如何看待品牌发布会一定要请明星站台的现象，品牌发布会离了明星是不能办了么？
品牌发布会，如今似乎已经成了一场离不开明星的盛宴。从数码新品到快消服饰，从高端腕表到汽车迭代，但凡有点声量的品牌，在新品亮相时，总少不了一众明星的身影。这究竟是品牌营销的“万能钥匙”，还是一个正在失灵的“魔咒”？品牌发布会真的离了明星就办不下去了吗？
明星站台，究竟为何如此吃香？
明星作为公众人物，拥有庞大的粉丝基础和极高的曝光度，这无疑是品牌最看重的“流量密码”。请明星站台，其背后的逻辑可以从几个层面来剖析：
瞬间聚集焦点，制造话题声量： 发布会当天，明星的出现本身就是最大的新闻点。媒体记者会蜂拥而至，社交媒体上也会立刻炸开锅，不论是关于新品本身，还是关于明星的穿着打扮、言谈举止，都能瞬间制造出大量话题和讨论度。这种话题声量，是普通新品信息发布所难以企及的。
粉丝经济的强大驱动力： 明星的粉丝往往对其偶像所代言或推荐的产品有着天然的信任和购买意愿。当偶像出现在发布会上，并对其所代言的产品进行推介时，这种号召力是巨大的。粉丝们不仅会冲着偶像去购买产品，还会积极在社交媒体上分享，形成二次传播，进一步扩大品牌影响力。
提升品牌形象和调性： 选择与品牌定位相符的明星，能够有效地为品牌形象“贴金”。一个高端、有格调的明星，可以提升品牌的品味和档次；一个年轻、活力四射的明星，则能为品牌注入青春活力。明星的个人气质、生活方式，甚至某些“人设”，都会潜移默化地影响消费者对品牌的认知。
降低信息接受门槛，提升易读性： 对于一些技术性较强的产品，单纯的参数和功能介绍可能会让普通消费者感到枯燥乏味。而明星用更加通俗易懂、生动有趣的语言来解读产品亮点，能够极大地降低消费者的理解门槛，让产品信息更容易被大众所接受和记忆。
在众多发布会中脱颖而出： 如今的市场充斥着各种各样的产品发布会，竞争异常激烈。在信息爆炸的时代，如果仅仅是平铺直叙的产品介绍，很容易被淹没在海量信息中。明星的加入，就像在众多平淡的背景中点亮了一盏聚光灯，瞬间吸引了所有人的目光。
然而，明星站台的“高光”背后，也潜藏着不可忽视的“隐忧”：
“重明星轻产品”的本末倒置： 最令人担忧的一点是，当明星的光芒过于耀眼时，人们的注意力很容易被吸引到明星身上，而忽略了真正的主角——产品本身。发布会变成了明星的个人秀场，而产品的功能、创新、价值，却成了背景板。当消费者记住的是明星，而不是产品，那么这场发布会的目的也就大打折扣了。
高昂的代言及出场费，成本过高： 明星的价值自然不菲，邀请明星出席发布会，不仅要支付高昂的代言费用，还需要支付不菲的出场费，加上配套的宣传和包装成本，这无疑会大幅推高品牌发布会的总成本。尤其对于一些中小品牌，这笔开销可能是一笔巨大的负担。
“翻车”风险，明星“人设”危机： 明星并非永远是“安全牌”。一旦明星出现负面新闻、丑闻，甚至只是“人设崩塌”，都会对品牌形象造成严重的负面影响，甚至引发消费者抵制。品牌方需要承担明星“翻车”带来的连带责任和公关危机。
粉丝行为的不可控性： 虽然粉丝的购买力是品牌看中的，但粉丝的行为也存在一定的不可控性。例如，在发布会现场可能出现的过度追捧、秩序混乱，甚至网络上的谩骂和攻击，都可能对发布会的整体氛围和品牌形象造成损害。
对产品核心价值的稀释： 过度依赖明星效应，可能会让品牌在消费者心中形成一种“只有明星才能提升其价值”的印象，从而稀释了产品本身的技术创新、品质保障、设计理念等核心价值。长此以往，品牌将失去内在的驱动力。
品牌定位的错位风险： 如果品牌选择的明星与品牌自身定位、目标用户群体存在明显偏差，反而会适得其反。一个与品牌调性不符的明星，不仅不能为品牌加分，反而可能引起消费者的质疑和反感。
