腾讯时隔多年发布全新品牌片，把“助力实体经济”作为新的品牌主张，如何看待互联网公司都在“数实融合”？
腾讯此次发布全新品牌片，并将“助力实体经济”作为新的品牌主张，这无疑是一个重要的信号，反映了当前互联网行业发展趋势的一个重要转变。我们可以从多个维度来详细解读这一现象，以及互联网公司都在“数实融合”的深层原因和意义。
一、 腾讯新品牌主张“助力实体经济”的解读：
1. 战略转型与时代呼唤：
告别野蛮生长，回归价值创造： 过去十几年，互联网公司经历了爆炸式增长，很多时候是以线上流量、用户增长和模式创新为核心。但随着流量红利的天花板显现，以及社会发展对实体经济的重视程度提升，仅靠“线上游戏”、“社交娱乐”等模式难以支撑公司长期的可持续发展。将“助力实体经济”作为核心主张，标志着腾讯开始将重心从单纯的流量运营转向更具实质性、更接地气的价值创造。
响应国家战略，拥抱政策导向： 中国政府近年来一直强调“数字经济与实体经济的深度融合”，鼓励发展数字产业化和产业数字化。腾讯作为中国最大的互联网科技公司之一，其品牌主张的调整，是积极响应国家战略、顺应宏观经济政策的重要举措，也是寻求更大发展空间的必然选择。
应对外部挑战与行业竞争： 随着监管环境的变化，平台经济的规范化发展成为必然。互联网公司需要找到新的增长点和价值连接点，以避免过度依赖单一业务模式或被视为“吸血鬼”。“数实融合”提供了一个新的方向，既能创造社会价值，也能为自身带来新的商业机会。
2. “助力实体经济”的具体内涵与实现路径：
技术赋能： 腾讯拥有的核心技术（如云计算、大数据、人工智能、区块链、物联网、5G通信等）是赋能实体经济的关键。通过将这些技术应用到工业、农业、医疗、教育、交通、零售等各个实体行业，可以提升效率、降低成本、优化流程、创新产品和服务。
平台优势： 腾讯的社交、内容、支付、地图、游戏等平台拥有庞大的用户基础和流量，可以为实体企业提供营销、获客、交易、品牌建设等方面的支持。例如，通过微信小程序、公众号、视频号等为实体商家提供线上触达和交易渠道；通过腾讯地图为物流和出行行业提供导航和位置服务；通过金融科技为实体企业提供支付和融资便利。
生态构建： 腾讯不仅仅是提供技术或平台，更希望构建一个“数实融合”的生态系统。这意味着联合更多的合作伙伴（硬件厂商、解决方案提供商、行业头部企业等），共同推动数字技术在实体经济中的落地和应用，形成协同效应。
人才培养与知识普及： 助力实体经济发展，也包括培养相关人才，推广数字化应用理念，帮助传统企业提升数字化素养。
二、 互联网公司都在“数实融合”的原因分析：
1. 增长的天花板与新增长点的寻求：
流量红利见顶： 传统的互联网用户增长已接近饱和，依靠单纯的“抢用户”模式难以实现持续高速增长。
向价值创造转型： “数实融合”是将互联网技术和商业模式从虚拟世界渗透到实体经济中，挖掘实体经济的潜力，创造更实在的价值。这为互联网公司开辟了新的增长空间和商业蓝海。
提升ARPU（每用户平均收入）： 通过为实体企业提供数字化解决方案，互联网公司可以从服务商的角色转向深度合作伙伴，挖掘更深层次的商业价值，提升对单个客户的收费能力。
2. 政策的引导与支持：
国家战略层面的推动： 如前所述，政府大力倡导数字经济与实体经济的融合发展，并出台了一系列鼓励政策和措施。互联网公司响应政策是顺应大势，也能获得更多政策红利和发展机会。
监管环境的变化： 过去一些互联网公司在资本扩张、数据垄断等方面受到一定程度的关注。将业务重心向实体经济倾斜，有助于在新的监管环境下找到更稳健、更受认可的发展路径。
3. 技术能力的成熟与溢出：
核心技术积累： 经过多年的发展，中国互联网公司在云计算、大数据、AI、5G等领域积累了强大的技术实力，这些技术具备了向各行各业输出的能力。
应用场景的拓展： 互联网公司不再仅仅服务于互联网用户，而是将技术能力应用到更广阔的实体场景中，解决实体经济的痛点，提升其运作效率和竞争力。
4. 社会责任与品牌形象的重塑：
企业公民的定位： 随着企业规模的扩大，社会责任感变得尤为重要。将“助力实体经济”作为品牌主张，能够提升企业的社会形象，获得更广泛的社会认同。
与社会同频共振： 实体经济是国民经济的根基，助力实体经济发展，就是为社会创造更多物质财富和就业机会，与社会发展同频共振，更能获得公众的认可和支持。
5. 商业模式的多元化与风险分散：
摆脱单一业务依赖： 避免将所有鸡蛋放在一个篮子里，通过拓展to B（面向企业）业务，可以实现收入来源的多元化，降低单一业务下滑带来的风险。
