问题

如何评价招行的广告「世界再大,大不过一盘番茄炒蛋」?

回答
这句招行广告语,初听之下,是不是有点出乎意料? “世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。” 乍一听,好像跟银行、金融、财富这些词八竿子打不着,甚至还有点朴实得过分? 但正是这种出其不意,以及背后那份深藏的情感力量,让这句广告语在众多“高大上”的银行宣传中脱颖而出,甚至让人过目难忘。

一、 跳出“高冷”围墙,直抵人心

传统印象里,银行广告大多是精英范儿、高净值导向,充斥着各种金融术语、财富增长的承诺,营造一种遥不可及的“高端”感。而这句广告语,却反其道而行之。它没有谈论宏大的经济格局,没有描绘纸醉金迷的生活,而是把焦点放在了“一盘番茄炒蛋”这样极其日常、极其家常的意象上。

番茄炒蛋,这道菜的意义早已超越了食物本身。它在中国家庭餐桌上出现频率之高,烹饪难度之低,几乎是每个人童年的味觉记忆,也是在外打拼游子最渴望的家常味道。它的背后,承载的是父母的关爱,是家的温暖,是无论走到哪里,都有一个地方可以让你卸下疲惫,品尝到最纯粹的幸福。

招行之所以选择这个意象,正是因为它精准地抓住了现代人内心深处最柔软的部分。在高速运转的社会里,我们都在为更大的世界、更多的财富、更远的梦想而奔波。但当我们累了,倦了,最渴望的,往往不是更多的物质,而是那份来自家庭的慰藉,那份简单的归属感。这句广告语巧妙地提醒了我们:无论你的世界有多大,你的目标有多么宏伟,最终能够让你感到踏实和心安的,往往是那些最平凡、最温暖的瞬间,是那些构成你生命底色的情感羁绊。

二、 从“物质”到“情感”,价值的重塑

银行作为金融机构,其核心功能是提供财富管理、投资理财等服务,与物质和金钱息息相关。然而,这句广告语却将价值的落脚点从单纯的物质财富,巧妙地引向了精神情感。它并非否定财富的重要性,而是试图构建一种更深层次的理解:真正的富足,不仅仅是银行账户里的数字,更是心灵的丰盈,是家庭的和谐,是人生的幸福感。

招行通过“番茄炒蛋”这个具象化的载体,传递了一个信息:我们理解你追求物质成功的背后,更渴望的是一份稳定、一份安心、一份与家人共享的温暖。而招行,希望成为你实现这一切的伙伴。 这种“理解”和“共情”,比任何华丽的承诺都更能打动人心。它让招行不再只是一个冷冰冰的金融工具,而是一个有温度、懂人心的品牌。

三、 策略上的高明之处

从传播策略上看,这句广告语无疑是极其成功的:

话题性强,易于传播: 这种反差感和情感共鸣,天然地制造了话题。无论是社交媒体上的讨论,还是亲友间的闲聊,这句广告语都能成为谈资。人们乐于分享自己对番茄炒蛋的记忆,也乐于讨论“世界再大”与“一盘番茄炒蛋”之间的逻辑联系。
差异化定位: 在同质化严重的银行业广告中,这句广告语提供了一种鲜明的差异化。它让招行在众多金融广告中,立刻拥有了独特的声音和辨识度。
情感营销的胜利: 成功的情感营销不是空喊口号,而是要找到能够触动用户内心深处的情感锚点。“番茄炒蛋”就是这样一个强大的情感锚点,它勾起了无数人共通的记忆和情感。
连接银行服务与生活: 虽然广告语看似朴素,但它巧妙地将银行服务与生活紧密连接。一个稳定、有保障的财务状况,才能让你更安心地去追求事业,去享受生活,去为家人准备那份充满爱的番茄炒蛋。招行的金融服务,正是承载这种美好生活的基石。

四、 潜在的解读与延展

当然,我们也可以进一步延展这句广告语的含义:

“世界再大”的奋斗: 世界确实很大,充满了机会和挑战。招行支持你去探索这个大世界,去追求你的梦想,去创造你的财富。
“一盘番茄炒蛋”的归宿: 但无论你走到哪里,无论你取得了多大的成就,那个最让你感到安心和幸福的地方,仍然是你心底最柔软的归宿,是你愿意与之分享一切的家人和家。
招行的角色: 招行希望通过其专业的金融服务,成为你连接“世界再大”和“一盘番茄炒蛋”之间的桥梁。它帮助你管理好你的财富,让你有能力去支撑你更大的梦想,同时也能让你在忙碌之余,回到那个温暖的港湾,享受最简单的幸福。

总而言之,招行的这句广告语是一次极其成功的品牌沟通。它以最朴实、最真挚的方式,触碰了现代人内心深处最渴望的情感,将银行的服务从冰冷的金融术语,转化为了与生活、与情感紧密相连的价值表达。它让招行不仅仅是一个提供金融服务的机构,更是一个理解你、陪伴你、与你共同追求美好生活的伙伴。

这句广告语的妙处,就在于它没有试图告诉你银行有多“强大”或有多“专业”,而是用一种润物细无声的方式,告诉你它看到了你生活中那些最平凡却最动人的部分,并且愿意与你一同守护。这种力量,比任何浮夸的宣传都来得更具穿透力。

网友意见

user avatar

看了一下上面的回答,居然都没有人提说广告里妈妈给儿子讲番茄炒蛋做法的时候没提要不要放糖!

这怎么能行?这是动摇国本的大问题啊!

user avatar

1、

一群老头老太,以耄耋之年,带病之躯,发起一场说走就走的环岛摩托骑行,只为追问“人为什么活着?”这样的哲学命题。



也许他们会说:一点都不为子女考虑,这么大年纪了还瞎折腾,万一有个三长两短怎么办啊?

然而他们没有,他们说,好感人,这些老人年纪这么大还这么拼,我们有什么资格喊累?台湾果然是中华文脉的继承者。


这是大众银行《梦骑士》广告

大众银行-梦骑士 720P高清 http://v.youku.com/v_show/id_XMjczMTUxMzcy.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2&f=26332790

2、

一个小男孩因为思念过世的母亲,打电话到警察局(这种逻辑很奇怪我也不知道为什么),然后有爱的警察大叔成群结队地开着警车到他家送来好多好多红气球。



也许他们会说:这是占用公共资源,熊孩子不懂事,警察也跟着不懂事吗?必须追责到底!

然而他们没有,他们说,好感人,西方的普世价值真的以人为本,一个微不足道的小心愿都能够被这样认真对待,这就是国外品牌的伟大,从此只用金士顿。


这是金士顿2015年品牌形象广告《记忆的红气球》

【完整版】金士顿2015年走心微电影《记忆的红气球》诠释爱与记忆 http://v.youku.com/v_show/id_XMTM2MDg5MzUwNA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

3、

一个是暖男老爸,一个是公主女儿,在同一辆车里,父亲从始至终包容着女儿的娇蛮、任性、叛逆,直至女儿出嫁生子,又心甘情愿地当起小孙女的司机;而女儿,也从少不更事的问题少女长成嫁做人妇的稳重太太。



也许他们会说:开个车还这么多戏,交警知道吗?这如果是我的女儿,我早就把她打死了,当初还不如射墙上。

然而他们没有,他们说,好感人,视角好独特,父亲的爱永远都是无私的,不讲求回报的。女儿也很棒,我被这种父女之间最本质的羁绊深深打动了,为丰田打call。


这是TOYOTA2015年父亲节广告《Love works invisible》

日本TOYOTA父亲节广告 http://v.youku.com/v_show/id_XMTgxNzY2MTUyOA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2

