 "我用心，您省心" 系列广告 (具体某一支不一定，但整个系列概念深入人心)

广告内容概述: 中国移动的广告以“我用心，您省心”为主题，通常会讲述不同人群在使用中国移动服务时遇到的各种问题，比如：出差在外急需联系家人，但信号不好；需要在线观看重要视频会议，但网络卡顿；家里的老人需要和子女保持联系，但操作不便等等。然后，通过中国移动的员工（通常形象都很亲切，像身边的普通人）主动、细致、专业的服务，解决了这些用户的困扰，让用户感到安心和放心。广告画面往往温馨而生活化。

为何令人过目不忘？
抓住用户痛点，提供解决方案: 现代社会生活节奏快，人们对通讯和网络的需求日益增长，同时也更容易因为技术问题而产生焦虑。这系列广告精准地抓住了这些用户痛点，并给出了让用户感到安心的解决方案。
强调“人情味”的服务: 在科技日益发达的今天，许多服务趋于冷冰冰。中国移动通过展现员工的主动服务和关怀，传递了一种温暖的“人情味”，让用户感受到被重视和被关怀。这在同质化严重的电信行业中显得尤为突出。
建立信任与品牌忠诚度: 通过持续地展示专业、可靠、贴心的服务，中国移动成功地在用户心中建立了高度的信任感，从而提升了品牌忠诚度。当用户需要通讯服务时，首先想到的就是中国移动。
极强的代入感与共鸣: 广告中的场景和人物都非常贴近生活，观众很容易将自己代入其中，感受到同样的经历和情感。
简洁有力的 Slogan: “我用心，您省心”这句口号不仅朗朗上口，而且直接点明了品牌的核心价值——以用户为中心，提供优质服务。

4. 必胜客 (Pizza Hut) "The Walking Dead" 联动广告 (2015)

广告内容概述: 这是必胜客与当时大热美剧《行尸走肉》的联动广告。广告画面非常写实，就像是剧集的片段。一群幸存者在末世中艰难求生，躲避丧尸的追击。在他们绝望之际，突然远处出现了一辆卡车，上面印着必胜客的标志。卡车缓缓驶来，车上载满了热腾腾的披萨。广告的重点在于，他们用一种非常有创意的方式“吃披萨”——他们把披萨包装成“武器”，用披萨盒挡住丧尸，甚至用披萨的边角料去吸引丧尸的注意力，以保护自己吃到披萨。广告的结尾，幸存者们虽然狼狈，但却围坐在篝火旁，分享着必胜客的披萨，画面充满了荒诞的幽默感。

为何令人过目不忘？
极具创意和反差的结合: 将“末世生存”这种严峻的主题与“吃披萨”这种轻松的日常行为结合起来，形成巨大的反差，这种反差带来的冲击力是惊人的。
巧妙的品牌植入: 披萨不仅是食物，更成为了末世中的希望、慰藉和“生存工具”。这种将产品功能性与情境性巧妙结合的植入方式，让品牌信息深入人心。
幽默感和话题性: 广告的荒诞和幽默感让它在众多广告中脱颖而出，引发了大量讨论和二次创作，具有极强的传播潜力。
抓住目标受众心理: 《行尸走肉》的粉丝群体非常庞大且活跃，通过这种联动，必胜客成功地将品牌信息传递给了这个高度相关的目标群体。
挑战传统营销思维: 这种另类的、甚至有些“玩世不恭”的营销方式，颠覆了人们对广告的刻板印象，令人印象深刻。

总结：

之所以这些广告能让人过目不忘，通常具备以下一个或多个特点：

深刻的情感连接: 触动观众内心深处的情感，无论是感动、温暖、希望还是共鸣。
创新的叙事方式: 以独特、意想不到的方式讲述故事，或者使用非常有吸引力的视觉语言。
鲜明的品牌信息传递: 清晰地传达品牌的核心价值、理念或产品优势，并与广告内容紧密结合。
出色的创意和话题性: 能够引发讨论，甚至被模仿和传播。
精准的目标受众定位: 能够准确抓住目标群体的心理需求和兴趣点。
强大的记忆点: 一个令人难忘的Slogan、一个经典的画面、一个极具冲击力的情节。

这些广告不仅仅是为了销售产品，更是通过其内容传递了一种文化、一种精神，或者一种对生活的理解，从而在观众心中留下深刻的印记。

网友意见

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韩国创意线上支付广告，主要是妹子好看⁽⁽ଘ(ˊᵕˋ)ଓ⁾⁾

韩国创意线上支付广告 https://www.zhihu.com/video/999218646467624960

点击链接查看潇潇照片。嘻嘻。


Nike创意广告：和C罗互换身体。堪称大片。

Nike创意广告：和C罗互换身体 https://www.zhihu.com/video/999223157437394944



都是潇潇的粉丝，不关注一波嘛ʚ ɞ



以上视频来源于哔哩哔哩，侵删。


再贴一个，xixi( ˘꒳˘ )


它陪伴着90一代人长大，它曾统治手机市场长达十多年，它是许多人的童年回忆。可能如今它已盛极而衰，可能它做的不够好。可能它已不再值得被拥有，不过它没有让我们失望太多，至少，它仍是我们对过往时光追念的一个载体。

诺基亚情怀广告 https://www.zhihu.com/video/1005576817746530304



以上视频来源于微博，侵删。
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https://www.zhihu.com/video/1043111116586676224