探索新的盈利点： “数实融合”可以催生新的商业模式，例如SaaS（软件即服务）解决方案、产业互联网平台、智能化生产咨询服务等。
三、 “数实融合”带来的挑战与机遇：
挑战：
对传统行业的理解深度： 互联网公司需要深入了解实体行业的复杂性、行业特性和用户需求，这与服务互联网用户有很大不同。
技术落地的本地化与定制化： 针对不同行业、不同企业的需求，需要进行大量的技术适配和定制开发，成本和难度较高。
人才的跨界与融合： 需要既懂互联网技术，又懂实体行业经验的复合型人才。
商业模式的验证与盈利周期： 许多to B项目周期长，盈利模式需要逐步探索和验证。
数据安全与隐私保护： 在数据融合过程中，如何保障实体企业的商业秘密和数据安全至关重要。
机遇：
巨大的市场潜力： 中国实体经济体量庞大，数字化转型需求迫切，蕴含着巨大的市场机会。
构建新的竞争优势： 在“数实融合”的赛道上，谁能更早、更有效地将数字技术与实体经济相结合，谁就能抢占先机，构建新的竞争壁垒。
提升企业价值： 通过赋能实体经济，互联网公司能够实现自身的价值跃升，从单纯的流量公司转变为赋能型科技巨头。
推动社会进步： 最终，“数实融合”将有助于提升全社会的生产效率和生活品质，为中国经济的持续健康发展注入新动能。
总结来说，腾讯发布“助力实体经济”的品牌主张，并非偶然，而是互联网行业发展到一定阶段，以及外部环境变化下的必然选择。这代表着互联网公司正在从“虚拟世界的建造者”向“实体经济的赋能者”转型，利用自身的技术和平台优势，与传统产业深度融合，共同创造更大的社会价值和商业价值。这既是企业自身发展的需要，也是响应国家战略、服务社会发展的体现。未来的竞争，将更多地体现在“数实融合”的深度和广度上。
一、 腾讯新品牌主张“助力实体经济”的解读：
1. 战略转型与时代呼唤：
告别野蛮生长，回归价值创造： 过去十几年，互联网公司经历了爆炸式增长，很多时候是以线上流量、用户增长和模式创新为核心。但随着流量红利的天花板显现，以及社会发展对实体经济的重视程度提升，仅靠“线上游戏”、“社交娱乐”等模式难以支撑公司长期的可持续发展。将“助力实体经济”作为核心主张，标志着腾讯开始将重心从单纯的流量运营转向更具实质性、更接地气的价值创造。
响应国家战略，拥抱政策导向： 中国政府近年来一直强调“数字经济与实体经济的深度融合”，鼓励发展数字产业化和产业数字化。腾讯作为中国最大的互联网科技公司之一，其品牌主张的调整，是积极响应国家战略、顺应宏观经济政策的重要举措，也是寻求更大发展空间的必然选择。
应对外部挑战与行业竞争： 随着监管环境的变化，平台经济的规范化发展成为必然。互联网公司需要找到新的增长点和价值连接点，以避免过度依赖单一业务模式或被视为“吸血鬼”。“数实融合”提供了一个新的方向，既能创造社会价值，也能为自身带来新的商业机会。
2. “助力实体经济”的具体内涵与实现路径：
技术赋能： 腾讯拥有的核心技术（如云计算、大数据、人工智能、区块链、物联网、5G通信等）是赋能实体经济的关键。通过将这些技术应用到工业、农业、医疗、教育、交通、零售等各个实体行业，可以提升效率、降低成本、优化流程、创新产品和服务。
平台优势： 腾讯的社交、内容、支付、地图、游戏等平台拥有庞大的用户基础和流量，可以为实体企业提供营销、获客、交易、品牌建设等方面的支持。例如，通过微信小程序、公众号、视频号等为实体商家提供线上触达和交易渠道；通过腾讯地图为物流和出行行业提供导航和位置服务；通过金融科技为实体企业提供支付和融资便利。
生态构建： 腾讯不仅仅是提供技术或平台，更希望构建一个“数实融合”的生态系统。这意味着联合更多的合作伙伴（硬件厂商、解决方案提供商、行业头部企业等），共同推动数字技术在实体经济中的落地和应用，形成协同效应。
人才培养与知识普及： 助力实体经济发展，也包括培养相关人才，推广数字化应用理念，帮助传统企业提升数字化素养。
二、 互联网公司都在“数实融合”的原因分析：
1. 增长的天花板与新增长点的寻求：
流量红利见顶： 传统的互联网用户增长已接近饱和，依靠单纯的“抢用户”模式难以实现持续高速增长。
向价值创造转型： “数实融合”是将互联网技术和商业模式从虚拟世界渗透到实体经济中，挖掘实体经济的潜力，创造更实在的价值。这为互联网公司开辟了新的增长空间和商业蓝海。
