如何看待知乎上的快手广告？
知乎上快手广告，这事儿挺有意思的，得掰开了揉碎了说。
首先，得承认，快手在国内短视频市场占有率那是杠杠的，它要打广告，那肯定是怎么触达用户怎么来。知乎呢，虽然不像抖音那样主打泛娱乐，但它聚集了一大批在特定领域有深度思考、有话想说的人。这些人是社会的中坚力量，消费能力不低，而且相对更注重内容价值。所以，快手选择在知乎上投广告，逻辑上讲得通。
快手在知乎上的广告，我观察下来，大概有这么几个特点和背后的考量：
1. 内容适配是关键，但不一定能做到完美。
快手早期的定位是“记录世界，记录你”，强调的是真实、接地气、普通人的生活。所以，它在知乎上打广告，很容易就瞄准了那些与“生活”、“分享”、“记录”相关的圈子。比如，家居、美食、旅游、育儿、情感、甚至一些技能学习的板块。
广告形式上，你可能看到的是短视频内容，但它会尝试和知乎社区的氛围“沾点边”。比如，不是那种纯粹的吆喝式广告，而是会用一些“故事化”或者“疑问引发式”的开头。举个例子，一个关于“如何在家做出好吃的水饺”的视频，放在美食区的广告位上，可能不会直接说“来快手看教程”，而是会先展示一个制作的精彩片段，然后说“更多美味秘诀，都在快手XXX账号”。这种方式试图降低用户的抵触感，让广告看起来更像是社区内容的一部分。
但是，这里的“适配”是个技术活，也容易翻车。知乎用户普遍对内容质量要求比较高，喜欢深度分析、干货。如果快手的广告内容过于浮于表面，或者显得非常“套路化”，那种“为了广告而广告”的感觉就会很明显，反而容易引起反感。我见过一些快手的广告，虽然是视频，但点进去发现就是简单的展示一些生活片段，没有实质性的信息增量，这种在知乎上可能就不太容易讨喜。
2. 目标用户定位的精准度是核心。
快手这次在知乎上投放广告，肯定不是瞎猫碰上死耗子。它很可能是在分析知乎的用户画像，发现其中有相当一部分人群，和快手想要触达的“下沉市场”或者“追求实用生活技巧”的用户群体有重叠。
想想看，知乎上有很多用户，他们可能在工作之余，也需要一些放松、娱乐，或者学习一些生活中的小技能。快手平台正好能提供这种内容。快手上的“老铁文化”、“东北大秧歌”、“农村生活展示”这些标签，虽然可能不是知乎主流的“专业讨论”，但它触达的是一种更广泛的生活视角。当快手广告出现在“生活方式”、“手工DIY”、“家常菜”这些问题下时，它是在告诉知乎用户：“我们平台上也有你们可能感兴趣的，真实的生活故事和实用技巧。”
尤其是最近几年，快手也在努力破圈，提升品牌形象，吸引更多元化的用户。在知乎上投放广告，也是它品牌升级和用户群体拓展的一种尝试。它可能想借此告诉大家，快手不止有“草根”，也有很多有才华、有生活智慧的人在分享。
3. 广告的形式和技巧，以及潜在的“破圈”意图。
快手在知乎上的广告，形式上也挺多样的。除了最常见的视频流广告，你也可能会在一些问答下面看到“赞助回答”或者推荐一些与快手相关的知乎话题。
我注意到的一个趋势是，快手也尝试将一些在快手上比较有代表性的、或者说是有“内容价值”的快手创作者引入到知乎的宣传中来。比如，某个做美食的大神，他的快手账号有几百万粉丝，快手就可能会在知乎上投放广告，展示这个大神在快手上做的某个菜，然后引导用户去快手关注他。这种方式，试图用“人”来吸引“人”，利用KOL的影响力来带动用户。
当然，这种尝试也有个度。如果广告太直接地宣传某个快手账号，而这个账号的内容和知乎的讨论氛围格格不入，那效果可能适得其反。知乎用户比较反感那种“引流”过于赤裸的广告。
潜在的问题和观察：
