问题

比亚迪为什么成不了特斯拉?

回答
比亚迪,这家中国汽车巨头,凭借其垂直整合的电池技术、庞大的国内市场以及政府的大力支持,在新能源汽车领域取得了令人瞩目的成就,甚至在销量上屡次超越特斯拉。然而,当我们深入剖析,会发现比亚迪与特斯拉之间,存在着一些根本性的差异,这些差异使得比亚迪短期内难以复制特斯拉的成功模式,更不用说“成为”特斯拉。

要理解这一点,我们得先明白“成为特斯拉”意味着什么。这不仅仅是销量数字上的超越,更是一种品牌形象、技术创新引领者地位、全球市场渗透力以及对未来汽车形态的定义权。特斯拉不仅仅是一家汽车公司,它是一个科技公司、一个能源公司,甚至是一个生活方式的象征。

1. 品牌定位与全球消费者认知:

特斯拉: 从诞生之初,特斯拉就将自己定位为一家“高端科技公司”,主打创新、性能、智能化和未来感。它的产品,无论是Model S、Model 3还是Model X/Y,都带有鲜明的“科技尝鲜者”标签。埃隆·马斯克本人更是自带流量和话题,将特斯拉塑造成了一个充满颠覆精神的品牌。在全球范围内,特斯拉已经成为“电动汽车”的代名词,其品牌溢价和文化影响力是比亚迪目前难以企及的。
比亚迪: 比亚迪的品牌形象更偏向于“务实”、“可靠”和“性价比”。它在中国市场通过“汉”、“唐”、“宋”等车型,以及其“王朝系列”的命名方式,成功地抓住了国内消费者的心理,提供物美价廉、技术成熟的产品。然而,在全球市场,尤其是欧美发达国家,比亚迪的品牌认知度仍然相对较低。虽然其产品力在不断提升,但消费者将其与“高端”、“科技前沿”联系起来还需要时间。就好比苹果手机的品牌溢价,你买的不仅仅是手机本身,更是它所代表的生活方式和身份象征。比亚迪目前还未能建立起这种强大的品牌文化。

2. 技术创新与颠覆性思维:

特斯拉: 特斯拉的成功很大程度上源于其“敢于颠覆”的精神。它不拘泥于传统汽车行业的规则,敢于在电池技术(如NCA三元锂电池的早期应用)、电驱动系统(高度集成)、自动驾驶(Autopilot和FSD的持续迭代)、充电网络(Supercharger)以及生产制造(Gigafactory)等方面进行大胆的、前瞻性的投入和尝试。特斯拉的创新是“点燃式”的,它创造需求,引领潮流。
比亚迪: 比亚迪的技术实力毋庸置疑,尤其是在电池技术(刀片电池)、电驱动系统、插电混动技术(DMi)等方面,拥有深厚积累和强大的专利体系。比亚迪的优势在于“整合式”的创新,它将自身在电池、电机、电控等领域的优势,通过“垂直整合”的方式,高效地应用到整车制造上,实现了成本控制和技术成熟度。然而,这种创新更像是“渐进式”的优化和改良,相比特斯拉那种“跳跃式”的、定义未来的技术方向,比亚迪的创新更像是对已有技术的成熟应用和优化。例如,特斯拉对全自动驾驶的执着追求,即使目前仍未完全实现,但这种愿景吸引了无数消费者和资本。比亚迪在这方面更侧重于辅助驾驶和安全性的提升,而非那种“解放双手、解放思想”的终极目标。

3. 全球市场战略与运营模式:

特斯拉: 特斯拉的全球化战略非常清晰且激进。它在全球主要市场(北美、欧洲、亚洲)建立生产基地(Gigafactory),并通过直营模式和高度统一的品牌形象,快速渗透市场。特斯拉不依赖经销商网络,而是通过线上销售和自建的体验店、服务中心来掌控用户体验。这种模式虽然初期投入巨大,但能够有效地传递品牌信息,并保持对产品和服务的直接控制。
比亚迪: 比亚迪的全球化起步相对较晚,且其模式与特斯拉有显著差异。比亚迪在中国市场主要依靠传统的经销商网络,这虽然能快速覆盖市场,但在建立统一的品牌体验和用户服务方面存在挑战。在海外市场,比亚迪采取的是一种更加“稳健”的策略,通过出口、与当地合作伙伴合作等方式进入新市场。其海外销售和服务网络的建设相对滞后,与特斯拉全球化布局的密度和速度相比,还有很大差距。而且,在一些海外市场,比亚迪仍然需要适应当地的汽车销售和售后服务习惯,这需要时间和经验的积累。

