如何评价哔哩哔哩开设广告区？ 第1页

作为一个混迹B站6年的老司机，可以十分郑重地说，此广告非彼广告，“观赏价值”远大于商业意味，不宜过多解读。

原因大致有以下三点：

1、B站当前的定位及用户特点，决定了贸然使用广告变现会引起风险。

2、B站在游戏联运上已经有一定成绩，相对同类网站对广告变现的需求并不迫切。

3、B站针对细分人群的精细化运营由来已久，广告区应该也会从属于这一思路。

“无广告”已经成B站的品牌特质

讨论这个问题之前不妨先回顾下之前的一件事：

今年1月，包括B站在内的五家网站拿到了东京电视台的新番授权，之后另四家中的某家出于“公平竞争”考虑，向版权方提出必须加入贴片广告并得到应允。由于B站此前承诺不加贴片广告，在这件事上相当为难，做了一个2233娘微信表情包的广告，准备“糊弄”过去。不过然并卵，最终5月再被“某家”举报，才不得已真正上了广告。

这件事当时在圈内闹的很大，一部分忠实用户认为B站食言、忘掉初心，因此产生了较强的抵触情绪。事后，B站董事长陈睿及时做了一次危机公关，才得以平息。

事实上，B站长期在视频播放这一块坚持不加广告并加以鼓吹，甚至因此推出了“承包制”（类似于版权众筹），从而在发展过程中将“无广告”加进了品牌特质之中。尤其对于2013年后加入B站的众多非动漫党，除了B站的资源丰富度，最吸引他们的莫过于无广告+有弹幕这两个特点。

从这个层面上看，视频类网站中最惯常的广告模式，在B站这里很难走得通：一旦处理不当，极有可能会动了B站的根基。

但回到公司层面，盈利必然是一个绕不过的话题。那B站靠什么过？2014年年底曝光的B站融资计划书中，其实已经说的很清楚了----游戏联运。至少在这份曝光的计划书中，我们没有看到B站团队在广告业务上有何规划。况且，在一般认知上，广告和游戏在变现上的差距，都懂的。

（B站融资计划书）

总之，在拿到B站的准确数据前，我们姑且可以认为，已经保持一定上新频率的游戏联运业务，可以支撑B站财务基本面的“茁壮成长”。相对于国内一众依靠广告为生的视频网站，B站目前对广告盈利的渴求应该不大。或者说，只要B站管理层及投资方没有因为某种原因（如上市、解套或想作个大死看看会不会死），短期内启用广告商业变现的可能性几乎为零。

B站为何要开广告区？

那么问题来了，既然这么不爱打广告，为何还要开个广告区呢？我们可以看看B站官方的说法：

（B站“广告区Q&A”截图）

而刚建区时，这些视频从何而来呢？

（B站“广告区Q&A”截图）

事实上，从视频来源上，我们已经能看出来，所谓广告区，很有可能是从此前某个分区拆分而来。

B站的老司机应该还记得，最开始B站有个大区叫生活娱乐区，这个区的活跃度从这张B站去年底公布的6年数据中可以看出：

（B站各分区视频点击量统计）

可以直观地看到，生活娱乐区甚至比B站曾赖以生存的新番区（连载动画）还高。但这一分区的人群也十分鱼龙混杂，用一位老司机的话来说，“看动画累了去生活区，看电影累了去生活区，游戏看累了玩累了还去生活区”，这一分区也是B站由二次元定位转向泛二次元化的代表产物。

然而，即便再“泛”，B站代表的文化特质仍是一种亚文化（我们可以简单地理解为非主流）。亚文化有个十分强的特质在于，各种亚文化之间存在极强的隔离性，比如你能指望看韩剧的去刷东方本或者上舰娘？当然，一个个体很有可能同时从属于多个亚文化群体，但在谈论其中一个亚文化问题时，高度隔离是客观存在的。

这也不难解释B站近年来为何一直在试图拆分生活娱乐区：目前生活区包含搞笑、日常、美食圈、动物圈、手工、绘画、运动等七个小分区，娱乐区也有综艺、明星、korea相关。这里不得不提一下korea相关，因为B站上韩粉相对于其他分区，更处于一种相对孤立的状态，B站官方顺水推舟就把这个区独立出去。

在这次的广告区上，我们相信B站也有类似的认知：有人愿意看广告，当然也有人不愿意看。至于愿意看的原因，自然不是谁谁谁缺心眼，而是很多广告的确很经典，无论从广告营销角度还是做鬼畜素材抑或是单纯想看看老广告怀怀旧；哪怕真是太闲了，想看看其他人怎么骂这广告脑残．．．．．．总而言之，市场是绝对有的。

并且，这个需求从以往生活娱乐区中已经得以证实，相信在这个问题上，B站运营团队比谁都清楚。

说了那么多，最后劝一句，对于那些猜测B站终于要食言上广告赚钱的人，还是回家洗洗睡吧。事情可能比你们想的简单多了-----说不定，B站只是想做一个“鬼畜素材区”（误？）而已。

by 李儒超（知乎主页 @Bassy ，想和他交流？关注腾讯科技微信公众号qqtech，回复“李儒超”即可获取邮箱）