如何评价陌陌「就这样活着吧」的广告？ 第1页

谢邀。

个人认为，这广告嘛，尴尬。

尴尬不是说它的创意抄袭。我也算在广告行业里呆过（虽然那时不过是在4A的一个小供应商里），创意无所谓抄袭，关键看执行。正话反说的经典作品一大把，乔丹08年自言自语一分钟我现在还记得。这个点其实用得挺好的。

尴尬也不是说它的执行。虽然它没有提气逆转的最后一句（就这样活着吧...整个基调被砸下去），虽然它的画面、它的配音、它的音乐...但是它已经把这种对比冲突表现出来了，而且从第一秒就能看明白，这已经足够。

尴尬的是：它所煞费苦心、极力铺垫、反复渲染的那个对立面，在当下，对于陌陌的主要用户—那些小中产们，有不少地方很可能是对的。

大样本上，人无法摆脱自己所处的社会环境。飞跃大西洋的林白，只有在柯立芝繁荣里，才能获得远超战争英雄的狂热。

我们一定要了解当下，这比比稿时又长又臭的insight PPT要靠谱的多。

那当下是什么？

一个运行得不那么顺畅的国家资本主义，在一部分人眼中已然是权贵资本主义。看得见的手掐在各行各业，文化产业更是被捏住了睾丸。

曾经让沿海加工制造业狂欢的海外市场风光不在。如果没有傍上国家的大腿，许多民营老板面对净利、成本、海外市场突破，眉头皱得比他们蛋蛋上的褶子还多。

至于被视为GDP神器的土地交易，在部分城市，已经是新一轮的击鼓传花了。

请不要提股市这个货币蒸发池好吗？

账面上没有闲钱怎么办？想想王安石当年是怎么计划砍冗兵冗官冗员的。当然兵和官不会真的被砍，哭的只有那些曾经坚信铁饭碗一辈子的事业单位小职员。他们的父辈见证过下岗潮，儿辈还是义无反顾。

部分快要吃完管理积累和技术红利的外企，今后会被敲打得更厉害。

这是必经之路，转型、升级这些词会更频繁地出现在各个行业的大佬口中。至于是带到坑里还是带到康庄大道上，尚未明朗。天下布武的织田信长已如梦幻泡影，绝大多数人，有意识或无意识地，开始学习乌龟般的德川家康。

在没有技术突破之前，许多行业将陷入长期的拉锯战、泥沼战、持久战。连我的老东家雷总都开始潜心研究三体，当黑暗森林法则被最透明最自由的移动互联网行业奉若圭臬，其含义不言自喻。

地球属于三体！

中产、小资、知识分子，不管你怎么称呼他们，在这个当下，恐怕是最缺乏安全感的一群人。和他们内心鄙夷的廉价劳动力们相比，变化带给他们的痛苦反而最大。越发野蛮的后生们带着更新鲜的想法扑上来（赞美扩招！），而习惯的生活方式、嗷嗷待哺的孩子（必须是进口奶粉）、年迈的四亲（赞美计划生育！）成为不敢卸下的重担。他们身后，是几不可依赖的社会保障体系，他们面前，是风起云涌的行业变革，而他们手上，却只有日益贬值的“管理经验”。

中国中产，如大海之浮萍。本欲求安稳而不得，你还要他们冒险、改变、做不实际的梦？市场恐慌不定时，只有少数英才才敢买入。不要苛求。

现在，再读几句：

别做新鲜事
继续过平常的生活
胆小一点
别好奇
就玩你会的
离冒险远远的
有些事想想就好
待在熟悉的地方
心思别太活
梦想要实际
不要什么都尝试

很多企业很多人，现在其实最好照着这几句话做。

尴尬不？

PS：本文灵感源自与我一高富帅同学的夜谈，算换一个角度。不喜勿喷，点反对即可。

这支广告是陌陌洗白的又一次努力。

陌陌一直被认为是约炮神器。现在摊子大了，这样的品牌形象显然登不上大雅之堂，对于公司的长期发展不利。所以陌陌一直希望改变这个产品印象，探索新的产品模式。

不同于微信，陌陌做的是“陌生人”社交。但是陌生人之间社交，除了为了约炮，还能有什么动力呢？陌陌要洗白，必须能回答这个问题。

陌陌的答案是“探索新奇”。

陌陌觉得，每个人的生活轨迹不同，生活兴趣不同。结识不同的陌生人，就能进入一段不一样的生活轨迹，体验不同的生活，发现过去没有发现的生活惊喜。这就是陌生人交汇之后碰撞出的火花。

所以，陌陌将品牌slogan定为“总有新奇在身边。”

而这只广告片，就是为了宣传这一理念。广告运用了强烈的对比手法，对白讲述的是一段平庸、无聊、循规蹈矩的生活，但是却在画面里，呈现激情、丰富多彩、新奇的生活。鼓励人们能跳出自己日复一日的生活圈，结识新的人，体验新的生活。

个人评价~

首先先说对于陌陌这次洗白努力，我觉得还是靠谱的。毫无疑问，约炮仍然是陌生人社交的最大动力，这是人类本性趋势的动力，虽然听起来低俗，但是确实最有效最无法撼动的。但中国人还没有外放到说不了三句话就上床的地步，我们还是会先聊聊天，谈谈自己的工作、爱干啥、平时去哪玩。你们见面总归要吃个饭、要找个见面的地点……也许最后炮没约到，你却认识了一个奇葩，知道了一个好餐厅，听到了不少行业八卦，爱上了一个新的爱好……

所以，尽管约炮仍然是陌生人社交的核心，但是作为一个额外福利就是“探索新奇”。而陌陌以此来洗白自己，既离核心功能点“约炮”不太远，同时又听起来正能量了不少。

我想陌陌团队一定费了不少脑子，也做了很多尝试。这一点还是值得肯定的。

其次说说这个广告。我觉得广告手法不错，但是执行比较差。

运用对比的创意手法，是电视广告有效的形式之一。一般包括故事横向上的对比和时间纵向上的对比：

故事对比，就是找两个人、两个场景，同时展现，表现不同的状态下的区别，突出产品。比如经典的“I'm a Mac"。

时间对比，往往是一个人、一件事，因为不同的因素，在时间上产生了完全不同的结果。比如Nike上次世界杯的广告”Write the future”。

而这次陌陌的创新在于，通过声音和视觉的对比来讲故事。这种手法很少见，而且我个人觉得很有冲击力。但是这种创意执行的难度更高，如果故事讲不好，就会云里雾里看不懂。而陌陌这个广告就有这个问题。在短时间内传递了太多信息，声音视觉内容也完全不同，实在很伤脑。

但更重要的问题在于insight抓的不对，讲述的场景和故事，与消费者生活关联度太低了，没有共鸣。看似很有态度，其实是佯装有态度。

还有就是产品角色太弱了，完全不知道陌陌能扮演了什么角色。就算这个广告能红，顶多提高了陌陌的知名度，但是是否能改变消费者对于陌陌的印象？我要打个问号。