如何看待苏炳添成为小米品牌代言人？手机品牌选择代言人的策略正在发生哪些新的变化？
如何看待苏炳添成为小米品牌代言人？
苏炳添成为小米品牌代言人，是一个非常值得关注的事件，它不仅反映了小米自身的品牌发展战略，也折射出手机品牌在选择代言人策略上的新变化。
从苏炳添个人的角度来看：
国民度与国际认可度兼具： 苏炳添作为中国短跑名将，以其在奥运会上的出色表现，成为了中国体育的骄傲，拥有极高的国民认知度和好感度。同时，他在国际赛场上的屡次刷新纪录，也让他拥有了一定的国际影响力，这对于希望拓展海外市场的手机品牌来说是一个加分项。
“更快、更高、更强”的精神契合： 苏炳添所代表的“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，与科技产品追求的极致性能、创新突破有着天然的契合点。这使得他的形象能够很好地传递小米“科技为人，以人为本”的品牌理念，以及在产品研发上的不懈追求。
正能量的品牌形象： 苏炳添以其谦逊、努力、自律的形象深受大众喜爱，这为小米品牌注入了强大的正能量，有助于提升品牌的美誉度和公众信任感。
年轻化与科技感的连接： 尽管苏炳添是成熟的运动员，但他的速度、爆发力以及对极限的挑战，能够与年轻消费者追求的“快”、“酷”、“潮”的消费心理产生共鸣。尤其是在年轻群体中，体育明星往往具有很强的号召力。
从小米品牌营销策略的角度来看：
品牌年轻化与活力化升级： 近年来，小米在巩固原有用户群体的同时，也在积极地吸引年轻消费者。选择苏炳添作为代言人，能够有效拉近小米与年轻用户的距离，赋予品牌更强的活力和运动基因。
打破传统代言人模式，寻求多元化合作： 过去，手机品牌更倾向于选择影视明星作为代言人。而小米选择体育明星，则是一种更加多元化的代言人策略，旨在触达更广泛的消费群体，避免品牌形象的单一化。
突出产品性能与科技优势： 小米可以围绕苏炳添的“速度”和“爆发力”来打造营销内容，例如强调自家手机在处理速度、游戏体验、摄影速度等方面的优势，将体育明星的特质与产品功能巧妙结合。
强化品牌故事与情感连接： 苏炳添的成长经历和拼搏精神，可以与小米创业初期的艰辛和追求极致的理念相呼应，构建更深层次的品牌故事和情感连接，提升用户对品牌的忠诚度。
拓展营销场景，提升品牌曝光： 体育赛事本身就拥有庞大的观众群体，选择体育明星作为代言人，能够让小米品牌在体育领域获得极高的曝光度，尤其是在大型体育赛事期间。
总而言之，苏炳添成为小米品牌代言人是一个双赢的选择。 对于苏炳添而言，这不仅是对他个人影响力的一种肯定，也是他个人品牌价值实现商业转化的重要一步。对于小米而言，这不仅能够提升品牌形象，拉近与年轻消费者的距离，更能通过体育精神的传递，强化品牌在科技创新和追求卓越方面的认知。
手机品牌选择代言人的策略正在发生哪些新的变化？
手机品牌选择代言人的策略，一直以来都是品牌营销的重要组成部分，但近年来确实发生了一些显著的变化。这些变化主要体现在以下几个方面：
1. 从“流量明星”到“实力派”和“多元化人格”的转变：
曾经的偏好： 过去，许多手机品牌为了快速吸引眼球，倾向于选择拥有巨大粉丝基础的“流量明星”。这些明星自带话题度和粉丝购买力，能在短时间内带来爆发式的销量。
现在的趋势：
实力派明星的回归： 随着消费者对品牌认知度的提升，单纯的流量已不再是唯一的衡量标准。品牌更倾向于选择那些在各自领域有专业实力、有口碑、有影响力的明星。例如，演员选择演技派，歌手选择唱功扎实的，体育明星选择有成绩和精神象征意义的。
