鸿星尔克这次是不是炒作？
首先，我们得承认，这次“野性消费”确实给鸿星尔克带来了巨大的流量和关注度。 一个曾经似乎不太显眼的国产品牌，突然之间就被推到了风口浪尖，销量暴涨，成为街头巷尾热议的话题。从这个角度看，它的确达到了“炒作”想要的效果——引起关注。
但是，说它是纯粹的“炒作”，又有点站不住脚。 为什么这么说呢？
事件的导火索是“捐款”。 洪水无情，鸿星尔克在那个关键时刻捐赠了价值5000万元的物资，而且是“不计成本”的。这种行为本身就带有很强的道义感和公众认可度。在中国，尤其是在经历灾难的时候，企业回馈社会往往能赢得极大的好感。这件事是真的，是他们自己做出来的，不是凭空捏造的。
“野性消费”是公众自发行为。 鸿星尔克捐款之后，很多人出于一种朴素的情感——“国货当自强”、“支持做实事的品牌”——而选择购买他们的产品。这种“买一双鞋，就是为了给品牌‘回血’，让它有能力继续做好事”的心态，更多的是一种情感的共鸣和支持，是消费者主动的表达。这和那种硬塞广告、制造假新闻的炒作，性质是完全不同的。你很难说这是品牌方策划了一场“大家来买我们的东西吧”的活动，它更像是一种群众运动，响应了一个正面的号召。
品牌本身也在顺势而为。 承认吧，鸿星尔克的产品本身可能不是最顶尖的，但它们确实是实实在在的商品。在流量来临时，他们没有回避，而是积极地与消费者互动，甚至是有些“接地气”的回应，比如直播时表示“不退货，不退款”，这种行为反而让很多人觉得“真诚”。这是一种顺势而为，利用好时机，但这不等于他们从头到尾都在“演戏”。
那么，为什么会有“炒作”的质疑声呢？
反常的销量增长。 短时间内销量翻倍甚至更高，这种爆发力确实容易让人联想到“营销手段”。特别是对于一个过去相对低调的品牌，这种变化太快了，会让一些观察者产生怀疑。
社交媒体的放大效应。 互联网时代，一个事件很容易被无限放大。一旦出现“鸿星尔克爆火”的叙事，大家就会去寻找其中的“故事点”和“营销痕迹”。人们习惯于用审视的眼光去看待企业的成功。
市场竞争的压力。 在激烈的市场竞争中，任何一个品牌获得如此大的关注，都会让人觉得它是不是用了什么“非常规”的手段。
但要说它完全是“炒作”，这又忽视了事件的本质。
情感是驱动力。 这次事件的核心驱动力是公众对鸿星尔克捐款行为的情感认同和支持，是一种朴素的爱国情怀和对良心企业的赞赏。这种情感驱动是很难被完全“制造”出来的。如果鸿星尔克没有捐款，即使它拿出再多的营销预算，也很难达到这个效果。
品牌定位的意外突破。 这次事件在某种程度上也算是鸿星尔克品牌定位的一次意外突破。它不再仅仅是一个卖运动鞋的品牌，而是被赋予了“有担当”、“有情怀”的标签。这个标签的获得，与他们实际的行动是高度相关的。
所以，我们可以这么看：
鸿星尔克并没有主动去“策划”一场销量上的“炒作”，至少不是那种为了销量而制造虚假新闻的炒作。他们的“捐款”行为是真诚的。
但是，当这个真诚的行为碰上了中国消费者强烈的家国情怀和民族自豪感，又恰好被社交媒体无限放大时，就产生了一场“现象级的事件”。鸿星尔克作为事件的主角，顺势而为，积极回应，利用这股流量来“回血”和提升品牌价值，这是一种非常聪明的市场运作和品牌管理。
与其说是“炒作”，不如说这是一次“真诚行为”引发的“流量裂变”和“品牌价值重塑”。 品牌方把握住了时机，将这股非理性的热情转化为实际的销量和品牌认知度的提升。这种“顺势而为”的营销，虽然效果惊人，但其根基是“捐款”这个真实的行为。
你可能会说，他们现在是不是在继续利用这个“人设”？那很正常，哪个企业不想巩固自己的正面形象呢？消费者也会用“后续行为”来检验。但就这次的爆火而言，它的起因和发展过程，更多的是一种社会情感的响应，而不是一个纯粹的营销骗局。
最终，鸿星尔克是否“炒作”，取决于你如何定义“炒作”。如果是指“通过某种手段引起关注并从中获利”，那它确实“炒作”成功了。但如果是指“虚假捏造事件来欺骗消费者”，那它又不是。这是一个灰色地带，但从情感和道义出发，很多人更愿意将其看作是一次对“良心国货”的声援和支持。
网友意见
如果鸿星尔克是炒作，我希望每个企业都能学他这样炒作
比如阿里腾讯按比例得捐个上百亿出来
不是，不是，不是。
