问题

知乎做过哪些让你觉得「很知乎」的广告?

回答
我一直觉得知乎自己的广告做得很“知乎”。不是那种常见的打情怀牌或者堆砌明星,而是那种不动声色,但一下戳到你心坎里的感觉。我印象最深有这么几个,每次看到都得停下来琢磨一会儿。

第一个大概是他们关于“知识改变命运”的系列短片。不是那种直接告诉你“看知乎就能考上名校”,而是那种娓娓道来的故事。比如有一个讲的是一个程序员,从小因为家庭贫困,接触不到很多优质教育资源,但他就靠着自学、在网上找各种资料,最终通过编程改变了自己的生活。视频里没有大张旗鼓的强调“知乎”,但你能感受到那种在网络世界里寻找答案、探索知识的艰辛和乐趣。它展现的是一种默默的积累和成长,而不是一蹴而就的奇迹。我当时看了之后,觉得很真实,也很鼓舞人。它没有给你一个明确的“买了知乎会员,你就能xxx”,而是让你回想起自己曾经在某个问题上冥思苦想,或者因为一个答案而豁然开朗的时刻。这种“润物细无声”的感觉,就是知乎的调性。

还有一次是他们关于“好奇心”的广告。印象非常深刻的是一个画面,是一个小女孩,她对天空中的鸟儿为什么会飞很好奇,然后她就坐在那里,翻阅着一本厚厚的书。配的旁白大概是说,“好奇心,是人类最原始的驱动力”。然后镜头慢慢拉远,你看到她身边有电脑、有各种书籍,暗示着她可以从各种渠道去寻找答案。这个广告没有露出“知乎”的名字,但你能体会到,知乎平台就是承载这种好奇心的载体。它让你觉得,你的每一个“为什么”,都能在这里找到回应,或者能启发你找到新的方向。它不是那种“给你答案”,而是“陪你一起找答案”。这和很多“填鸭式”的教育内容截然不同,非常有知乎的味道。

另外,我挺喜欢他们偶尔会在一些热点事件或者社会话题下,推出一些“答案聚合”的广告。比如某个社会事件引发了广泛讨论,知乎就会在平台首页或者APP的某个角落,做一个小的H5或者信息流广告,总结一下目前大家讨论的几个核心观点,或者推荐几个高质量的回答。它不像是“官方声明”,更像是“社区的声音”。它告诉你,在这个信息爆炸的时代,知乎是你梳理和理解这些复杂信息的一个有效途径。它不试图控制舆论,而是提供一个观察和思考的窗口。这种冷静、客观、并且聚焦于内容本身的呈现方式,我觉得特别“知乎”。

我总觉得知乎的广告,它不是在“卖”产品,而是在“唤醒”你内心的某个东西。可能是求知欲,可能是思考的习惯,也可能是对某个领域的热爱。它不太像一个营销号,更像是一个和你一样,对世界充满好奇并且乐于分享的伙伴。

而且,很多时候这些广告的结尾,不是一个硬性的call to action,而是一个留白,或者一个引人深思的问题。比如“你的好奇心有多大?”“你还在为这个问题困扰吗?”这种开放式的结尾,反而更能让你主动去联想,去思考,然后自然而然地打开知乎去找答案。这比那种直接喊你“下载APP”、“注册账号”要高级得多,也更能体现知乎“知识社区”的本质。

总的来说,那些让我觉得“很知乎”的广告,都有几个共同点:

不喧宾夺主,内容本身是核心。 它不会用华丽的视觉或明星效应来掩盖内容的单薄。
聚焦于用户的情感和需求。 它触及的是你对知识的渴望,对未知的探索,对困惑的解答。
传递一种思考和探索的态度。 它鼓励的是用户自己去寻找答案,而不是直接给你一个标准答案。
有温度,有共鸣。 故事性强,能够让你在其中找到自己的影子。

这些广告,它们传递的不是“知乎是一个工具”,而是“知乎是一个世界”。一个你可以沉浸其中,不断学习和成长的世界。这就是我理解的“很知乎”的广告吧。

网友意见

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吹爆这篇

理由:

  1. 丰富生动的内容,容易阅读,激发读者对科学的兴趣。
  2. 叙述了人类观测星空的历史,阐述了星空的观测原理工具需求(高帧率等)
  3. 以工具需求的“高帧率”为联结点,引出了一加5T手机,而并非很尴尬、很突兀的硬转折。
  • 对读者来说,消费了优质内容,学到了知识,还增加了谈资(天文与手机的关系);
  • 对品牌来说,突出了产品的核心特性,以生动的方式切实地传达给读者,且不引发反感。
  • 对知乎来说,不花一分钱,获得了“很知乎”的内容。

三赢! 读者反馈如下:

这样的广告有多少看多少。

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