小米电视销量连续六个月国内第一,牛逼吗?牛逼!有多牛逼呢?我们继续看,在小米公布的这张海报里,其全球销量的排名给出的是前五:
当然,前五就是第五这是基本常识,那么这个第五是个什么概念呢?我们继续看:
这是2019年1季度的数据,数据源就是小米海报所给出的AVC。
三星排名第一,出货量(奥维的数据好像是出货量,当然,小米说的销量可能是奥维的另一份数据)928万台,LGD排名第二,623万台,TCL第三,595万台;海信第四,343万台;小米第五,288万台;创维第六,251万台……
也就是说,在中国的电视品牌里,全球排名最高的是TCL,出货量是小米的2倍,海信第二,比小米多了60万台,创维第六,比小米仅少了30万台。
在全球前六大电视厂商中,中国的厂商占了四位。但比较有意思的是,这个问题下没有一个人提到这些数字,有的都是小米牛逼,厉害了我的米。仿佛小米电视真的是中国电视品牌一哥了。
当然,小米国内一季度是排名第一的,那么这个第一什么概念呢?
在中国市场,市场总盘子是1271万台,TCL国内销量是249万台,和小米可以说是相当接近,而在全球市场,除了三星大幅度领先,LGD和TCL居于二线,后续十多个品牌相差并不大,这与手机市场风格迥异。
老实说,在营销和互联网话题创造方面,小米的确是高手,TCL、创维和海信在知乎的声量几乎为零,只有小米电视,以288万台的季度销量登上了厉害了word米舆论高地。
小米在舆论创造上的确是国内其他传统家电厂商望尘莫及的,比如米家扫地机器人,其财报显示,2018年其国内销量(米家+石头)排名第二,那么排名第一的是谁呢?
科沃斯,且不同于手机或者家电行业,扫地机器人市场科沃斯是一家独大的状态,这里有一份2018年9月份的数据:
米家市占率9.1%,石头市占率9%,合计市场份额18.1%,而排名第一的科沃斯的市占率是38.2%,提到米家扫地机器人,大家应该是耳熟能详的,但科沃斯大家知道么?知道这是一家怎样的企业么?
话题有些扯远了,不管怎么说,小米电视出货量全球排名进了前五,国内市场目前第一,这个成绩的确不错,有些类似于2014年的手机市场的表现。
有人说,互联网品牌电视当年强者如云,别家都一地鸡毛,只有小米一枝独秀,这话老实说,相当不负责任。
首先,当年的互联网电视品牌并没有强者如云,真正的强者只有一个——乐视,在中国市场,乐视在2016年初同样登顶了国内电视品牌第一。
其次,乐视的退场并非因为乐视电视业务,说乐视电视是乐视危机中的牺牲品应该不为过,实际上,如果不是乐视电视的意外退场,小米有机会成为互联网电视品牌一哥吗?我表示怀疑。
当然,小米毕竟赢了,对手自杀也算是赢了的一种。
但即便是那个时候,在全球,国产电视三巨头同样是创维、TCL和海信:
如果不是小米公布这个销售成绩,很多人怕是以为创维、海信、TCL为代表的传统电视厂商们已经濒临倒闭了吧?这算不算是一种新的信息不对称呢?
目前小米电视就和小米手机初期一样,毫无敌手。
首先传统大厂那就是送经验的,思维完全跟不上如今的模式,很多功能明明海信长虹都有但是连表现这些功能的广告都做不好。
其次就和手机一样,中国有这最大的生产力,完整的工业链,小米只要把PPT做好就行。
再者同行衬托,暴风就和360一样,根本就是玩玩的心态,唯一的对手乐视还把自己玩死了。
最后就是比起手机,电视的会员或广告收入是一笔长期流水,小米舍得让利。
还有一点,只要别出现类似5G免流量电视,柔性屏可以简单打包贴墙,手机电视一碰传,超级蓝牙支持所有格式输入甚至能跑大型游戏,手机瞬间变游戏主机这些降维打击,小米电视前景依然可观。
作为销售人员,永远是用业绩说话,销量好,那就是牛逼。
好,吹的部分一句话结束了,我想说点别的。
前天和一个朋友吃火锅,他自己带了六瓶精酿啤酒,这是我第一次喝精酿,哇,真的是打开了新世界的大门,我以前真的是很不喜欢啤酒的味道,喝多了感觉恶心。这也是为什么一般不喝常温的啤酒,因为常温的啤酒,那种恶心的味道更重一些。朋友请我喝的牌子叫Bira,logo是一只小猴子,如果有在印度的朋友,可以尝一下,味道真心不错。
跑题了,因为精酿啤酒很好喝,喝多了就容易扯淡,各种闲扯的。里面讲到小米,我说小米的问题不在于各种操作层面的问题,最主要的问题就在于过度看重性价比,把性价比上升到了企业战略,企业文化的角度。
然后我们又说道了小米电视,哇,连续好几个月中国销量第一,这么牛逼。
我说,小米电视的牛逼恰恰证明了小米手机战略的问题。
为什么这么说?按理说同一个企业的业务,虽然是不同的业务部门,但是都属于电子产品行业,整个行业的生产模式,渠道模式相似度极高,为什么小米手机在国内是那副样子,而小米电视却高歌猛进呢?