提升ARPU（每用户平均收入）： 通过为实体企业提供数字化解决方案，互联网公司可以从服务商的角色转向深度合作伙伴，挖掘更深层次的商业价值，提升对单个客户的收费能力。
2. 政策的引导与支持：
国家战略层面的推动： 如前所述，政府大力倡导数字经济与实体经济的融合发展，并出台了一系列鼓励政策和措施。互联网公司响应政策是顺应大势，也能获得更多政策红利和发展机会。
监管环境的变化： 过去一些互联网公司在资本扩张、数据垄断等方面受到一定程度的关注。将业务重心向实体经济倾斜，有助于在新的监管环境下找到更稳健、更受认可的发展路径。
3. 技术能力的成熟与溢出：
核心技术积累： 经过多年的发展，中国互联网公司在云计算、大数据、AI、5G等领域积累了强大的技术实力，这些技术具备了向各行各业输出的能力。
应用场景的拓展： 互联网公司不再仅仅服务于互联网用户，而是将技术能力应用到更广阔的实体场景中，解决实体经济的痛点，提升其运作效率和竞争力。
4. 社会责任与品牌形象的重塑：
企业公民的定位： 随着企业规模的扩大，社会责任感变得尤为重要。将“助力实体经济”作为品牌主张，能够提升企业的社会形象，获得更广泛的社会认同。
与社会同频共振： 实体经济是国民经济的根基，助力实体经济发展，就是为社会创造更多物质财富和就业机会，与社会发展同频共振，更能获得公众的认可和支持。
5. 商业模式的多元化与风险分散：
摆脱单一业务依赖： 避免将所有鸡蛋放在一个篮子里，通过拓展to B（面向企业）业务，可以实现收入来源的多元化，降低单一业务下滑带来的风险。
探索新的盈利点： “数实融合”可以催生新的商业模式，例如SaaS（软件即服务）解决方案、产业互联网平台、智能化生产咨询服务等。
三、 “数实融合”带来的挑战与机遇：
挑战：
对传统行业的理解深度： 互联网公司需要深入了解实体行业的复杂性、行业特性和用户需求，这与服务互联网用户有很大不同。
技术落地的本地化与定制化： 针对不同行业、不同企业的需求，需要进行大量的技术适配和定制开发，成本和难度较高。
人才的跨界与融合： 需要既懂互联网技术，又懂实体行业经验的复合型人才。
商业模式的验证与盈利周期： 许多to B项目周期长，盈利模式需要逐步探索和验证。
数据安全与隐私保护： 在数据融合过程中，如何保障实体企业的商业秘密和数据安全至关重要。
机遇：
巨大的市场潜力： 中国实体经济体量庞大，数字化转型需求迫切，蕴含着巨大的市场机会。
构建新的竞争优势： 在“数实融合”的赛道上，谁能更早、更有效地将数字技术与实体经济相结合，谁就能抢占先机，构建新的竞争壁垒。
提升企业价值： 通过赋能实体经济，互联网公司能够实现自身的价值跃升，从单纯的流量公司转变为赋能型科技巨头。
推动社会进步： 最终，“数实融合”将有助于提升全社会的生产效率和生活品质，为中国经济的持续健康发展注入新动能。
总结来说，腾讯发布“助力实体经济”的品牌主张，并非偶然，而是互联网行业发展到一定阶段，以及外部环境变化下的必然选择。这代表着互联网公司正在从“虚拟世界的建造者”向“实体经济的赋能者”转型，利用自身的技术和平台优势，与传统产业深度融合，共同创造更大的社会价值和商业价值。这既是企业自身发展的需要，也是响应国家战略、服务社会发展的体现。未来的竞争，将更多地体现在“数实融合”的深度和广度上。
网友意见
互联网企业的“数实融合”都好多年了。腾讯是动作最慢的。
至于为啥这样?有钱挣，有新的垄断机会呗。
全社会数字化智能化，其市场增幅远超个人消费和服务市场。
比如会最先开始的公路智慧化改造，根据清华和百度的联合测算，每公里的改造成本在50-100万之间。这是多大的市场空间呀。哪个有技术实力的企业不会眼红。
你看浙江十四五交通规划推介会上来的都是什么企业?
传统的交通设计与施工单位排不上号，互联网企业冲在了最前面。
而且依托国内超高的技术升级意愿与资金支持，国内互联网企业在这些领域做的还不错。比如在12月中旬Gartner发布最新核心产品能力评估中，阿里云IaaS基础设施总得分达到96，拿下全球第一。
百度则在智慧能源(与三峡合作)与智慧交通上斩获很多。
腾讯因为其过去业务大多是个人端的，缺少对政府和大企业的销售与服务经验。吃了很多亏。于是公关上最热闹，想靠着报道多闭幕过去的积累不足。
比如农业农村部和腾讯联合启动“耕耘者”振兴计划，号称投资500亿。
比如耗资巨大，在智慧节能领先全球的新总部大楼。
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