云闪付的小广告，我这周的快乐源泉。

（为什么匿名不能传视频啊
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35年前的电池创意广告。1983年日本松下电器的电池，让小机器人挑战一口气爬上高楼，只为完成这个小任务。最后这个消防员爬上顶楼灭火的动作莫名有点可爱。

没有那么华丽的剧情和效果，广告的亮点就是实打实的产品质量。

视频链接：35年前的创意电池广告-YouTube精彩视频的秒拍

视频作者：微博@youtobe精彩视频

视频出处：微博

https://www.zhihu.com/video/1028973612975411200

你们觉是什么水平？

更多精彩视频，点赞加关注，每日更新哦。嘻嘻
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每日优鲜高能创意广告 https://www.zhihu.com/video/1038421241928990720

能把生鲜产品广告玩的这么有趣，实在佩服这个牛逼的策划，跪拜！


二更 ~

小牛电动车广告 https://www.zhihu.com/video/1038460377066975232

小牛电动车广告，创意上貌似是模仿日本的一个广告，不过成片还是很不错的~



盒马鲜生 江湖救急 系列广告合集 https://www.zhihu.com/video/1038461999835029504

第一个 观音送子创意真的太逗了 笑哭~


乐视烂广告 https://www.zhihu.com/video/1038462798694580224

这个广告和每日优鲜广告是同一个导演，笑到不能自拔。。。


衣二三广告 https://www.zhihu.com/video/1038464551699816448

这个广告献给逼乎各位女性朋友~


方太家电广告 https://www.zhihu.com/video/1038465185710825472

形式感和走心度兼得的广告~ 很厉害了。


网易云毕业季广告 https://www.zhihu.com/video/1038467262797246464

这个系列广告里最真实走心的一篇了，能把我一个大老爷们看泪目 = =。


丰田卡罗拉 广告 《牵手》 https://www.zhihu.com/video/1038473644082663424

剧情片广告，有点长。 父女情 沉默的发声，相当走心。


三更！

既然大家这么爱看广告，再来更新几个好了~

Tokyo 《Old meets new》 https://www.zhihu.com/video/1065577558602600448

东京为迎接2020年奥运会，推出的城市主题广告，传统与现代的愉快蹦迪~



花煦五戏 卫生棉条广告 https://www.zhihu.com/video/1065578310075088896

虽然我是男生没有来过姨妈，不过看了这个广告之后也大概能理解到来姨妈的痛苦了 ……

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因为我自己也用过，，

后来看到这个广告，，，


简直笑的头都要掉了。。。。。。。

https://www.zhihu.com/video/1042431529649168384

感谢大家的赞 受宠若惊。。



在补充一个神级广告。。。

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华为Mate20系列广角镜头宣传广告

全程笑爆，适合反复观看

华为Mate20系列广角镜头宣传广告 https://www.zhihu.com/video/1047259369103781888

视频来源：微博@果子哥哥
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我们一生会遇到多少人 https://www.zhihu.com/video/1035244577304887296

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看懂了？

https://www.zhihu.com/video/1077153364785246208

能看到这么多优秀的评论，太赞了。



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比广告中出现一个巨星更让人兴奋的，是一群巨星；

具备签约一群巨星能力的，都是单个领域里最头部的品牌；

能号召旗下巨星集体露脸出现在单个广告里，通常都是很大的推广活动，机会非常难得。


世界第一运动（足球）、世界上最大的两个运动品牌（Nike vs adidas）、各自汇集了旗下20+位几乎是当时所有一线的球星、分别针对两届世界杯（2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯），做的视频广告——adidas的jose +10和Nike的铁笼蝎斗（The Cage)。

此后虽然历届大赛，Nike、adidas们都会有类似的「群星演出」，很多球迷还是会认为这两个是最经典的代表作。

adidas jose +10广告，2006年德国世界杯前推出。选人篇+比赛篇（合辑）：

adidas jose +10 https://www.zhihu.com/video/1225141689733992448


里面一共出现21位球星——

兰帕德、巴拉克、齐达内、罗本、达夫、卡卡、贝克汉姆、杰拉德、库兰伊、迪福、里克尔梅、维埃拉、特雷泽盖、西塞、中村俊辅、劳尔、卡恩、施魏因施泰格、小野伸二。

另外还有两位用电脑科技"复出"的传奇球员, 普拉蒂尼和贝肯鲍尔。



Nike的铁笼蝎斗（The Cage)，2002年韩日世界杯前推出：

Nike-铁笼蝎斗 https://www.zhihu.com/video/1225435041691459584


里面一共出现25位球星——

菲戈、罗纳尔多、卡洛斯、托蒂、中田英寿、亨利、罗纳尔迪尼奥、维埃拉、斯科尔斯、范尼斯特鲁伊、卡纳瓦罗、费迪南德、罗西基、图拉姆、克雷斯波、德尼尔森、薛琦铉、萨维奥拉、永贝里、恩里克、戴维斯、维尔托德、门迭塔、洛佩斯。

传奇坎通纳作为策划者出现。

24位球员被分成8支球队两两PK，负者直接淘汰。


adidas广告里出现的球员，除了已经41岁高龄的小野伸二还在日本乙级联赛（J2）踢球外，已经全部退役了；

Nike广告里的球员已经全部退役，最后一个退役的是罗西基（2017年底）。


十几年过去了，当年看过这两个广告的球迷也都人到中年了吧？

知乎机构号：运动分子

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以前的球星在巅峰期会选择carry整个球队，“撑起整个世界”；

如今的球星很多在巅峰期就选择成为跳上、而非背负的那个人。

https://www.zhihu.com/video/1042566488980475904

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