如何看待巨量引擎提出的“新搜索”概念?
一、 “新搜索”产生的背景与核心驱动力
移动互联网的崛起与碎片化信息环境： 随着智能手机的普及，用户获取信息的场景变得更加碎片化和即时性。用户不再局限于PC端，而是在各种场景下（通勤、休息、社交等）随时随地进行搜索。
用户需求的多样化与深度化： 用户不再仅仅是为了查找简单信息而搜索，更多时候是带着明确的购买意图、解决问题的需求或探索兴趣而进行搜索。他们需要更全面、更个性化、更具价值的搜索结果。
内容形态的丰富与多元： 除了传统的文本信息，短视频、直播、图文、问答等多种内容形式成为用户获取信息的重要渠道。用户希望在搜索过程中能够直接触达最适合自己的内容。
连接人与服务的需求增强： 用户不仅是获取信息，更是希望通过搜索直接连接到相关服务提供者，例如预约服务、咨询专业人士、购买商品等。
传统搜索模式的局限性： 传统以关键词匹配为核心的搜索模式，在面对复杂、意图模糊、多模态的用户需求时，显得力不从心。用户可能不知道确切的关键词，或者搜索结果不够精准、不符合当下场景。
二、 “新搜索”的核心内涵与特征
“新搜索”并非是对传统搜索引擎的简单颠覆，而是一种基于巨量引擎生态的、更具“智能化”、“场景化”和“服务化”特质的搜索体验。其核心可以概括为：
1. 智能与意图理解：
超越关键词： “新搜索”不再拘泥于用户输入的具体关键词，而是通过AI技术（如自然语言处理、机器学习）去理解用户的真实意图，即使是口语化、模糊化的表达也能被识别。
多模态理解： 能够理解文本、语音、甚至图像等多种输入形式，并与之进行关联，提供更丰富的信息。例如，用户可以上传一张图片来搜索类似商品或了解该物品的信息。
上下文感知： 结合用户历史行为、地理位置、时间等上下文信息，为用户提供更具针对性和个性化的搜索结果。
2. 场景化与即时满足：
融合内容与服务： “新搜索”将搜索入口与巨量引擎平台内的海量内容（短视频、直播、文章等）以及服务（电商、本地生活、知识付费等）深度融合。
“搜即得”体验： 用户在搜索的同时，就可以直接观看相关的短视频、直播，浏览详细的图文介绍，甚至完成在线购买、预约等操作，极大地缩短了用户从了解到决策的链路。
兴趣驱动的发现： 结合用户的兴趣标签和过往行为，当用户搜索某个泛兴趣词汇时，也可能被引导到与之相关的高质量内容和商家，实现“意料之外的惊喜”。
3. 服务化与人本连接：
连接人与人、人与商： “新搜索”更注重连接用户与服务提供者（商家、专业人士、达人等）。用户可以通过搜索找到值得信赖的专家进行咨询，或者找到提供优质服务的商家。
交互式搜索： 鼓励用户通过提问、评论、私信等方式与内容创作者、商家进行互动，从而获得更深入的解答和更直接的服务。
个性化推荐与陪伴： 通过对用户偏好的学习，为用户推荐更符合其口味的内容和商家，甚至在搜索过程中提供类似“智能助手”般的陪伴感。
三、 “新搜索”在巨量引擎生态中的体现
巨量引擎的“新搜索”并非一个独立的功能，而是贯穿于其整个生态系统中，主要体现在以下几个方面：
搜索框的演变： 巨量引擎的搜索框不再仅仅是一个输入框，它更像是一个集成的入口，可以直接对接短视频、直播、商品、DOU+推广等各种内容与服务。
搜索结果页的重构： 搜索结果不再是简单的链接列表，而是呈现出更加丰富多样的形式，例如：
视频/直播卡片： 直接展示与搜索词相关的热门短视频或直播。
商品列表： 集成电商平台商品信息，提供一站式购物体验。
内容聚合页： 汇集了相关的图文、问答等信息。
商家/达人主页推荐： 引导用户关注或联系优质的商家或创作者。
知识付费/问答内容： 满足用户深度学习和解决问题的需求。
搜索与推荐的融合： 搜索行为与平台的推荐算法相互促进，用户搜索过的内容会影响其后续的推荐，反之亦然，形成一个正向循环。
商家侧的优化： 商家可以通过优化其内容（短视频、直播、图文）、商品信息、以及关键词布局，来更好地被“新搜索”发现和推荐，从而触达更多潜在用户。例如，可以通过DOU+等工具对内容进行推广，增加其在搜索结果中的曝光度。
四、 “新搜索”对营销和商业的意义
“新搜索”的提出，为营销和商业带来了新的机遇和挑战：
提升转化效率： 通过缩短用户从搜索到转化的链路，将用户意图与商业服务更紧密地连接，从而提升营销转化效率。
赋能内容营销： 内容（短视频、直播）成为承接搜索流量、满足用户需求、建立信任和驱动转化的重要载体。优质内容可以直接在搜索结果中获得曝光和转化。
激活商家与服务： 帮助更多中小商家、本地服务提供者、以及知识付费的创作者，通过高质量内容和精准的搜索优化，触达目标用户。
数据价值的提升： 对用户搜索意图的深度理解，能够为商家提供更精准的用户画像和市场洞察，从而指导其内容生产、产品优化和营销策略。
