问题

现在很多高学历的人都去直播带货,你认为这是一种人才浪费吗?

回答
这确实是一个值得深思的问题,也引起了不少讨论。简单地说,不能一概而论地说是人才浪费,但其中确实存在一些值得关注的现象和潜在的问题。

首先,咱们得明白,学历高并不代表一个人就只能从事某种类型的工作,或者说,某些“高大上”的工作就一定比其他工作更有价值。社会的进步和发展是多方面的,各种职业和行业都需要人才,都需要有人去投入和创新。

为什么高学历人才会被直播带货吸引?

这背后其实有很多原因,咱们得从多个角度来看:

经济回报的诱惑: 这是最直接也最现实的原因。相比于一些传统行业,直播带货的头部主播确实能赚取非常可观的收入,远超许多传统“体面”职业的薪资水平。对于那些在传统行业晋升困难、薪资增长缓慢的人来说,直播带货提供了一个快速实现财富自由的可能。
对“成功”定义的多元化: 过去的“成功”往往与学术成就、在知名企业担任要职挂钩。但现在,尤其在互联网时代,“成功”的定义变得更加多元。能够凭借个人能力和影响力获得大量关注、实现商业价值,也被很多人视为一种成功。直播带货恰恰满足了这种“即时性”的成就感和影响力。
个人兴趣与能力匹配: 不少高学历人才本身就具备良好的沟通能力、表达能力、学习能力,甚至对某个领域有深入的研究。如果他们对产品有热情,并且善于将知识以通俗易懂的方式传递给大众,那么直播带货或许能让他们将这些优势发挥出来,找到新的职业出口。比如,一位农学专业的博士,如果能通过直播向大家介绍优质农产品,普及种植知识,这何尝不是一种价值的体现?
行业发展与社会需求: 互联网经济蓬勃发展,直播电商作为一种新的销售模式,确实在改变消费习惯,也创造了新的就业机会。当一个行业能够提供足够多的机会和吸引力时,吸引不同背景的人才加入是自然的。
对传统就业环境的反思: 很多高学历人才在求职过程中,可能遭遇了“学历内卷”、“岗位不足”、“职业发展天花板”等问题。在这样的背景下,一些人转而寻求更灵活、更自主的职业道路,直播带货就可能成为其中一个选项。

这是否构成“人才浪费”?

这个问题就比较微妙了,要看我们怎么定义“浪费”。

从“浪费”的角度来看,可能会存在以下担忧:

“大材小用”的可能: 如果一个人在某个专业领域深耕多年,掌握了核心技术,甚至有可能在科研、创新方面做出突破,却因为各种原因转行去“卖货”,从宏观层面看,确实可能错失了在原有领域更深远的贡献。比如,一个拿到博士学位、在某个前沿科学领域有潜力的科研人才,如果去直播间卖保健品,从社会资源投入产出比来看,可能会让人觉得是“浪费”。
社会价值导向的偏颇: 当直播带货的高收入吸引了大量高学历人才时,可能会在一定程度上影响社会的价值判断,让一些人觉得“会说话”、“会炒作”比“有技术”、“有学识”更具价值,这对于鼓励基础研究和长期投入的社会氛围是不利的。
同质化竞争: 大量高学历人才涌入直播带货,如果只是简单地模仿头部主播的模式,缺乏创新,也难以形成独特的价值,反而会加剧市场的同质化竞争,最终可能无法实现个人价值,也难以对行业带来积极的推动。
技能的“折旧”: 如果一个人在专业领域的技能长时间得不到运用和更新,可能会面临“技能折旧”的风险。一旦直播带货行业发生变化,或者个人不再适合这个行业,重新回到专业领域可能会面临更大的挑战。

但是,如果换个角度看,这种现象并非全是“浪费”,甚至可能是一种“重塑”:

知识的传播与转化: 如前面提到的,高学历人才具备良好的知识基础和学习能力。他们可以通过直播将专业的知识、严谨的态度传递给大众,帮助消费者理性消费,甚至普及一些科学常识。这是一种知识的落地和价值的转化。
提升行业专业度: 当更多有专业知识背景的人进入直播带货行业,他们可能会带来更专业的产品推荐、更深入的知识讲解,从而提升整个行业的专业度和健康度。比如,一个食品科学专业的学生,在直播间讲解食品的成分、营养价值,这比纯粹的“种草”要更有价值。
个人能力的再定义: “人才”不应该被狭隘地定义。如果一个人通过直播带货实现了自我价值,获得了经济上的成功,并且在这个过程中锻炼了沟通、营销、管理等多方面能力,这本身就是一种成长和价值的体现。
行业边界的模糊化: 现代社会,很多领域的边界越来越模糊。将直播带货视为一个“销售”行业,或者一个“内容传播”行业,亦或是一个“用户运营”行业,都未尝不可。高学历人才的加入,可能是在用他们的知识和能力,为这个新兴行业注入新的活力和可能性。