多元化人格的价值： 品牌不再局限于单一的形象输出，而是开始关注代言人是否拥有更丰富、更立体的人格特质，能够与品牌更深层次的理念相契合。例如，科技爱好者、斜杠青年、创业者等，都能为品牌带来新的维度。
警惕“翻车”风险： 流量明星的负面新闻频发，给品牌带来了巨大的风险。因此，品牌在选择代言人时，更加注重其品行、价值观以及是否具有长期的稳定性。
2. 体育明星的崛起成为新的增长点：
原因：
国民体育热潮： 随着中国体育事业的蓬勃发展，越来越多的体育明星成为国民偶像，拥有广泛的群众基础和极高的认可度。
“拼搏”、“进取”的精神契合： 体育精神与科技产品追求的极致性能、突破创新有着天然的连接。例如，速度、精准、耐力等特质，都能与手机的性能、功能点进行关联。
年轻化与活力化： 体育明星的形象往往年轻、有活力，能够吸引年轻消费群体。
场景化营销的便利： 体育明星可以与各种体育赛事、运动场景进行联动，为品牌带来更多元的营销机会。
案例： 除了苏炳添，还有很多体育明星被手机品牌青睐，例如篮球明星、电竞选手等。
3. 从“一人独大”到“多代言人矩阵”的策略转变：
曾经的偏好： 过去，一个品牌可能只有一个“头号代言人”，所有资源都集中在他/她身上。
现在的趋势：
细分人群的精准触达： 手机市场竞争激烈，消费者群体非常细分。品牌通过选择不同领域、不同风格的代言人，可以更精准地触达不同的消费人群。例如，一款手机可能同时拥有“科技体验官”、“时尚穿搭博主”、“游戏达人”等不同定位的代言人。
风险分散： 采用多代言人策略，即使某一位代言人出现问题，也不会对整个品牌形象造成毁灭性的打击。
构建品牌生态： 不同代言人可以代表品牌在不同维度进行发声，共同构建一个更加丰富和立体的品牌形象。
4. 注重代言人的“内容创造”和“互动能力”：
曾经的偏好： 主要看重代言人的曝光度和号召力，通过广告投放来完成营销闭环。
现在的趋势：
内容共创： 品牌更希望代言人能够积极地参与到品牌内容的创作中来，例如分享产品使用体验、参与产品设计讨论、制作有趣的短视频等。
社交媒体互动： 代言人需要在社交媒体上与粉丝进行真实的互动，建立更紧密的联系，从而提升粉丝的粘性和转化率。
直播带货的普及： 很多品牌会邀请代言人进行直播带货，直接驱动销售。
5. 强调代言人的“故事感”和“情感连接”：
曾经的偏好： 主要传递产品的功能和明星的颜值。
现在的趋势：
传递品牌价值： 品牌更希望代言人能够传递品牌的价值观、文化理念，与消费者建立更深层的情感共鸣。
挖掘代言人的故事： 通过代言人的个人经历、成长故事，与品牌的发展历程相结合，打造更具人情味和故事性的营销内容。例如，苏炳添的“中国速度”背后是无数次的汗水和坚持，这与小米坚持科技创新的精神不谋而合。
6. 更加注重代言人与产品“强关联性”的打造：
曾经的偏好： 只要有名气就可以代言，关联性不强。
现在的趋势：
深度体验与产品匹配： 品牌会选择那些真正认同品牌理念、并对产品有深度体验和了解的代言人，让代言人成为产品的“体验官”或“推荐官”。
围绕产品特性进行营销： 例如，如果产品主打摄影，就会选择有摄影爱好或相关经验的代言人；如果产品主打游戏，就会选择有电竞背景的代言人。
总结来说，手机品牌选择代言人的策略正在朝着更加成熟、理性、多元和注重实效的方向发展。 品牌不再仅仅追求流量，而是更加注重代言人的综合实力、人格魅力、内容创造能力以及与品牌的契合度。通过精细化、个性化的代言人策略，品牌希望能够更有效地与消费者建立连接，提升品牌价值和市场竞争力。