因为小米手机的性价比,没有牺牲企业的利益,没有牺牲消费者的利益,而牺牲了渠道的利益。
而作为对照的小米电视,在一定程度上却对渠道利益做出了妥协,一定程度上照顾到了渠道的利益。
我曾经写过几篇讲小米小店的帖子,有好多小米小店的店主以及小米的经销商加我微信,找我各种吐槽,每次讲到最后都会说:小米手机基本是没法做了,赚不到钱,但是小米电视还是挺好的,利润比较稳定。
有的小米经销商,店里手机才二十多台,电视能囤货四十多台。
好卖,容易卖,还有钱赚。
渠道的根本逻辑其实是很简单的。再加上王川川总操盘小米电视的这几年,从前端的品控到后端的售后,都倾注了很大的精力在其中,渠道卖小米电视没有任何后顾之忧。
在上面这些的基础上,小米电视辅以较低的产品价格,同等价位更大的屏幕,更强的功能,以及小米在工业设计方面的积累,这样的产品凭什么卖不好?
如果有同学有足够的耐心,可以把小米电视的所有SKU都整理下来,你会惊讶的发现小米电视的产品路径图里,有的机型明显性价比高,有的机型明显性价比低。
为啥?更好的保护渠道的利益,只有渠道能赚到钱,才能更好的为小米的消费者提供服务。
如果用某些人的逻辑,怕不是智商税?
如果说性价比是唯一的真理,我记得某一段时间暴风电视,微鲸电视的性价比(单纯考虑性能和价格)好像比小米好很多,为什么这两个坚持极端性价比品牌没有走出来?
因为性价比本身就是一个带有信息不对称的词汇,消费者眼里的性能比价格,和厂商眼里的性能比价格,是一回事么?
前一段时间和一个做液晶电视的小伙伴聊,他父母从八十年代开始就做山寨电视,说是电视世家不算夸张吧?反正比我对电视懂太多,他说前两年广州这边做山寨电视的厂商,好几个靠拼多多就做到了月流水几百万,就是诸如“小米新品”“海信新品”这种山寨品牌。我说拼多多上消费者的购买后评价都挺好的呀,他说这些山寨电视机,屏幕来源各种各样,生产的品控非常不稳定。什么是不稳定呢,不稳定不是不好,而是说有好有坏。比如行业大品牌的良品率可以做到99.7%(仅为举例说明),这些山寨厂商可能只有95%,碰到品控好的,你用好几年都不坏,使用体验相当棒,价格还很低;但是碰到品控不好的,可能用了没两个月就出问题了,到时候也没有售后保障,出了问题只能自己找私人维修点,价格还死贵。
性能真的是一切么?质量是否需要考虑其中?售后服务是否需要考虑其中?送货安装的及时性和服务的礼貌是否需要考虑其中?陈列的渠道是脏乱差还是高端大气上档次是否需要考虑其中?
