腾讯 QQ 手机版上线「超级 QQ 秀」，产品功能上有哪些特点？释放出哪些信号？
近日，腾讯QQ手机版悄然上线了“超级QQ秀”功能，这不仅仅是QQ秀的一次简单升级，而是腾讯在虚拟社交领域的一次重要探索。告别了过去略显单薄的形象展示，如今的“超级QQ秀”带来了更丰富、更具互动性的体验，其背后释放出的信号值得我们深入解读。
产品功能亮点：不止是换装，更是沉浸式虚拟社交的起点
“超级QQ秀”此次革新，最直观的感受就是其功能的“升级换代”。它不再仅仅是简单的形象装扮，而是构建了一个更为立体、可交互的虚拟空间，让用户能够以更生动的方式表达自我，并与其他用户建立连接。
高度自由化的形象塑造： 这是“超级QQ秀”最核心的亮点。用户可以从海量的服饰、发型、配饰中选择，甚至可以对细节进行调整，打造出独一无二的虚拟形象。与过去QQ秀的“穿衣搭配”不同，现在的“超级QQ秀”更强调“个性化定制”，从五官比例、身材线条到服饰风格，都提供了更细致的选项，让用户真正意义上“捏”出心中的自己，甚至可以实现一些现实中难以达成的风格。
沉浸式的3D虚拟空间： 用户不再是孤立的形象，而是拥有了一个属于自己的3D“小屋”——“我的小屋”。这个小屋可以根据用户的喜好进行装修，摆放家具、装饰品，营造出独特的个人风格。更重要的是，用户可以邀请好友来自己的小屋参观、互动，这极大地增强了社交的真实感和趣味性。想象一下，你可以精心布置自己的房间，然后邀请好友来“逛逛”，一起欣赏彼此的品味，这比单纯的文字聊天或图片分享要生动得多。
丰富的互动玩法： “超级QQ秀”并非静态的展示，而是内置了多种互动玩法。例如，用户可以给好友的“小屋”留言、点赞，甚至可以进行一些简单的虚拟动作互动，如“拥抱”、“击掌”等。此外，未来可能还会加入更多诸如“舞会”、“派对”等集体活动，让虚拟社交的体验更加丰富多元。这种互动设计，旨在打破虚拟形象之间的隔阂，让用户感受到真实的社交临场感。
与现实社交场景的联动： “超级QQ秀”还可以与QQ的通讯录、群组等现有社交关系链进行深度绑定。用户可以将自己的“超级QQ秀”形象展示在个人资料页，或者在群聊中用形象进行表情和动作互动。这种将虚拟形象与现实社交场景的联动，使得“超级QQ秀”的功能更具实用性和代入感，能够自然地融入用户的日常社交习惯。
“潮玩”概念的引入： “超级QQ秀”在服饰和配饰的设计上，融入了“潮玩”的元素，与一些热门IP、设计师品牌进行联名合作，推出限量款服饰。这不仅提升了“超级QQ秀”的时尚度和吸引力，也吸引了更多追求个性和潮流的用户。这种“数字藏品”式的玩法，也为未来的虚拟经济打下了基础。
释放出的信号：腾讯在虚拟社交领域的野心与战略
“超级QQ秀”的上线，绝非仅仅是QQ功能的微调，它更像是腾讯在当下互联网巨头纷纷布局元宇宙、虚拟社交的大背景下，对自身社交基因的一次深度挖掘和战略升级。它释放出了几个关键信号：
1. 深耕年轻用户群体，巩固社交基本盘： QQ作为国民级社交平台，其用户群体庞大，但用户结构也在不断变化。年轻一代用户对虚拟世界、个性化表达有着天然的兴趣和需求。“超级QQ秀”通过提供更具吸引力的虚拟形象和更丰富的社交互动，正是为了更好地抓住年轻用户的心，巩固QQ在年轻用户群中的社交优势。这是腾讯在日益激烈的社交竞争中，维护自身核心竞争力的重要举措。
2. 为元宇宙战略预埋伏笔，探索新的增长点： 随着“元宇宙”概念的持续升温，各大科技巨头都在积极探索虚拟世界的可能性。“超级QQ秀”可以看作是腾讯在虚拟社交领域的一次“试水”和“预热”。通过构建可交互的3D虚拟空间和丰富的社交玩法，腾讯正在为未来更宏大的元宇宙愿景积累用户基础、技术经验和商业模式。它或许是腾讯进入更广阔虚拟世界的“前站”，为未来在虚拟商品、虚拟服务、虚拟活动等方面进行商业变现积累经验。
3. 强化社交的“情感连接”与“个性表达”： 在现实社交日益碎片化、浅层化的今天，用户对于更有深度、更有温度的情感连接和更自由的个性化表达的需求愈发强烈。“超级QQ秀”通过提供更加生动、有趣的虚拟社交方式，满足了用户展示自我、与好友互动的情感需求。它让社交不再仅仅是信息的传递，而是包含了更多的情感和趣味的交互，进一步增强了用户粘性。
4. 探索虚拟经济的商业模式： “超级QQ秀”中引入的限量款服饰、联名IP等，已经显露出腾讯在虚拟经济领域的探索意图。未来，随着功能的迭代和用户规模的扩大，虚拟商品销售、虚拟服务提供、虚拟活动门票等都有可能成为新的商业增长点。这标志着腾讯正试图将过去在游戏、数字内容领域的商业化经验，拓展到更广泛的虚拟社交领域。