那么，品牌发布会真的离了明星就办不下去了吗？
答案显然是否定的。在当前的营销环境下，明星站台虽然是一种有效的营销手段，但绝非唯一的选择，更不是衡量一场发布会成功与否的唯一标准。
没有明星，品牌发布会同样可以精彩纷呈：
回归产品本身，深耕内容： 真正能打动人心的，最终还是产品。品牌可以投入更多精力在产品本身的打磨和内容的精心策划上。通过详实的产品演示、富有洞察力的行业分析、感人至深的用户故事，来传递产品的价值和品牌的情怀。例如，一些科技公司发布会，更侧重于技术突破、创新应用和开发者生态的构建，同样能吸引行业内外的广泛关注。
打造独特的品牌体验： 发布会可以成为一个沉浸式的品牌体验空间。通过精美的场景设计、互动式的体验环节、高科技的互动装置，让到场嘉宾和线上观众能够全方位地感受品牌的理念和产品的魅力。例如，一些生活方式类品牌，会通过艺术展览、音乐表演、主题工作坊等方式来传递品牌调性。
邀请行业专家或意见领袖： 除了明星，行业内的专家、有影响力的KOL（关键意见领袖）、甚至产品的早期用户，都可以成为发布会的重要嘉宾。他们的专业见解、真实评价，往往比明星的“站台”更具说服力和可信度。
利用情感共鸣和品牌故事： 每一个品牌背后都有其独特的创立故事、发展历程和品牌精神。精心讲述这些故事，引发消费者的情感共鸣，能够建立更深层次的连接。用户故事、创始人演讲，都可能成为发布会的亮点。
注重数字化和互动性： 借助先进的直播技术、VR/AR应用、线上互动平台，品牌可以打破时空限制，让更多潜在消费者参与到发布会中来，并通过有趣的互动设计，提升参与感和品牌忠诚度。
精准定位，选择最合适的“代言人”： 如果一定要邀请嘉宾，品牌应该更加注重“精准匹配”。与其盲目追求流量最高的明星，不如选择那些与品牌调性、产品特性高度契合的，哪怕是影响力稍小但更具专业性或代表性的“小众”意见领袖，反而能收到意想不到的效果。
总结来说，明星站台是一种“捷径”，它能迅速制造话题和声量，但它不是“万能药”，更不应该是品牌发布会的“必需品”。 品牌的核心竞争力在于产品本身的价值和品牌的内在驱动力。过度依赖明星效应，不仅会带来潜在的风险和高昂的成本，更有可能让品牌迷失方向，本末倒置。
未来的品牌发布会，更应该回归到其本质——如何清晰有效地传达产品的价值，如何与消费者建立真诚的连接，如何塑造一个独特而有吸引力的品牌形象。 明星可以锦上添花，但绝不能取代产品本身的光芒。那些真正有实力、有自信的品牌，终将找到属于自己的“高光”方式，而无需过度依赖他人的光芒。
网友意见
品牌发布会这东西吧，本质上就是向全世界吆喝「我这发了新东西大家快来看啊」。
这玩意要的就是关注度吧……
那么平心而论，某二线机型开了发布会，作为非从业人员的你，有兴趣去看一眼么？
肯定没那闲心对吧？有这时间追追剧看看番他不香么……
所以为了避免开了发布会没多少人看的窘境，厂商们当然要找流量明星站台咯，至少粉丝们会有兴趣看看爱豆，捎带着也就把新产品给宣传了一番。
品牌发布会离了明星就不能办了么？肯定不是啊，人家苹果的发布会就不找明星站台，照样每年一堆人等着看直播，为什么？因为人家的产品就是最大的明星，哪个明星敢拍胸脯说自己比iPhone知名度高？
甚至人家都不用开发布会，直接在官网偷偷上线新产品，第二天照样一群人当场卧槽，说的就是你，AirPods Pro……
可话又说回来，全世界也就那一个苹果，你总不能要求所有厂商都是苹果啊= =
所以说啊，人家厂商乐意请，明星乐意去，粉丝乐意看，大家都挺欢实，那咱外人也管不着不是~
在回答这个问题之前，我们不妨先回想一下，在十几年前，无论是传统商品，还是电子产品，在上市之前会有产品发布会吗？