4. 软件定义汽车与生态系统:

特斯拉: 特斯拉将自己定义为一家“软件公司”,其车辆的软件系统是其核心竞争力之一。OTA(空中下载)升级是特斯拉车辆的常态,通过软件更新,车辆的性能、功能甚至驾驶体验都能得到持续的提升。此外,特斯拉还围绕其车辆构建了一个生态系统,包括充电网络、能源管理(Powerwall、Solar Roof)等,将汽车与家居能源紧密结合,勾勒出未来能源生活的蓝图。
比亚迪: 比亚迪在软件智能化方面也在积极投入,其DiLink智能网联系统也在不断进步。然而,与特斯拉相比,比亚迪的软件生态系统尚未形成那种强大的闭环效应。其车辆的软件更新频率和深度,以及与第三方服务整合的能力,都还有提升空间。比亚迪的优势更多地体现在硬件层面(电池、电机等),而“软件定义汽车”的生态构建,需要更长期的投入和更颠覆性的思维。

5. 营销与用户关系:

特斯拉: 特斯拉的营销非常“反传统”。它几乎不做传统的广告投放,而是依靠埃隆·马斯克本人的社交媒体影响、产品的口碑传播、以及事件营销来吸引眼球。这种“病毒式”的营销模式,虽然风险较高,但也极大地降低了营销成本,并成功地建立了一个高度忠诚的用户社群。
比亚迪: 比亚迪的营销更偏向于传统车企的模式,通过广告、车展、媒体宣传等方式来推广产品。虽然其在国内的营销非常成功,但在全球范围内,建立一种能够像特斯拉那样吸引全球目光、凝聚全球用户的营销方式,还需要更多的探索。

总结来说,比亚迪成不了特斯拉,是因为它们走的路径、基因和目标市场存在本质上的差异。

特斯拉是“定义者”和“颠覆者”, 它创造了一个全新的细分市场,并以科技和未来感赢得了全球消费者的心。
比亚迪是“整合者”和“优化者”, 它凭借强大的制造能力和技术积累,在中国市场取得了巨大成功,并正在稳步拓展全球市场,但它更多的是在现有框架下进行优化和提升,而非从根本上改变游戏规则。

这并不是说比亚迪不好,恰恰相反,比亚迪在新能源汽车领域所做的贡献是巨大的。它为全球消费者提供了更具性价比和实用性的新能源选择,加速了电动汽车的普及。但是,要“成为”特斯拉,需要的是一种全新的思维模式、对未来的独特愿景、以及能够引领全球变革的强大品牌号召力。比亚迪需要继续在技术创新(特别是软件和智能化)、品牌建设和全球化运营方面下功夫,才能在未来的汽车行业中扮演更重要的角色,但复制特斯拉的模式,或者说“成为”特斯拉,或许并非比亚迪的唯一,也未必是最好的选择。它们可以各自在新能源汽车的战场上,书写属于自己的辉煌篇章。

网友意见

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比亚迪为什么要成为特斯拉?

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因为这两家公司的想法不一样。还有就是,买特斯拉汽车和买苹果手机的人是一批人。

当年乔布斯发明智能手机以后,横扫世界。当时国内就出现了很多厂商做手机。并且在2016年左右的时候达到顶峰。当年一加手机,蔚蓝手机,锤子手机的想法是这样的。既然苹果手机卖的这么好,我做一个和它差不多的手机,之后利用国内完整的供应链,卖的比他便宜。这样不就好了吗?说说俗话就是,山鸡想在尾巴上插彩条装廉价凤凰

但是这些手机厂商开始做的时候,才发现苹果的强大是全方位的。就好像不管华为和小米怎么堆参数。都没法击败苹果手机。因为苹果手机的研发方向不是击败其他手机。而是代替纸和其他整个消费电子产品。丢掉你的MP3吧,丢掉你的DVD吧,丢掉你的纽约时报吧。苹果手机都可以代替他们。

因此上,苹果手机构造了一个光环。那就是美国公司,尤其是行销世界的美国公司都是非常在意品质的,而且愿意花功夫提高品质。而且都是要脸的。毕竟一旦遇到产品质量问题,影响的是全世界的销售。

而国内手机企业的问题在于就会堆参数,和苹果对比。看起来总是急功近利的样子。按照这种腔调,万一出现产品质量问题,估计也是花钱请公关公司的。

打个比方,要是苹果手机现在的售价除以4,原来一万的手机卖2500。在那个平行世界里面,是没有国产手机这种东西。你觉得这种平行世界不存在吗??请看电动汽车市场吧!!

