薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元，会对她产生怎样的影响？对直播行业有哪些警示？ 第1页

谢邀。

对直播行业来说，最直接的当然是警示所有从业者守法纳税。

但也有可能促使行业将头部资源向长尾倾斜。

克里斯安德森的《长尾理论》是老互联网人的必读书目，其核心逻辑很简单：

现实空间里每一平米都有不低的成本，因此线下平台总是会倾向销售爆款商品，也就是头部。这些头部商品占总商品种类的比例可能都不到1%。

小米旗舰店和外贸服装买手店都得遵循这个逻辑，冷门商品的最终命运就是从货架上消失，因为货架是有成本的。

在线下，冷门小众的商品就像正态分布曲线里细长的尾巴，多数人根本接触不到，自然也不会有什么交易量。

但互联网虚拟空间里，商品的展示和销售成本极低，用户还拥有搜索商品的能力。因此在这个理论上无限的虚拟货架里，什么千奇百怪的商品都可以摆上去，摆很久。

克里斯安德森认为：互联网时代，用户能以极低门槛接触长尾市场，长尾市场的交易量可能会增长到足以和头部市场匹敌的规模。

现在回头看，长尾市场肯定是起来了，你看看二次元。

原本是个标准的次文化群体，现在B站市值过千亿港币，泡泡玛特一年卖出五千万个盲盒，国漫里随便一个带IP形象的TWS蓝牙耳机都能卖出上万个。

这就是从长尾成长为新头部。

但克里斯安德森又不完全对，例如直播带货。

薇娅2020年的带货量是380亿元，同年淘宝直播的商品交易总额（GMV）是4000亿元左右，薇娅一人的占比接近10%。

这是个明显头部占主导的市场。

克里斯安德森说中的地方：互联网形态是天然有利于分散的小众的，没毛病；

没说中的地方：因为变现快、目标直接、管理简单，平台总是倾向于集中资源搞头部。拉动整个长尾是反直觉的，二八原则更符合人性。

所以每个从长尾里爬起来的新平台，总是不自觉地忽视自己的长尾。就像B站宁愿花钱请外部大V，也不愿照顾自己那批老up主。

但薇娅对这条传统路径踩了一次刹车。

一，资源集中头部，也等于风险集中一处。一旦爆款主播变“爆炸款”，大量交易额就烂在了一个篮子里；

二，头部主播拿走平台的主要资源，腰部和长尾主播嗷嗷待哺，孵化新头部的可能性严重萎缩，整个平台的内容丰富度下降；

三，当平台变得单调时，用户就开始跑路了。

因此薇娅之后，淘宝直播们接下来肯定是将资源往长尾倾斜。

最直接的就是把原本被超级主播垄断的带货合作拆开，分散给中小主播；算法上也做优化，给中小主播更多露出机会。

接下来我们可能不会再有新的全民皆知的超级主播，取而代之的是大量几万几十万粉的中小主播，扎在各种细分垂直领域里。

只有头部主播能靠着庞大的流量来自行组货，99%的带货主播本质无非是搞供应链撮合，平台有什么他们卖什么。

像淘宝这种电商起家的，直接自己出面搞供应链认证，梳理合规工厂。杭州广州搞女装，四川福建搞鞋子，这些认证工厂的货放进平台的商品池子里，让主播们卖。

如果大量流量垄断在头部主播手里，那定价权就不在供应链端，其结果一定是大主播坐地起价，坑位费+25%分成起。流量在我这，不找我你卖不出去。

大主播甚至可以绕开平台的官方商品池。官方认证的一件牌子货T恤定价49元，我卖就只能赚10元；那我干脆去找小作坊以20元成本定一万件，我赚20元。

这就是很多卖给“家人们”的货的本质，不存在售后和质保。

但这种模式只有大主播赚了，收割了“家人们”。小作坊赚的是薄利，用户到手的是垃圾，平台赚了点常规分成但一出破事责任都在平台身上。

如果有厚实的尾部，定价权就会更公平。

供应链愿意接受平台的认证管理，因为有更多主播卖得动；

平台也愿意砸钱做供应链管理和溯源，因为大量长尾主播在卖平台认证的商品，平台也必须背这个责任；

平台给流量了，商品丰富了，长尾主播们有高点的收益，能稳定增长；