非常肯定。
我今天把他这十来年的微博发言全部看了个遍。
吴老板就是非常明显的爱国党，而且是贯穿半生的那种，你看他那那么多年的微博发言，一下就能分辨出:是颗朴素而持久的那种爱国心。
鸿星尔克，尔克是克服困难，鸿星即红星，这就是老板的官方解释。
这是其一。
PS：他有谈过教员，可以确定学习教员方法做管理，而且说得挺好玩，这憨老板居然会幽默！：
PS2：今天看过不止一个评论，说他也用苹果，其实微博显示他也用安卓，也用三星过。我认为这点不应被批评。
其二，吴老板是有长期做慈善习惯和思维的，关于网友担心5000万捐款出什么差池，这是他的回应：
PS：从他十来年的发言看出。他非常关注水资源饮食安全，早在微博留言很少人的时候，都有在发表相关看法。
难怪第一时间想到给河南送水。
这是他十年前对于财富分配的思考，鄙视不合理分配：
另外，对于最近新疆棉等各种事件，他也很上头。
也对美国很不感冒，看，那情绪多像大家：
其三，他就是朴素型的人，大多发言好平实的，超级朴素的那种，完全没有马云那种风范，又不是马化腾那种内敛，就是正常得太正常的那种，像个中学老师之类的。
可能生活确实比较抠，十年前剪了个25元的头发，开始唠叨自己是vip，居然还涨了五块钱什么的。
其四:他喜欢网球，看足球，看举重，爱运动，我觉得这就是那种心理很健康，活得很规范的那种人，跟白开水一样，但是难得的是，他对国家很真诚，发洪灾，他的同理心又会非常强烈。事实上，鸿星尔克刚建立起来的时候，工厂也被大水淹了个半死，可能跟这有关。
其五:美国新疆棉花事件，炒鞋事件，耐克被抵制事件，以及最近之前的关注国产鞋，我觉得，只是我觉得，也是他一下捐五千万的动力:
这是一次带有爱国感性的捐款:
我知道耐克，我知道新疆棉，我知道我跟他们不一样，而且我要拿出实质来证明。
也许，也许，就跟买家最近任性消费鸿星尔克的心理是一模一样的。
最后照例再给几个自营店入口，管他还有没有货，注意，看准了才买，买了就尽量别退，最近他们销量暴增，退货的如果很多，会影响到他们资金回笼生产流动预算的：
PS：这两天，对于鸿星尔克和吴老板的攻击暴多起来，什么鬼都有。说实话，我真的有点担心他的战斗力。
我就想说，你们攻击他经营能力，攻击鸿星尔克产品，可我可以很肯定，他的爱国为民之心，如果中国的每个企业家都拥有，马云王健林潘石屹李彦宏……我是真的很希望，能够做大的都有这样纯净的一颗心。
当面对有关对他和鸿星尔克的攻击时，我恳请大家，给出更多的理性分辨。
不会，鸿星尔克这次捐款5000万物资，看似很多，实际上以前鸿星尔克捐的更多。
2008年，鸿星尔克给汶川捐赠了300万元物资和300万元现金。
2013年，鸿星尔克向福建残联捐赠了2500万元的物资（不清楚是否有现金）
2018年，鸿星尔克捐赠了6000万的服装，主要是给残疾家庭的补助。
2019年，鸿星尔克向残联捐赠1亿元。
2020年，鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。
2021年，鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。
2021年，鸿星尔克捐赠5000万物资用于河南水灾
上述捐款都是有数目的，鸿星尔克捐款6000万物资不炒作，两次捐款1亿不炒作。
非得抓着这次5000万炒作？。
况且这次鸿星尔克捐款5000万，一开始根本没砸出什么水花，为什么爆火。
因为微博抖音上有人扒出来，鸿星尔克官方微博连会员都没有，随后网友开始深入鸿星尔克。
发现2020年鸿星尔克居然还赔了2.2亿，随后网友大呼心疼鸿星尔克，之后才有今天爆火的局势。
各位想想，如果大家是一个饭店的老板，会在自己家饭店赔钱的时候，还往出大量捐款吗？
而鸿星尔克捐了，而且捐的非常多，属于扒了自己身上的衣服，给河南盖上了。
相比耐克的2000万，鸿星尔克的这5000万物资才是真心实意捐给中国人的。
一个集团的精神，就要看其最高领导者，吴荣照的微博我也翻过。
条条三观正，没有任何乱七八糟的东西，基本可以说是君子淡如水。
但吴荣照这人，给人感觉比较古板，创新能力较弱，据我推测，此人不会有那么鸡贼的炒作行为。