说到特斯拉。特斯拉从一开始的目的就是为了在人类殖民火星的时候,能够在火星表面开车。为此特斯拉非常注重品质。因为他对标的是手机产业的苹果。而这些国内电动汽车企业的想法和当年一加手机,蔚蓝手机,锤子手机的想法是一样的。既然特斯拉卖的这么好,我做一个和它差不多的汽车,之后利用国内完整的供应链,卖的比他便宜。这样不就好了吗?这种想法完美的体现了人类就是复读机的本质

可是,汽车选购和手机选购不一样。

第一:对于一个人来说,花一万元买个手机的确有点贵。可是买车的人一般都是家境不错的。花几十万买个车,一点也不贵。

第二:手机死机响应慢,可以重启。汽车死机响应慢就是阳间销号了。

因此上,电动汽车领域没有出现混战。大家从一开始就是上顶配。

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这个问题先要解决“问题的问题”——什么叫成为特斯拉?

很多答案在嘲讽每年亏损几十亿,这个肯定不是提问的本意吧,哈~

销量?比亚电动汽车销量全球第一……我估计题主也不知道,也不是问这个。

技术?

……实话实说,能把一个消费品做的过得去还便宜,可不是简单的事情。经常有人说,中国生产不了这个,生产不了那个。其实都是成本问题,便宜才是最大的技术。

逼格?

不用问了,其实问的就是这个了。

比亚迪为啥没逼格,或者可以这么提问

其实比比亚迪有逼格的多了去了,国内就一大批:蔚来、小鹏、零跑、天际等一大批新势力,包括游侠,都比比亚迪的逼格高。

但是我们看,和比亚迪逼格一样,销量却也不差,至少比逼格们高的品牌也不少。北汽、江淮、荣威、奇瑞、力帆、长安……

其实不用我说,大家一眼都能看出逼格高低的分界线了。这条分界线是怎么产生的呢?

十城千辆计划,这就是逼格分界线。

很多人说特斯拉是电动汽车先行者,其实这就和三体打开了中国科幻市场一样,让很多新接触到科幻的人,就会以为世界上只有三体一本科幻巨著。

第一辆电动车,诞生在1881年;第一辆汽车,诞生在1886年。

各大车企对电动汽车的研发,一直就没有停止过。中国由于几大车企都是买办,所以研发问题一直由研究机构进行,就我所知,像清华汽车工程院这种,80年代开始就研究电动汽车了。

2008年,特斯拉推出了第一款电动汽车Roadster;同年,比亚迪推出了F3DM双模电动汽车。

2009年,中国启动十城千辆计划,今天看起来目标可能很可笑:在2012年底,即3年内,在10个主要城市,各“运行”1000辆电动汽车,其中包括普通小汽车、公交车,以及环卫车等特殊车辆。

2012年底,大部分城市没有完成目标。

但是有几个城市和地区值得提提,其中之一是深圳,在2010年启用了100辆比亚迪e6作为出租车。出租车什么环境大家知道,连续工作,啥路都跑……

这期间,特斯拉也没闲着,和比亚迪一样把自己的Roadster各处用——比如搭载明星走红毯啦,各国政要的出行车啦……

进入2012年,特斯拉推出了Model S,这才是大众熟悉的第一款特斯拉汽车。而这个时间,全球销量第一的电动汽车是日产leaf,第二的是雪佛兰Volt(增程式),第三是谁我忘了。。比亚迪和特斯拉一样榜上无名。

其实就算在国内,比亚迪也没啥稀奇的,同期力帆、新能、江淮等都有电动汽车出厂,而且销量也都是几百辆这样子——不比比亚迪强,也没比比亚迪弱。

其实从这个时间点就能看出,特斯拉和比亚迪在根本目标上的巨大区别。特斯拉的目标就是高端市场,而比亚迪要出的就是平民车。

比亚迪竞争对手多,面对市场价格承受力低,决定了比亚迪必须把便宜放在逼格前面。当然,特斯拉不是没有对手……

特斯拉曾经有个竞争对手叫Fisker…

菲斯克和特斯拉一样,定位为电动豪车或者电动跑车。但是菲斯克是从事电动汽车生产而遵从传统汽车行业规则的企业,啥意思呢?就是特别在乎安全问题……出点小事儿就召回……结果电动汽车这个毛病比较多,召来召去,倒闭了。

