作为奶茶控昨天刚去喝了喜茶新品芋泥牛乳满贯,只有18元,比起它哥芋泥波波麻薯便宜了8元,除了有些牛奶味实在是喝不出和其他家芋泥波波牛乳有什么区别。
本来奶茶这个行业就没什么技术含量,蜜雪冰城的出现把所谓的品牌溢价打得稀碎。说到底也不是品牌溢价撑不住,而是内需不景气,奈雪喜茶都在下探,其他二十多元价位也都要有团购价来做实际降价。
真正能算得上平价奶茶标杆还得看蜜雪冰城,喜茶也只是退到茶百道沪上十多元价位水平。对它们来说10-20元区间是利润底线,这个区间几乎聚集了市面上绝大多数奶茶品牌,厮杀内卷会更加严重。
奶茶行业和咖啡行业还不同,喜茶不像星巴克在同价位有绝对统治力。星巴克敢涨价,喜茶就不敢涨上去,对它来说降价不失为一个好办法,品牌优势还是有帮助的。
值得庆幸的是蜜雪还没进入10元以上区间跟他们拼,那才是噩梦。还好同价位有甜啦啦和冰雪时光在竞争,蜜雪冰城自己也不能掉以轻心。
我现在更感兴趣星巴克能撑多久,得益于瑞幸推广,咖啡快速进入寻常百姓家。大量私家咖啡馆进入二三线城市,几家快餐店也都推出咖啡。现在星巴克还涨价,我知道不少人也就敢喝个美式。30元作为一种敏感的心理价位被突破,有什么后续发展值得观察。
一句话就能解释。
过去奶茶都没消费区,就喜茶和奈雪有,现在很多都有了。
一堆植脂末和糖浆混在一起,还好意思搞饥饿营销。就算是喝,也要喝蜜雪冰城吧,便宜量足。
卖不动了吧!终于绷不住要降价了吧!
一杯奶茶三十几块,要点脸不?
就是一杯奶茶还搞饥饿营销,让顾客排队排一个小时。要点脸不?
我就不明白,奶茶这种工业时代的快速消费品,你有啥好速度慢的?一勾兑不就好了,还在这故意压时间。
现在终于绷不住了。
你看看人家coco,一杯奶茶也就十几块钱最贵了。
再看看人家蜜雪冰城,确实难喝,一股香精味,好歹便宜吧,几块钱一杯。
你喜茶难道用了什么高级货吗?
卖那么贵!
再说了,长期喝奶茶本来就不是啥好习惯。
高糖、高油脂。
我觉得平价奶茶不是啥好趋势,直接喝无糖、无代糖,就是热水冲茶。才是好趋势。
当然,小罐茶这种智商税也是要不得的。
虽然这个问题下面大家都在嘲讽,我却并不觉得喜茶本次表态是什么坏事情。
毕竟通过这种行为,充分证明了奶茶行业的单品暴利究竟到了怎样一个程度,你喜茶能够有如此大的降价空间,那其他品牌是不是也差不多呢?
大家都是增肥剂跟三高快乐水,谁也不能说谁更能帮消费者延年益寿对不对?
现在喜茶这种作为业界一线的品牌降价了,我估摸着其他同行也得掂量掂量,是不是得跟风,否则万一喜茶的降价策略大获成功,连蜜雪冰城都直呼内行的话……
其他人不就没得玩了嘛。
当然,我作为几乎不沾奶茶的人,更多还是想看看喜茶如果能带动一波降价潮,那对于咖啡类品牌会不会也构成一种冲击。
这年头,大多数人跑到星巴克瑞幸或者啥地方选的也都是加了大量奶跟糖甚至没有咖啡因的饮料。
本质上,这些咖啡店跟奶茶店是一种正面竞争关系,如果随着喜茶带动一波降价,将原本打算去买什么星冰乐的消费者吸引到奶茶店去了……
我估摸着前阵子偷偷摸摸涨价的星巴克,怎么也会有点压力吧?
诚然,不提倡为了争夺市场份额进行恶性价格内卷,但当前茶饮咖啡市场明显过高的溢价还是有必要被打下来的。
从这个角度来说,希望喜茶这次降价能降到位,带来一些我作为咖啡党喜闻乐见的“蝴蝶效应”
其实有一个很有意思的逻辑我没搞清楚,就是李赛高作为本地人,他不清楚缅北现在是什么情况吗?一边高喊我爱中国,一边邀请大家去缅北玩,这不是把人往火坑里面推吗?
在他明知道缅北是这种混乱的情况下,依然欢迎大家去,去排队割腰子吗?
这个逻辑就很有意思,我觉得可以阴谋论一些并无过错,更何况那里确实很乱,又不是说一片祥和。
我觉得可以想象到那种画面了,非洲某贫民窟,然后视频里面的人欢迎大家来非洲玩,身后正在双方交战,枪声、炮声、甚至炸弹。视频里面的人还跟你说:“没事,我们拍电影呢,快来吧。”