这也是鸿星尔克近些年没落的原因。
君子看迹不看心，无论鸿星尔克为何捐款，都改变不了再其亏损状态下大量捐赠的事实。
一个恶人伪装了一辈子好人，没做过一件坏事，那这人就是一个好人。
况且鸿星尔克也不是恶人，这个企业一直在捐赠，只不过这次才爆火了，得到了中国人的支持。
好人必有好报，说的就是鸿星尔克。
说来，鸿星尔克这个集团也挺惨的，90年代的人尽皆知，一句土逼南波万，家喻户晓。
2000年被停牌，2015年，一场大火烧掉了鸿星尔克很大一部分生产设备。
不知道从什么时候开始，我再也看不到鸿星尔克的店铺了，鸿星尔克从商业街最瞩目的位置搬到了商场厕所旁边的一家小商铺。
两个大妈每天无所事事的呆在店里，玩着手机，店里一天也进不去几个顾客。
曾经最瞩目的位置，早已经归属某品牌，店里摆着抵制新疆棉的鞋，卖着奇高无比的价格。
那如同闪电的商标，我也有数十年没见到了，众人也都遗忘的差不多了。
奈何鸿星尔克道德运气并存，这一波让其品牌彻底有了跟耐克阿迪等掰手腕的资格。
从此以后，鸿星尔克名头大震，只需全面提升品牌质量设计，必能回到90年代的巅峰。
我这里也给鸿星尔克几个建议。
1迅速高薪聘请专业的设计师，目前鸿星尔克产品设计还是一般，不能说差，但不够潮。
某些方面需要改进，说得更难听的，鸿星尔克的设计观念远远不如耐克阿迪这类的。
但鸿星尔克也有自己的优势，价格便宜，结实抗干，具体后续如何发展，就得看鸿星尔克内部决策了。
2迅速做出高端产品，目前鸿星尔克产品太便宜，大多数是200元档，居然还有100元以下的鞋子，数量还非常多，价格要开拓，不能止步于300 200一双。
楼主也不要过于阴谋论，这次鸿星尔克能爆火，纯属运气加成，炒作是不可能的。
不要总是阴谋论。
最近知乎上有些牛马，这些账号出来攻击鸿星尔克，说辞千篇一律，就是鸿星尔克5000万砸营销，利用民族情感起死回生。
我都无语了，鸿星尔克营销了吗？捐款这么多次，也没见营销过。
这群小号，我翻了一遍，最远的回答没有超过一个月的，一看都是买的小烂号来抹黑了。
另外，此次捐款，还有个更惨的企业。
贵人鸟，这才是濒临倒闭的企业，也捐了3000万给灾区，外面欠了30个亿，还捐呢。
大家也可以支持下。
其实我今天打开电脑，一直都想买贵人鸟鸿星尔克的东西。
但鸿星尔克鞋子都太小了，我穿皮鞋要44还是大版的，运动鞋估计得买45的。
鸿星尔克旗舰店我找了半天，根本没有45号的。
贵人鸟倒是有45的，那鞋我穿上=人类高质量男性
另外，大家消费的时候不比过于疯狂，我一个哥们前天非得拉着我去松原的鸿星尔克。
我没去，回头告诉我他买了3双鞋，6件衣服。
其实不必这样，大家去看看就行，有喜欢的款式可以合理购买，细水长流。
另外，目前很多人网上黑鸿星尔克诈捐，其实挺没意思的，他们说的无非是鸿星尔克没有一次性把物资全部送到河南灾区。
这是纯纯的牛马言论，咱就说5000万元的物资，那是一天能能筹集来的吗？
就说一开始给郑州的20万瓶矿泉水，就这20万瓶矿泉水，都不是一天能筹集出来的。
不得提前订货？。
随后让自家大车去拉货，随后开往郑州，物资不是一次性能运到的，得一车一车的送。
今天送水，明天送方便面，后天送衣服帐篷这类的，很正常的，没必要过度揣测。
捐赠这事咋回事，郑州那边刚出事，鸿星尔克立刻联系基金会，表明了要捐5000万物资。
随后双方拍板，鸿星尔克那边先筹集到一些能购到的物资，先送到郑州，剩下的慢慢送过去。
谁敢跟基金会打哈哈？名声打出去了，东西不捐，可能么？
看看人家官方的回应。
是不是炒作要证明很简单：聊天记录、转账记录、会议记录，任何能证明鸿星尔克提前布置了炒作的证据摆出来，瞬间就得出结论了。
没有吗？没有你说个寂寞？
按你这逻辑，认真学习比考试作弊成本高多了，因此作弊显然更实惠。那你的意思但凡考试分数高的人都是作弊了呗？题主你是一直班里吊车尾吗？否则我是不是可以说你所有考好的时候都是作弊了？
假装理中客说什么让大家思考下可能性，还尼玛时间验证。这种事不应该你自己找好证据石锤吗？啥硬货没有就抛出一个猥琐的想法，还问大家觉得鸿星尔克有没有可能和你一样猥琐咯？
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