4、

他第一次远涉重洋,身处异乡遇到的第一道难题,让他下意识地做出了一个本能的选择——向父母求助。大洋彼岸,早就牵肠挂肚、夜不能寐的母亲在凌晨5点收到儿子的微信,如获至宝。

而最后的最后他幡然醒悟,自己和母亲之间隔着12个小时的时差,他终于体会到,父母的爱,真的可以跨越时空,随叫随到,于是在内疚中,他完成了从男孩到男人的蜕变。



然而他们并不打算原谅他,妈宝、废物、智障、巨婴之词如雪片般飞来,他们不吝恶语:连一盘番茄炒蛋都不会做出什么国?百度一下都不会吗?我要是有这种儿子打死了再说。


这是招商银行《你的世界,大于全世界》广告

你的世界,大于全世界——世界再大,也大不过一盘番茄炒蛋! http://v.youku.com/v_show/id_XMzEzMDcwNTI2MA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2


在中国大陆做广告啊,

最好不要太务虚,因为你明明想呈现父母的爱,但他们一定要揪着你的番茄炒蛋为什么不能百度一下不放。

最好也不要太务实,因为你一旦挖掘了一个身边真实存在、随处可见的洞察,那他们一定要戏精附体地代入:我当年留学的时候如何如何,如果是我,我一定怎样怎样。

最好就是那种不虚不实,半虚半实,虚虚实实,虚实结合的广告。

什么,你问我什么叫虚实结合?

我哪知道,可能就是传说中的:

五彩斑斓的黑吧。


——————价值观的分割线——————

既然那么多人在说这个广告传递了如何如何的价值观,那么我们就来谈谈价值观。

我认为,这个广告没有传递任何价值观,就这么简单。

一个人打扰了别人并且没有任何悔恨之意,反而洋洋自得,这种价值观是有问题的。

而广告是怎样的大家都不瞎,它没有鼓励你半夜吵醒你的爸妈还一脸骄傲的样子,所以请不要戏精地认为它向你传递了这种价值观。这个锅广告不背。


———————关联性的分割线———————

还有很多人认为广告关联性不强,所以广告是失败的。

我刚入行的时候也有这种困惑,上面举的三条片子的例子无一例外在广告圈外人看来都没什么关联性,尤其是大众银行和金士顿的那两条。

耐克just do it了这么多年,每一条片在最后的落版出现之前,你说他是keep的广告,addidas的广告,或者任何一个运动品牌的广告都有人信,可是20年它只做这么一件事,并且成功地做到了让你看到开头就差不多知道这是耐克的广告了。

那么请问,你们口中的关联性是强,还是不强呢?

这是一个广告行业的技术性问题,国外有大量这方面的研究讨论,如果这种广告方式是无效的,你们猜广告主会不会每年花几十亿美金砸在这上面?

当然我没有说招行的这条片子已经达到了国外同行的水平,没有,没有任何这个意思,你们不要见得风识得雨。

至于那位说我拿三条国外的片子来diss观众捧老外臭脚的,嗯,怎么说呢,就我这篇回答本身来说,我觉得你的阅读理解0分,咱俩不在一个频道上。

以及,中文网络社区是不是存在这种媚洋心理,你心里没点X数吗?

