如何评价茅台发布的歌曲 Oh It's Moutai ？茅台的这一波操作是要向年轻人下手了吗？
茅台，这个在中国人心目中有着至高无上地位的品牌，最近却做了一件让不少人感到意外的事情——发布了一首名为《Oh It's Moutai》的英文单曲，并配以颇具现代感的MV。这不禁让人好奇，茅台这一波操作，究竟是为了什么？它真的要向年轻人下手了吗？
一、 从“国酒”到“国际范儿”：茅台的转型焦虑与战略布局
首先，我们得承认，茅台一直以来都背负着“国酒”的标签，它所代表的不仅仅是一种饮品，更是一种文化符号、一种身份象征，甚至是一种权力的隐喻。然而，随着时代的发展，消费者的构成在悄然变化。年轻一代的崛起，他们拥有更前卫的消费观念，更开放的文化视野，对传统的“高高在上”品牌，可能需要更具时代感、更贴近生活的方式来接触。
从这个角度来看，茅台发布《Oh It's Moutai》这首歌，与其说是一次单纯的营销事件，不如说是茅台在面对消费群体代际更替时，一次主动求变、试图破圈的战略性尝试。
品牌年轻化： 茅台的品牌形象长期以来是成熟、稳重、甚至有些老派。但要维持长久的生命力，就必须吸引年轻消费者。英文歌曲、现代MV，这些都是当下年轻人熟悉的语境和表达方式。通过这种方式，茅台试图打破人们心中固有的刻板印象，展示其“国际范儿”和“潮流感”。这就像一个老牌企业突然穿上了潮牌，目的是为了让年轻人觉得“这个品牌我也可以玩得转”。
文化输出与国际化： 茅台不仅在中国市场拥有强大的号召力，在全球市场也有着巨大的潜力。英文歌曲是全球通用的语言。通过一首朗朗上口的英文歌，茅台可以更直接地向世界传递其品牌文化和产品信息。这是一种更软性的文化输出方式，能够降低国际消费者对茅台的认知门槛，为日后更深入的国际化战略铺路。
突破传统营销模式： 长期以来，茅台的营销方式多集中在高端商务、政务场合，或者通过经销商的传统渠道进行。然而，这些渠道对年轻人的触达力是有限的。音乐作为一种大众化的艺术形式，能够迅速渗透到年轻人的生活中，尤其是在短视频、流媒体平台日益发达的今天。通过音乐营销，茅台可以触及到更广泛的年轻群体，甚至通过二次传播，引发病毒式营销效应。
二、 《Oh It's Moutai》：这是一首怎样的“歌”？它传达了什么？
评价一首品牌歌曲，不能脱离其背后的营销意图和实际效果。
歌曲本身： 从音乐风格来看，《Oh It's Moutai》整体呈现出一种轻快、明亮的电子流行乐风格，节奏感强，旋律也比较容易上口。歌词中反复出现的“Oh It's Moutai”以及对“joy”、“celebration”、“sophistication”等词汇的运用，都在试图将茅台与快乐、庆祝、精致等积极的生活场景联系起来。它并非那种需要深度理解的艺术歌曲，而是更偏向于一种具有传播力的“洗脑神曲”的风格，目标是让“Moutai”这个名字被更多人记住和传播。
MV的意图： MV的视觉风格也十分考究。它摒弃了传统茅台宣传片中常见的古风、厚重感，转而采用明快的色彩、现代的都市场景、年轻化的模特和表演。你可以看到不同年龄、不同职业的年轻人在各种轻松愉快的场合饮用茅台（或者说与茅台相关联的场景），例如朋友聚会、商务洽谈中的轻松时刻、甚至是一些文艺的场景。这都在传递一个信息：茅台不再是“父辈的专属”，它也可以是“我们”生活的一部分。
三、 茅台“下手”年轻人？一场“试探”的机遇与风险
茅台的这一波操作，无疑是在向年轻人“下手”了。但这种“下手”是否有效，以及其中蕴含的机遇和风险，都值得仔细分析。
机遇：
1. 品牌形象的重塑： 成功的话，茅台可以摆脱“老气”标签，塑造更具活力的年轻品牌形象，吸引一批新的消费者群体。
2. 提升品牌提及度与话题性： 这种非传统的营销方式，很容易引起社交媒体上的讨论和传播，增加品牌的话题度。
3. 为未来市场铺垫： 即使这首歌不能直接带来销量，但它可以在年轻人心中种下一颗“茅台”的种子，为未来消费打下基础。
4. 差异化竞争： 在竞争激烈的白酒市场，茅台的这一行为具有极强的差异化优势，能够让它在众多品牌中脱颖而出。
风险：
1. “油腻感”的质疑： 对于一些对茅台品牌有固有认知，或者对这种营销方式不买账的年轻人来说，可能会觉得茅台在“强行年轻化”，甚至产生“油腻”或“不搭”的感觉。毕竟，茅台高昂的价格和传统的文化属性，与年轻人消费的流行元素之间，依然存在一定的距离。
2. 过度娱乐化的反噬： 如果过于追求娱乐化和话题度，而忽略了品牌本身的文化内涵和产品价值，可能会稀释品牌原有的高端定位，甚至让一部分核心消费者感到不满。
