如何看待老品牌椰树椰汁广告尺度大，被质疑虚假宣传一事？
事件的“尺度大”和“虚假宣传”指向哪儿？
首先要明确的是，大家说“广告尺度大”，很大程度上是指椰树集团近几年推出的一些广告画面和宣传语，特别是那些与抖音等平台上的网红直播带货结合起来的宣传。你可以看到，它们常常采用比较“土味”但又极具视觉冲击力的风格：
低俗暗示： 最具争议性的就是“培养人才，我与xxx杯香浓”，或者一些直播中穿着清凉、姿态撩人的女主播配合着展示椰树椰汁，将产品与“性感”、“身材好”等概念强行关联。这种“擦边球”的营销方式，很显然是在利用人们的好奇心和猎奇心理，想要快速抓住眼球。
夸大宣传： 比如，“从小喝到大”这个口号虽然朗朗上口，但如果有人因为这个口号而认为喝椰树椰汁能显著改变身材或健康状况，那就是夸大的误导了。虽然“从小喝到大”可以理解为一种陪伴感、品牌历史感，但在视觉化的营销语境下，很容易被解读为某种“功效性”宣传。再比如，一些宣传语可能暗示椰汁有某种神奇的美容养颜或者增强体质的功效，如果缺乏科学依据，就属于虚假宣传的范畴。
为什么椰树这么“剑走偏锋”？
这才是事情背后更值得玩味的地方。椰树集团其实是传统企业的代表，但它似乎在营销上走了一条非常规的道路，而且屡屡成功吸引关注。原因可能有很多：
1. 品牌老化与突围困境： 大家都知道，椰树牌椰汁已经是一个有着几十年历史的老品牌了。在快速变化的消费市场中，尤其是面对层出不穷的新饮料、新营销方式时，如何保持品牌的活力和年轻化，是一个巨大的挑战。传统的广告投放效果可能大不如前，需要更具话题性和传播性的方式来吸引年轻消费者。
2. 低成本、高话题的传播策略： 这种“尺度大”的广告，虽然被批评，但它的效果是立竿见影的——它能迅速引发讨论，登上热搜。相比于斥巨资请流量明星代言，这种“剑走偏锋”的营销方式，可能在成本上更低，但带来的曝光度和话题度却可能更高。它利用了互联网的传播规律，让品牌“活”在人们的讨论中。
3. 目标受众的考量： 尽管很多人批评，但不可否认的是，这种广告风格确实触达了一部分消费者。尤其是早期，椰树椰汁的消费者群体相对固定，而新的营销方式可能是为了吸引更年轻、更愿意接受“土味”文化和更直接表达方式的消费者。
4. 企业文化和创始人风格的影响： 很多人认为，椰树集团的营销风格很大程度上受到了其创始人徐先生的影响。他本人在过去就以一些颇具争议性的言论和行为出现在公众视野，这种企业文化似乎也延续到了营销层面，形成了一种独特的“反主流”形象。
5. 对监管的试探与博弈： 这种广告方式无疑是在试探监管的底线。每一次被处罚，然后换个说法继续，再被处罚，再换个说法。这形成了一种“薛定谔的广告”，在被明确禁止之前，总有办法打擦边球。这背后可能是一种对市场规则的理解和利用，甚至是挑战。
虚假宣传的界定与挑战
“虚假宣传”这个点是严肃的，也是法律层面的问题。根据《广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
“从小喝到大” vs. “美容养颜”： 如果只是强调品牌历史、情感连接，是没问题的。但如果和某些“功效”联系起来，比如暗示能“丰胸”、“瘦身”等，就很容易触碰虚假宣传的红线。椰树集团在这方面，往往是在模棱两可的界限上游走。
直播带货中的诱导： 在直播间里，主播的言语、动作都可能对消费者产生影响。如果主播为了追求销量，对产品功效进行夸大其词，甚至虚假宣传，那也是违反广告法的。