苏炳添成为小米品牌代言人，是一个非常值得关注的事件，它不仅反映了小米自身的品牌发展战略，也折射出手机品牌在选择代言人策略上的新变化。
从苏炳添个人的角度来看：
国民度与国际认可度兼具： 苏炳添作为中国短跑名将，以其在奥运会上的出色表现，成为了中国体育的骄傲，拥有极高的国民认知度和好感度。同时，他在国际赛场上的屡次刷新纪录，也让他拥有了一定的国际影响力，这对于希望拓展海外市场的手机品牌来说是一个加分项。
“更快、更高、更强”的精神契合： 苏炳添所代表的“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，与科技产品追求的极致性能、创新突破有着天然的契合点。这使得他的形象能够很好地传递小米“科技为人，以人为本”的品牌理念，以及在产品研发上的不懈追求。
正能量的品牌形象： 苏炳添以其谦逊、努力、自律的形象深受大众喜爱，这为小米品牌注入了强大的正能量，有助于提升品牌的美誉度和公众信任感。
年轻化与科技感的连接： 尽管苏炳添是成熟的运动员，但他的速度、爆发力以及对极限的挑战，能够与年轻消费者追求的“快”、“酷”、“潮”的消费心理产生共鸣。尤其是在年轻群体中，体育明星往往具有很强的号召力。
从小米品牌营销策略的角度来看：
品牌年轻化与活力化升级： 近年来，小米在巩固原有用户群体的同时，也在积极地吸引年轻消费者。选择苏炳添作为代言人，能够有效拉近小米与年轻用户的距离，赋予品牌更强的活力和运动基因。
打破传统代言人模式，寻求多元化合作： 过去，手机品牌更倾向于选择影视明星作为代言人。而小米选择体育明星，则是一种更加多元化的代言人策略，旨在触达更广泛的消费群体，避免品牌形象的单一化。
突出产品性能与科技优势： 小米可以围绕苏炳添的“速度”和“爆发力”来打造营销内容，例如强调自家手机在处理速度、游戏体验、摄影速度等方面的优势，将体育明星的特质与产品功能巧妙结合。
强化品牌故事与情感连接： 苏炳添的成长经历和拼搏精神，可以与小米创业初期的艰辛和追求极致的理念相呼应，构建更深层次的品牌故事和情感连接，提升用户对品牌的忠诚度。
拓展营销场景，提升品牌曝光： 体育赛事本身就拥有庞大的观众群体，选择体育明星作为代言人，能够让小米品牌在体育领域获得极高的曝光度，尤其是在大型体育赛事期间。
总而言之，苏炳添成为小米品牌代言人是一个双赢的选择。 对于苏炳添而言，这不仅是对他个人影响力的一种肯定，也是他个人品牌价值实现商业转化的重要一步。对于小米而言，这不仅能够提升品牌形象，拉近与年轻消费者的距离，更能通过体育精神的传递，强化品牌在科技创新和追求卓越方面的认知。
手机品牌选择代言人的策略正在发生哪些新的变化？
手机品牌选择代言人的策略，一直以来都是品牌营销的重要组成部分，但近年来确实发生了一些显著的变化。这些变化主要体现在以下几个方面：
1. 从“流量明星”到“实力派”和“多元化人格”的转变：
曾经的偏好： 过去，许多手机品牌为了快速吸引眼球，倾向于选择拥有巨大粉丝基础的“流量明星”。这些明星自带话题度和粉丝购买力，能在短时间内带来爆发式的销量。
现在的趋势：
实力派明星的回归： 随着消费者对品牌认知度的提升，单纯的流量已不再是唯一的衡量标准。品牌更倾向于选择那些在各自领域有专业实力、有口碑、有影响力的明星。例如，演员选择演技派，歌手选择唱功扎实的，体育明星选择有成绩和精神象征意义的。
多元化人格的价值： 品牌不再局限于单一的形象输出，而是开始关注代言人是否拥有更丰富、更立体的人格特质，能够与品牌更深层次的理念相契合。例如，科技爱好者、斜杠青年、创业者等，都能为品牌带来新的维度。
