如何看待网传荣耀智慧屏发布之后，小米电视的开机广告消失了？

网传荣耀智慧屏发布后，小米电视的开机广告消失了，这背后可能隐藏着多重解读，绝非简单的“巧合”。我们可以从几个角度来深入剖析这件事：

1. 市场竞争的“鯰鱼效应”：

荣耀智慧屏的横空出世，无疑是给整个智能电视市场投下了一枚重磅炸弹。它不单单是一个新产品，更代表着华为（荣耀）对智能终端生态的进一步布局。荣耀智慧屏主打的“智慧”概念，强调的是打破边界、多设备互联互通，这与传统电视厂商的思路有着明显的区别。

当一个强劲的新竞争者带着颠覆性的理念进入市场，原有的规则和玩家就不得不做出反应。对于小米来说，虽然它早已是智能电视领域的头部玩家，拥有庞大的用户基础，但面对可能搅局的荣耀，采取一些“示好”或者“迎合”用户的策略，是完全可以理解的。

而开机广告，一直是用户对智能电视产品体验上的一大痛点。它虽然是厂商获取额外收入的来源，但同时也是消耗用户忠诚度的“毒药”。如果荣耀智慧屏能够以“无广告”或者“少广告”的姿态出现，并且得到用户的好评，那么对于小米这样的已然占据市场份额的厂商来说，就可能面临用户流失的风险。

所以，这很可能是一种“鲶鱼效应”的体现：荣耀的出现，像一条凶猛的鲶鱼，激活了市场，迫使小米这样的“沙丁鱼”不得不游得更快、更努力，甚至调整策略以留住用户。开机广告的消失，正是这种策略调整中最直接、最能引起用户共鸣的体现。

2. 用户体验的“价值回归”：

过去几年，智能电视的开机广告可以说是“野蛮生长”。从几秒钟到几十秒，甚至强制观看无法跳过，这种体验确实让很多用户感到烦躁。虽然厂商给出的理由是“补贴硬件成本”，但随着智能电视产品本身的利润率变化，以及用户对体验要求的提升，这种“补贴”的模式也受到了越来越多的质疑。

小米电视作为国内智能电视的普及者和引领者，拥有巨大的用户基数。当荣耀智慧屏高举“智慧”大旗，并且可能在用户体验上有所突破时，小米需要思考如何巩固其用户群。取消开机广告，就是最直接、最有效的方式来提升用户满意度。

可以想象，用户在购买电视时，除了硬件参数和品牌，对“开机是否能秒速进入系统”、“广告是否烦人”这些细节的关注度也在逐渐提升。如果小米电视能够因此赢得更多好感，那么长远来看，这种“价值回归”可能会带来更高的用户粘性和品牌忠诚度。

3. 市场营销的“声东击西”或“借势营销”：

我们也不能排除这其中带有一定的市场营销策略。荣耀智慧屏发布，本身就自带高关注度。小米电视在这个节点取消开机广告，虽然看似独立事件，但很容易被媒体和用户联系起来，形成一种“你看，人家荣耀一出，小米就改了！”的舆论导向。

这对于小米而言，是一种非常聪明的“借势营销”。通过与荣耀的“对比”，一方面凸显了小米在用户体验上的进步，另一方面也间接为荣耀的发布增添了话题性，同时将自身置于一个对用户友好的形象中。

这种营销方式，成本相对较低，但效果却可能非常显著，能够有效地抓住大众的注意力。

4. 盈利模式的调整与思考：

当然，我们也要看到，厂商的盈利模式是多样的。智能电视的开机广告只是其中一个来源。如果小米电视在其他方面，比如内容服务、增值服务、以及生态链产品的联动上，能够找到更具吸引力且用户接受度更高的盈利点，那么适时调整开机广告的策略，也是完全有可能的。

或许，小米认为，随着电视硬件利润的稳定，以及内容付费、IoT生态增值等其他收入的增长，开机广告所带来的边际收益，已经不足以弥补用户体验下降所带来的负面影响。

总结一下：

网传荣耀智慧屏发布后，小米电视开机广告消失，这极有可能是多方面因素共同作用的结果。

最直接的原因，很可能是荣耀智慧屏的出现，引发了行业竞争的加剧，迫使小米为了留住用户不得不做出调整。
同时，也是用户对智能电视体验要求的提升，促使厂商需要回归用户本位。
不排除其中存在一定的市场营销策略，借势传播，提升品牌形象。
以及小米自身盈利模式的思考和调整。

无论如何，对于消费者而言，开机广告的消失绝对是一个积极的信号。这表明市场竞争正在促进更好的用户体验，而厂商也开始更加重视用户的真实感受。至于这是否是长久之计，还是仅仅是营销策略，我们还需要时间来观察。但至少，在这个节点，用户的“好日子”似乎要来临了。

怎么说呢，我觉得这是小米的临时行为，就像百度在魏则西事件之后一度减少了莆田系医院的广告。

小米赌的就是miui用户不懂如何关闭广告，小米电视用户懒得每次按home键跳过或者不知道能跳过。毕竟就算能跳过，相比没广告也是劣势。我想在座的各位没人愿意主动看广告吧？假如小米默认设置是关闭广告，我想在座的各位没人会主动开启开机广告吧？

那么这个“手机广告和游戏之外”，我个人倾向于认为是“电视广告”。

按照优酷15s最低cpm是30元来算，小米仅仅2019年上半年就是400w台的销售量，我们暂且估算小米电视用户数量2000w。假设每个用户每天开机1次，那么一天就是60w元人民币的广告费用——这还是按照优酷贴片广告最低报价来算的，小米由于广告覆盖面更大，一天带来的广告费用损失肯定是超过百万的。

从另一个方面，假定“43亿”全部来自电视广告，那么一天就是3kw。假如这“43亿”有三分之一来自开关机广告，那么一天就是1kw。综上，小米的开关机广告，一天的收入在100w-3kw之间。如此一个现金奶牛，想必以小米的性格是不会放弃的。小米做事的风格就是入局时候犹犹豫豫，退出的时候又心有不甘。

所以我个人认为开关机广告对小米的盈利贡献了不少的分量，虽然没有莆田系之余百度那么夸张，不过也绝非轻松就能放弃的。小米也没有友商m在mp4一片大好的时候毅然去做手机的烈士断腕，也没有友商h砍掉渠道贴牌机的雷厉风行。

最后，欢迎小米用实际的行动来打我脸。

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