社会各界的看法与争论
这事儿一出来，大家的声音非常多元：
批评者： 认为这种广告低俗、媚俗，败坏社会风气，误导消费者，尤其对青少年有不良影响。他们认为监管部门应该更严厉地打击这类违法行为，维护市场秩序和消费者权益。
支持者（或理解者）： 有一部分人认为，这种广告“真实”、“接地气”，不玩虚的，直抒胸臆。他们觉得“审美是多元的”，不必用“高大上”的眼光去评判一切，而且“好喝就是好喝”。他们也可能认为，这是对刻板营销模式的一种反叛。
围观者： 更多的是抱着看热闹的心态，关注这个品牌如何“作妖”，如何一次次突破公众认知。
监管的困境与未来走向
椰树集团的案例也折射出监管的一些难题：
界定模糊的边界： 如何区分“艺术表现手法”和“虚假宣传”？如何判断“擦边球”的尺度？这在执行层面是有难度的，尤其是在信息爆炸的互联网时代，传播的速度和方式都比过去复杂。
“屡教不改”的挑战： 当企业屡次因类似问题被罚款，却似乎依然故我时，就说明现有的处罚力度或方式可能不足以形成足够的威慑。需要思考的是，是否应该有更严厉的措施，或者更具针对性的监管机制。
平台责任： 像抖音这样的内容平台，在审核和管理广告内容方面也扮演着重要角色。如何要求平台承担起更多责任，不让违规广告大行其道，也是一个值得探讨的问题。
我的看法：
从一个观察者的角度来看，椰树集团的营销方式确实是一种极具争议但又不得不承认其“有效性”的案例。它成功地制造了话题，让一个传统品牌在信息碎片化的时代依然保持了极高的可见度。
但是，任何营销都应该在法律和道德的框架内进行。 广告法的核心是保护消费者的合法权益，防止欺骗和误导。如果椰树集团的广告内容存在虚假宣传或者低俗媚俗，那就应该受到相应的处罚，这是毋庸置疑的。
“从小喝到大”这样的口号，如果真的是想表达品牌历史和情感，是可以的，但不能和不切实际的“功效”挂钩。而那些更具性暗示的广告，则直接触碰了社会公序良俗的底线。
企业在追求商业利益的同时，也应该承担起相应的社会责任。品牌形象的建立，不应该建立在低俗和欺骗之上。如果一个品牌只能通过这种方式来吸引眼球，那它的生命力和核心竞争力其实是值得怀疑的。
总的来说，这起事件的背后，是传统品牌在互联网时代的生存之道，是营销策略与法律道德的博弈，也是消费者认知和监管能力的一次集体考验。我们既要看到市场营销的创新和多样性，也要坚守法律和道德的底线，让市场更加健康有序。
网友意见
让对手潮不起来、土不如人、价格压不过、口碑打不过，这就是身为国宴饮料的椰树椰汁走低俗路线的市场效果。
这里提醒一下各位，椰树集团当家人王光兴可不是什么本地低俗趣味土老板，他是资深美工出身，89年还评了高级经济师职称。
兼具美学和经济素养，岂是“土老板”三个字能概括的？
他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。
一直以来，消费升级的浪潮席卷各个行业，背后其实是残酷的市场厮杀，多少良心小品牌死在这上面。但在椰汁领域饮料行业巨头们想做高端椰汁而不得，因为椰树集团恰恰把椰汁这个细分市场的逼格封顶了。
可以说，椰树椰汁的low定位恰恰就是其品牌护城河，封死对手的定价上升空间，从而在低价位碾压竞争对手。
国宴级别品质、电线杆广告般的包装，其他人通过打广告找代言人升级品牌，能升得过国宴？
椰树椰汁就是明明白白的告诉市场和竞争对手中国市场椰汁的逼格就是这么低!