警惕“翻车”风险： 流量明星的负面新闻频发，给品牌带来了巨大的风险。因此，品牌在选择代言人时，更加注重其品行、价值观以及是否具有长期的稳定性。
2. 体育明星的崛起成为新的增长点：
原因：
国民体育热潮： 随着中国体育事业的蓬勃发展，越来越多的体育明星成为国民偶像，拥有广泛的群众基础和极高的认可度。
“拼搏”、“进取”的精神契合： 体育精神与科技产品追求的极致性能、突破创新有着天然的连接。例如，速度、精准、耐力等特质，都能与手机的性能、功能点进行关联。
年轻化与活力化： 体育明星的形象往往年轻、有活力，能够吸引年轻消费群体。
场景化营销的便利： 体育明星可以与各种体育赛事、运动场景进行联动，为品牌带来更多元的营销机会。
案例： 除了苏炳添，还有很多体育明星被手机品牌青睐，例如篮球明星、电竞选手等。
3. 从“一人独大”到“多代言人矩阵”的策略转变：
曾经的偏好： 过去，一个品牌可能只有一个“头号代言人”，所有资源都集中在他/她身上。
现在的趋势：
细分人群的精准触达： 手机市场竞争激烈，消费者群体非常细分。品牌通过选择不同领域、不同风格的代言人，可以更精准地触达不同的消费人群。例如，一款手机可能同时拥有“科技体验官”、“时尚穿搭博主”、“游戏达人”等不同定位的代言人。
风险分散： 采用多代言人策略，即使某一位代言人出现问题，也不会对整个品牌形象造成毁灭性的打击。
构建品牌生态： 不同代言人可以代表品牌在不同维度进行发声，共同构建一个更加丰富和立体的品牌形象。
4. 注重代言人的“内容创造”和“互动能力”：
曾经的偏好： 主要看重代言人的曝光度和号召力，通过广告投放来完成营销闭环。
现在的趋势：
内容共创： 品牌更希望代言人能够积极地参与到品牌内容的创作中来，例如分享产品使用体验、参与产品设计讨论、制作有趣的短视频等。
社交媒体互动： 代言人需要在社交媒体上与粉丝进行真实的互动，建立更紧密的联系，从而提升粉丝的粘性和转化率。
直播带货的普及： 很多品牌会邀请代言人进行直播带货，直接驱动销售。
5. 强调代言人的“故事感”和“情感连接”：
曾经的偏好： 主要传递产品的功能和明星的颜值。
现在的趋势：
传递品牌价值： 品牌更希望代言人能够传递品牌的价值观、文化理念，与消费者建立更深层的情感共鸣。
挖掘代言人的故事： 通过代言人的个人经历、成长故事，与品牌的发展历程相结合，打造更具人情味和故事性的营销内容。例如，苏炳添的“中国速度”背后是无数次的汗水和坚持，这与小米坚持科技创新的精神不谋而合。
6. 更加注重代言人与产品“强关联性”的打造：
曾经的偏好： 只要有名气就可以代言，关联性不强。
现在的趋势：
深度体验与产品匹配： 品牌会选择那些真正认同品牌理念、并对产品有深度体验和了解的代言人，让代言人成为产品的“体验官”或“推荐官”。
围绕产品特性进行营销： 例如，如果产品主打摄影，就会选择有摄影爱好或相关经验的代言人；如果产品主打游戏，就会选择有电竞背景的代言人。
总结来说，手机品牌选择代言人的策略正在朝着更加成熟、理性、多元和注重实效的方向发展。 品牌不再仅仅追求流量，而是更加注重代言人的综合实力、人格魅力、内容创造能力以及与品牌的契合度。通过精细化、个性化的代言人策略，品牌希望能够更有效地与消费者建立连接，提升品牌价值和市场竞争力。
网友意见
恭喜小米，成功拿下奥运顶流苏神，中国百米飞人，亚洲最快男人！
这张海报实在太帅了！
在东京奥运会之前，就听说过苏炳添，但我被圈粉，除了他在赛场上的表现外，还有场外因素。