类似的话题

  • 回答
    这句招行广告语,初听之下,是不是有点出乎意料? “世界再大,大不过一盘番茄炒蛋。” 乍一听,好像跟银行、金融、财富这些词八竿子打不着,甚至还有点朴实得过分? 但正是这种出其不意,以及背后那份深藏的情感力量,让这句广告语在众多“高大上”的银行宣传中脱颖而出,甚至让人过目难忘。一、 跳出“高冷”围墙,直.............
  • 回答
    招行招聘台湾学生安排在核心部门,而大陆学生安排基层,这种做法确实会引发不少的关注和讨论,甚至可能引起争议。要评价这种现象,咱们得从几个不同的角度来分析,尽量把问题说得清楚透彻一些。首先,从 “一视同仁” 的角度来看,如果招行是基于“能力优先,唯才是举”的原则来招聘和分配岗位的,那么任何地域出身的学生.............
  • 回答
    关于武汉大学和西安交通大学在贴吧上围绕理科分数线展开的“大战”,这绝对是每年高考季一道独特的风景线。它不仅仅是关于两所大学分数线的简单比较,更是一种校园文化、学子情绪以及信息传播方式的集中体现。要评价这场“大战”,我们可以从几个层面来深入剖析。一、 大战的“温床”:高考分数与名校情结首先,我们需要明.............
  • 回答
    要评价网易校招C++笔试题,得从几个维度细细道来,不能一概而论。毕竟,每年、甚至每场考试的侧重点都可能有所不同,但整体的风格和考察意图是相对稳定的。首先,我们得看看它考了什么?网易的C++笔试题,通常不会是那种纯粹考你“ABC”基础语法选择题的简单模式。它更倾向于考察你对C++语言特性、计算机基础知.............
  • 回答
    好的,我们来深入探讨一下关于浙江大学招生组在南京大屠杀事件上发表的言论,并尽量以一种自然、细致的方式来分析。首先,要明确一点,作为中国最重要的历史事件之一,南京大屠杀在中国人民心中具有特殊的、沉重的意义。任何涉及此事件的言论,尤其是来自象牙塔尖的知名学府,其影响力和敏感度都会被无限放大。因此,当我们.............
  • 回答
    一汽大众2020届校招,对于机械、车辆等传统汽车制造核心专业的岗位需求的大幅削减,这无疑是当年校招季里,尤其是对于有志于投身汽车制造业的应届生而言,一个极其引人注目的变化。要评价这件事,咱们得从几个层面来剖析:1. 市场与行业大背景下的战略调整:首先,不能脱离整个汽车行业的浪潮来看待这个问题。202.............
  • 回答
    商铺招牌的统一化,这事儿可真是说起来容易,做起来难,而且全国范围内的推行,那更是牵扯到方方面面,一言难喜。咱们就掰开了揉碎了聊聊,看看这统一招牌到底是个什么路数,是好是坏,又有哪些门道。统一招牌,初衷是啥?首先得说,这事儿也不是平白无故就提出来的。很多时候,推行招牌统一化,都有那么几个“好听”的理由.............
  • 回答
    17年高考招生季,安徽发生了一起涉及清华大学和北京大学招生组之间的争议事件,具体是关于一位考生口头答应报考北大后,清华招生组在未告知北大招办的情况下,成功说服该考生改变意向,最终导致了招生安排上的混乱。这件事在当时引发了不少讨论,对于如何看待这件事,可以从几个层面来分析。首先,从考生角度来看,考生的.............
  • 回答
    好的,我们来聊聊特朗普总统在2016年竞选期间提出的那个颇具争议的“4000个总统提名官位公开招聘”的想法,以及它可能对美国政治生态产生的深远影响。首先,理解特朗普这个提议的背景至关重要。美国总统在就职后,可以任命数千名联邦政府的高级官员,这些职位包括内阁部长、驻外大使、以及各种委员会和机构的领导者.............
  • 回答
    关于B站招聘日语随行翻译实习生日薪200元这件事,咱们得好好说道说道。这个数字一出来,肯定有人觉得“哇,B站大厂,这工资不错”,也有人可能觉得“嗯,就这?”。咱们得拆开来看,不能光看数字本身。首先,我们得认识到这200元/天的含义: 实习性质: 这首先是一份“实习”工作。实习的本质是什么?是学习.............
  • 回答