想升级？跟各国领导人说去……
这就像包子，那就是街头巷尾一两块的物廉价美的东西，狗不理的名气再大，也不能把一百多的包子卖向全国。
既然升不了级，那就玩降级和椰树椰汁打价格战吧？别想了，本土原料已经被椰树集团控制了。
椰汁不同于其他饮料，其原料椰子在中国处于供不应求的状态，九成以上需要进口成本高昂。而新鲜椰子运输成本太高，其他品牌椰汁厂要降低成本就只能用进口的椰浆，无法进行生榨。
椰树集团则坐镇椰子产量占全国90%多的海南。1999年，海南省吸收了本身产业一窝蜂的教训，搞出了“百万亩椰林工程”为省内拳头企业椰树集团提供了稳定的椰子来源。因此，在今天海南本省椰树椰子产业都要依赖进口的情况下，椰树集团仍拥有充足的本地原料供应。
再看椰树椰汁简陋、笨拙的包装，广告词“不用椰浆加香精当生榨”心机满满、一针见血戳穿行业潜规则，以开创者身份在直接断了竞争对手的捷径。
所以，与椰树椰汁打价格战也是万万不敢的。
其实，椰树牌椰汁的生榨、水油分离工艺已经快三十年了，味道再好却并没有什么太高技术门槛——真正的优势在于本地原材料优势罢了。
如果椰树椰汁放弃lowB风格，主动升级椰汁市场定位与形象，比如这样:
那么必然会有其他饮料巨头砸重金用更高逼格宣传来跟进，配合各种浮夸宣传，推出高价椰汁饮品，进口椰子成本也就不是问题了。最后，饮料巨头们还可以通过不断花样翻新一点点挤压椰树椰汁的市场份额——所谓消费升级就出现了。
虽然成名已久，要论砸资金搞品宣与逼格，地方企业椰树集团毕竟玩不过饮料行业的巨无霸们，于是索性锁死市场逼格，才能保住椰汁这一细分市场。
人们确实是喜欢椰树椰汁的味道而不是广告，但没有这样的广告，这款味道也不一定只属于椰树椰汁。
不管是不是个人爱好还是地方特色，或许是巧合又或者有意，从word风、白白嫩嫩到丰胸、胸模瓶、从小喝到大，椰树集团在low这条路上不是一两天，被舆论、监管盯上也不是一两回，但每一次都把椰树椰汁的市场护城河往深了挖，渐渐地就放飞自我，low出创意了。
椰树椰汁真不懂品牌包装的意义吗？其实仔细揣摩下椰树椰汁经典的黑黄配色，就会发现事情绝不是那么简单。
黑黄搭配既可以土到爆，也可以潮上天，贴的了电线杆也上得了国宴，完美切合椰树椰汁高品质低逼格错配的市场战略。
在八九十年代，椰树椰汁的黑罐设计可以说非常大胆、新潮，到今天也没几个饮料企业敢用。当年敢用这么新潮的设计，今天的椰树集团领导不知道高逼格品宣么？
如果说椰树椰汁若不懂营销的话，也不可能在九十年代初就先行一步拿下国宴饮料的头衔。
所以说，逼格于椰树椰汁，非不能也，实不为也!
粗糙中带着细腻。
以上
珍珍上面印柳岩 莱阳梨汁印范冰冰 百事可乐天天印小短裙你不查 非要搞臭椰树椰汁是何居心 请把精力用着鸿茅药酒 汇源肾宝这些 虚假宣传 充满性暗示的保健品上
椰树公司！！！
你什么时候能意识到大家都爱喝你家的椰汁不是因为广告而是因为好喝！！！
刚才去超市拍了一张图，一看是30年，看了一下生产日期果然是18年生产的
——————2019.2.14—————————
——————各位情人节快乐哦！————
——————而我却是一个人待着————
知乎小透明诚惶诚恐，谢谢大家！一夜1K赞了！
答主以前从来没有看过椰树椰汁的人物类广告（也是今年才在电影院节目开始之前见过）以前的见过广告就是一个男人的旁白:
差不多就是“椰树牌椰汁采用椰子鲜榨”“不添加防腐剂”“连续XX（每年＋1）年销量第一”“椰树牌椰汁是国宾宴上的饮品”这类的，后来知道打擦边球还是前几年有人写了总结椰树公司的发展历程，我才知道以前就有擦边球，真正在广告上看到还是去年开始的
可能我第一次喝的就是椰树牌吧，好像当时杯体上还是1X年
找到这个广告了，引用一下
椰树牌31年的椰汁，坚持用鲜椰肉鲜榨，自1991年荣登国宴以来，已接待了200多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。“好空气养出好椰子，好椰子才有好椰汁”，说的就是正宗椰树牌31年的椰汁。
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