信息茧房的风险： 快手的内容生态虽然多元，但也有其固有的标签和传播逻辑。在知乎这样的平台投放广告，如何避免让用户觉得“你们还是那个快手”，同时又能突出快手的优势，这是一个挑战。如果广告内容过于同质化，容易让知乎用户觉得“我已经知道了，没啥新鲜感”。
用户体验的平衡： 知乎的用户对广告的容忍度相对较高，但前提是广告内容要“有用”或者“有趣”。如果快手广告频繁出现，且内容质量不高，可能会影响知乎整体的用户体验，毕竟知乎的用户画像里，很多人对“信息爆炸”是有一定抵触情绪的。
效果评估的难度： 快手在知乎上投放广告，最终的目的是什么？是涨粉？是引导下载？还是提升品牌好感度？这些目标的衡量，对于一个内容平台来说，很难用简单的曝光量或者点击率来概括。
总结一下我的看法：
快手在知乎上投放广告，是平台之间在争夺用户注意力、争夺品牌话语权的一种必然现象。它既是对知乎用户群体的一种触达和尝试，也是快手自身品牌形象和内容边界拓展的一种努力。
好的广告，能在知乎上找到共鸣点，用内容吸引人，让用户觉得“哦，原来快手也有这些东西，可以去看看”。不好的广告，则可能只是“一次昂贵的曝光”，甚至因为不适配，惹来用户的反感。
作为一个常年在知乎冲浪的人，我会觉得，如果快手的广告能做得更“知乎化”一些，比如用更深入的视角去展现平台上的某些价值，或者通过一些有意思的互动来吸引人，那肯定会比那种简单粗暴的视频播发更有意义。毕竟，知乎的用户，虽然看重实用，但也渴望真诚和深度。
首先，得承认，快手在国内短视频市场占有率那是杠杠的，它要打广告，那肯定是怎么触达用户怎么来。知乎呢，虽然不像抖音那样主打泛娱乐，但它聚集了一大批在特定领域有深度思考、有话想说的人。这些人是社会的中坚力量，消费能力不低，而且相对更注重内容价值。所以，快手选择在知乎上投广告，逻辑上讲得通。
快手在知乎上的广告，我观察下来，大概有这么几个特点和背后的考量：
1. 内容适配是关键，但不一定能做到完美。
快手早期的定位是“记录世界，记录你”，强调的是真实、接地气、普通人的生活。所以，它在知乎上打广告，很容易就瞄准了那些与“生活”、“分享”、“记录”相关的圈子。比如，家居、美食、旅游、育儿、情感、甚至一些技能学习的板块。
广告形式上，你可能看到的是短视频内容，但它会尝试和知乎社区的氛围“沾点边”。比如，不是那种纯粹的吆喝式广告，而是会用一些“故事化”或者“疑问引发式”的开头。举个例子，一个关于“如何在家做出好吃的水饺”的视频，放在美食区的广告位上，可能不会直接说“来快手看教程”，而是会先展示一个制作的精彩片段，然后说“更多美味秘诀，都在快手XXX账号”。这种方式试图降低用户的抵触感，让广告看起来更像是社区内容的一部分。
但是，这里的“适配”是个技术活，也容易翻车。知乎用户普遍对内容质量要求比较高，喜欢深度分析、干货。如果快手的广告内容过于浮于表面，或者显得非常“套路化”，那种“为了广告而广告”的感觉就会很明显，反而容易引起反感。我见过一些快手的广告，虽然是视频，但点进去发现就是简单的展示一些生活片段，没有实质性的信息增量，这种在知乎上可能就不太容易讨喜。
2. 目标用户定位的精准度是核心。
快手这次在知乎上投放广告，肯定不是瞎猫碰上死耗子。它很可能是在分析知乎的用户画像，发现其中有相当一部分人群，和快手想要触达的“下沉市场”或者“追求实用生活技巧”的用户群体有重叠。