    2019年京东校招撤销录用意向函事件,在当时引起了不小的轰动,也成为许多应届毕业生心中难以磨灭的阴影。要评价这件事,不能简单地用“好”或“坏”来概括,而是需要从多个角度去审视,理解事件的背景、京东的考量、毕业生的感受,以及由此带来的深远影响。事件的背景:风口浪尖上的京东与当时的经济环境2019年,对.............
  • 回答
    2021 春招季的“迷之操作”:B站面试北京邮电大学应届生事件复盘那是一个充满希望又夹杂着一丝不安的2021年春天,各大公司纷纷展开春季招聘,其中,以二次元文化和年轻用户群体著称的哔哩哔哩(B站)也放出招募令,吸引了无数心怀梦想的应届生。然而,在北京邮电大学(北邮)的一场B站春招面试中,发生的一些言.............
  • 回答
    罗辑思维,这个名字在中国新经济浪潮中早已是响当当的符号,从一个知识分享的视频节目,发展成集知识服务、内容付费、出版发行、社交媒体运营于一体的综合性文化产业集团。如今,其母公司——得到App的运营主体——北京罗辑思维科技有限公司(以下简称“罗辑思维”)也向A股市场递交了IPO招股说明书,这意味着这家曾.............
  • 回答
    吉林大学为外国留学生招募“学伴”并宣扬“体验异国文化”,这一举措在社会上引发了不少讨论。从不同的角度来看,这件事情有其值得肯定之处,但也存在一些可以深入探讨和改进的空间。首先,从促进文化交流的角度来看,招募“学伴”的初衷是积极的。在全球化的今天,高校作为人才培养和文化交流的重要平台,鼓励不同文化背景.............
  • 回答
    关于日本自卫队在日本某知名动漫展(通常指的是“Comic Market”或“Comiket”系列活动,虽然文中未点明,但根据“舰C”和“5万多人”的规模,极有可能是指代这类大型漫展)设置招兵摊位,并宣称“在场5万多人全部拒绝”的说法,这更像是一则经过艺术加工甚至添油加醋的网络谣言,而不是事实。要评价.............
  • 回答
    如何评价某律师团队招聘要求颜值在线且无经济压力?针对律师团队招聘要求“颜值在线且无经济压力”,我们可以从以下几个方面进行评价: 一、 评价“颜值在线”: 负面评价(为主): 职业歧视和不公平: “颜值在线”的要求是对求职者的职业歧视,与律师的核心能力(法律知识、逻辑思维、沟通能力、职.............
  • 回答
    在中国,一些顶尖的国际学校,例如上海中学国际部,其招生政策的透明度和公平性一直是社会关注的焦点,尤其是在涉及到中国学生(尤其是中国籍学生)的招生方面。一些家长和公众的普遍感受是,这些学校在招生时可能存在某种形式的“隐性歧视”,这主要体现在以下几个方面:1. 极高的门槛和不确定的录取标准: “精英.............
  • 回答
    OPPO工厂招聘涉嫌民族歧视事件:违法行为的暴露与社会心态的浮现最近,关于OPPO某工厂招聘时涉嫌对少数民族就业存在歧视的传闻,以及随之而来引发的舆论风波,确实引人深思。尤其令人不安的是,这种明显的违法行为,竟然在一定程度上获得了相当一部分评论的支持。这不仅仅是一个企业招聘的个案,更折射出我们社会中.............
  • 回答
    这事儿,说起来挺让人窝火的。一家火锅店在招聘信息里明晃晃地写着“不要彝族”,结果被爆出来,然后被停业了。这事儿怎么看,都得好好说道说道。首先,这是赤裸裸的民族歧视,性质恶劣。在中国,民族平等是写进法律的,是基本国策。任何单位和个人都不得有歧视少数民族的行为。这家火锅店在招聘的时候,直接把一个民族列为.............
  • 回答
    华为“天才少年”计划是一个备受瞩目的项目,其高额年薪和对顶尖人才的渴求,以及创始人任正非的亲自关注,都引发了广泛的讨论。对于华为再次招募年薪 201 万元的“天才少年”,并提到华中科技大学已入选 6 人,任正非表示“养得起”这件事,我们可以从多个角度进行评价:一、华为“天才少年”计划的背景和意义: .............

本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度google,bing,sogou

© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有