平台、认证供应链、长尾主播三方的循环，就能形成可观的交易量来限制头部主播的脱轨。

薇娅离场，是直播行业第一次认清了“头部陷阱”。

淘宝直播现在已经在往橄榄型分布转。没有薇娅的淘宝直播，日活跃用户和成交规模都没有下降，但腰部主播占比上升到了13%，远高于抖音的2%和快手的7.3%。

厚实的长尾才是正常的生态，选品和推荐才是主播的本职。供应链管理和流量精准匹配的竞争会是直播行业的下半场。

直播带货是典型的需要二次分配来调节的行业。

带货本身是个销售的活，本身也没有完全超越十几二十年前的电视购物，只是时代发展到这一步，公路铁路铺满了东西南北，网络基础设施覆盖全国每一个县市，几乎人人有智能终端。直播、短视频、社交媒体、电商、在线支付、物流体系等平台成熟坚挺，在这个基础上才构建出的商业模式。

薇娅们吃到的巨额利润（毫不夸张），固然有他们自身能力的因素，但背后更多的是时代的红利，发展的红利，建设的红利，可以说很多行业对此都有相应贡献。

同时直播带货又有显著的寡头化现象，头部网红把利润的大头都吃尽了，旱的旱死涝旳涝死。薇娅一年的销售额可以顶数以十万计个体销售的量了，以前后者们发不了财但还能吃口饭，结果现在变成了头部主播小团队迅速暴富，其他大部分人直接喝西北风。这对经济发展来说是非常不利的，所以需要二次分配。

二次分配最重要的手段就是税收，收得到税才能调节收入分配，也才能继续发展建设，给未来更多的风口打下基础。你能力强，又吃到了时代红利，赚了很多钱，这些都没有问题，但得交税。

薇娅这两年，全国青联委员、全国三八红旗手什么的，各式各样的红帽子都戴上了，结果偷税漏税，属于原汁原味的“挖社会主义墙角”了。

PS：这是正儿八经的“谈分配”哦，然而有人又要哭“砸了国民经济承重墙”了。

汉武帝即位以后，由于对匈奴进行长期的频繁的战争，再加上各项水利、土木工程的兴建，以及统治者的挥霍浪费，损失了巨大的人力和物力。汉初六、七十年间“休养生息”的积蓄，象流水般消耗殆尽；不过二十几年，便出现了“县官（即官府）大空”，财政濒于崩溃的危机。广大农民由于天灾人祸而陷于绝境，元狩四年山东（太行山以东）发生水灾，七十余万饥民无以为生，到处流亡，阶级矛盾大有一触即发之势。而一些富商大贾拥有大量资财，过着奢侈无度的豪华生活。他们不但“不佐国家之急”，而且还趁火打劫，大发国难财，这就使汉面临着危机四伏的局面。

汉武帝看到了这一问题的严重性。为了解决财政危机，巩固封建统治，加强对匈奴的防御和反攻力量，他开始重用“兴利之臣”，并决定首先向商人开刀。元狩四年，武帝根据御史大夫张汤和侍中桑弘羊的建议，颁布了打击富商大贾的算缗令和告缗令。

据《史记·平准书》记载，这两项法令包括了四个方面的内容：

（一）凡属工商业主、高利贷者、囤积商等，不论有无市籍（汉代商人另立户口册，叫做市籍），都要据实向政府呈报自己的财产数字，并规定凡二缗（一缗为一千钱）抽取一算，即一百二十文（一说二百文）。而一般小手工业者，则每四缗抽取一算。这叫做“算缗”。

（二）除官吏、三老（乡官，掌教化）和北边骑士外，凡有轺车（即小马车）的，一乘抽取一算；贩运商的轺车，一乘抽取二算；船五丈以上的抽取一算。

（三）隐瞒不报，或呈报不实的人，罚戍边一年，并没收他们的财产。有敢于告发的人，政府赏给他没收财产的一半，这叫做“告缗”。

（四）禁止有市籍的商人及其家属占有土地和奴婢，敢于违抗法令的，即没收其全部财产。

《史记·平准书》说，算缗令公布之后，“富豪皆争匿财”，与政府相对抗。

武帝元狩六年（公元前117年）冬，杨可主持告缗。这时，义纵为右内史（治理京师的长官），他可能被商人收买，借口告缗的人都是乱民，而加以搜捕。由于义纵的阻挠，告缗令难以推行。武帝发现此事后，大为恼怒，乃使杜式治其事，认为义纵有意阻挠破坏政府的法令，将他处以死刑。