预赛的回头，采访说看看，给对手点压力。
把半决赛当决赛来跑，直接跑出了9秒83的成绩，刷新男子100米亚洲纪录。
他还是个龙珠迷，龙珠不仅是80后的回忆，90后表示也是从小看着龙珠长大的。
现在看到苏炳添，脑海中总会不由自主想到那个男人！
20倍界王拳！！！
龟派气功！！！
而且苏老师本身还是大学教授，担任运动员的同时还发paper，运动科研兼顾，是世间罕见的“实战型科研人才"。
在我国这样崇尚学习的氛围中，个人形象分直接拉满好嘛。
这是小米第一次签体育明星作为品牌代言人。
这应该也是很多不关注明星的米粉最喜欢的小米品牌代言人了。
时代在变化，流量明星在国内在逐渐贬值，今天两个超大雷，zs和wyf，应该会让各品牌方在选择流量明星方面慎之又慎，万一踩雷了，就坑大了。
而体育明星，一身正气，又红又专，符合当下主流的价值观，也是人民喜闻乐见的。
虽然体育明星或许没有那么多的忠实粉丝应援，但是他们的群众基础好，深得广大人民群众的喜爱。
小米在销量起飞的今天，签下在百米赛道赛场上一飞冲天的苏炳添。
强强联合，携手共进。
对于品牌进一步破圈、扩大受众，也是大有裨益的。
最后，祝苏神在赛场上再创佳绩！！！
祝小米乘风破浪，一往无前，冲冲冲！！！
自己给自己代言，没毛病啊！
刚看的时候，我都以为是同一个人(本人脸盲)
小米的核心竞争力是发现风口的商业嗅觉与第一个跑到风口的执行速率。
这一轮代言人转换，小米又一次跑到最前面了。
苏炳添牛！
最近看上了小米10S、小米的电子锁、小米的家庭监控。
可不喜欢小米的广告多。
到底是花钱不看广告呢，还是少花钱看广告呢？
艰难地选择。
小米始终摆脱不了屌丝机的形象，有个亚洲第一的男人给它代言当然是好事。
就事论事，这个决策没有任何问题。
但小米能否成功占据高端市场，还得看3件事：
- 自身的研发能否跟上，目前听到的消息是各种稳定性问题。可能与小米的研发文化有关系。最后是研发执行力的比拼。必须回答一个问题：除了性价比之外你有啥优势。
- 过去是华为挡路，现在是苹果。数据证实华为的高端市场主要被苹果收走。华为的买不到，宁可买苹果，不愿买小米。(据说华为与高通和解，可能华为高端手机会以高通芯片回归，这个另说)
- 米粉的攻击性和屌丝属性作用力。我看到米粉怼华为经常骂华为贵。现在小米要往贵了卖，这些米粉咋办？
最后，祝小米成功。
至于苏教授，增加收入当然是好事。
另外，苏教授的代言要看是带起了年轻人为主的低端消费，还是一些小老板也跟随买高端机。如果是前者，要担心的只是vivo, oppo。纯属国产机内卷。
我希望小米能从苹果嘴里抢食，否则浪费了苏教授的代言。
前两天小米朋友问我，如果小米要签一个奥运会运动员当代言人，你觉得签谁好？我当时不假思索说，苏炳添！这人太牛逼了，亚洲短跑第一人，你米一定要想办法拿下。
结果昨晚有微信群传荣耀签下了，我当时心都凉了，你米真就是后知后觉呗！结果今天从项目上回来一看，卧槽，小米牛逼！苏炳添牛逼！
不同于曾经找流量明星做小米手机代言人，这次的苏炳添是小米首位品牌代言人，我们不仅仅会在手机上看到他的身影，也会在小米的各类IoT产品、大家电产品中看到他。
体育明星的带货能力肯定是远远不如流量小鲜肉，但是他们传递的“更快、更高、更强、更团结”的精神，他们所展现的积极向上的形象，远远比带货要重要的多。
不得不说，签下苏炳添是小米今年最正确，也是最亮眼的决定了。
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