新的流量分配机制： 流量分配不再仅仅依赖于传统的关键词竞价，而是更加注重内容的质量、用户的互动以及服务的体验。
五、 挑战与未来展望
尽管“新搜索”概念具有颠覆性，但也面临一些挑战：
信息过载与筛选难度： 海量的内容和服务的涌现，如何帮助用户高效地筛选出真正有价值的信息，依然是关键问题。
算法的透明度与公平性： 用户和商家需要了解搜索结果是如何排序的，以及是否存在公平的竞争环境。
用户习惯的培养： 用户需要适应这种新的信息获取和交互方式。
商业模式的持续创新： 如何在满足用户需求的同时，实现商业价值的变现，是平台需要不断探索的。
总结而言，巨量引擎的“新搜索”是一个以用户为中心，以AI技术为驱动，以内容与服务深度融合为特点的，更智能、更场景化、更服务化的搜索范式。它打破了传统搜索的边界，将搜索行为与用户在巨量引擎生态内的其他活动紧密结合，旨在为用户提供更便捷、更高效、更具价值的信息获取和消费体验，同时也为品牌营销和商业变现开辟了新的赛道。 它预示着未来搜索不仅仅是查找信息，更是解决问题、获取服务、链接价值的综合性体验。
网友意见
对于大众来说，新搜索是互联网发展的必然产物，可以让互联网的内容体验更加丝滑和顺畅，对于品牌来说，新搜索将承担「营销枢纽」的作用，尤其是大众消费领域，影响会更明显。
与「新搜索」对应的，当然是「旧搜索」了。
当我们打开Google或者baidu，页面上最重要的元素是搜索框。
首先要输入信息，才能够进行下一步的检索。
那是因为在pc时代，获取信息的渠道相对单一（网页浏览），而搜索引擎提供的是一个入口。我们输入的搜索词，是从「已知」的信息去找更多的「未知」，却没有办法直接踏入「未知」的世界。
而近几年，随着移动互联网高速发展、手机/pad等硬件设备的不断升级，接入网络的方式也开始变得多元，信息密度也爆炸式增长。我们逐渐抛弃了「网页」，而是更多的从各种各样的app接入互联网世界。也正是这样，让互联网的信息环境变得复杂且多元。
但同样的，在复杂网络环境中我们会倾向于在在「检索」行为开始前就已经被无数信息所包围，我们需要一个「新搜索」成为连通信息的桥梁，需要一个「枢纽」，让复杂的信息环境变得有序且更加实用。
所以，「新搜索」诞生是互联网发展的必然。
在「新搜索」开始崭露头角的同时，传统搜索引擎正在掉队。
很长一段时间，用户会将搜索引擎当作一个工具。它像一扇门，输入的关键词就像钥匙。
但是在移动互联网环境，只要将手机连上网络就会立刻被大量的信息包裹，而新一代的用户们则更喜欢根据自己的偏好去探索和发现新的内容。比如在刷抖音/刷知乎的时候，我们往往是凭借兴趣不断地点开新视频。
传统搜索在这一环节无法适应用户的使用习惯了。大家更希望通过内容本身产生吸引，然后从兴趣进行内容的延展。
「新搜索」正是通过向用户展示更多元、更个性化的信息来吸引他们探索更多感兴趣的内容。使用体验上远胜过传统搜索，也更符合当下互联网用户的使用需求。
特别是新的内容媒介形式：视频搜索的结果有别于传统搜索引擎，更丰富、更生动、时效性更强、更实用。以及通过推荐机制不断地优化用户看到的信息，可以给用户带来更多眼前一亮的惊喜。
对于B端品牌而言，传统搜索引擎提供的帮助仅限于最基础的展示触达。但如果用户并没有主动搜索相关的信息呢？大量的潜在用户在不知不觉中流失了。
而「新搜索」不同。在「新搜索」生态之下，品牌进行营销活动里的「新搜索」更像是一个营销枢纽。不仅占领了搜索的流量入口，获得大量精准曝光，更能在触达用户的同时，用更多元的形式持续激发用户兴趣。
举一个前段时间在抖音上看到立白品牌应用「新搜索」进行数字营销的例子：
立白做超品日营销的时候，在线上线下投放了很多广告，户外广告、线下商超、《为歌而赞》的iP投放等等，可以说全面覆盖了，在抖音里也投放了热榜话题等广告位。
然后，用搜索广告的几种品牌专区来承接这些曝光带来的流量，把消费者成功引入话题挑战赛、超品日直播间等，最后还能沉淀变成立白的抖音企业号的粉丝，积累下来长期的品牌资产。
从最后官方公布的结果数据来看，可以说这次线上线下、抖音站内外联动发力的整合营销效果确实很亮眼，搜索在这个过程中很好地承接了大曝光的流量收口和进一步的分发，把所有的营销动作给接起来了。
从立白整个营销逻辑看下来，可以发现其中的「枢纽」感非常强。可以说立白便是凭借新搜索这一“营销枢纽”，很好地串联起了品牌、用户、内容三方：
从流量搜索到二次分发，「新搜索」成为了移动互联网时代的营销枢纽。可以说传统的搜索引擎优化已经不能完全满足品牌营销的需求，而「新搜索」的营销方式已经成为当下新消费品牌的必修课。
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