到元鼎三年（公元前114年），即桑弘羊以侍中出任大农丞的第二年，为了把告缗坚持下去，又重申了告缗令（《汉书·武帝本纪》）。这道告缗令持续推行了三年之久。于是告缗遍天下，中等以上的商贾之家，大都被告发了，没收了上亿的财产，以及成千上万的奴婢。没收的田地更多，大县有几百顷，小县百余顷，不少中等以上的商贾因而倾家荡产。而政府的收入却大大增加了，国库也稍稍充实起来，皇家上林苑里充满了没收的财物，并专设水衡官来管理其事。

实际上，告缗是西汉政府凭借政权的力量，把大工商业主和高利贷者从农民身上剥削来的财物收归国有，这是一次历史上空前的抑商运动。经过这次告缗运动’增加了国家收入，但是也因此一度出现“商者少，物贵”（《史记·平准书》）的现象。

当初她跟某市委书记合影时我就说，官方为一个未经审核的网络红人站台是需要慎重考虑的，审核我回答时一个比一个严，审核一个网红形象如此散漫，很难不让人多想些东西。

带货直播没有任何成熟的法规约束，还都是直勾勾赤裸裸的商业活动，能钻进这行业的本身就是利益心比较重的人，做出什么事情都在预料之中，加强整顿不应该每次都是后知后觉。

我从来没觉得我比谁谁谁聪明，我笃定一点，我感觉出来的东西其他人绝对早就能看出来，之所以不说，肯定有他们自己的原因，但不管什么原因，形象折的太多总归是不好的。

薇娅被查逃税，不只是对直播行业的警示。而是对全社会的警示。

就是说除非能和民生与财政高度捆绑(主要是房地产)，或者你手握国内独一份的科技(学术圈这样的人也有)，否则不该挣的钱不要挣，挣到了你也花不出去。

换个角度想，王力宏假如和薇娅结婚，他会发现他的家产全部算上还没有薇娅偷税漏税的金额来的多。他如果敢这么玩，薇娅早就把他扫地出门让他身败名裂了...

经济基础决定上层建筑，是反复被印证过的真理。

这里也包括婚姻关系。

婚姻关系其实也是一种经济契约关系，本质上只有持续互利的婚姻关系才能长长久久。

中国古代为啥是男权社会，男性在婚姻关系中那么强势？根本原因是农业社会男性经济地位是碾压女性的，所谓文化礼教因素都是在这个经济基础上构造的。

如果是女性在经济地位上碾压男性，那一定就是女性可以三夫四公，而男性必须三从四德了。

包括中国传统为什么特别强调孝道？本质上是因为农业社会你必须继承父辈的土地才有活路。而在海洋文明相对发达的地方，子女可以通过海上探险自谋出路，相对来说对父母的依附关系就比较浅。