这就要说到另外一个问题:为啥比亚迪们的续航那么低

大家肯定会发现一个奇怪的事情,就是这些不开眼没创新力的电动汽车续航里程都很低。而特斯拉出生就是400,吊打一切~

问题出在电池类型上。早期,大部分车企当然是什么电池猛用什么电池,上千节小电池组成电池包这种事情同样不是特斯拉发明的,大部分车企都尝试过。但是面临两个问题:

1、一致性问题。太多的小电池,一致性太差导致寿命降低;

2、安全性问题。之所以用这种小电池,是因为小电池比能量高,容易爆炸,做成大电池就会炸掉。但是小电池组包……一样会炸啊……

3、几千节电池的管理是非常难的,大概怕工程师辞职……

所以进入2010年,主流车企都已经用更低能量的大电池包了,省事、省力、省心。

特斯拉跳出来,7000节三元电池包暴打各大车企。特斯拉解决了几个问题

1、一致性问题。成熟的松下18650电池,一致性非常好~

2、电池管理问题。特斯拉绝对是研发了至今为止最强大的BMS系统,甩掉全球车企八条街。

3、安全性问题。呵呵……

Musk每次出事故,基本上这个套路:1、人没死就是特斯拉保护乘员成功,死了就不提;2、我车没问题,是驾驶员、路况。。种种问题;3、汽油车事故率更多。

我们不提汽油车,汽油车还要分档次,还要分品牌。我们就说电动汽车,现在国内泡着几十万辆电动汽车,不分品牌,加一起事故量有特斯拉多么?特斯拉跑着几辆?

我们还不提,比亚迪、长安这种当出租车跑的,工况比特斯拉这种富豪玩具运行环境恶劣多少。

比亚迪们不会学特斯拉,但很多学的啊。

前面提到的以游侠为首的造车新势力们,哪个不以特斯拉为榜样?学人家吹牛逼,学人家搞逼格,甚至学人家码电池——你有那个水平么,码电池,码炸弹吧!

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比亚迪2018年销售车辆52万辆, 营业收入 1300亿人民币, 净利润35.56亿人民币。


特斯拉2018年销售车辆 24万辆, 营业收入214.6亿美元, 亏损10亿美元。


比亚迪成不了特斯拉,我想是因为股东们不同意...

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因为比亚迪是中国的,特斯拉是外国的。

自庚子以来,国人崇洋媚外心理十分严重。近几年,随着我国国力增长,才有所缓解。但罗马不是一天建成的。消除崇洋媚外心理,需水滴石穿,铁杵成针的功夫慢慢打磨。

一个车企,造车质量品控差,部件靠采购,自己只掌握了软件技术。造的车又比竞争对手价格高出一截,这样的车企如果是国内的,谁会去买呢?不被当成笑话?

可是这个车企是美国的,名字叫特斯拉,然后就被各种追捧了。

差不多的模式,就差个自己工厂的蔚来汽车,怎么没人追捧呢?

对于国产品牌,只要有一样核心技术没有,就会被喷成一文不值,忍受各种舆论压力。价格也必须低,不然就是心黑。

蔚来汽车就是活生生的例子。和特斯拉一样,都是供应链的技术,都是自己开发的软件,车都有些质量问题,都卖一些服务产品,但受到的待遇是天差地别的。

比亚迪有全套造车技术,有生产线工厂,三电这样的核心技术在行业是数一数二的,车还卖的便宜,可是网络上,媒体上就是没人吹捧。因为他是国产。特斯拉要有比亚迪的技术制造实力,那些无脑吹的不能上天了去?

所以,国产是原罪,但对比亚迪来说,没必要成为特斯拉,因为特斯拉这样的企业,不是为了中国广大老百娃存在的,不是服务于广大人民群众的,不是为民谋幸福的。两个企业服务的对象都不一样,没有可比性。

比亚迪不会成为特斯拉,但他们也不想成为特斯拉。

话说回来,科技股这一轮要是没抗过去,特斯拉怎么办?所以他急了,才不惜代价进中国市场,因为这里市场大,崇洋媚外人多,有基础,能挣钱。特斯拉把扭亏为盈的宝都压在中国了。

让我欣慰的是,00后,10后们没有那么崇洋媚外,尤其是10后,他们间最流行的歌曲叫做《我和我的祖国》,让人不禁泪目。

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