在我印象中，十几年前是没有产品发布会这个东西的，如果有，也都是在很小的范围内举行，大部分消费者是根本看不到，或者听说都听说不到的。我们作为普通的消费者，一般都是在逛商场的时候，忽然发现又有新品上市了，赶紧看看，体验一下，或者是在看电视的时候看到了广告，才知道有新产品上市了。
在以前，厂家基本上还是要靠传统的渠道商以及媒体广告来进行宣传，告诉消费者，我们又有新产品上市了。
但自从2007年乔布斯搞了一场让全世界都震撼了的iPhone发布会之后，全世界的手机厂商就都开始效仿，纷纷开起了新品发布会，这种习惯进而从手机厂商蔓延到了整个互联网行业，甚至很多传统企业也要搞这种形式的新品发布会。
后来我研究了一下，发现之所以会这样，并不是因为手机厂商在盲目的跟风，而是因为智能手机更新迭代的速度太快了，以前诺基亚这样的手机厂商发布一款手机，可以持续卖很多年，很多型号都成了经典的街机，每年都有很多人去买这一款。
而到了智能手机时代，更新迭代的速度越来越快，一开始是旗舰机型会跟着苹果每年更新换代一次，到了现在，大部分安卓手机厂商每年都会开至少两三次发布会，一年都要至少出两代的手机。这也决定了手机的黄金销售时期越来越短，如果不在刚上市的时候抓紧去卖的话，很可能就会滞销，一不小心就耗到了下一代手机要上市的时候了。
所以，手机的这个特性决定了，现在的手机厂商必须要在上市前就做足宣传工作，让尽可能多的人都知道这个品牌要发布新产品了，这样才能保证在一上市就能尽可能地多卖，避免让产生大量的手机存货。
当得出这个结论的时候，我忽然就想到了，十几年前虽然电子产品没有动静很大的新品发布会，但是歌手的新专辑却一定会有发布会，那种宣传的逻辑几乎和现在的产品发布会一样，一定要在新专辑上市前做足宣传，这样才能一炮打响，否则过了这个时期，唱片公司就赚不到钱了。
而现在，几乎所有更新迭代比较快的产品都在走这个模式，除了电子产品外，很多手机应用和软件也要开发布会，尤其是那些以前没有用户基础的新应用，如果你不宣传，别人就不会知道你的产品，而应用这个东西，也是更新迭代的速度非常快，如果你没有做好宣传工作就匆忙上市了，很有可能你的产品的很多优良特性都被同行抄走了，用户们都还不知道你的产品的存在。
所以，产品发布会不一定非得请明星，但一定要让足够多的人都能够关注到。
比如现在我告诉你，有一场关于协同办公平台产品的发布会，参会的都是公司相关人员，全部内容都是介绍产品的功能，你提前安排好时间去看的动力有多大？
如果我告诉你，同样还是这样的产品发布会，会有庞博去现场来个脱口秀表演，罗永浩也会现场演讲，另外papi酱也会出席，那你想去看的动力又有多大呢？
所以你看，问题的关键不在于有明星与否，而在于是否能吸引到足够多的人去看。
而能够吸引到足够多的注意力的，除了明星，就很难找到其他的选择了。
有很多人会说，人家苹果开发布会，基本上都不请明星。
是的，苹果不请，那是因为它是苹果，手机行业也只有一家苹果，因为所有人都要盯着它看，它本身就是话题的中心，能够随时吸引大众的注意力，所以它有不请明星的资本。
我看还有很多人提到罗永浩办锤子手机的时候，开产品发布会就没有请明星，基本上就是他一个人单口相声从头说到尾。
但是你有没有想过，罗永浩早在新东方的时候，就已经在网上成为了“著名的相声演员”了？他本人作为一个IP，几乎每年都在网上制造着各种可以引起全网热议的话题，因为冰箱门关不上，就可以去冰箱厂家总部大楼前砸冰箱，事后还能趁着热度再开个发布会给大家讲讲事情的前因后果，像他这样的流量明星，至少在当时，全国都找不到几个。