性价比,远远不能用来作为企业的基本战略,性能和价格的比较的背后,有非常多的影响因素,电视的销量也不是一块好屏幕,一颗好的处理器就能决定的。
川总正是看到了这一点,并且身体力行的做到了这一点,所以小米电视的战略路径,比小米手机是要健康很多的。
所以我说,小米电视成功的原因,恰恰说明了小米手机不成功的原因。
作为一个电视行业从业者,来谈谈小米电视的逆袭!本人从事过创维/飞利浦电视。16年之前国产创维/海信/TCL/长虹/康佳绝对牛哄哄的,但是16年后传统品牌在市场日益艰难,16年正是以乐视为首的互联网品牌横行江湖,小米此时正在慢慢的憋大招,17年底到18年初乐视电视彻底game over,其他互联网品牌也是诺米诺骨牌效应都不行了。小米此时已经稳稳的站住脚跟了,国产品牌这时才发现,没太在意的小米电视已经难以撼动了!特别是小米借助互联思维营销,国产虽然也成立自己互联网品牌,但是和小米比根本玩不过。按目前的势头,如果小米未来生态链不出问题,可以说不可阻挡。
扯了半天就说说小米稳坐第一的因素:
1 小米电视质量和外观过关。互联网品牌做电视,在质量这块还很注重的,目前世面主流品牌电视质量基本都没有问题,差别主要在营销,小米电视是华星光电代工,华星光电是TCL旗下,TCL目前在国际市场也如日中天,在小米之家测试过小米电视在画质/音质/功能来说都达到预期,不差于国产,外观也市场非常时尚、超薄、金属机身,符合年轻人审美。
2 价格便宜。小米主打亲民路线,主要靠互联网营销,省去了大量的线下营销费用,这可是省看很多钱(传统电视购买成本=电视生产成本+厂家总部留足利润+各分公司利润+商场利润/经销商利润),而且雷军承诺利润不超过5%,绝对的良心,要知道现在的苏宁/国美对电视厂家的扣点都在20%以上,再加上进场费,那价格是加的呼呼的。
3 小米情怀。小米很牛,做的产品消费者使用感觉都很不错,雷军又会营销,米粉都是对小米很有情怀的,恨不得家里电器都是小米的,而且米粉现在越来越多。
4 消费习惯的转变。之前普通消费者对互联网电器消费很抗拒,不相信,通过这几年京东/天猫等电商不遗余力地推广,消费者对网上买电器越来越接受。再有就是传统电视系类太多、各种专业术语,普通消费选择感觉很麻烦,不知道如何选,去卖场又担心容易被销售人员忽悠,而小米电视系列很少就那么几款,消费者不用做太多选择,很好选择,加上现在物流很方便,还可以享受7天退换货,如果在卖场你15天退换货试试,不搞到不可收拾地步搞不定的。
当然电器售后环节很重要的,是互联网电视的致命短板,售后网点建设是需要时间沉淀的,在这一点上小米是需要花功夫的!
不好意思,我知道小米本地化很不错,我也知道小米价格便宜量也还可以,但我买电视,首选还是画质,所以……我就不在这帖子里找骂了~
坐标深圳,一次在数码城闲逛,去三星、索尼的店看了,是那种一间小房间,里面有舒适座椅,播放的是那种超级清晰的视频片段。
的确,视听效果震撼,里面好几款,各种尺寸,同伴看得心里痒痒。看了下标价,不痒了。
后面去了万象汇的小米之家,在小米电视展区,尺寸也丰富,价格厚道,现场效果不怎么样。虽然硬件上比不上那种动不动2w的,但是,工作人员能找点清晰度高的视频吗,在那展出播放的是什么玩意。
之后家里电视坏了,看看有没有合适的。京东看了一圈,问了买小米电视的朋友电视怎么样,又线下参考了TCL的,最后在小米商城买了一台55寸的。
装好后,接上网络,系统功能挺丰富的,还有智能语音,观看网络高清资源,清晰度已经很不错了。
之后,一朋友家里电视被小朋友报销掉了,我也推荐了小米电视,他买了一台后,操作起来也比较简单,觉得很满意,又为老家父母订了一台。
并不是所有人都能支撑得起高消费的,或者对某些人来说花个一两万还算不上高消费。目前我虽有稳定收入,但也还要考虑贷款和储蓄问题,家里上下还要吃饭,钱不是风刮来的。
还有,某些人别再那里通过讽刺别人没见过世面、被欺负智商、被营销诈骗了的方式来满足自己优越感了,说不定你自个也不一定买得起。(这句话冒犯到人了,抱歉了,不是说你,说我自己买不起)
小米电视这类产品,做得已经很厚道了。做得好的产品,合适的价格,肯定会有消费者乐意买单。
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