想想看，知乎上有很多用户，他们可能在工作之余，也需要一些放松、娱乐，或者学习一些生活中的小技能。快手平台正好能提供这种内容。快手上的“老铁文化”、“东北大秧歌”、“农村生活展示”这些标签，虽然可能不是知乎主流的“专业讨论”，但它触达的是一种更广泛的生活视角。当快手广告出现在“生活方式”、“手工DIY”、“家常菜”这些问题下时，它是在告诉知乎用户：“我们平台上也有你们可能感兴趣的，真实的生活故事和实用技巧。”
尤其是最近几年，快手也在努力破圈，提升品牌形象，吸引更多元化的用户。在知乎上投放广告，也是它品牌升级和用户群体拓展的一种尝试。它可能想借此告诉大家，快手不止有“草根”，也有很多有才华、有生活智慧的人在分享。
3. 广告的形式和技巧，以及潜在的“破圈”意图。
快手在知乎上的广告，形式上也挺多样的。除了最常见的视频流广告，你也可能会在一些问答下面看到“赞助回答”或者推荐一些与快手相关的知乎话题。
我注意到的一个趋势是，快手也尝试将一些在快手上比较有代表性的、或者说是有“内容价值”的快手创作者引入到知乎的宣传中来。比如，某个做美食的大神，他的快手账号有几百万粉丝，快手就可能会在知乎上投放广告，展示这个大神在快手上做的某个菜，然后引导用户去快手关注他。这种方式，试图用“人”来吸引“人”，利用KOL的影响力来带动用户。
当然，这种尝试也有个度。如果广告太直接地宣传某个快手账号，而这个账号的内容和知乎的讨论氛围格格不入，那效果可能适得其反。知乎用户比较反感那种“引流”过于赤裸的广告。
潜在的问题和观察：
信息茧房的风险： 快手的内容生态虽然多元，但也有其固有的标签和传播逻辑。在知乎这样的平台投放广告，如何避免让用户觉得“你们还是那个快手”，同时又能突出快手的优势，这是一个挑战。如果广告内容过于同质化，容易让知乎用户觉得“我已经知道了，没啥新鲜感”。
用户体验的平衡： 知乎的用户对广告的容忍度相对较高，但前提是广告内容要“有用”或者“有趣”。如果快手广告频繁出现，且内容质量不高，可能会影响知乎整体的用户体验，毕竟知乎的用户画像里，很多人对“信息爆炸”是有一定抵触情绪的。
效果评估的难度： 快手在知乎上投放广告，最终的目的是什么？是涨粉？是引导下载？还是提升品牌好感度？这些目标的衡量，对于一个内容平台来说，很难用简单的曝光量或者点击率来概括。
总结一下我的看法：
快手在知乎上投放广告，是平台之间在争夺用户注意力、争夺品牌话语权的一种必然现象。它既是对知乎用户群体的一种触达和尝试，也是快手自身品牌形象和内容边界拓展的一种努力。
好的广告，能在知乎上找到共鸣点，用内容吸引人，让用户觉得“哦，原来快手也有这些东西，可以去看看”。不好的广告，则可能只是“一次昂贵的曝光”，甚至因为不适配，惹来用户的反感。
作为一个常年在知乎冲浪的人，我会觉得，如果快手的广告能做得更“知乎化”一些，比如用更深入的视角去展现平台上的某些价值，或者通过一些有意思的互动来吸引人，那肯定会比那种简单粗暴的视频播发更有意义。毕竟，知乎的用户，虽然看重实用，但也渴望真诚和深度。
网友意见
用知乎的话来说就是“知乎违反知乎社区管理平台规定”，话不多说，举报地址呈上。
举报知乎APP客户端推送的“快手的广告”等内容涉及封建迷信与低俗文化，严重损 害健康的社会文化，不利于培养广大网民健康的网络文化氛围，更不利于社会主义核心 价值观的传播与弘扬。请相关部门严肃处理广告登播平台“知乎”及视频网站“快手” 举报网站：中国互联网及不良信息举报中心，网址：http://www.12377.cn
不知道知乎会不会把这条评论删除了，哈哈哈！
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