所以，你会发现，他无论是在办老罗英语培训的时候，还是后来创办锤子科技，不管产品本身卖得怎么样，只要他开产品发布会，就一定会有很多人去看，现场的票可以一开售就被一抢而空，全网直播也有很多人都会看。
说实话，当年他的所有发布会，我也都看了直播，因为很多人都是为了听他的演讲的，比如他讲的自己的奋斗史的故事，自己的创业史，都很有趣，比看许多电影都有意思多了。
所以，罗永浩才在创业失败后找到了最适合自己的职业，那就是利用自己的流量去帮别人卖货，现在直播卖货是一个热点，很多明星也都入场了，所以在我看来，罗永浩本身就是一个明星，至少在吸引注意力，带来流量方面，罗永浩扮演着和明星一样的角色。
请明星从来都不是开一个发布会的关键，流量和注意力才是发布会最需要的东西。好的产品需要有更多的人知道，才能卖得出去，在流量为王的这个时代，再好的产品，也害怕没人知道。所以你才会发现，有些人每天都在处心积虑地制造热点，更多的人每天都在蹭热点，归根结底还是为了流量。
这个时代的一大特点就是，在移动互联网科技的推动下，明星和网红的边界正在慢慢变得模糊，许多草根出身的，拍短视频做直播起家的主播开始登上了更大的舞台，变成了明星。很多明星也纷纷开通了直播账号，亲自参加各种直播带货活动，甚至还有很多明星也加入了拍短视频的队伍，经常在短视频直播平台上和自己的粉丝互动交流。
这背后就是因为，不管你是网红，还是明星，最具有商业价值的就是你可以带来的注意力和流量，当你说我要参加哪个产品的发布会了，会有多少量级的人去跟着看，就决定了你有多少商业价值，商业价值越高，就会有越多的品牌请你。
我也看到了有人提papi酱，papi酱可是移动互联网时代全面到来之前就在网上爆红的自媒体IP，那时候可能还叫做草根播客，很多人都还是在PC端看她的视频内容，几乎每期内容都能被推到网站首页，原因也很简单，很多人打开某个视频网站，就是去看papi酱的。所以她后来拍卖视频贴片广告才能卖出一个那么高的价格。
而现在papi酱想要盈利，只需要继续制作出大家喜欢看的内容就可以了，这样就能稳住自己的流量优势，然后在更新视频之余和罗永浩一样去参加几场直播卖货，或者新产品发布会，就能将自己的流量变现，实现盈利的目的，这可比自己辛辛苦苦做产品再去卖要简单多了，毕竟专业的人做专业的事才是最高效的。
所以，如果一个品牌发布会没有请明星，却请来了诸如罗永浩，papi酱等这种的有巨大流量的人来参加，那其实效果也会非常好。至少如果你现在告诉我，明天有一场发布会，现场会有罗永浩的最新单口相声和庞博的脱口秀听，那我不管是什么产品的发布会，都一定会抽空去看的，这就是流量明星的力量。
反正我已经是做好了到时候去看这场发布会的准备了，一方面听一下罗永浩的最新演讲，另一方面还能听听其他大咖们的分享，顺便了解一下这个新产品到底有多厉害。
其实我倒是认为请明星站台没什么不好的，因为客观而言，人民群众喜闻乐见，自广告出现在中国之后，请明星代言就是一种常态了，甚至可以说是传统文化的一部分。
可口可乐在20世纪20年代就进入中国了，后来请了女明星阮玲玉做广告代言，而邀请明星在月份牌上做广告，在当时已经是一种非常成熟的宣发模式。
考虑到当代的大多数打着“传统文化”旗号的东西，其历史不会超过70年，很多都是新中国建立并快速工业化和拥有现代传媒之后的产物，像是请明星代言这种宣传模式，至少比它们更有资格自称传统文化。
既然一种社会传统已经延续了近百年，长期经久不衰，还创造了大量商业价值，提供了大量工作岗位，群众喜闻乐见，这说明市场和社会对这种模式是认可的，而且它也不违反什么公序良俗，那么为什么不让它继续下去呢？
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