5. “社交+”战略的进一步深化： 腾讯一直奉行“社交+”的战略，将社交能力赋能给其他业务。如今，“超级QQ秀”的出现，可以说是“社交+”战略在虚拟化、人格化层面的深化。它不仅是QQ本身的升级，也为未来QQ与其他腾讯系产品（如游戏、视频、音乐等）的联动，创造了新的可能性。
总而言之，“超级QQ秀”的上线，不仅仅是QQ的一次技术升级，更是腾讯在战略层面的一次重要布局。它试图通过更具吸引力的虚拟社交体验，巩固用户基础，探索新的增长空间，并为未来的元宇宙蓝图打下坚实的基础。随着功能的不断完善和用户习惯的形成，我们有理由相信，“超级QQ秀”将会在中国乃至全球的虚拟社交领域掀起新的浪潮。
网友意见
1
且不说元宇宙是不是真的东西。但超级qq秀实际上的地位（至少在2022年年初的此刻）就是腾讯的元宇宙尝试，也是目前IEG内部资源堆积最多的产品之一。
赶在春节这个时间点上灰度，本身也有利用大规模用户在线的时间点，把用户数做上去的考量。
但至少在现在这个时间点，以纯体感的角度来看，大规模灰度的超级qq秀，并没有达到春节“小爆一波”的结局。我能够看到的更多是鹅厂的年轻员工在使用。而泛用户的角度则是浅尝辄止。
这就造成了新注册/活跃用户。但留存数据有多乐观，我是比较怀疑的。
2
目前来看，超级qq秀实际上是一个动森的装扮+换装体验作为底层，以QQ本身绑定的社交关系做传播的东西。核心还是在于装扮，而小游戏只是增加粘性的辅助体验。
说超级QQ秀”就是”Zepeto或者其它类型的捏脸捏人App或许有点漠视工作人员的努力，但以目前我们看到的结果来看，超级QQ秀的堆料感是很明显的。
而这就导致，Colin开始分管QQ之后，花费大量IEG人力时间做的这个东西跟当年（我又要提一下）QQ秀的目标是达成了跨越时空的一致。或者更直白说，并没有太多全新的体验。
3
更加悲哀的是，超级QQ秀已经是市面上完成度较高，可玩度和体验流畅度最好的“元宇宙”概念产品了。
那么这款产品很有可能成为事实上已经凉凉了的元宇宙投融资市场的重要风向标。在好的意义上来说，它会加速目前元宇宙产品们的破产——但拿到融资的老板们还是可以爽赚啦。毕竟对于很多机构来说LP的钱不是钱，嘿嘿。
4
换装作为游戏的需求无疑是真实的。至少从CPM的角度上看，换装关键词在去年一年的价格是在飙升的——这表示这一题材下的游戏产品更多了。
但在虚拟空间换装是不是一个普遍的需求，这是存疑的。同样是导致这些CPM上升的游戏，我们看到的都是轻度的，可迅速迭代的产品。从这点上看，当下玩家对于换装的需求是相对轻度的。
而元宇宙产品逻辑的成立，在于我需要在产品内有长时间的，重度的体验时长，以及可保证的留存。
超级qq秀的选择是加入平行体验的游戏。但分散的，多重的轻度体验看上去只能吸引没办法玩游戏的青少年。
可见的达摩克里斯之剑就是，防沉迷。
5
理想状态下，超级QQ秀会成为Zplan的一个要件。Zplan想要创作的是一个全景式的模拟城市，或者，一个能够将现有社交关系网状化的虚拟公共场所。
我很难说有哪个虚拟式的场景能够真正达到这一点。因为真实生存的城市，是一个自下而上构建的空间。人的行为让所有权和生存权剥离。
这其实是元宇宙概念的最大隐患。城市起源于聚落平铺立体化，但所有的元宇宙所有者都需要先创造一个城市（荒地）然后让你去进驻。那么这必然导致元宇宙的城市拥有绝对的权利标记。管理者拥有至高无上的特权，而先进入元宇宙产品的投机者成为最多获益的人群。与真实的城市相反。你没有办法拥有一座城市，但你可以相当轻易地拥有一座虚拟城市。（那为什么元宇宙的信徒们不去玩——往小了说Sims往大了说Sims City呢？）
但真实的城市价值并不是广告位的复现。我生活在城市中的理由在于它能满足我的需求。但虚拟世界的“生存”并非如此。我需要再次装扮我的虚拟房间吗？虚拟的我需要阿玛尼吗？需要虚拟食物吗？
以炫耀-视觉、听觉的角度看，是。但以体验-触觉、味觉、嗅觉的角度看，并非如此。
当然能说，因为我们在网络（=虚拟空间=pre-meta-verse）上花了更多的时间，所以元宇宙会是一件事情。但以一个简单的场景来说：我在文本编辑器中输入以上文字的当下，就已经是在隐喻意义的虚拟空间中开始我的空间实践了。而这个空间时间是不需要一个更具象化的虚拟“房间”所达成的。
那这就回到了此前所提出的问题。元宇宙产品究竟解决什么问题？
至少超级QQ秀给出的结论是没有新意的。
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