3. 营销效果的不确定性： 音乐营销并非万能钥匙，歌曲的质量、传播效果、目标群体的接受度，都会影响最终的营销成果。一首“不好听”的歌或者一个“尴尬”的MV，反而会起到反作用。
4. 文化割裂的挑战： 茅台承载了深厚的中国传统文化，如何将其与现代流行文化巧妙融合而不显得突兀，是一个巨大的挑战。
四、 总结：一次充满野心的试水，结果有待时间检验
茅台发布《Oh It's Moutai》这首歌，毫无疑问是其品牌战略升级的一次重要尝试，核心目的就是要拉近与年轻消费者的距离，进行品牌年轻化和国际化升级。这显示了茅台在保持核心优势的同时，也正在积极拥抱变化，探索新的增长路径。
它像是一次精心策划的“诱惑”，试图用年轻人喜欢的方式，“勾引”他们走近茅台的世界。这是一种大胆的尝试，也是一种必然的转型，毕竟，任何一个渴望长青的品牌，都不能忽视新生代消费者的力量。
然而，营销的成功与否，终究要看效果。这首歌曲能否真正触动年轻人的心，让他们对茅台产生好感，甚至转化为消费意愿，还有待市场的检验。这更像是一场茅台在年轻人心理上的“试探”，它可能会打开新的局面，也可能会面临尴尬的质疑。
无论如何，茅台的这一波操作，都为我们展示了一个传统巨头在时代洪流中积极求变的决心。它究竟能“醉”倒多少年轻人，还是能让他们“醒”悟茅台的新魅力，我们拭目以待。这不仅仅是茅台一次音乐营销的尝试，更是中国老牌企业在现代化、年轻化转型道路上的一次值得关注的样本。
网友意见
别看这广告一股农民企业家的味儿，但是主题立意倒是很明确。直接指向茅台的两个野心，或者两个隐忧。一是年轻化，二是国际化。
年轻化大家说得很多了我就不说了。总之就是茅台的主力消费人群是现在台面上那些酒桌文化深入骨髓的一代，而更多年轻人对白酒和酒桌文化是无感甚至反感的。提前布局培育年轻市场，我想他们是考虑过的。
国际化就在于，茅台酒在中国炒得再厉害，出了国门认知度和接受度都几乎为零。它在国内资本市场呼风唤雨，号称一酱功成万股枯。国家设立资本市场的初衷，在于给缺少资金的企业尤其是科技企业融资。而这家伙就像核动力抽水机，把池子里的水抽走了那么大一部分，弄得其他企业哀鸿遍野。不引起各界的嫉恨，疑虑，担忧，那是不可能的。茅台要是有能力像手机产业一样，去国际市场割洋韭菜，创造大量外汇，那国家和社会当然乐见其成，问题是你如今这么大体量，还是在国内搞永久增值体内循环那一套，成为国内资本市场吞噬一切的巨兽，其实是非常危险的。所以他们也想走出去。
这个广告就是在这两个背景下诞生的，这绝不是广告公司的人一拍脑子诞生的创意，这是来自领导层的直接意图。谁都知道找陈道明举着杯子站在山顶更符合产品调性，但是这恰恰和目标违背了。
旅行，运动装，这就是年轻化。黑人老哥，这就是国际化。唱rap，这是又年轻又国际化。对那些习惯于在酒桌上觥筹交错的人来说，他们也只能理解到这个程度了。
找了个链接，没看下去。
大概看了前20秒左右。
作为一个曾经的4A视频物料供应商。
我给大家盘盘道。
首先，从截图中的四个年轻人（三个老外）来看。
黑人每天的片酬大概是1500左右。
白人每天的片酬大概是3000左右。
那个中国姑娘，不好意思，800，你不拍？有人拍。
这四个人的片酬大概一天是不超过9000。
加上员工估计临时抽调免费，那几个群演，长的还行可能不是员工，得给钱。
总共给算1万。
航拍飞手带设备，算每天6000。
其他算两机位，一个大机器一个小机器，算一天7000。
这一天是一万3。
场景，我估摸着是茅台外协，不要钱。
剪辑，这一套转场特效虽然是免费的，但是新手一般不知道这个插件。
结合片长是标准的3分钟短视频，给他算顶格的6000。
文案创意算5000。毕竟就这个质量。
编曲这一套的给算8000。毕竟就这个质量。
导演制片给算2万。毕竟就这个质量。
后期调色给算8000。毕竟就这个质量。
这种流程片，我给他算2天拍摄一周制作。
成本撑死也就十来万了。
报价假如过两手，翻4倍，也就是六七十万。
我这个计算，其实，剪辑调色可能是一个人，导演制片文案可能是一个人，飞手和摄像可能是两个人。
实际上，严格的按照成片质量来说，最贵的可能就是这个不咋地的编曲了。
这片子我毛估，成本不超过10万，顶格计算不超过20万。
至于报价多少，那就要看转过几手了。
总而言之，我给这个片子的顶格计算，拉满，翻倍，撑死，80万。
对于一个市值三万亿的公司的市场宣传部门而言。
这个价格，这个质量，就是在砸招牌。
这样，如果这个片子可以算5分，满分20。
希望茅台可以联系我。
我只要60万，保证成片质量比这个高出三个档次。
所以你看，似乎大家评价都不咋地。
毕竟就这个质量。
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