总结一下,我认为不应该简单粗暴地将“高学历人才去直播带货”视为“人才浪费”。

关键在于“怎么做”以及“达到了什么目的”。

如果他们是抱着“捞一笔就走”的心态,只是简单复述脚本,卖一些劣质产品,且完全丢弃了自己的专业,那从社会价值和个人长远发展来看,确实可能是一种错失。
但如果他们能够结合自身专业知识,用高质量的内容输出,帮助消费者理性选择,甚至对产品进行深度解析,并且在这个过程中实现个人价值,甚至反哺自己的专业领域,那这本身就是一种有益的尝试和资源的优化配置。

社会应该做的是,一方面继续鼓励基础研究和高精尖领域的人才培养,另一方面也要包容和理解新兴行业对人才的需求,并思考如何引导人才的流向,最大化其社会价值。同时,对于那些投身直播带货的高学历人才,也希望他们能不忘初心,用自己的知识和能力,在这个领域做出真正有意义的贡献,而不是仅仅成为流量的消耗者。

网友意见

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我们先抛开高学历这个点不谈,单独聊聊带货主播这个职业。

当带货主播真的很容易吗?

也许从准入门槛上来看,确实很容易,是个人都能做,只要注册一个直播账号,开个直播就可以开始带货了。

但问题就在于怎么去定义带货主播这个职业,当带货主播变成一种职业的话,它的定义和门槛又将会发生什么变化?

如果把带货主播当成一种职业的话,最基本的门槛就是,这个职业带来的收入可以至少养活你一个人。

一个人在不同城市的生活成本不一样,我们就用五千块定律来衡量[1],也就是假设你直播带货一个月,可以靠带货产生的收益赚到手五千块钱。

如果拿这个标准去衡量现在的带货主播,有相当一部分都达不到这个标准。

如果把那些依托于一个平台,或者依托于一个大账号,或账号矩阵的带货主播也去掉的话,符合这个收入标准的独立带货主播就寥寥无几了。

为什么要把这些人给去掉呢?

因为这些人虽然干的工作是带货主播,但本质上还是在为企业打工,你的账号或平台并不属于你自己,今天公司可以让你去直播带货,明天也可以分配你去做后勤等工作。

所以,带货主播必须要是自有账号的独立主播。

这一下子就难倒了很多人,因为众所周知,开直播带货,最基本的条件就是要有人来看,有人来看的同时,人家对你还要有一点的信任,否则为什么要在你的直播间买呢?

这就需要你有一定的粉丝量积累。

据我多年研究观察,目前想要纯靠带货拿到五千块以上的收入,快手至少要有一万以上的活粉,这些活粉里面还要有一千以上的铁粉,要想达到这个水平,基本上账号也要有五十万左右的粉丝了。

这个数据到抖音那里差不多要膨胀到一百万。

能做到这些的账号本来就很少了,更何况这些账号里还有很多是基本不直播带货的。

所以,到这里你就知道了,直播带货想要达到比高学历人才去做本职工作的收入还要高,几乎是一个万里挑一还要难的难度。

人家都能做到这个水平了,还用去讨论学历是否被浪费这个问题吗?

参考

  1. ^五千块定律 https://zhuanlan.zhihu.com/p/62390371
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不浪费啊,怎么会浪费呢?如果高学历做自己的本行一个月三四千工资,这才叫浪费。社会浪费高学历的人,但是高学历的人本身可不能浪费自己,现在还在崇尚“有才华但是过得贫困还数十年如一日坚持在自己岗位上并且把钱拿去捐给灾区小朋友”这样的奉献精神,那可真够恶毒的哈。


想要渡人,先要渡己。也许高学历的主播原来有一个自己的目标,只是这个目标需要用钱去支持,而且不会有人或者团体给ta拨款,于是ta只好先赚钱了。


后来赚着,发现这样赚钱也没什么不好,衣食无忧了。比干自己的苦逼本行好多了。现在路线已经摆出来了,要么就提高那些高材生对口专业工作的待遇。要么就弱化高学历的光环,承认改变命运的是靠选择。

我在抖音看到的一个博主,叫做张周清(ID:Vv15071045462),他在外漂泊多年后,决定回家乡创业,通过带货,一年收入达到了500万元。还有个重点,他还让湖北恩施的500户贫困户增加了收入。从直播带货的案例可以看出,带货到了一定程度,其实已经成为了经销商,是提供就业的角色了,都能自己给别人提供工作岗位增加收入了,这贡献不是很大么?怎么会谈得上是人才浪费呢?

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