现在很多中国孩子，没学会欧美孩子的独立自强，经济上持续依赖父母，却不愿意接受父母管束。这是一个扭曲的现象。

男女关系也一样。工业革命带来了城市化，城市化带来了第三产业的崛起。在第三产业，男女工作能力差异迅速缩小，而且在部分行业比如金融销售直播，女性更加有优势。

在这个过程中，追求经济独立的女性越来越多。但在华人文化圈内，“男的就应该挣钱养家”而女性可以躺平的传统观念依然深入人心，被大部分人所默认为理所当然。

王力宏的前妻李靓蕾，哥伦比亚大学毕业，前途大好却为了跟王力宏结婚做起了全职家庭主妇。

从这一刻起，她就已经输了。因为她把自己的命运完全赌在了另一个人的道德和忠诚上。事实证明，她赌错了。

所有放弃奋斗决定躺平，完全寄希望于对方赚钱养家的人，无论男性女性，都是在冒险赌博。

因为当一个人的经济地位碾压另一个人的时候，平等的关系大概率是无法长久维系的。

比如，王力宏假如和薇娅结婚，他会发现他的家产全部算上还没有薇娅偷税漏税的金额来的多。他如果敢这么玩，薇娅早就把他扫地出门让他身败名裂了。

所以啊无论男女，真心奉劝大家婚姻一定要门当户对，不要幻想和一个经济实力碾压自己的人组成家庭。

更不要在婚后放弃奋斗，放弃自己的梦想和人生价值。只有这样才能赢得对方发自内心的尊重。

希望有一天，男女可以实现真正的平等。

多说一句薇娅这事儿。金四税务系统马上就要上线，对企业和个人的税务稽查力度将史无前例的加大。

庙堂正值用钱之际，做好相应准备。

以上，首发于我的微信公号「笨虎的录音笔」

拍手称快。

要不是语文老师反复强调，我都想说弹冠相庆了。

薇娅逃税，还有跟她齐名的那个女孩叫啥来的，什么时候也查一查？

还有广州辛巴。

像我不看这带货都能听闻到，也算是知名公众人物了。

警示就是，在信息不对称的情况下，千万不要偷奸耍滑，否则就是薇娅这个下场。

不知道大家有没有注意过，税务部门的问答里面有一段话，非常耐人寻味。

近年来，税务部门一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序。我们分析发现部分网络主播存在一定涉税风险，及时开展了风险核查，提示辅导相关网络主播依法纳税。经税收大数据分析评估发现，黄薇存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

这段话说明，税务部门不是没有给过薇娅机会，而且给过的机会不止一次，但是薇娅都没有珍惜。

税务部门的提醒，可能有两种：1、完全提醒，比如具体到提醒薇娅哪一笔收入或哪一个时间点的收入需要补税。

2、不完全提醒，比如只提醒薇娅存在偷逃税问题，但是不告知掌握的情况。

个人认为，第二种情况的可能性比较大。因为即使借薇娅一个胆子，相信在税务部门已经具体提醒她哪一笔收入需要补税的情况下，她也不敢不交。

而且，税务部门提到，她有隐匿收入的问题。如果是完全提醒了，她这个问题肯定就不存在了。

只有在不完全提醒的情况下，她才可能存在整改不到位的问题。

在不完全提醒的情况下，其实非常考验被执法对象的心理素质和道德观。

举个例子，税务部门掌握了张三的A、B收入未纳税，但是张三同时存在ABCDF...等偷逃税问题。

在税务部门让他老实交代，并且只提示A收入线索时，张三可能存在4种选择：

1、打死全部不认。

2、只认A收入。

3、认A+C...

4、全撂。

如果是第一种选择，那么叫顽固反抗。所谓抗拒从严,这种肯定罚的最重。

如果是第2、3种，这种也不老实，也该罚，用通稿的术语来说，叫“交代不彻底”。

一般人会是第三种表现。因为假设税务部门给你提示了一个A信息，你只撂这个，税务部门肯定会继续让你撂，而你可能会撂到税务部门没有掌握的C信息，由于没撂到税务部门掌握的B信息，税务部门会让你一直撂下去，直到撂到B信息为止。

于是，你的违法犯罪信息，全部交代了。

这是信息不对称理论在审讯中的运用，无往不利。

从新闻通稿情况看，薇娅应该是被掌握了大部分偷漏税情况，却只撂了部分已被掌握的+部分未被掌握的。

但就是没有完美地覆盖靶心。

新的风暴已经出现！

薇娅仅仅2019-2020这一年就少缴了7亿的税，最后被罚了13.41亿，那么请问她一年的收入是多少？

前段时间有人说李佳琦和薇娅已经不输明星了，现在看来还是保守了，他们比顶流明星的吸金能力要强得多。

现在问题来了，下一个会是李佳琦吗？

P.s 看了薇娅的新闻，突然觉得王力宏一家格局太小了，出道二十年，最后为了1.5亿撕得死去活来，又是全家一起上阵又是父亲亲笔信。

你看看薇娅，上来就是13亿，这还只是2019-2020一年补的税款。

最近真是开了眼了。